客廳娛樂的“微”變化

    進(jìn)入2013年9月以來，智能機(jī)頂盒市場空前火爆。已經(jīng)推出產(chǎn)品，以及有消息要推出先關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)幾乎占據(jù)了國內(nèi)外消費(fèi)電子，和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“第一陣營”巨頭的一半——他們包括，但不限于：蘇寧、華為、三星、索尼、谷歌、樂視、小米、百度、阿里巴巴、天貓、創(chuàng)維、海信、愛奇藝、華數(shù)、聯(lián)想、TP-LINK、蘋果，以及一票的中小企業(yè)（如海美迪、大可樂）……

    在消費(fèi)電子領(lǐng)域，能夠獲得這么多巨頭親睞的產(chǎn)品并不多。那么是什么吸引了這么多巨頭的火力，讓其對一個2012年全年銷量僅以百萬臺計算的行業(yè)如此感興趣呢？

    盒子崛起的背景，無疑就是客廳娛樂的革命。這產(chǎn)革命的細(xì)節(jié)可以通過如下兩個產(chǎn)品實例窺見一斑。

    9月份，創(chuàng)維酷開和阿里巴巴合作，推出了一個系列的酷開阿里電視，并在阿里旗下的天貓商城，以酷開品牌獨(dú)家銷售。銷售方式采用互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特色的成本定價、透明配置和預(yù)售為主三大原則。這批電視產(chǎn)品，可以看做是傳統(tǒng)彩電巨頭創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的試驗田。不過，酷卡阿里電視的特點，還不僅僅限于特殊的“行業(yè)規(guī)律的轉(zhuǎn)變”，更在于產(chǎn)品的一個細(xì)節(jié)上！

    據(jù)天貓網(wǎng)站，酷開電視官方信息介紹，酷開電視沒有普通電視機(jī)必須具有的“RF端子”，即高頻頭——也就是消費(fèi)者通常用來連接“電視線”的那個接口。因此，酷開電視必須配備擁有高頻頭的機(jī)頂盒才能實現(xiàn)通常的電視功能。在這個意義上講，創(chuàng)維的酷開阿里電視，實際上已經(jīng)不是電視機(jī)，而是一臺具有3D顯示功能、上網(wǎng)功能和智能計算功能的，ARM架構(gòu)的智能電腦顯示器一體機(jī)。

    酷開電視的這一特點，體現(xiàn)了該產(chǎn)品完全基于互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)娛樂體驗的設(shè)計初衷�？衢_電視已經(jīng)徹底拋開了所謂的傳統(tǒng)電視概念、功能和應(yīng)用：他之所以還取名叫做電視，只是為了適應(yīng)消費(fèi)者已經(jīng)形成的命名和分類習(xí)慣。

    在10月份，樂視上市的新款盒子產(chǎn)品，增強(qiáng)版的T1S則融合了兩個特殊的功能，也是傳統(tǒng)機(jī)頂盒沒有的功能：支持PPPoE撥號上網(wǎng)，集成無線AP，支持作為無線路由器使用。這一功能的具備使得消費(fèi)者購買此款智能機(jī)頂盒之后，不再需要購買幾十元甚至一百多元的無線路由器產(chǎn)品。

    具有ADSL撥號（PPPoE）和無線路由器功能的盒子還包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)備巨頭TP-LINK推出 TP mini系列機(jī)頂盒產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品自上市以來一直位于東京商城同類產(chǎn)品的銷售排行前列。其中，最重要的原因之一就是具有無線路由器的全部功能。

    以上兩類案例產(chǎn)品都是通常意義上的客廳娛樂產(chǎn)品，一個叫做電視機(jī)、另一個叫做機(jī)頂盒。但是，兩者加在一起也無法觀看到傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的任何一個信號節(jié)目，因為他們都沒與接收廣電信號的高頻頭——取而代之的是，消費(fèi)者需要通過家庭互聯(lián)網(wǎng)，來觀看電視臺的節(jié)目，或者網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。

    這種完全基于互聯(lián)網(wǎng)，而非廣電網(wǎng)絡(luò)的客廳娛樂產(chǎn)品和娛樂方式，在北上廣等大城市已經(jīng)成為了“家庭茶余房后”娛樂的主要方式。2012年基于北京市家庭影音娛樂情況的一份研究報告指出，家庭電視的開機(jī)率已經(jīng)不足3成、超過7成的消費(fèi)者開始將家庭娛樂的主要信息傳輸方式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。

    另一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)是，2012年國內(nèi)市場銷售的5000萬臺彩電中，超過8成具有互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能。選購具有網(wǎng)絡(luò)功能的電視機(jī)已經(jīng)成為基本的“消費(fèi)共識”。其中，高端的智能電視機(jī)的普及率已經(jīng)在2012年底上升到就接近四成。

    家庭娛樂全面向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，是智能機(jī)頂盒能夠成為消費(fèi)電子新熱點的根本原因和動力�；�于智能機(jī)頂盒產(chǎn)品，搶奪家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口是巨頭們扎堆進(jìn)入盒子行業(yè)的首要目的。

盒子：家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口

    目前，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，比較火熱的概念依然是“移動互聯(lián)網(wǎng)”，其對應(yīng)的則是傳統(tǒng)的、基于PC應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。對于一定互聯(lián)網(wǎng)的爭奪，具體的產(chǎn)品包括騰訊的微信、阿里系的來往，百度花費(fèi)巨資收購的91助手這些軟件產(chǎn)品；以及手機(jī)、智能手表、平板電腦代表的硬件產(chǎn)品。

    移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用是典型的通信與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的融合產(chǎn)物。自2012年開始，幾乎所有的消費(fèi)電子和網(wǎng)絡(luò)信息提供商，都提出和實踐了自己的“移動互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略。在移動互聯(lián)網(wǎng)上的投資，已經(jīng)占到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新項目投入半壁江山。但是，“移動互聯(lián)網(wǎng)”并非是“新網(wǎng)絡(luò)競爭”時代唯一的“新金礦”。除了移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)之外，“家庭互聯(lián)網(wǎng)”的爭奪戰(zhàn)也已經(jīng)展開。

    11月5日晚，著名移動互聯(lián)網(wǎng)安全服務(wù)商，網(wǎng)秦宣布11月10日，中國聯(lián)通沃商店將正式提供網(wǎng)秦家庭衛(wèi)士。此前網(wǎng)秦已經(jīng)在美國市場推出類似產(chǎn)品。這表明網(wǎng)秦已經(jīng)決定進(jìn)入“家庭互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)。10月28日，蘇寧電器成功收購PPTV。對此蘇寧表示，將通過整合PPTV的內(nèi)容資源，并以盒子產(chǎn)品和蘇寧電商業(yè)務(wù)為核心進(jìn)入“家庭互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)。而在此前不久，蘇寧剛剛實現(xiàn)了去電器化更名：由“蘇寧電器”變成了“蘇寧云商”！10月15日,長虹在綿陽舉行的“讓想象發(fā)生”主題發(fā)布會，這是長虹少有的以“企業(yè)理念”而非“具體產(chǎn)品”為核心的發(fā)布會：會上長虹明確提出了互聯(lián)、互通、互控的家庭互聯(lián)網(wǎng)概念，并預(yù)報稱將在11月份推出一系列的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”家電產(chǎn)品�！�…

    由此可見，家庭互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是簡單的產(chǎn)業(yè)概念，而是已經(jīng)成為很多企業(yè)正在實踐者的“市場戰(zhàn)略”。這其中，除了軟件、內(nèi)容和應(yīng)用的重要性之外，盒子產(chǎn)品作為最可能的“入口產(chǎn)品”也得到了前所未有的關(guān)注！

    家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口之爭有三大參與者：家庭PC、TV和盒子。前兩者都是成熟的產(chǎn)業(yè)、成熟的產(chǎn)品線，競爭實力不容小窺。但是，實力強(qiáng)大的PC和TV產(chǎn)業(yè)卻未必最終贏得這個“入口之爭”。

    首先，PC產(chǎn)品作為數(shù)據(jù)信息產(chǎn)品，其計算能力強(qiáng)大、平臺開放的特點固然適合作為家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口。但是，作為一個長期待定的“服務(wù)器性質(zhì)”的家庭互聯(lián)網(wǎng)入口，PC具有功耗巨大、體積巨大，同時又有很多其他的交互性應(yīng)用不能被替代的特點。類似的問題也出現(xiàn)在電視機(jī)上。雖然智能化的電視機(jī)完全可以起到家庭互聯(lián)網(wǎng)入口的作用，但也不利于實現(xiàn)長期開機(jī)應(yīng)用，同時電視機(jī)也有自己專職的業(yè)務(wù)，不能被其它產(chǎn)品代替。

    與之形成對比的是盒子產(chǎn)品，一般都體積小巧、功耗很低，適合于長期開機(jī)使用。而且與其他產(chǎn)品的關(guān)系主要是配合性的，而不是主導(dǎo)性的。即便是應(yīng)用盒子產(chǎn)品進(jìn)行電視娛樂，盒子所提供的交互計算量也遠(yuǎn)小于“PC”產(chǎn)品的常規(guī)工作狀態(tài)。另一方方面，盒子產(chǎn)品還是和集成更多的家庭通信功能，例如無限路由器等，實現(xiàn)一機(jī)多用和對傳統(tǒng)設(shè)備的代替——這方面的優(yōu)勢是電腦和電視所不可能具有。

    以智能技術(shù)為核心的機(jī)頂盒產(chǎn)品，還具有是標(biāo)準(zhǔn)平臺、開放平臺、兼容平臺的特點。完全滿足多樣化的信息通信和數(shù)據(jù)處理功能的集成需要。通過必要的外設(shè)硬件和內(nèi)置軟件的配合，盒子的功能幾乎沒有外延。甚至，集成了一定存儲功能的盒子產(chǎn)品，自身還可以成為一個數(shù)據(jù)服務(wù)器，為家庭內(nèi)其它的智能和聯(lián)網(wǎng)電器提供必要的輔助服務(wù)。

    正式盒子的這些特點，使得盒子在家庭互聯(lián)網(wǎng)入口硬件之爭的戰(zhàn)役中已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢：以百度和阿里為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)投靠盒子陣營；以蘇寧、樂視為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也已經(jīng)投靠盒子陣營；以創(chuàng)維、聯(lián)想、華為為代表的傳統(tǒng)電視機(jī)、電腦和手機(jī)企業(yè)也在布局盒子產(chǎn)品……

    對于鐘情于家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)拓展的企業(yè)，掌控了盒子市場，就意味著更容易將自己的內(nèi)容和服務(wù)推廣給消費(fèi)客戶。

    比如，蘇寧的目標(biāo)是將購物、生活服務(wù)和PPTV視頻娛樂，甚至游戲內(nèi)容通過盒子以及蘇寧線上線下消費(fèi)渠道推廣給家庭用戶；百度則希望將自己以搜索為主的業(yè)務(wù)全面擴(kuò)展到家庭用戶的桌面上，形成一個即PC的百度、手機(jī)的百度之后的“第三個百度搜索”（當(dāng)然，百度的第一步是推動百度視頻內(nèi)容在TV上的落地）；至于華為的策略，現(xiàn)在還不明晰——華為自己沒有內(nèi)容，但是華為是數(shù)據(jù)服務(wù)設(shè)備的供應(yīng)商、通信設(shè)備的供應(yīng)商，也是內(nèi)容服務(wù)商三大電信巨頭的合作伙伴，華為盒子背后的空間也很巨大……

    家庭互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)之爭會屬于服務(wù)、內(nèi)容和大數(shù)據(jù)，但是如果優(yōu)先展控了硬件入口，則更有利于企業(yè)布局后期的服務(wù)市場：尤其是在目前家庭互聯(lián)網(wǎng)概念剛興起，市場和應(yīng)用尚未定性、尚未成熟的背景下，優(yōu)先布局入口產(chǎn)品“盒子”，將是爭奪家庭互聯(lián)網(wǎng)市場的最穩(wěn)妥戰(zhàn)術(shù)！

由聯(lián)網(wǎng)到智能：盒子的未來

    從爭奪客廳娛樂市場開始，實現(xiàn)爭奪家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，這是巨頭們熱衷盒子戰(zhàn)略最顯而易見的原因。但是，如果以為這就是“盒子”戰(zhàn)略的終結(jié)篇，那就大錯特錯了。在家庭互聯(lián)網(wǎng)之后，盒子還有更多的作為。

    樂視和TP-LINK的盒子，本身是計算設(shè)備、數(shù)據(jù)存儲設(shè)備、功能設(shè)備，同時也是無線路由器。能夠與這樣的盒子輕松建立數(shù)據(jù)通信的不僅有wifi電視機(jī)，還有具有wifi，或者通過USB以及其他接口實現(xiàn)外置wifi功能的電飯煲、熱水器、電動馬桶、空調(diào)、洗衣機(jī)、電動窗簾、室內(nèi)照明系統(tǒng)，溫度傳感器、濕度傳感器、PM2.5傳感器等等，所有可能的家具、家居、家電，甚至任何日用品、手機(jī)平板這類的隨身電子產(chǎn)品。

    這沒多設(shè)備和計算設(shè)備、通信設(shè)備、數(shù)據(jù)設(shè)備：盒子，建立通信聯(lián)系后能干什么呢？這給問題誰都無法回答。但是，這至少意味著，一個可以通過遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)監(jiān)視、控制和隨意布置的家居智能時代的到來！

    盒子的未來是屬于“智能家居”的。這就是長虹提出的“大智能戰(zhàn)略”！

    傳統(tǒng)的智能家居產(chǎn)品已經(jīng)上市有二三十年，但是普及程度并不高。傳統(tǒng)的所謂智能家居，其實并非智能產(chǎn)品：這些智能家居只不過實現(xiàn)了窗簾等非電氣產(chǎn)品的電動控制，并將窗簾、照明、家電等產(chǎn)品通過通信線纜聯(lián)網(wǎng)，集成到所謂的“中控”產(chǎn)品集中控制。高級一些的系統(tǒng)則擁有家庭網(wǎng)關(guān)設(shè)備，可以實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程控制。

    這類智能家居產(chǎn)品的特點是：功能單一、不具有數(shù)據(jù)服務(wù)和基于數(shù)據(jù)的自主服務(wù)能力、系統(tǒng)構(gòu)型復(fù)雜，設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化程度不一、基于專用設(shè)備而非通用IT設(shè)備、應(yīng)用和維護(hù)具有專業(yè)性和復(fù)雜性。但是，如果基于如智能機(jī)頂盒等實現(xiàn)的、以標(biāo)準(zhǔn)IT連接、IT服務(wù)和IT設(shè)備為核心的智能家居系統(tǒng)則能完全克服傳統(tǒng)智能家居產(chǎn)品的缺陷，而且更具有“成本”和“應(yīng)用與維護(hù)”上的優(yōu)勢。

    基于智能計算設(shè)備、家庭數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和云服務(wù)的智能家居系統(tǒng)還會是一個“數(shù)據(jù)挖掘性”的產(chǎn)品體系。它具有學(xué)習(xí)和使用功能，能夠先于主人的需求進(jìn)行服務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)真正的智能化體驗。甚至，通過海聯(lián)應(yīng)用數(shù)據(jù)的整理和分析，做出指導(dǎo)性的應(yīng)用提示，挖掘出有關(guān)健康、養(yǎng)生等新興行業(yè)的應(yīng)用價值。

    構(gòu)建上述智能家居系統(tǒng)，不僅需要家居設(shè)備的電氣化、智能化、通信化、盒子作為整個系統(tǒng)的智能中樞，更需要遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)服務(wù)上、數(shù)據(jù)分析服務(wù)商的支持……實現(xiàn)如是的功能，并非一朝一夕可以完成，但是對于有意愿在此領(lǐng)域一展身手的企業(yè)，優(yōu)先搶占盒子和基于盒子的家庭娛樂、購物、通信、社交等市場，則具有戰(zhàn)略意義。

盒子：正在告別單一應(yīng)用的路上

    從家庭影音娛樂、家庭互聯(lián)網(wǎng)到智能家居，盒子的核心和入口地位越來越顯著、越來越重要。在這其中，有著無數(shù)新奇的應(yīng)用和功能等待發(fā)掘，但是也并非所有的贏利點都屬于“未來世界”。目前的盒子市場已經(jīng)告別了單一的“影音”娛樂，走上了綜合應(yīng)用的發(fā)展之路。

    機(jī)頂盒產(chǎn)品最早的應(yīng)用來自于廣電網(wǎng)絡(luò)的“信號制式更新”。比如，開播數(shù)字信號后，為了不影響老舊的電視產(chǎn)品欣賞節(jié)目，消費(fèi)者需要購買將數(shù)字信號轉(zhuǎn)換為傳統(tǒng)信號的機(jī)頂盒產(chǎn)品。這類型的傳統(tǒng)盒子，最多的功能就是信號轉(zhuǎn)化、定制和播控平臺。對于消費(fèi)者，其直接感覺到的應(yīng)用則是“影音娛樂”。

    但是，現(xiàn)在的盒子產(chǎn)品已經(jīng)脫胎換骨。目前包括百度、樂視等盒子廠商推出的盒子應(yīng)用至少包括以下品種。第一，娛樂類，主要是影音娛樂，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、電視功能和游戲功能。第二類是生活服務(wù)類，例如金融產(chǎn)品、盒子銀行、購物消費(fèi)，以及繳納水電氣暖費(fèi)用。第三類則是智能中樞，比如和智能空調(diào)互聯(lián)、無線路由功能、ADSL撥號等。第四類是社交功能，如郵件、可視電話、QQ和微信功能等。

    以上提到的盒子應(yīng)用已經(jīng)是今年開始逐漸走向成熟的各種應(yīng)用、實現(xiàn)消費(fèi)者眼下就能夠?qū)崿F(xiàn)的功能。。這些應(yīng)用基本上都是基于智能計算和交互式互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。但是，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是盒子應(yīng)用的全部。

    作為智能設(shè)備，智能機(jī)頂盒最大的特點是可擴(kuò)展性。第一，通過標(biāo)準(zhǔn)USB接口，或者wifi無線通信，智能機(jī)頂盒能夠擴(kuò)展外部硬件設(shè)備。第二，通過安裝智能APP軟件，智能機(jī)頂盒能夠擴(kuò)展內(nèi)部功能。兩者結(jié)合，幾乎意味著智能機(jī)頂盒的功能沒有“邊際”，可以無限增加。

    研究認(rèn)為，在2013年以前，智能機(jī)頂盒行業(yè)多數(shù)是中小從業(yè)者在參與。這些企業(yè)自身實力和號召力有限，產(chǎn)品市場銷量和保有量有限，未形成規(guī)模化的市場。這就造成了智能應(yīng)用的“生態(tài)鏈”的欠缺，智能機(jī)頂盒行業(yè)內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、軟件開發(fā)商數(shù)量較少，智能應(yīng)用種類有限。

    但是，隨著2013年9月以來，智能機(jī)頂盒市場迎來眾多巨頭的參與，家庭互聯(lián)網(wǎng)概念的興起，智能家居時代的到來，智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局大為改觀。巨頭的投入投資、號召力必然能夠帶動智能機(jī)頂盒產(chǎn)品專業(yè)應(yīng)用市場的大力拓展�？梢詤⒄罩悄苁謾C(jī)產(chǎn)品的發(fā)展和成熟脈絡(luò)，分析認(rèn)為僅需要3年的時間，以智能機(jī)頂盒和智能電視為入口的家庭互聯(lián)網(wǎng)就將全面成熟。

    趨勢新、市場大、時間緊迫，這是智能機(jī)頂盒代表的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場的最大特點。這也是行業(yè)巨頭在今年三季度扎堆進(jìn)入智能機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)力的原因。以此為基礎(chǔ)，家庭娛樂、家庭互聯(lián)網(wǎng)和智能家居行業(yè)也將進(jìn)入真正的“革命”時代！