2014年,被不少業(yè)內(nèi)人士視為了“超大尺寸”元年,三星、LG、飛利浦等諸多顯示企業(yè)紛紛推出了超大尺寸商用顯示器產(chǎn)品,不過,與廠商的熱情高漲相比,終端應用市場對大尺寸則采取了謹慎的態(tài)度。
根據(jù)AVC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年的商用顯示市場主流尺寸仍是45-49寸、50-59寸和40-44寸三個尺寸段,其中,45-49寸銷量份額占比最高,達到60%以上。其中,拼接市場以以45-49”為主,上半年銷量占比72.8%;單屏市場尺寸段分布較為分散,40-44”成為份額增長較快的尺寸段,上半年占比36.3%。
當然,這并不意味著應用市場對大尺寸產(chǎn)品漠視,而是需要一個逐步成長的過程。還以2014年上半年的國內(nèi)商用顯示市場為例,在拼接市場,50寸以上的拼接產(chǎn)品市場占比達24.8%,40寸以下的產(chǎn)品基本退市;單屏顯示市場,50寸以上的產(chǎn)品銷量占比超過30%,其中,60寸以上大尺寸產(chǎn)品銷量占比近14%。投影時代分析認為,在應用市場層面,用戶也有著強烈的大尺寸需求,并且隨著整個行業(yè)技術的提升而不斷提高,不過,與廠商積極搶占制高點不同,更注重考慮綜合性價比,因此,進展過程會相對緩慢。
隨著液晶顯示技術的不斷成熟,行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象日益嚴重,為了打造差異化的產(chǎn)品,廠商可謂費盡心思,而尺寸上的升級無疑是一個捷徑。顯示產(chǎn)品的大尺寸化,雖然并非革命性的創(chuàng)新,但是,尺寸越大技術門檻越高卻是不爭的事實。在很大程度上來說,廠商推出的大尺寸產(chǎn)品,特別是100寸以上的超大尺寸,就是廠商技術領先的典型標志。這也就可以解釋廠商為何對大尺寸產(chǎn)品的推出不遺余力。
然而,對于行業(yè)用戶來說,經(jīng)濟實惠才是王道。在實際操作中,產(chǎn)品尺寸越大,廠商投入的技術和精力越大,價格自然也就越高。以超大尺寸產(chǎn)品為例,目前,雖然諸多的顯示巨頭推出了100寸以上的大尺寸產(chǎn)品,但是,由于處于試水階段,生產(chǎn)規(guī)模還十分有限,直接導致了生產(chǎn)成本的高企,動輒百萬級別的投入,讓大多數(shù)用戶望而卻步。只要沒有非用不可的理由,用戶自然不會血本投入。
歸根結底,大尺寸的推廣阻礙還是來自于成本問題,也就是說,用戶對大尺寸有著強烈的需求,一旦成為下降到可以承受的范圍,市場接受度就會迅速提高。不過,產(chǎn)品價格的下調(diào)與生產(chǎn)線投入、生產(chǎn)規(guī)模息息相關,是一個循序漸進的過程,相應的,應用市場大尺寸的推廣也會是一個逐步遞進的過程,逐漸向更大尺寸靠攏會是行業(yè)發(fā)展常態(tài)。
液晶顯示企業(yè)如果想要在市場競爭中奪得先機,就要很好的適應這種“在路上”的狀態(tài),在根據(jù)市場實際需求調(diào)整自身產(chǎn)品線的同時,還要保持足夠的前瞻性,對行業(yè)用戶形成應用型指導,平衡實際業(yè)績提高與品牌地位提升,以期名利雙收。