2014年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)銷量約增一成，達(dá)到212萬(wàn)臺(tái)，較2013年增加超過(guò)19萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)成績(jī)并不差。但是，站在2015年的端口，更多的投影人卻“笑”不起來(lái)。但在較為嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，投影市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，依然讓人感覺(jué)很不明朗。

    一方面銷量快速增長(zhǎng)，一方面利潤(rùn)不斷下滑，這讓中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)在這幾年里發(fā)生了激烈變化，品牌廠商進(jìn)退頻繁、新細(xì)分市場(chǎng)異軍突起、渠道更迭座次重排……新形勢(shì)下，短兵相接的品牌廠商自然要不斷進(jìn)行在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面進(jìn)行規(guī)劃和部署。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年到2014年間，投影行業(yè)的增長(zhǎng)率從2009年到2011年的高速期的30%下降到目前的10%。此外，投影市場(chǎng)傳統(tǒng)最大兩塊主體市場(chǎng)的商用和教育產(chǎn)品卻前景并不明朗：商用和教育產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)8成以上銷售量規(guī)模。但是這類產(chǎn)品也是過(guò)去5年增幅下降最快的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品正在遭遇到大尺寸液晶顯示產(chǎn)品和液晶觸摸產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。分析認(rèn)為，僅僅2014年一年，因?yàn)橐壕Мa(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，商用和教育投影至少損失了15萬(wàn)臺(tái)以上的市場(chǎng)空間（占總需求增量的半數(shù)以上）。而且這種替代性競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)還有惡化的可能。

    面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，無(wú)論是投影機(jī)企業(yè)，還是投影機(jī)制造，都別總抱怨，更別總指責(zé)，還是快點(diǎn)行動(dòng)起來(lái)，少說(shuō)多做吧。

    特別是在以“消費(fèi)需求”為導(dǎo)向的今天，找到消費(fèi)痛點(diǎn)才是投影機(jī)企業(yè)和商家的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)根本所在。低價(jià)格有沒(méi)有用，肯定有一定的效果，但廠家不可能將一萬(wàn)的投影機(jī)當(dāng)五千賣，那確實(shí)是可以刺激市場(chǎng)，但也讓企業(yè)和商家“賠得褲子都沒(méi)得穿了”。

    面對(duì)2015年的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，廠商可以從下面三個(gè)方面尋找增長(zhǎng)方向和突破口。