未來(lái)中國(guó)智能家居市場(chǎng)潛力巨大，但目前中國(guó)市場(chǎng)上的智能家居產(chǎn)品呈分散獨(dú)立狀態(tài)，并沒(méi)有形成統(tǒng)一的智能家居生態(tài)。其中，智能音箱有望成為智能家居的入口。2015年京東聯(lián)合科大訊飛推出叮咚智能音箱，成為第一個(gè)試水中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的企業(yè)，之后阿里巴巴和小米等企業(yè)也紛紛加入入口搶奪戰(zhàn)，促進(jìn)了中國(guó)智能音響整體市場(chǎng)的擴(kuò)張。11月16日，在百度世界大會(huì)（2017）上，百度旗下智能硬件公司渡鴉發(fā)布了一款全新的智能音箱：ravenH。對(duì)于這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是繼亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果、阿里之后，又一個(gè)科技巨頭加入到智能音箱的混戰(zhàn)之中。百度也來(lái)“攪局”，到底智能音箱亂世何時(shí)了？

主流產(chǎn)品的對(duì)比分析

    亞馬遜Echo產(chǎn)品線：

    從智能音箱鼻祖產(chǎn)品迭代看智能音箱產(chǎn)品發(fā)展演進(jìn)

    亞馬遜2014年推出首款智能音箱Echo，除播放音樂(lè)外也是家庭設(shè)備（兼容Nest/IFTTT等產(chǎn)品）控制樞紐，可連接第三方服務(wù)（如叫車(chē)，定外賣(mài)等） 隨后Amazon 不斷豐富Echo 家族產(chǎn)品，拓展智能音箱，至今各型號(hào)已累計(jì)銷(xiāo)售破千萬(wàn)臺(tái)。Echo家族產(chǎn)品線也引領(lǐng)著智能音箱行業(yè)的發(fā)展。

    除上述產(chǎn)品外，亞馬遜也發(fā)布了如Echo Look，Echo Button等衍生周邊產(chǎn)品，不斷拓展功能，增加游戲?qū)傩�，通過(guò)此類(lèi)輔助產(chǎn)品，增加人與人之間的交互性。

    京東叮咚：

    搶占入口，布局智能生態(tài)圈，拓展本地化產(chǎn)品定位

    京東與科大訊飛成立靈隆科技聯(lián)合推出叮咚音箱，率先搶占國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)，從2015年5月的A1開(kāi)始，至今已經(jīng)發(fā)售了一系列新品。 包含語(yǔ)音交互，家居控制，內(nèi)容與第三方服務(wù)。整體產(chǎn)品線與Echo相仿，符合小巧便攜、低價(jià)、居家舒適的外觀、屏幕語(yǔ)音結(jié)合、提高音質(zhì)的路線， 但同時(shí)結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)本地化特性，也推出了如Q1的橫向設(shè)計(jì)更符合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣，和A1X兒童口語(yǔ)機(jī)器人，拓展應(yīng)用到兒童早教市場(chǎng)。

智能音箱市場(chǎng)規(guī)模

    智能音箱市場(chǎng)零售量迅速增長(zhǎng)，隨著第三季度一眾新品推出，同比增長(zhǎng)率達(dá)300%。京東2015年5月推出首款叮咚A1后，率先搶占國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)，整體智能音箱零售量一直呈穩(wěn)定增長(zhǎng)，并在去年雙十一月銷(xiāo)量有了明顯的提高隨著今年下半年幾大廠家新品的推出，零售量有了明顯的飛躍，8月份月零售量已接近3萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)在今年雙十一，零售量會(huì)達(dá)到一個(gè)歷史新高。

    2015年中國(guó)智能音箱零售量只有1萬(wàn)臺(tái)，2016年增至6萬(wàn)臺(tái)。2017年1-8月累計(jì)銷(xiāo)售超10萬(wàn)臺(tái)，隨著下半年市場(chǎng)上不斷有新品發(fā)售，預(yù)計(jì)將在今年雙十一達(dá)到產(chǎn)品銷(xiāo)售的熱潮，2017年累計(jì)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)可達(dá)35萬(wàn)臺(tái)，而明年市場(chǎng)會(huì)迅速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)整體可達(dá)120萬(wàn)臺(tái)。

    中國(guó)智能音箱市場(chǎng)價(jià)格逐漸走高，低價(jià)產(chǎn)品占比降低，300-600元逐漸成為主流價(jià)格段。

    200元以下產(chǎn)品的市場(chǎng)占比迅速下降, 而200-300元價(jià)格 段迅速擠占其市場(chǎng)份額；

    300-600逐漸成為主流價(jià)格段；

    500-600元內(nèi)，100 元的價(jià)差有接近 20%的產(chǎn)品 ；

    今年下半年陸續(xù)有高價(jià)產(chǎn)品推出， 1000元以上產(chǎn)品在市場(chǎng)占一席之地；

    今年下半年新玩家的介入，對(duì)比去年品牌格局發(fā)生變化，新入者迅速搶占市場(chǎng)份額。

    2016年國(guó)內(nèi)智能音箱主要有叮咚、JBL和飛利浦，其中叮咚音箱因進(jìn)入市場(chǎng)早及產(chǎn)品線豐富，全年市場(chǎng)占比達(dá)到65%。2017年小米和天貓等廠商開(kāi)始布局智能音箱市場(chǎng)，紛紛推出新品，天貓精靈更是在上市后兩個(gè)月內(nèi)搶占了15%的市場(chǎng)份額。

    目前智能音箱的銷(xiāo)售渠道主要集中在線上，線下渠道有待開(kāi)發(fā)，小米之家等新零售渠道有望打開(kāi)線下渠道的出口。但場(chǎng)景銷(xiāo)售成本高，目前智能音箱產(chǎn)品規(guī)模難以支付。

智能音箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

    未來(lái)趨勢(shì)：

    以語(yǔ)音為入口，建立以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的商業(yè)模式

    傳統(tǒng)的鼠標(biāo)操作，觸屏操作將向語(yǔ)音交互這種更為自然的交互方式演進(jìn)，語(yǔ)音交互的未來(lái)價(jià)值在于用戶(hù)數(shù)據(jù)挖掘，以及背后的內(nèi)容、服務(wù)的打通，以語(yǔ)音作為人口的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將會(huì)產(chǎn)生全新的商業(yè)模式。在以智能音箱為中心的智能家居體系中，智能音箱為付費(fèi)內(nèi)容，第三方服務(wù)，電商等資源開(kāi)拓了新的流量入口，用戶(hù)多方數(shù)據(jù)被記錄分析，廠商將服務(wù)嫁接到生活中不同的場(chǎng)景中，數(shù)據(jù)成為基礎(chǔ)，服務(wù)更為人性化。