2016年已經(jīng)過(guò)了一半，那么彩電行業(yè)呈現(xiàn)出怎樣的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，有哪些值得我們思考的呢！7月12日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2016H1彩電市場(chǎng)總結(jié)及展望。數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺(tái)，同比微增0.1%。2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%，零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。并預(yù)計(jì)今年一整年的銷量達(dá)到4800萬(wàn)臺(tái)。銷量上漲，但是銷售額卻存在下滑現(xiàn)象。

    中國(guó)是全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū)，但是自2015年受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響，市場(chǎng)增長(zhǎng)疲乏，銷量、銷售額都受到了一些影響。不過(guò)各大廠商仍舊積極布局，無(wú)論是傳統(tǒng)巨頭還是互聯(lián)網(wǎng)品牌新銳都是在整體競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)下，明爭(zhēng)暗斗、亂中求生。值得肯定的一點(diǎn)是，大家都在堅(jiān)持“畫質(zhì)為本、內(nèi)容為王”的理念，同時(shí)在硬實(shí)力和軟實(shí)力上發(fā)力，甚至有人開始說(shuō)買內(nèi)容送硬件，有人說(shuō)買硬件送內(nèi)容。

    高配低價(jià) 要銷量還是要銷售額

    據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示， 2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺(tái)，同比微增0.1%。中國(guó)作為全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū)，依然保持景氣，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%，零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。

    為什么銷量提升而銷售額卻出現(xiàn)了下滑呢？造成這樣的局面主要源于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“高配低價(jià)”的市場(chǎng)策略。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、呈現(xiàn)白熱化的彩電市場(chǎng)，為了進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，低價(jià)成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速切入市場(chǎng)的不二法寶，隨著一而再，再而三的所謂底價(jià)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)彩電品牌也不得不迎戰(zhàn)，相應(yīng)的推出“高配低價(jià)”的產(chǎn)品。

    有數(shù)據(jù)顯示，線上電視每英寸價(jià)格從2015年的65元下降到現(xiàn)在的53元。以55寸4K電視為例，目前很多機(jī)型都在2199元。2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)則為3020元，同比下降10.2%。其中，互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額同比增加7.9%至16%；外資品牌的份額同比下跌4.1%至9%；國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌的份額則減少3.8%至75%。

    可以看到，新興互聯(lián)網(wǎng)品牌確實(shí)通過(guò)“高配低價(jià)”的策略贏得了市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，但要想真正的贏得利潤(rùn)，還需要進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)，才能贏得更多的消費(fèi)者，從而推動(dòng)彩電行業(yè)的良性發(fā)展。

    全面合作 生態(tài)布局正逐步完善

    隨著近幾年的高速發(fā)展，可以說(shuō)彩電行業(yè)已經(jīng)全面步入了智能電視的時(shí)代。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年智能電視的滲透率已達(dá)79%。智能電視的娛樂(lè)中心角色使它能夠更直接和更頻繁的與用戶互動(dòng)，2016年上半年智能電視的激活率為87%，終端日活躍用戶達(dá)3800萬(wàn)，電視APP單次使用時(shí)長(zhǎng)53分鐘。

    同時(shí)，內(nèi)容的豐富程度也變得越來(lái)越重要，尤其是小米、樂(lè)視、PPTV、CANTV、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局以后，大多配備了豐富的“內(nèi)容設(shè)施”，其中著名的就是樂(lè)視的“買內(nèi)容送硬件”的營(yíng)銷模式。

    而傳統(tǒng)企業(yè)為了盡快的反擊，也加強(qiáng)了與內(nèi)容提供商的合作。創(chuàng)維、長(zhǎng)虹與騰訊視頻的合作，海信的“聚好看”視頻平臺(tái)，還有TCL與樂(lè)視、康佳與微鯨的結(jié)盟，都是這方面的范例。

    此外，目前，智能電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與智能盒子、VR、手機(jī)、攝像頭、智能白電等家具設(shè)備的鏈接，隨著這些智能終端設(shè)備的不斷發(fā)展，以智能電視為樞紐的智慧家庭系統(tǒng)也將更加完善。

    畫質(zhì)為本 高端電視成發(fā)力重點(diǎn)

    彩電終究是用來(lái)看的，畫質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)才是根本，有了良好的操作體驗(yàn)和豐富的內(nèi)容，只有優(yōu)異的畫質(zhì)才能給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。各大廠商也深諳“畫質(zhì)為本”的真理，不斷的推陳出新，升級(jí)著彩電技術(shù)。

    都說(shuō)2016年是HDR技術(shù)的元年，從最初的標(biāo)清一直升級(jí)720P、1080P到4K甚至8K，一直提升的都是畫面的分辨率，但只有HDR才真正的開始關(guān)注到電視畫質(zhì)亮度動(dòng)態(tài)范圍這一層面，其有效的拓展了電視的光度等級(jí)，使其能夠顯示更深邃的黑色和更明亮的白色。2016年上半年新上市HDR電視機(jī)型121個(gè)，占上半年新品上市個(gè)數(shù)的23%；HDR電視的監(jiān)測(cè)零售量市場(chǎng)滲透率為6.8%。

    同時(shí)，4K、大尺寸、OLED、量子點(diǎn)、超薄曲面等電視產(chǎn)品也是層出不窮，呈現(xiàn)除了百花齊放的姿態(tài)。預(yù)測(cè)分析稱，2016年全年，中國(guó)大陸的彩電銷量將達(dá)到4993萬(wàn)臺(tái)，同比增加5.7%。智能電視的滲透率將達(dá)到84%，55英寸以上大屏電視將占31%，4K超高清電視將占47%，曲面電視占5%，超輕薄電視占4%，量子點(diǎn)電視占2%，HDR電視占8%。

    競(jìng)爭(zhēng)激烈 亂中求生

    彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一直都沒(méi)有停止過(guò)，價(jià)格、渠道、營(yíng)銷都有競(jìng)爭(zhēng)，官微上的口水戰(zhàn)也是幾度上頭條，3月份的曲面電視口水戰(zhàn)，小米、海信領(lǐng)銜，一片混戰(zhàn)，樂(lè)視、海信的“銷量第一”之爭(zhēng)也一度引發(fā)行業(yè)關(guān)注，前幾天的“黑樂(lè)視”事件，這些明爭(zhēng)暗斗的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，都體現(xiàn)出彩電行業(yè)的生存亂相。

    競(jìng)爭(zhēng)的背后其實(shí)是技術(shù)之爭(zhēng)，是市場(chǎng)之爭(zhēng)，現(xiàn)階段，無(wú)論是OLED、量子點(diǎn)、液晶、曲面、超薄、HDR等都沒(méi)有取得行業(yè)的絕對(duì)霸權(quán)，技術(shù)的成熟無(wú)疑會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)的銷量，得到消費(fèi)者的青睞，而一些急功近利的營(yíng)銷噱頭、攻擊友商的暗黑手法確實(shí)不對(duì)。筆者一直堅(jiān)信好的產(chǎn)品質(zhì)量是獲得市場(chǎng)的不二法門，在亂局中更要穩(wěn)住腳步求生存，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品。