毫無疑問,2018年是彩電行業(yè)近幾年以來,競爭最為激烈的一年,特別是在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應用以及價格方面,各主流彩電廠商以及互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都使出了殺手锏,譬如TCL為了迎合高端消費者的需求,推出了XESS浮窗全場景TV;小米75寸電視將價格拉低至7999元,開創(chuàng)大尺寸新低價先河;海信在激光電視領(lǐng)域,不僅推出了80寸、88寸等大屏尺寸產(chǎn)品,而且在價位方面也首次降至兩萬元內(nèi),全面帶動了激光電視的加速普及。那么,這種激烈的競爭態(tài)勢在2019年還會繼續(xù)嗎?
Micro LED橫空出世
近兩年顯示行業(yè)的風頭大多都被OLED和量子點所搶去,當人們都認為OLED與量子點將會統(tǒng)治未來3~5年的顯示領(lǐng)域時,一項名為Micro LED的顯示技術(shù)卻橫空出世。
Micro LED具備無需背光源、能夠自發(fā)光的特性,與OLED相似,但相比OLED,Micro-LED色彩更容易準確的調(diào)試,有更長的發(fā)光壽命和更高的亮度。所以是OLED之后另一具輕薄及省電優(yōu)勢的顯示技術(shù),或許能成為OLED之后下一代顯示技術(shù)。
在Micro LED產(chǎn)品中,三星推出了一款讓人嘖嘖稱奇的產(chǎn)品:146英寸的巨無霸電視The Wall。The Wall是三星第一款使用Micro LED技術(shù)所開發(fā)的產(chǎn)品,它不僅擁有超高畫質(zhì)和對比度,還采用了模塊化的設(shè)計,屏幕由多個較小的面板無縫拼接而成,因此屏幕尺寸擁有根據(jù)需要放大或縮小的可能。
可以看出,Micro LED有意去挑戰(zhàn)過去幾年主導電視領(lǐng)域的OLED技術(shù),但Micro LED暫時還無法撼動OLED電視的市場地位。
首先Micro LED制造成本和難度太高,雖然Micro LED的更高亮度、更廣色域和模塊化結(jié)構(gòu)看上去相當誘人,但它目前仍舊是一項初生的技術(shù)。Micro LED面板的造價非常高,生產(chǎn)難度也很大,甚至超過了OLED面板。要知道,制作和放置數(shù)百萬個像素大小的LED燈,并且讓它們配合工作絕對不是件容易的事。
索尼其實也很早就開始探索Micro LED技術(shù)了,但他們目前已經(jīng)暫停了這項技術(shù)在電視方面的研發(fā)工作。據(jù)報道,索尼在2012年制作的第一代Micro LED顯示屏需要622萬個獨立LED,不僅能耗非常高,良品率也低得令人發(fā)指,不過這些難題已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。
2018年激光電視增長加速,僅上半年激光電視就呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年國內(nèi)激光電視銷量增長了240%,規(guī)模達到了7萬臺的歷史最高水平,遠高于行業(yè)預期。
從整個大環(huán)境來看,激光電視的發(fā)展無疑是利好的。激光顯示產(chǎn)業(yè)符合國家2025戰(zhàn)略需求,目前我國已經(jīng)掌握了激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù),同時這也是我國在顯示領(lǐng)域唯一一項掌握核心技術(shù)的產(chǎn)業(yè),相信在激光顯示的推動下,中國電視行業(yè)能夠彎道超車,擺脫為日韓液晶面板打工的局面。
打鐵還得自身硬,激光電視能夠取得今天的成績,和本身的技術(shù)發(fā)展關(guān)系密切。如今的激光電視已經(jīng)具備和液晶電視一較高下的實力。在尺寸上,激光電視尺寸往上增加,也僅是多增加幕布的物料費用,成本極低;而液晶電視如果需要增加尺寸,就需要從投入新的液晶面板產(chǎn)線,投入一條產(chǎn)線的成本以億為單位。
在色彩上,過去的老式燈泡投影機給人一種昏昏沉沉的感覺,而激光電視以激光為光源,光線更加純凈,通常亮度能夠達到3000流明(光源亮度15000流明)以上,完全能夠滿足日常居家觀看的需求,加之色彩艷麗,色域能夠達到116%(普通液晶電視僅為70%左右)。所以,亮度和色彩其實都不用太擔心,反倒是100英寸的巨屏家里能不能放得下需要考慮一下。
另外,教育部、國家衛(wèi)健委在2018年還起草了《綜合防控兒童青少年近視實施方案(征求意見稿)》,要將兒童青少年近視防控工作及總體近視率納入政府績效考核指標,青少年近視的問題早已是不少家庭的心頭病,我國青少年近視率連年攀升,普教階段近視率接近80%!該意見稿發(fā)布后在網(wǎng)上引發(fā)熱議,也道出了不少家長的心聲。激光電視相比液晶電視天然有護眼的功效,激光電視擁有投影的漫反射的特性,光線通過墻上的幕布二次反射進入人眼,比液晶電視的直射光更加護眼。相信這也會成為不少有條件的家庭在選購大屏電視時的參考項。
隨著消費升級,消費者對于大屏的需求越加旺盛,未來,激光電視在亮度和投射距離上還有不少進步空間,使其能夠應用到更多場合。筆者預測,在2019年,激光電視增長勢態(tài)將進一步擴大,未來市場表現(xiàn)值得我們期待。
對彩電行業(yè)來說,2018年可謂是飄搖動蕩的一年。諸多電視廠商不約而同將重點放在人工智能電視上,人工智能電視市場份額同比增幅達80%,逆勢增長的人工智能電視已經(jīng)步入發(fā)展快車道。
國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2017年我國智能電視產(chǎn)量9666萬臺,比上年增長3.8%,占彩電產(chǎn)量比重高達56.1%。
一項關(guān)于購買智能電視的決策因素調(diào)研結(jié)果顯示,智能技術(shù)是人們購買智能電視的首要考慮因素,高于價格和品牌知名度等因素。智能技術(shù)加持的智能電視因其技術(shù)賦能逐漸受到市場的青睞。
具體從我國智能電視銷量變化情況來看,2014年以來智能電視銷售增速明顯高于彩電整體市場。2017年我國智能電視銷量達到4662萬臺,同比增長13.8%,占比達到了87%左右。智能電視已然成為彩電市場的重要角色。
從渠道來看,我國智能電視電商銷量節(jié)節(jié)攀升,2015-2018年,智能電視的銷量翻了一番,占比從28%增長到42%,已經(jīng)出現(xiàn)與線下渠道抗衡的態(tài)勢。與此同時,我國線下渠道全線下降,其中大連鎖下降11%,其他家電下降12%。這與人們的消費習慣有關(guān),人們似乎更愿意在線上渠道購買新興產(chǎn)品。
有分析師認為,2018年在人工智能浪潮的帶動下,用戶通過下達命令,電視接收識別指令后,可在任何場景實現(xiàn)跳轉(zhuǎn),為電視行業(yè)帶來革命性的突破。未來人工智下的電視不僅僅是一個娛樂工具,更是一個多功能的互動平臺。前瞻預計,2019年人工智能電視不僅將成為主流,也將全面取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電視。
近年來,OLED電視的成績有目共睹,無論是產(chǎn)品研發(fā)方面,抑或是OLED電視的市場規(guī)模,還是陣營隊伍,無一不讓行業(yè)感到驚訝,一個個鮮活的事實案例都在說明,OLED電視已經(jīng)成為顯示行業(yè)新的突破口。
從全球市場來看,OLED電視經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展也已逐漸獲得業(yè)界的認可,2017年OLED電視已占據(jù)高端市場超過五成的市場份額。奧維云網(wǎng)公布的2018年上半年彩電數(shù)據(jù)顯示,OLED電視銷量同比增長了110.3%。
從企業(yè)站隊來看, OLED也是大勢所趨。公開資料顯示,2016年初,全球OLED電視廠商只有5家,而到2017年,全球已有13家電視廠商加入OLED陣營。僅在中國有LG電子、創(chuàng)維、索尼、飛利浦、東芝等廠商推出OLED電視。而一直在態(tài)度上猶豫不決的海信,2018年也已經(jīng)確定發(fā)力OLED電視,可以預見,未來市場上的OLED品牌陣容越來越強大。
從現(xiàn)在的態(tài)勢來看,OLED電視的銷量將會日益增長,成為中高端消費者的選擇。規(guī)模加大,價格下降,將是最直接的刺激因素。據(jù)IHS的數(shù)據(jù)顯示,在全球2500美元以上的高端電視市場中,OLED電視占據(jù)了70.7%的份額,彰顯出在高端市場中的絕對優(yōu)勢。OLED不僅滿足了消費者對于高端品質(zhì)生活的需求,也讓電視廠商、渠道商獲得了更高的價值。
同時,OLED電視是顯示產(chǎn)業(yè)增長動力,OLED面板技術(shù)已經(jīng)十分成熟,足夠支撐起大規(guī)模發(fā)展,這也是OLED能夠成為顯示行業(yè)突破口的重要因素。
另外,上游OLED面板產(chǎn)能也在不斷擴大。LG Display作為全球唯一一家OLED電視面板制造企業(yè),除了完整保持韓國本土產(chǎn)能運營,還于2018年在中國廣州投建一條8.5代OLED顯示面板產(chǎn)線,到2019年下半年預計釋放全新產(chǎn)能6萬片/每月(基板)。屆時,OLED電視用面板的供應將得到大幅加強,繼而主流規(guī)格OLED電視價格渴望隨之繼續(xù)下降,未來全面普及也不會太久。
2018年是“8K元年”,也是市場導入期,從上游面板商到下游電視生產(chǎn)廠商,都開始對8K進行探索。在2016年夏普就發(fā)布了一款消費級8K電視,在2018年CES消費電子展中,三星、LG、TCL等電視廠商也相繼展出了8K電視。
在8K生態(tài)鏈中,電視其實正處于生態(tài)鏈的最低端——輸出顯示。從2017年至今,不少電視廠商已經(jīng)有所行動,并相繼展出了8K電視,其中不乏OLED電視,可以看出顯示技術(shù)的進步。實際上,在如今消費升級的驅(qū)使之下,家電產(chǎn)品升級換代的頻率也被進一步加速。目前電視行業(yè)呈現(xiàn)需求放緩的趨勢,顯然,8K的出現(xiàn),將刺激消費者的需求,這也是8K電視爆發(fā)的原因之一。
而在上游面板端,京東方、LG Display、富士康、友達光電均已經(jīng)開始對于8K面板的布局,其中京東方10.5代大屏面板線已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn),富士康也耗資610億建設(shè)8K液晶面板線。對于面板商推出8K面板的舉動,看似有些“著急”,其實正是對于該行業(yè)重視的姐過。面板商自然希望能在8K時代搶得先機,因此在8K領(lǐng)域內(nèi)連連布局。
在擁有了顯示能力后,8K電視還需要一顆可以解析8K內(nèi)容的“芯”。8K視頻在格式上更加龐大,目前的CPU并不能保證處理速度。在2108年6月,芯片開發(fā)商ARM就發(fā)布了Mali-V76芯片。這塊芯片專為8K分辨率的畫質(zhì)內(nèi)容打造,它支持8K 60fps解碼以及思路60fps 4K視頻解碼。它支持10BitH.264解碼,它的性能比Mali-V61的高出四分之一。在2017年夏普所推出的8K電視中,搭載的則是海思芯片。
另外,雖然5G尚未落地,但它的到來絕對會為8K生態(tài)鏈打開便捷傳輸?shù)拇箝T。對于目前的4K格式,一部時長為兩小時的4K電影大小就能達到數(shù)十GB。而8K視頻像素點數(shù)量達到4K的4倍,因此大小也是4K電視的4倍,顯然目前的網(wǎng)絡(luò)下載速度并不能滿足8K內(nèi)容的下載。而5G的理論下載速度為1.25GB/s,這樣高速的下載速度完全可以應對8K內(nèi)容的下載。如果5G能夠落地,對于8K的推廣也將是無形的助力。
由此可以看出,在上游面板廠商和5G的帶動,距離8K電視真正來到消費者家中已不會太久。
電視大屏化是2018年一個主要的發(fā)展趨勢,也是未來的發(fā)展趨勢,大尺寸+超高清如今已經(jīng)成了許多家庭選購電視的標準,也成為了客廳娛樂中心不可或缺的一部分,眾多彩電廠商都進行了充足準備,試圖將大屏化進行到底。
就目前來看,索尼、夏普、三星、LG等海外彩電企業(yè),還有海信、創(chuàng)維、TCL、長虹等國產(chǎn)彩電品牌以及小米、酷開、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè),都推出了旗下的大屏彩電產(chǎn)品。雖然它們還都進行了不同彩電尺寸的全面布局,但很顯然在發(fā)力55英寸以上的大屏彩電市場。
根據(jù)相關(guān)權(quán)威機構(gòu)報告顯示,2018年,大屏彩電市場份額呈增長趨勢,特別是幾條10.5代線的陸續(xù)投產(chǎn),65英寸以上大屏電視持續(xù)保持快速的增長。
目前,消費者對電視的訴求有所轉(zhuǎn)移,由耐用、便宜轉(zhuǎn)為了要求產(chǎn)品具有高品質(zhì)和高顏值。借助眼下消費升級大背景下,走品質(zhì)和高端大屏之路才是不二之選。
同時,隨著4K超清等顯示技術(shù)的突破和應用使大屏成為現(xiàn)實,從2018年各家電視機企業(yè)發(fā)布的新品來看,都集中了55-75英寸以上的的大屏電視。因此,對于消費者而言,選擇電視不妨“買大不買小”,以免買回家沒兩年就遭遇尺寸淘汰。
另外,據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,隨著新中產(chǎn)階級人口數(shù)量的增加以及居住條件的改善,大尺寸電視成為消費者更新?lián)Q代的首選,76%的被訪人員會選擇55英寸及以上尺寸的電視。
由此可見,在消費升級大趨勢下,彩電行業(yè)正在跑步進入“大”時代,消費者迫切希望相關(guān)電視產(chǎn)品能夠滿足自身對高品質(zhì)、大屏等的主流訴求。對大屏彩電的追求,已經(jīng)是當下和未來彩電消費不可逆的發(fā)展趨勢。
這個名詞很多人會比較陌生,但是實際上之前已經(jīng)有部分電視廠家提出過這個名詞,那么究竟什么是全場景電視呢? 全場景電視指的是在當今人工智能的發(fā)展下,電視承擔起了連接家庭的每個個體,連接家居的智能設(shè)備,喚醒家庭生活的每個場景,滿足家庭成員的陪伴的作用。它能夠重新連接人與人之間的關(guān)系。
全場景電視,又稱全場景TV,全場景是新品類核心屬性的描述。全場景TV是以“人”的需求動線,對家庭“全場景陪伴”來進行定義和設(shè)定,包括親子陪伴、審美陪伴、生活管家、娛樂陪伴等陪伴場景,滿足家庭成員24小時的場景化的陪伴需求。
TCL于2018年8月份推出的living window系列,中文名稱為浮窗全場景TV。TCL的living window產(chǎn)品系列通過突破性的美學風格設(shè)計,以新造型美學,立體美學,裝飾美學,東方美學為主要設(shè)計理念,讓消費者自主選擇產(chǎn)品與家居風格的匹配。
同時,“浮窗”也是連接家庭全場景的入口,讓電視能夠參與到家庭生活的全部場景中,讓電視能夠成為家人之間的情感連接,讓電視成為一扇窗,打開全部家庭場景的入口,也是智慧家居生活中,家庭設(shè)備連接的核心。 不同于傳統(tǒng)電視的黑屏,Living Window內(nèi)置靜態(tài)圖片及動態(tài)視頻,可以根據(jù)場景需要,變換為多種場景,讓一片死寂狀態(tài)的屏幕重新成為家庭中重要的陪伴。Living Window極具藝術(shù)氣,可以讓產(chǎn)品適應各種風格的家居,不必為了家居風格選電視,也不必為了電視樣式設(shè)計背景墻。
作為全場景電視,就是要在家庭生活的各個方面都有參與感。TCL的living window系列依托于現(xiàn)今的人工智能技術(shù),可以扮演生活管家的功能。Living window產(chǎn)品系列具備行程管理,安排交通出行,電視快捷下單,藝術(shù)喚醒以及連接智能家居和智能音響的功能。未來在系統(tǒng)的升級下,living window也能做更多的事,努力扮演好一個越來越全面的生活管家的角色。
可以說,2018年人工智能熱潮的到來使得全場景電視得到飛速發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能的飛速發(fā)展為電視賦能,讓電視能做的事越來越多,電視也不再滿足于僅僅是扮演視頻播放的作用,而是能夠在家庭生活的各個場景都扮演一定的角色,成為家庭的一員。而2019年也將迎來一個快速增長期,值得我們期待。
大生態(tài)、大服務、大升級將是未來彩電發(fā)展核心
消費升級加快,大尺寸、智能、4K超高清、量子點、曲面、HDR、OLED等產(chǎn)品的滲透率,遠遠高于全球平均水平;顯示科技創(chuàng)新速度加快,開始趕超國際先進水平;平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭優(yōu)勢凸顯,2019年大陸將成為全球最大的液晶面板產(chǎn)業(yè)基地。
當然,整個彩電行業(yè)的發(fā)展還面臨著很多重大的挑戰(zhàn)和非常復雜及嚴峻的局面。譬如面板價格變化受供需影響波動明顯,之前這波面板漲價潮,直接導致彩電廠商的成本上升,對整機企業(yè)、終端市場都會形成壓力。
而在產(chǎn)業(yè)變革的窗口期,我們堅信還將迎來更大的發(fā)展,并將呈現(xiàn)出大生態(tài)、大服務、大升級趨勢,也將是未來彩電發(fā)展核心。
大生態(tài)。隨著智能化和網(wǎng)絡(luò)化的融合發(fā)展,未來五年家用電器和設(shè)備要占到互聯(lián)網(wǎng)一半以上的流量,其中電視作為家庭娛樂和控制中心,將發(fā)揮著重要的作用,并吸引著眾多互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)內(nèi)容企業(yè)參與到彩電行業(yè)發(fā)展中,這其中呈現(xiàn)出產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新互為因果、相互交織、相互促進的新特征。在視像化和智能化的背景下,彩電未來的形態(tài)是什么?我們認為:應該是一個開放式的顯示平臺,根據(jù)用戶需要打造的深度智能的,具備感知能力的新的用戶界面和關(guān)系,是一個TV廠商與廣大用戶之間的一對一的、多對多的,滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內(nèi)容需求, 并能夠提供網(wǎng)絡(luò)和云服務的家庭娛樂和智能控制平臺。隨著新技術(shù)的變化以及消費需求的升級,彩電本身的內(nèi)涵和外延必將發(fā)生巨大的根本性的變化。
大服務。在推進彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,我們認識到產(chǎn)業(yè)必將有新的動能轉(zhuǎn)換。以前以產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、應用、服務三位一體協(xié)同服務。消費者和產(chǎn)品的交互體驗已然成為各企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要因素。這其中最重要的變化就是以用戶為中心,以家庭場景化為突破口。以人工智能為引擎的智能顯示應用與服務,將是下一個藍海。
大升級。未來彩電行業(yè)必須且只能依靠實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略,推動以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新,堅持需求導向和產(chǎn)業(yè)化方向,才能實現(xiàn)新的騰飛和大的升級。通過實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略,彩電行業(yè)各個維度都發(fā)生重大變化和重大升級。比如價格混戰(zhàn)升級為高端發(fā)力,模式創(chuàng)新升級為用戶體驗創(chuàng)新,交互應用升級人工智能,顯示技術(shù)的競爭升級為百花齊放,普及消費升級為品質(zhì)消費,規(guī)模優(yōu)勢升級為智能制造水平的提升,企業(yè)競爭升級為技術(shù)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)鏈競爭,中國增長升級為中國領(lǐng)先。