以價(jià)換量折射品牌價(jià)值缺失

    據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))近日發(fā)布《中國(guó)平板電腦市場(chǎng)2013年上半年回顧與展望》顯示，2013年上半年中國(guó)平板電腦(含在線市場(chǎng))零售量為758萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65%，較比2012年下半年則上漲了23%。

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，全球平板市場(chǎng)近年來(lái)異常火爆。國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商取得了良好的銷(xiāo)量成績(jī)，在行業(yè)里扮演著越來(lái)越重要的角色。但國(guó)產(chǎn)平板廠商由于自身技術(shù)短板及品牌認(rèn)知度低等因素，“被迫”頻頻上演“價(jià)格戰(zhàn)”。以量換市的舉措并未給廠商帶來(lái)高額利潤(rùn)，反而影響品牌的升值空間，與國(guó)外平板廠商之間的差距越來(lái)越大。

    國(guó)產(chǎn)平板掀起出貨狂潮

    由于平板電腦的移動(dòng)通信、商務(wù)、娛樂(lè)等優(yōu)越性深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，使得其需求量有了大幅度增長(zhǎng)。根據(jù)ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年的中國(guó)市場(chǎng)平板僅有174萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，國(guó)產(chǎn)平板電腦銷(xiāo)量更是鳳毛麟角。2011年，中國(guó)平板市場(chǎng)仍未爆發(fā)，但可喜的是國(guó)產(chǎn)平板開(kāi)始嶄露頭角。聯(lián)想以11.3% 的品牌關(guān)注比例位列蘋(píng)果之后，引領(lǐng)市場(chǎng)。2012年中國(guó)平板市場(chǎng)百花齊放，國(guó)產(chǎn)平板電腦以價(jià)格優(yōu)勢(shì)在平板市場(chǎng)上扮演著越來(lái)越重要的角色。2013年，國(guó)產(chǎn)平板的市場(chǎng)地位越來(lái)越穩(wěn)固。據(jù)媒體報(bào)道，截止至8月份京東商城平板電腦銷(xiāo)量排行顯示，三星在國(guó)產(chǎn)平板的夾擊下節(jié)節(jié)潰敗，而國(guó)產(chǎn)平板則成功逆襲，共有四款平板進(jìn)入榜單，而且排名都有所上升。尤其是聯(lián)想推出的A3000雙卡平板更是從名不見(jiàn)經(jīng)傳一下沖到了第六位，成為8月份銷(xiāo)量排行中最大的黑馬。

    中國(guó)作為新興的電子產(chǎn)品市場(chǎng)，平板電腦市場(chǎng)的潛力不容忽視。據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))近日發(fā)布《中國(guó)平板電腦市場(chǎng)2013年上半年回顧與展望》，2013年上半年中國(guó)平板電腦(含在線市場(chǎng))零售量為758萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65%，較比2012年下半年則上漲了23%。

    中國(guó)平板市場(chǎng)的發(fā)展，整體市場(chǎng)增幅潛力大。未來(lái)中國(guó)平板電腦市場(chǎng)將緊隨潮流，大力發(fā)展四核產(chǎn)品，并向小尺寸方向發(fā)展。不斷成長(zhǎng)的中國(guó)平板電腦市場(chǎng)，以及平板產(chǎn)品的多樣化，讓我們可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)國(guó)產(chǎn)平板電腦美好的前景。

    深陷低端困境

    國(guó)產(chǎn)平板銷(xiāo)量大漲讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)士氣大振，但不能回避的一個(gè)事實(shí)是，售價(jià)千元以內(nèi)的低價(jià)平板電腦才是引發(fā)了國(guó)產(chǎn)平板電腦的出貨狂潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年7月平板電腦市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)為2432元，國(guó)外平板電腦為3076.0元。而國(guó)產(chǎn)平板竟然只有可憐的1500元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及平均價(jià)格，更別提國(guó)外平板電腦。