當(dāng)今社會，幾乎看不到任何不提及有關(guān)數(shù)字、移動廣告爆炸性增長的廣告文案。據(jù)IAB（Interactive Advertising Bureau，美國互動廣告局）與PwC（普華永道）最新聯(lián)合發(fā)布《2015互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報告》中指出，2015年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達596億美元，同比2014年增加了近百億美元（增幅達20.4%）。 

    移動，無疑是數(shù)字廣告持續(xù)高增長的主要驅(qū)動力。過去六年，其年復(fù)合增長率達100%。最終，與前年占比25%相較而言，2015年移動占到美國數(shù)字廣告總營收的35%，這已然成為了持續(xù)十年之九的數(shù)字廣告收入年復(fù)合增長率17%的動力所在。 

    但移動廣告也不無挑戰(zhàn)。其混亂無序的現(xiàn)狀，可能意味著行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了一個臨界點。這也許就是“在移動廣告井噴式發(fā)展的今天，更多傳統(tǒng)、實體戶外廣告能夠繼續(xù)穩(wěn)定向前”的原因。 

    來自美國戶外廣告協(xié)會（OAAA，Outdoor Advertising Association of America）的最新數(shù)據(jù)顯示，戶外廣告收入方面，2016第二季度與去年同期相比，增長了4.1%，達23億500萬美元。戶外廣告發(fā)展也達美國第二季度國內(nèi)生產(chǎn)總值的三倍之多。而包括德勤咨詢、亞馬遜、百威、谷歌、雪佛蘭、安海斯-布希等在內(nèi)的全球著名品牌，以及紐約市健康與心理衛(wèi)生局，在戶外廣告上的支出均翻了一番（自2015第二季度以來）。 

    雖然互聯(lián)網(wǎng)戶外數(shù)字廣告引領(lǐng)著戶外廣告的發(fā)展，但車載廣告等新潮發(fā)展模式，也在逐漸興起。據(jù)StickerRide最新調(diào)查研究表明，多數(shù)用戶更青睞車載廣告，它與傳統(tǒng)廣告相比，用語方面更加具有吸引力。 

    身處日益數(shù)字化的世界，我們該如何解釋戶外廣告的持續(xù)盛行呢？簡單來說，戶外廣告能夠提供數(shù)字廣告所沒有的體驗，它們能夠俘獲我們的注意，甚至給我們留下深刻印象。就拿社交媒體、電子郵件為基礎(chǔ)的互動方式不能與好友面對面交談來說，現(xiàn)實生活中與廣告的互動則更能涉及深層次的情感變化。 

    這種動態(tài)正好可以解釋增強現(xiàn)實游戲的流行。增強現(xiàn)實之所以如此吸引人，是因為它沒有將用戶與現(xiàn)實區(qū)分開來，而是使用它并將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。這通常會導(dǎo)致用戶高度驚喜和好奇。 

    戶外廣告之所以成功，是因為它在現(xiàn)實上的無限延伸，自然地將營銷信息融入到觀眾的生活當(dāng)中。您永遠不會看到戶外廣告阻止觀看者查看其他內(nèi)容，如：帶打擾性質(zhì)的移動廣告。 

    如果戶外廣告發(fā)展態(tài)勢良好，那為什么還有一些廣告商會將大量份額投放在數(shù)字、移動廣告上？答案就是，可測性。迄今為止，戶外廣告行業(yè)一直缺乏媒體策劃者和營銷人員在確認投資之前所尋找的可靠性能指標(biāo)。而戶外廣告公司需要可靠的數(shù)據(jù)、分析工具來論證其可以提供的投資回報渠道。 

    一個有趣的方法是利用移動技術(shù)結(jié)合大數(shù)據(jù)來估算受眾群體覆蓋率。 例如，司機們可以在開始駕駛時訪問StickerRide這類車載廣告公司所提供的移動應(yīng)用程序，結(jié)合GPS驅(qū)車跟蹤信息、交通模式及其他數(shù)據(jù)信息，這為精確測量受眾情況提供了一種算法。56iq的智能數(shù)字廣告解決方案則充分發(fā)揮了大數(shù)據(jù)對用戶的服務(wù)作用，幫助用戶更好地發(fā)揮數(shù)字平臺的效用。 

    此外，有證據(jù)表明，成功地結(jié)合戶外、移動廣告，可以為營銷人員帶去巨大紅利。Outsmart最近一項調(diào)查表示，人們路過的所有戶外廣告站點會跟人們手中的智能手機產(chǎn)生強大的聯(lián)系。研究發(fā)現(xiàn)，看過戶外廣告的人更有可能與品牌進行互動。 

    我們相信，在接下來的幾年里，我們會看到數(shù)字、戶外廣告更緊密的融合，無論是技術(shù)還是相互借鑒上。因而，數(shù)字廣告商必須更努力地提供更多完美的、自然的、無打擾性質(zhì)的體驗，同時，戶外廣告需采取更精準(zhǔn)、科學(xué)的投資回報率測度方法。更優(yōu)質(zhì)的可測性將在戶外廣告的繁榮發(fā)展中發(fā)揮發(fā)揮巨大作用。