轉(zhuǎn)型求變 力拓市場(chǎng)新局面

    面對(duì)內(nèi)憂外患的局面，投影行業(yè)并非坐以待斃，而是積極行動(dòng)起來，通過轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋找企業(yè)新的發(fā)展方向，應(yīng)對(duì)行業(yè)暫時(shí)整體低迷的現(xiàn)狀。

奧圖碼工程投影機(jī)拼接應(yīng)用

    奧圖碼新任掌門人荘清喜表示，在市場(chǎng)整體低迷的情況下，越來越多的投影機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)向高端領(lǐng)域，提升中高端節(jié)能產(chǎn)品的占比，通過增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力提高利潤(rùn)，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力；另一方面企業(yè)開始告別單純比拼價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)手段，轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新的較量。

    Optoma未來將積極拓進(jìn)高階系統(tǒng)工程整合服務(wù)領(lǐng)域，著眼展演應(yīng)用市場(chǎng)之龐大商機(jī)。創(chuàng)新產(chǎn)品、系統(tǒng)整合服務(wù)，奧圖碼將以微笑曲線兩端策略，推升品牌下一階段的成長(zhǎng)。

    如果說奧圖碼是爬高的話，那么巴可則選擇在今年主動(dòng)“彎腰”。巴可在今年進(jìn)行一些戰(zhàn)略調(diào)整，除了繼續(xù)固守高端影像市場(chǎng)之外，還準(zhǔn)備“放低身姿”，力拓中端投影市場(chǎng)。巴可在10月中旬推出多款5000~10000流明區(qū)間段的產(chǎn)品，雖然這個(gè)區(qū)間段的產(chǎn)品，相對(duì)于普通品牌來說依然還是高端產(chǎn)品，但是對(duì)于巴可以往的產(chǎn)品來說，這些產(chǎn)品的推出確實(shí)有點(diǎn)“彎腰”的感覺。

    據(jù)了解，為了在中端投影市場(chǎng)有所突破，巴可更是選擇北京柏萊特科技有限公司作為中國(guó)區(qū)代理商，希望能借助柏萊特強(qiáng)大的中端市場(chǎng)推廣網(wǎng)絡(luò)，公眾能夠更好地了解巴可解決方案，推動(dòng)巴可將高端顯示的經(jīng)驗(yàn)延伸至企業(yè)級(jí)影像顯示市場(chǎng)，服務(wù)于更多企業(yè)用戶。

    對(duì)于進(jìn)軍中端市場(chǎng)的規(guī)劃，巴可專業(yè)顯示系統(tǒng)大中華區(qū)銷售總監(jiān)聶偉剛先生表示，關(guān)于進(jìn)入中端市場(chǎng)的戰(zhàn)略決策，巴可有段較長(zhǎng)時(shí)間的籌備，在深入了解中端企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的需求以及具備成熟產(chǎn)品之后才進(jìn)行發(fā)布，而企業(yè)級(jí)產(chǎn)品所需要的是高效的決策與協(xié)同的工作都是巴可所能夠提供給用戶的。

    巴可會(huì)持續(xù)完成基礎(chǔ)方案的設(shè)計(jì)，以及與客戶端的交互和使用價(jià)值的兌現(xiàn)，并迅速覆蓋企業(yè)級(jí)渠道與市場(chǎng)。而今天巴可已經(jīng)做好了一切準(zhǔn)備，強(qiáng)大的售后服務(wù)體系也已經(jīng)開始運(yùn)作，隨時(shí)可以接受訂單，提供增值服務(wù)，為中端的企業(yè)級(jí)市場(chǎng)帶來更多價(jià)值”。

    巴可不滿足停留在“高處”，雖然高處風(fēng)景優(yōu)美，但是市場(chǎng)區(qū)域相對(duì)狹窄，而近年來隨著工程投影機(jī)的應(yīng)用擴(kuò)大，中高端投影機(jī)產(chǎn)品用武之地愈發(fā)廣泛。巴可作為專業(yè)高端影像領(lǐng)導(dǎo)品牌，自然也想在更多的應(yīng)用市場(chǎng)獲得機(jī)會(huì)，此次，發(fā)力中端市場(chǎng)就是讓更多的終端用戶能夠享受到巴可投影機(jī)帶來高品質(zhì)帶來的良好的視覺享受。

    日立和鴻合紛紛加入DLP陣營(yíng)

    德州儀器DLP亞洲區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)黃志光曾表示，日立和鴻合能夠推出DLP投影機(jī)，那是非常期待的。不過這句話，在2013年都應(yīng)驗(yàn)了。

    日立作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，特別在教育市場(chǎng)擁有很大的優(yōu)勢(shì)，以往是最為頑固的3LCD投影機(jī)的支持者，今年選擇推出DLP投影機(jī)是基于TI針對(duì)高教市場(chǎng)推出的3D、超短焦、互動(dòng)等新技術(shù)鐘情。因?yàn)�，這些創(chuàng)新型技術(shù)特點(diǎn)能夠滿足高教用戶的多樣化的需求。不過，日立在DLP之路上，相對(duì)比較保守，除了年初有1~2款產(chǎn)品面世，后續(xù)幾乎沒有新品跟進(jìn)的消息。

鴻合牌全球最“短”投影機(jī)HT-V8面世

    除了日立加入DLP陣營(yíng)，國(guó)內(nèi)知名的教育方案提供商鴻合科技也是順勢(shì)推出鴻合牌投影機(jī)。在今年春季鴻合牌超短焦投影機(jī)HT-V8發(fā)布會(huì)上，鴻合科技副總裁龍旭東告訴投影時(shí)代網(wǎng)，隨著HT-V8投影機(jī)的面世，也正式宣告鴻合牌DLP投影機(jī)將進(jìn)入投影市場(chǎng)，成為業(yè)界一個(gè)生力軍。接下來鴻合還推出多款投影機(jī)，完善產(chǎn)品線。但他同時(shí)也表示，鴻合牌投影機(jī)只會(huì)針對(duì)教育市場(chǎng)發(fā)力，暫時(shí)不會(huì)推出其他領(lǐng)域的產(chǎn)品，只專注于為教育市場(chǎng)用戶服務(wù)。

    據(jù)龍旭東介紹，2013年有信心把鴻合牌投影機(jī)做進(jìn)前十名，希望在今年能達(dá)到50000臺(tái)左右的銷量。不過，鴻合牌DLP投影除了年初有一些動(dòng)作和聲音之外，后續(xù)幾乎沒有任何產(chǎn)品和市場(chǎng)的消息，不知道這50000臺(tái)的市場(chǎng)目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)呢？

    此外，今年日系兩大巨頭索尼、松下都打出新光源牌，這也是日系投影品牌求變的信號(hào)，這也給今年投影市場(chǎng)帶來看點(diǎn)，將極大的推動(dòng)新光源投影機(jī)應(yīng)用普及。

    日系傳統(tǒng)投影品牌涉足“新光源”

    對(duì)于索尼、松下求變“新光源”投影機(jī)，一位渠道商朋友告訴投影時(shí)代網(wǎng)，日系投影機(jī)品牌說實(shí)話在技術(shù)儲(chǔ)備上做新光源投影機(jī)一點(diǎn)問題都沒有，但是為什么到今年才推，主要是日系品牌有一種戰(zhàn)略決策。索尼、松下等品牌在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)一直占據(jù)著主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)光源投影機(jī)在市場(chǎng)端銷售非常不錯(cuò)。作為市場(chǎng)領(lǐng)先者，自然不會(huì)自己革自己的命。

   索尼激光投影機(jī) VPL-F420HZ

    但是到了現(xiàn)在這個(gè)階段，投影機(jī)不再是幾年前的高利潤(rùn)的產(chǎn)品，目前是價(jià)格已經(jīng)被打穿。在價(jià)格利潤(rùn)越來越低的時(shí)代，就算早就盤踞在市場(chǎng)的一些傳統(tǒng)日系投影品牌也是大受影響，陷入了投影機(jī)低價(jià)的漩渦之中。為了尋求更高附加值，日系投影品牌自然要在產(chǎn)品研發(fā)上進(jìn)行一些改變，為了應(yīng)對(duì)價(jià)格利潤(rùn)危機(jī)，越來越多的廠商都在尋找機(jī)會(huì)。而新光源投影機(jī)在產(chǎn)品附加值上明顯要高于傳統(tǒng)投影機(jī)，為了能夠在市場(chǎng)中贏回主動(dòng)，日系投影企業(yè)自然也要步入新光源產(chǎn)品的推廣陣營(yíng)。

    此外，在經(jīng)過前幾年泛臺(tái)系投影品牌對(duì)新光源投影機(jī)的搖旗吶喊，如今新光源投影機(jī)已經(jīng)在是市場(chǎng)端已經(jīng)有了一些口碑和認(rèn)可度，在這樣大背景的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，日系投影品牌順勢(shì)打出新光源牌自然是一種理想局面。

    在當(dāng)下整體市場(chǎng)環(huán)境不會(huì)有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會(huì)伴隨投影機(jī)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，投影機(jī)企業(yè)如何進(jìn)一步提升抗擊打能力尤為關(guān)鍵。投影時(shí)代網(wǎng)認(rèn)為，投影機(jī)行業(yè)難以復(fù)制前些年的高速增長(zhǎng)，在行業(yè)趨歸平穩(wěn)發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度和速度，以穩(wěn)健的企業(yè)綜合實(shí)力應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)。

    隨著消費(fèi)水平的不斷提高以及市場(chǎng)飽和度的提升，高質(zhì)量、高水平產(chǎn)品會(huì)愈發(fā)成為消費(fèi)者首選，品牌價(jià)值的作用也在逐步提升。業(yè)內(nèi)人士建議，投影機(jī)企業(yè)應(yīng)該更加重視以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)策略，在質(zhì)量、節(jié)能、人性化設(shè)計(jì)和工藝等方面多下功夫，進(jìn)一步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升行業(yè)整體水平，只有這樣，才能為行業(yè)未來的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。