“全媒體”已經(jīng)是廣電系的共識。雖然學術(shù)界還未來得及描繪全媒體的定義。但是，從電視臺到機頂盒都已經(jīng)走向全媒體時代。這也是BIRTV2017的會展“主題”。

    誰都來搞全媒體了呢

    如果非給全媒體找一個鼻祖，筆者認為“新聞網(wǎng)站”是真正的創(chuàng)始人。從簡單的文字網(wǎng)站，逐漸擴展出手機版網(wǎng)頁、視頻新聞、娛樂視頻和直播業(yè)務、網(wǎng)絡(luò)電視視頻、移動手機媒體、各種新媒體和自媒體——互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站在“全媒體”道路上已經(jīng)走了至少20年。相比之下，廣電系的全媒體意識只有五年左右的時間。

    但是，廣電系正在成為全媒體的主力：一方面，廣電系具有系統(tǒng)系的受眾優(yōu)勢。廣電內(nèi)容在廣電網(wǎng)+移動手機+互聯(lián)網(wǎng)的綜合普及率，依然是普通網(wǎng)絡(luò)媒體無法抗衡的。另一方面，廣電系具有內(nèi)容和新聞源的優(yōu)勢。龐大的采編和制作體系，可以讓一個省級電視臺，足以超越全國最大的視頻網(wǎng)站或者新聞網(wǎng)站。這方面的代表還包括新華社和人民日報兩大傳統(tǒng)文字新聞系統(tǒng)的全媒體化。

    或者說，全媒體的競爭有點“攤大餅”：這種特點決定了，傳統(tǒng)巨頭在全媒體時代的先發(fā)優(yōu)勢。具有這種先發(fā)性的還包括通信服務商。

    近年來OTT盒子為中心的電信IPTV網(wǎng)絡(luò)的普及程度突飛猛進。而OTT盒子的目的一開始就不只是為傳遞“電視臺信號”。OTT的核心就在于“可以自由擴展程序和功能”。雖然目前電信系的多數(shù)OTT盒子的業(yè)務展開狀態(tài)并不好，業(yè)務多元性發(fā)展遲緩，但是“站住坑”是最重要的“競爭優(yōu)勢”。

    綜上所述，可以看到只要和媒體有關(guān)的、與廣電有關(guān)的、與視聽有關(guān)的、實力足夠強大的參與者，都已經(jīng)成為“全媒體”玩家。

    從消費端看，體驗差異而非功能差異決定未來

    廣電展上，某彩電廠商表示“智能電視是不是智能手機呢？很多人一直在說智能電視就是超大號的平板電腦。這個觀點還是有道理的”。

    的確，無論是手機、PC、TV、OTT盒子，未來的輸入都是“全媒體”。他們的差異更多體現(xiàn)在體驗不同上：屏幕大小決定了畫面感受、體積大小決定了可移動性、硬件配置的高地決定了功能的可擴展性和程序流暢性。嚴格意義上，這些產(chǎn)品只是“大饅頭和小饅頭的差異。吃哪個，取決于你有多餓”！

    這種產(chǎn)品同質(zhì)化可以從產(chǎn)品的技術(shù)架構(gòu)看到：屏、芯、OS、生態(tài)。手機和電視強調(diào)的幾乎都是這些。OTT盒子則輔助于TV產(chǎn)品，沒有屏的概念。電腦產(chǎn)品，因為CPU架構(gòu)和功能設(shè)計的特點，更多強調(diào)開放性——但是，理論上電腦和智能電視并沒有本質(zhì)差異，最早的智能電視產(chǎn)品也叫做Pc+TV一體機。

    “全媒體對應通用平臺”，業(yè)內(nèi)人士認為這就是未來廣電業(yè)的基本面貌。在這個大框架下，可能各有一些側(cè)重。比如電視臺基本不會大規(guī)模搞文字新聞、新華網(wǎng)難以戰(zhàn)勝CCTV的視頻能力。不過，新華網(wǎng)卻也搞了視頻內(nèi)容，CCTV系的文字微博內(nèi)容也不少�！@就是跨界的全媒體。

    對此，行業(yè)人士認為最能體現(xiàn)消費硬件端“全媒體”融合的是“網(wǎng)紅直播”——網(wǎng)紅直播首先必須是一個網(wǎng)站，然后主要受眾已經(jīng)不在電腦端，而是在手機端和TV端。同時，各種消費硬件還擁有一個“傳屏”神技。依靠這一功能，手機、TV、電腦、OTT盒子能夠“徹底融合”。

    面向未來，智能全媒體或是終極選擇

    全媒體的本質(zhì)是“一個新聞展示形式的多元化”。即一個媒體，獲得一個新聞之后，向不同渠道、設(shè)備、消費者提供不同技術(shù)制作版本的內(nèi)容。有文字、也有視頻；有直播，也有點播；有全版內(nèi)容，也有快速精編；有大部頭的綜報，也有微信、微博的快速互動……

    但是，透過這些“花樣”，可以發(fā)現(xiàn)全媒體的一個共同特征：即媒體爆炸進一步發(fā)酵。那么在未來媒體制造超量的背景下，通道和終端設(shè)備，以及消費者如何選擇呢？答案是“智能全媒體”。

    在制作端的智能技術(shù)，可以提高效率、降低成本、實現(xiàn)更多的技術(shù)體驗差異。例如九寨溝地震，第一篇圖文綜報就是由智能程序完成的新聞稿，用時僅僅25秒。這遠超過人類編輯的工作極限。

    在終端應用上，智能技術(shù)則包括語音交互功能、消費者行為習慣的跟蹤，跨設(shè)備轉(zhuǎn)移和管理、不同硬件間的相互智能協(xié)同等等。這使得消費者可以在不同時間、空間、設(shè)備上得到最便捷的“全媒體信息”。目前，正在大力推廣的一個技術(shù)即是智能音響和智能電視的語音交互技術(shù)。

    總之，全媒體是一個讓媒體圈不同參與者都可以充分發(fā)揮自己優(yōu)勢和想象力的公平平臺。此前那種網(wǎng)站、報紙、廣電老死不相往來的歷史結(jié)束了。此后的世界將是不分彼此、不分技術(shù)差異，更多的只是比較內(nèi)容質(zhì)量的“公平時代”。