在國家利好政策的驅動下，數字標牌作為助推智慧城市信息體系的重要顯示產品，行業(yè)內儼然已經出現了一番繁榮景象，IT和平板顯示廠商紛紛登場，那么未來數字標牌行業(yè)競爭走勢如何，現有廠商和新晉廠商又將如何應對機遇和挑戰(zhàn)呢？下面我們掌聲有請LG商用顯示營銷總監(jiān)樊元銳先生，對《數字標牌市場的理解及發(fā)展趨勢探討》發(fā)表演講，有請樊總！

    樊元銳：各位領導，各位嘉賓，下午好！今天我要跟大家簡單分享一下我對數字標牌市場的理解，雖然我是代表LG電子過來發(fā)表報告，但實際上很多觀點是基于我個人的觀點看法，所以可能有不當的地方，請大家多多指教。

    今天我要給大家介紹的內容包括幾部分。首先分享一下我個人對數字標牌市場的理解，另外和大家探討一下數字標牌市場未來的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢。第三部分是借這個機會做一下廣告。首先看一下第一部分。

    我們LG對數字標牌市場的理解其實也是從最基本的概念開始，所以我要跟大家一起來解讀一下這個概念。上午一些同仁，包括三星電子的，還有很多發(fā)言的嘉賓也提到過，數字標牌的定義。其實我也查詢了一下這個定義，大概是這樣的理解，它是這樣來說的。在公共場所通過大屏幕終端顯示設備發(fā)布信息和廣告的多媒體，專業(yè)視聽系統。這里面有幾個關鍵詞，第一個是公共場所，我們理解的公共場所只要是人多的地方只要不是你的家里，只要是你家以外的區(qū)域，都算公共場所。公共場所覆蓋的范圍非常廣泛，像商場、超市和我們每一棟的樓宇，還有賓館，都屬于公共場所。第二個關鍵詞是大屏幕顯示設備，它沒有給一個具體的定義，也沒有給具體的范圍，根據我的理解，我認為它只要能顯示聲音的畫面設備它都可以稱為大屏幕顯示設備。如果說按照這樣的定義來理解的話，那么大屏幕顯示設備包括的范圍非常廣，像電視，專門的顯示器，甚至電腦，還有投影儀，這些都屬于大屏幕顯示設備。

    另外一個關鍵詞是我們播放的內容，定義里提到是信息和廣告。信息通常指的是商業(yè)信息，包括一些企業(yè)內部的信息，廣告是媒體的一個手段。另外一個關鍵詞是視聽系統，我們常常說到數字標牌，往往把后面的系統兩個字給略去了，經常直觀理解數字標牌看成終端產品，但事實不是這樣。按照我們的定義，數字標牌應該是一個系統，是一個視聽的系統。所以我把四個關鍵詞的理解詳細化了一下，像公共場所我們理解博物館、影院這都屬于公共場所，如果是大屏幕顯示設備包括電腦這樣的設備，也可以算是一種顯示設備。播放的信息可能多種多樣，包括財經信息，包括股市信息，銀行匯率信息，都可以算是一種信息發(fā)布形式。既然它是一個系統，我的理解它至少包括五個部分：一個是管理設備，前面我們也提到，包括邁普的同事也提到，基于云服務的一種管理。還有服務器，包括存儲信息的設備。另外是軟件，我們所有的實現信息發(fā)布過程離不開軟件，另外是傳輸網絡，像現在的互聯網，包括我們的通信網，3G、4G。終端屬于我們LG電子領域，屬于整機設備廠商，甚至有一些OEM廠商。我給大家簡單理一下思路。

    數字標牌系統大概包括這樣幾個部分，首先最右邊部分是我們剛才提到的兩個，一個是云服務管理平臺，或者是支持平臺，中間是通過網絡和路由器等一些信息交換通路，然后連接我們終端的產品。對于我們LG電子來說，我們屬于最左邊區(qū)域的一些廠商，我們屬于整機的廠商，我們經常聽到有一些朋友交流提到數字標牌往往把廣告機聯系起來，只有廣告機才是標牌，事實上我覺得這個定義或者這個理解有一點偏頗，我覺得只要它是顯示終端它都可以成為顯示標牌的終端。終端多種多樣，一個是廣告機，一個是終端機，包括電視、顯示器、投影儀、電腦等等，都可以算，還有自助查詢機。

    對于我們LG電子終端廠商來說，我們是如何來對數字標牌產品進行分類的呢？我們從兩個方向來分，一個是產品的類型，電視、大屏顯示器、拼接屏、廣告機、觸摸屏、智能一體機，都可以成為數字標牌終端，很多很多。如果從技術角度來分類的話，從我們最初的CRT，還有戶外的大屏廣告LED，還有DLP，投影儀，PDP，LCD，OLED，種類非常多，而且大概的發(fā)展方向也是從最初的CRT，又厚又重，后來發(fā)展到OLED產品，這個產品不知道在座各位有沒有看到過實物產品，目前在中國大陸已經出現最新的55寸OLED產品，這個產品也可以說是一個革命性產品。

    還有商用顯示，我們通常所說的商用顯示系統這樣的概念其實是最寬泛的概念，除了你個人私人領域以外的公共區(qū)域商用顯示都可以算作這個范圍內。由此我們從類型來區(qū)分，我們可以分成廣告發(fā)布系統，還有信息發(fā)布系統，像機場這樣的領域，發(fā)布航班信息。另外像煤礦和電力，還有交通管理里邊用到的安全監(jiān)控系統，還有視頻，我們企業(yè)內部用的，包括學校用的，視頻會議系統，還有數字沙盤，模擬仿真，特殊模擬場景系統，包括多媒體系統。按照行業(yè)來分更多了，大概可以分成20來個比較大一點的行業(yè)，當然也可以具體的往下細分，那就更多了。我通過兩個維度對商用顯示系統細分，聯系起來我們數字標牌系統所處的位置，我認為數字標牌系統處于商用顯示系統當中最主要的兩個部分：一個是廣告發(fā)布系統，一個是信息發(fā)布系統，這兩個系統結合起來就是我們所說的數字標牌系統。按照行業(yè)來說，數字標牌系統主要所處的領域是我們右下角的傳媒領域和一些商業(yè)、零售、娛樂、金融、交通這樣一些領域。前面奧維咨詢（AVC）發(fā)布的報告也說，未來市場數字標牌產品它真正的爆發(fā)行業(yè)爆發(fā)領域最可能出現在哪個行業(yè)，其實我也認同它最有可能出現在商業(yè)零售、商業(yè)服務和餐飲領域這樣一些面對普通大眾消費的行業(yè)，因為只有這樣一些行業(yè)進入大規(guī)模應用階段的時候才能爆發(fā)出驚人的潛力。

    下面我給大家探討一下我們對數字標牌市場未來的發(fā)展趨勢。我大概總結了一下，首先我認為數字標牌以后的趨勢是普及化，什么概念？目前我們商用顯示產品，包括數字標牌產品，都是主要集中在一些專業(yè)的領域。比如說政府，金融，能源，比如安防監(jiān)控，還有工業(yè)控制，像這樣一些比較專業(yè)的領域。隨著這個產品價格的下降，產品就會逐漸向一些非核心的領域，向一些大眾的領域，普通的領域去拓展。所以我們認為這個數字標牌以后的價格整體上是大幅下降的趨勢，隨著價格下降，它的產品更加接近我們普通行業(yè)，像商業(yè)零售，像超市，這樣的行業(yè)有可能會得到更多更廣泛的應用。

    另外一個，我認為的數字標牌的市場趨勢，智能化。最初數字標牌產品出現的時候是普通的顯示器，它不帶有任何的計算功能跟電腦功能，后來逐漸發(fā)展，從最初開始，如果我們要播放相應廣告內容和視頻信息的話，我們需要專用播放器，我們這兩年逐漸推插卡式的，包括英特爾提到的OPS，包括已經有一些公司開始推出一體機，像電腦一樣的機器，這種數字標牌。從總體來說，這個趨勢是逐漸繁瑣到簡化的過程，大的過程我認為以后的一體機趨勢是最主要的發(fā)展趨勢。OPS我個人看法，它并不是一個長期的發(fā)展方向，可能只是一個中間的過渡，這個對英特爾可能不太好，也是我個人的看法。

    另外交互性，我們的信息終端最終目的是為商家和客戶帶來收益，只有這個信息終端實現交互功能它才真正達到為商家?guī)�來客戶，帶來收入，帶來利潤的目的，所以交互性是非常重要的。另外是網絡化管理，如果終端顯示產品大到一定程度，上萬臺，幾十萬臺，如果一臺一臺管理將是非�？膳碌墓ぷ髁�，以后的工作肯定要通過因特網，甚至3G、4G網絡，通過無線方式就可以進行網絡化管理，我認為這是大的發(fā)展趨勢。另外是多元化，所有的產品，包括產品類型，從類別上分，或者技術上分，這種產品在相當長一段時間內會是一種相互的依賴，相互融合，相互配合的關系，不可能是某一個產品完全起來，就像DLP在拼接用的比較多，但是液晶拼接也在逐漸減少，以后對DLP也是相應的補充。從行業(yè)來說，重要行業(yè)也會有好的發(fā)展前景。

    下面給大家分享一下另外一個數據合作公司他們給我們提供的數據，從數據來看增長率非常低，我個人并不太贊同它的結果，我們更多用的是奧維咨詢（AVC）的數據。但是我為什么用這個數據呢？因為我們全球在用這個數據，為了數據統一所以在用。它反映的增長率并不能代表我們剛才所分享的發(fā)展趨勢。

    下面為大家簡單介紹一下LG數字標牌產品。首先介紹一下我們公司的結構，前面我們的同仁和兄弟公司LGD公司提到了，我們集團三大業(yè)務，一個是LG電子，另外是LG化學，還有通訊服務。LG電子業(yè)務在全球有113家分支機構，全球業(yè)績光LG電子已經是470億美元，這可能是我們區(qū)域化的一些原因，事實上LG在全球是排名第二的顯示設備供應商。下面和大家分享一下LG商用顯示產品結構，這是區(qū)分架構。產品可以分兩大類，一個是MNT，一個是TV，所有這些電視都可以作為數字標牌產業(yè)顯示的終端。這是按照產品特色區(qū)分的產品線，第一個是拼接產品，是我們現在的一個旗艦產品，像47寸、55寸都有，明年將推出更窄邊框的產品，還有戶外顯示產品，觸摸產品，透明顯示器等等，節(jié)能產品，這都是我們目前熱銷的一些產品。除了終端顯示產品以外，還有像高清播放器，媒體播放器，應對數字標牌市場發(fā)展需求開發(fā)的一種專業(yè)播放器，可以播放4K畫面的播放器。另外包括數字標牌發(fā)布軟件，我們也在朝著一個系統的供應商來逐漸的推進。所以這里也和大家分享一下我們LG的發(fā)展思路和大的一些想法。

    我們的產品其實也可以按照行業(yè)來區(qū)分，這里不細介紹了。給大家分享一個比較好的案例，一個是我們的新加坡Suntec會議中心做的，這個項目大家如果在現場的話會感到非常震撼，因為是用664塊拼接屏組成的世界上最大的拼接屏，大家在現場會感到非常大的震撼力，這也是一個數字標牌，也可以作為媒體發(fā)布平臺，也可以作為形象推廣平臺，也可以作為展示企業(yè)形象的平臺。另外一個是我們在新加坡樟宜機場做的，等待大廳做的一個類似樹的拼接屏，集成了很多交互功能，它的畫面，包括顯示起來也是非常震撼的。所以在整個機場也算是他們的一個亮點。

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