謀求差異化破局 應用深化關注高

    導語：2015年，商用顯示領域在迎來技術進步的同時，在市場競爭格局、產(chǎn)業(yè)方向上也出現(xiàn)了一些新的變化。

    廠商數(shù)量的激增，液晶顯示技術自身的日趨成熟，令當前的商顯市場，特別是液晶顯示領域，硬件產(chǎn)品同質(zhì)化的問題日益突出，使得尋求差異化成為各企業(yè)的共識。但對液晶顯示技術而言，短期內(nèi)已很難取得突破性的技術升級，因此，以應用為主導的軟性服務就成為多家企業(yè)求新的焦點。

    2015年解決方案層面的持續(xù)深化成為企業(yè)工作的核心。當前各個行業(yè)應用的特點越來越明確，一套通用的解決方案已經(jīng)很難滿足多元化的用戶需求。以各行業(yè)特點為基礎，企業(yè)不斷深化解決方案定制能力，提供能真正滿足每個行業(yè)用戶需求的產(chǎn)品，成為以應用為導向的企業(yè)差異化戰(zhàn)略核心。

    從產(chǎn)品技術創(chuàng)新到服務創(chuàng)新，需要企業(yè)進行經(jīng)營思維上的轉(zhuǎn)變，也同時需要企業(yè)具備雄厚的技術實力和豐富的經(jīng)驗。當前的液晶顯示市場，行業(yè)洗牌已經(jīng)在所難免，企業(yè)要想在新的競爭環(huán)境下謀求發(fā)展，就需要更加貼近用戶，在應用層面做功課，找準自身在細分領域的優(yōu)勢所在，構(gòu)建自身的競爭優(yōu)勢，才能從容應對激烈的競爭。

競爭成為常態(tài) 行業(yè)洗牌在所難免

    近年來，商用顯示行業(yè)競爭日益加劇已經(jīng)成為行業(yè)的共識。巨大的市場潛力吸引了日益增多的從業(yè)企業(yè)，這也進一步加劇了產(chǎn)品同質(zhì)化問題的嚴重性，差異化產(chǎn)品及服務提供能力的缺失，加劇了內(nèi)部競爭。

    另一方面，部分企業(yè)為了享受規(guī)模經(jīng)濟的紅利，盲目擴大生產(chǎn)規(guī)模，導致產(chǎn)品過剩問題出現(xiàn)，并迫使大量企業(yè)參與價格戰(zhàn)等惡性競爭，不但降低了企業(yè)利潤空間，也不利于企業(yè)為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務，以及產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

    競爭不僅來自內(nèi)部，外部因素也不可忽視。隨著商用顯示產(chǎn)品應用范圍的拓寬，商用顯示在諸多領域都與其他產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)生了一定程度的重合和競爭。比如在監(jiān)控行業(yè)與DLP背投、小間距LED等的競爭；在會議室與投影機的競爭等。目前來看，多種顯示技術并存將成為未來數(shù)年顯示領域的常態(tài)。

    不過，商用顯示在巨大的競爭壓力下仍然展現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景，智慧城市、互聯(lián)網(wǎng)+等政策的推進，將為商用顯示帶來新的機遇。隨著競爭的加劇，行業(yè)洗牌已在所難免，2015年這一趨勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

多種因素利好 商用顯示成長空間樂觀

    種種因素表明，我國商用顯示產(chǎn)業(yè)當前面臨著巨大的成長空間。首先，近年來我國出臺了一系列國內(nèi)國際的重大經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，如“一帶一路”“海上絲綢之路”，以及“平安城市”“智慧城市”“互聯(lián)網(wǎng)+”等政策，為商用顯示的發(fā)展奠定了政策基礎。

    在政策利好的前提下，商用顯示的應用范圍不斷拓寬。伴隨諸多行業(yè)領域邁向智慧化，教育、醫(yī)療、會議、展覽等行業(yè)對商用顯示的應用需求持續(xù)攀升。預計2015年我國商用顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達922億元左右。另有數(shù)據(jù)預測，到2017年，我國商用電視市場可達361萬臺，市場容量達65億元。HIS預測，到2018年，以廣告發(fā)布為主要用途的商用顯示設備市場規(guī)模可能超過60億美元。

    不僅如此，我國商顯生態(tài)圈也在逐步形成和完善。當前，我國已初步形成環(huán)渤海、長三角、珠三角及中西部四大商用顯示產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，涵蓋從上游的液晶面板制造到下游商顯軟硬件產(chǎn)品及解決方案和相關服務的完整生態(tài)圈。

    此外，激光顯示、觸控交互、超高清、大尺寸、OLED等新的技術趨勢的深入和滲透，為商用顯示行業(yè)注入了新的生機，帶來了新的發(fā)展活力。隨著智能硬件理念的推廣，軟件+硬件+服務的運營模式成為行業(yè)發(fā)展的新動力。

消費模式變革帶來嶄新商機

    近幾年，電商模式的快速發(fā)展，引發(fā)了線上、線下即網(wǎng)絡和實體經(jīng)濟的正面交鋒，一些企業(yè)開始嘗試貫穿線上及線下的一體化經(jīng)營模式，即O2O。是將線下的商務機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。

    以O2O為代表的新型消費模式給商用顯示帶來了更多商機。諸如，利用液晶顯示屏、LED屏等組建的廣告網(wǎng)絡；利用觸摸屏打造的互動式購物體驗。隨著顯示技術的不斷發(fā)展進步，商用顯示的產(chǎn)品和應用方式逐漸出現(xiàn)了多元化的發(fā)展態(tài)勢。

    同時，得益于云計算、大數(shù)據(jù)等技術，為商用顯示在多領域的應用提供了技術支撐，在為商家?guī)�來更具互動性購物體驗和商機的同時，也提供了針對營銷數(shù)據(jù)的追蹤和分析能力，有利于管理流程的進一步優(yōu)化。

    面對全新的發(fā)展機遇，傳統(tǒng)商用顯示企業(yè)也在逐步從單純的硬件產(chǎn)品供應商的角色向軟性內(nèi)容和服務提供商的方向拓展業(yè)務，并最終以完整的細分行業(yè)解決方案的形式呈現(xiàn)給終端用戶。新的市場變化為商用顯示帶來了新的商機，多元化的產(chǎn)品和服務提供能力也成為當前商用顯示企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的核心。