LED顯示屏企業(yè)該如何過冬

    小點(diǎn)間距技術(shù)、裸眼3D顯示……雖然極具發(fā)展前景的LED照明吸引了業(yè)界大部分的注意力。占據(jù)LED應(yīng)用一隅的顯示并不因受關(guān)注度不高而歸于沉寂，而是不斷推陳出新。

    在LED顯示技術(shù)進(jìn)步的支持下，LED顯示產(chǎn)品的應(yīng)用愈發(fā)廣闊，企業(yè)經(jīng)營模式也在不斷創(chuàng)新，更是悄悄刮起了一陣“傳媒風(fēng)”，一些以LED顯示屏作為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)向傳媒領(lǐng)域伸出“橄欖枝”，拓展LED的“開屏”之路。

    那么，與傳媒領(lǐng)域的結(jié)合給LED顯示企業(yè)帶來了什么？這條路是否好走？對于更多的LED顯示企業(yè)來說，該如何更好地走下去？

    LED顯示多元“開屏”

    時(shí)至今日，作為LED較早興起的應(yīng)用領(lǐng)域，經(jīng)歷企業(yè)大量涌現(xiàn)，許多中小企業(yè)進(jìn)入行業(yè)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭加劇的階段，LED顯示行業(yè)發(fā)展趨向穩(wěn)定成熟，開始進(jìn)入競爭淘汰整合期，部分小規(guī)模企業(yè)逐步被淘汰，行業(yè)集中度也在上升。

    市場漸趨成熟，對于企業(yè)而言，往往意味著面臨競爭加劇的風(fēng)險(xiǎn)。一方面是行業(yè)發(fā)展到一定階段，主流產(chǎn)品形成，容易同質(zhì)化，產(chǎn)品價(jià)格呈下滑趨勢，再加上利潤率趨于穩(wěn)定，利潤空間狹小，企業(yè)保持穩(wěn)定增長的壓力加大。

    當(dāng)前LED顯示的發(fā)展?fàn)顩r“比較成熟的常規(guī)LED顯示屏市場早就是一片‘紅海’，沒有太大的利潤空間，價(jià)格競爭比較激烈�！�

    傳統(tǒng)LED顯示屏的毛利率已經(jīng)比較穩(wěn)定，甚至有出量增價(jià)跌的趨勢。從一些主要LED顯示企業(yè)的財(cái)報(bào)中，也不難發(fā)現(xiàn)這樣的端倪。

    同時(shí)，技術(shù)在向前，需求在變化，也考驗(yàn)著企業(yè)新產(chǎn)品和新應(yīng)用市場的開發(fā)能力。從早期作為公共信息顯示工具，應(yīng)用于車站、金融證券、銀行、郵局等公共場所的單色和雙色圖文屏，到被廣泛應(yīng)用于體育場館、會(huì)展中心、廣場等公共場所的LED全彩顯示屏，再到面向室內(nèi)的高密度、小間距LED顯示產(chǎn)品等，伴隨技術(shù)水平的提高，LED顯示產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域也不斷被拓展。

    國內(nèi)LED顯示行業(yè)呈現(xiàn)出階梯上升的發(fā)展軌跡，在早期應(yīng)用技術(shù)漸趨成熟之際，一批無法滿足競爭要求，實(shí)力弱小的企業(yè)會(huì)被迫出局。與此同時(shí)，水平更高，難度更大的技術(shù)出現(xiàn)，又迫使生存下來的企業(yè)一邊不斷投入提升技術(shù)，同時(shí)開拓更廣的應(yīng)用市場，作為技術(shù)“出�？凇�。

    不進(jìn)則退，無論是技術(shù)、產(chǎn)品還是市場、經(jīng)營模式都需要不斷地開拓、創(chuàng)新才能保持企業(yè)的循環(huán)良性發(fā)展。而國內(nèi)LED顯示企業(yè)近些年也是各顯身手，尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。梳理一些主要LED顯示屏企業(yè)的業(yè)務(wù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們幾乎都是“手握重兵”，多方發(fā)力。

    與傳媒“牽手”

    LED顯示屏制造行業(yè)已進(jìn)入整合期，行業(yè)利潤空間有限，尋求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)已經(jīng)成為發(fā)展過程中的必然選擇。LED戶外廣告媒體是近年來異軍突起的新興廣告媒體，其市場前景被市場所廣泛認(rèn)可。LED制造下游行業(yè)戶外廣告市場形勢良好，LED戶外廣告屏是LED細(xì)分市場和傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域。其已將戶外傳媒行業(yè)確定為其產(chǎn)業(yè)延伸的重點(diǎn)方向。

    實(shí)際上，LED顯示屏因其自身靈活的多媒體特性，以及較大的信息容量，在廣告領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，備受青睞，有研究顯示，截至2013年三季度，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)24.76億元，LED顯示屏廣告市場份額為17.8%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)到2015年，戶外LED顯示屏廣告市場收益將超過30億元，前景可觀。