彩電行業(yè)2018年回顧 2019年展望

    毫無疑問，2018年是彩電行業(yè)近幾年以來，競爭最為激烈的一年，特別是在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應用以及價格方面，各主流彩電廠商以及互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都使出了殺手锏，譬如TCL為了迎合高端消費者的需求，推出了XESS浮窗全場景TV；小米75寸電視將價格拉低至7999元，開創(chuàng)大尺寸新低價先河；海信在激光電視領(lǐng)域，不僅推出了80寸、88寸等大屏尺寸產(chǎn)品，而且在價位方面也首次降至兩萬元內(nèi)，全面帶動了激光電視的加速普及。那么，這種激烈的競爭態(tài)勢在2019年還會繼續(xù)嗎？

Micro LED橫空出世

    近兩年顯示行業(yè)的風頭大多都被OLED和量子點所搶去，當人們都認為OLED與量子點將會統(tǒng)治未來3~5年的顯示領(lǐng)域時，一項名為Micro LED的顯示技術(shù)卻橫空出世。

    Micro LED具備無需背光源、能夠自發(fā)光的特性，與OLED相似，但相比OLED，Micro-LED色彩更容易準確的調(diào)試，有更長的發(fā)光壽命和更高的亮度。所以是OLED之后另一具輕薄及省電優(yōu)勢的顯示技術(shù)，或許能成為OLED之后下一代顯示技術(shù)。

    在Micro LED產(chǎn)品中，三星推出了一款讓人嘖嘖稱奇的產(chǎn)品：146英寸的巨無霸電視The Wall。The Wall是三星第一款使用Micro LED技術(shù)所開發(fā)的產(chǎn)品，它不僅擁有超高畫質(zhì)和對比度，還采用了模塊化的設(shè)計，屏幕由多個較小的面板無縫拼接而成，因此屏幕尺寸擁有根據(jù)需要放大或縮小的可能。

    可以看出，Micro LED有意去挑戰(zhàn)過去幾年主導電視領(lǐng)域的OLED技術(shù)，但Micro LED暫時還無法撼動OLED電視的市場地位。

    首先Micro LED制造成本和難度太高，雖然Micro LED的更高亮度、更廣色域和模塊化結(jié)構(gòu)看上去相當誘人，但它目前仍舊是一項初生的技術(shù)。Micro LED面板的造價非常高，生產(chǎn)難度也很大，甚至超過了OLED面板。要知道，制作和放置數(shù)百萬個像素大小的LED燈，并且讓它們配合工作絕對不是件容易的事。

    索尼其實也很早就開始探索Micro LED技術(shù)了，但他們目前已經(jīng)暫停了這項技術(shù)在電視方面的研發(fā)工作。據(jù)報道，索尼在2012年制作的第一代Micro LED顯示屏需要622萬個獨立LED，不僅能耗非常高，良品率也低得令人發(fā)指，不過這些難題已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。

激光電視有望繼續(xù)領(lǐng)跑大屏市場

    2018年激光電視增長加速，僅上半年激光電視就呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國內(nèi)激光電視銷量增長了240％，規(guī)模達到了7萬臺的歷史最高水平，遠高于行業(yè)預期。

    從整個大環(huán)境來看，激光電視的發(fā)展無疑是利好的。激光顯示產(chǎn)業(yè)符合國家2025戰(zhàn)略需求，目前我國已經(jīng)掌握了激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)，同時這也是我國在顯示領(lǐng)域唯一一項掌握核心技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，相信在激光顯示的推動下，中國電視行業(yè)能夠彎道超車，擺脫為日韓液晶面板打工的局面。

    打鐵還得自身硬，激光電視能夠取得今天的成績，和本身的技術(shù)發(fā)展關(guān)系密切。如今的激光電視已經(jīng)具備和液晶電視一較高下的實力。在尺寸上，激光電視尺寸往上增加，也僅是多增加幕布的物料費用，成本極低；而液晶電視如果需要增加尺寸，就需要從投入新的液晶面板產(chǎn)線，投入一條產(chǎn)線的成本以億為單位。

    在色彩上，過去的老式燈泡投影機給人一種昏昏沉沉的感覺，而激光電視以激光為光源，光線更加純凈，通常亮度能夠達到3000流明（光源亮度15000流明）以上，完全能夠滿足日常居家觀看的需求，加之色彩艷麗，色域能夠達到116％（普通液晶電視僅為70％左右）。所以，亮度和色彩其實都不用太擔心，反倒是100英寸的巨屏家里能不能放得下需要考慮一下。

    另外，教育部、國家衛(wèi)健委在2018年還起草了《綜合防控兒童青少年近視實施方案（征求意見稿）》，要將兒童青少年近視防控工作及總體近視率納入政府績效考核指標，青少年近視的問題早已是不少家庭的心頭病，我國青少年近視率連年攀升，普教階段近視率接近80％！該意見稿發(fā)布后在網(wǎng)上引發(fā)熱議，也道出了不少家長的心聲。激光電視相比液晶電視天然有護眼的功效，激光電視擁有投影的漫反射的特性，光線通過墻上的幕布二次反射進入人眼，比液晶電視的直射光更加護眼。相信這也會成為不少有條件的家庭在選購大屏電視時的參考項。

    隨著消費升級，消費者對于大屏的需求越加旺盛，未來，激光電視在亮度和投射距離上還有不少進步空間，使其能夠應用到更多場合。筆者預測，在2019年，激光電視增長勢態(tài)將進一步擴大，未來市場表現(xiàn)值得我們期待。

人工智能電視2019年將成必然趨勢

    對彩電行業(yè)來說，2018年可謂是飄搖動蕩的一年。諸多電視廠商不約而同將重點放在人工智能電視上，人工智能電視市場份額同比增幅達80%，逆勢增長的人工智能電視已經(jīng)步入發(fā)展快車道。

    國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年我國智能電視產(chǎn)量9666萬臺，比上年增長3.8%，占彩電產(chǎn)量比重高達56.1%。

    一項關(guān)于購買智能電視的決策因素調(diào)研結(jié)果顯示，智能技術(shù)是人們購買智能電視的首要考慮因素，高于價格和品牌知名度等因素。智能技術(shù)加持的智能電視因其技術(shù)賦能逐漸受到市場的青睞。

    具體從我國智能電視銷量變化情況來看，2014年以來智能電視銷售增速明顯高于彩電整體市場。2017年我國智能電視銷量達到4662萬臺，同比增長13.8%，占比達到了87%左右。智能電視已然成為彩電市場的重要角色。

    從渠道來看，我國智能電視電商銷量節(jié)節(jié)攀升，2015-2018年，智能電視的銷量翻了一番，占比從28%增長到42%，已經(jīng)出現(xiàn)與線下渠道抗衡的態(tài)勢。與此同時，我國線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他家電下降12%。這與人們的消費習慣有關(guān)，人們似乎更愿意在線上渠道購買新興產(chǎn)品。

    有分析師認為，2018年在人工智能浪潮的帶動下，用戶通過下達命令，電視接收識別指令后，可在任何場景實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)，為電視行業(yè)帶來革命性的突破。未來人工智下的電視不僅僅是一個娛樂工具，更是一個多功能的互動平臺。前瞻預計，2019年人工智能電視不僅將成為主流，也將全面取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電視。

OLED市場規(guī)模持續(xù)壯大

    近年來，OLED電視的成績有目共睹，無論是產(chǎn)品研發(fā)方面，抑或是OLED電視的市場規(guī)模，還是陣營隊伍，無一不讓行業(yè)感到驚訝，一個個鮮活的事實案例都在說明，OLED電視已經(jīng)成為顯示行業(yè)新的突破口。

    從全球市場來看，OLED電視經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展也已逐漸獲得業(yè)界的認可，2017年OLED電視已占據(jù)高端市場超過五成的市場份額。奧維云網(wǎng)公布的2018年上半年彩電數(shù)據(jù)顯示，OLED電視銷量同比增長了110.3%。

    從企業(yè)站隊來看， OLED也是大勢所趨。公開資料顯示，2016年初，全球OLED電視廠商只有5家，而到2017年，全球已有13家電視廠商加入OLED陣營。僅在中國有LG電子、創(chuàng)維、索尼、飛利浦、東芝等廠商推出OLED電視。而一直在態(tài)度上猶豫不決的海信，2018年也已經(jīng)確定發(fā)力OLED電視，可以預見，未來市場上的OLED品牌陣容越來越強大。

    從現(xiàn)在的態(tài)勢來看，OLED電視的銷量將會日益增長，成為中高端消費者的選擇。規(guī)模加大，價格下降，將是最直接的刺激因素。據(jù)IHS的數(shù)據(jù)顯示，在全球2500美元以上的高端電視市場中，OLED電視占據(jù)了70.7％的份額，彰顯出在高端市場中的絕對優(yōu)勢。OLED不僅滿足了消費者對于高端品質(zhì)生活的需求，也讓電視廠商、渠道商獲得了更高的價值。

    同時，OLED電視是顯示產(chǎn)業(yè)增長動力，OLED面板技術(shù)已經(jīng)十分成熟，足夠支撐起大規(guī)模發(fā)展，這也是OLED能夠成為顯示行業(yè)突破口的重要因素。

    另外，上游OLED面板產(chǎn)能也在不斷擴大。LG Display作為全球唯一一家OLED電視面板制造企業(yè)，除了完整保持韓國本土產(chǎn)能運營，還于2018年在中國廣州投建一條8.5代OLED顯示面板產(chǎn)線，到2019年下半年預計釋放全新產(chǎn)能6萬片/每月（基板）。屆時，OLED電視用面板的供應將得到大幅加強，繼而主流規(guī)格OLED電視價格渴望隨之繼續(xù)下降，未來全面普及也不會太久。

8K電視將持續(xù)保持大爆發(fā)勢態(tài)

    2018年是“8K元年”，也是市場導入期，從上游面板商到下游電視生產(chǎn)廠商，都開始對8K進行探索。在2016年夏普就發(fā)布了一款消費級8K電視，在2018年CES消費電子展中，三星、LG、TCL等電視廠商也相繼展出了8K電視。

    在8K生態(tài)鏈中，電視其實正處于生態(tài)鏈的最低端——輸出顯示。從2017年至今，不少電視廠商已經(jīng)有所行動，并相繼展出了8K電視，其中不乏OLED電視，可以看出顯示技術(shù)的進步。實際上，在如今消費升級的驅(qū)使之下，家電產(chǎn)品升級換代的頻率也被進一步加速。目前電視行業(yè)呈現(xiàn)需求放緩的趨勢，顯然，8K的出現(xiàn)，將刺激消費者的需求，這也是8K電視爆發(fā)的原因之一。

    而在上游面板端，京東方、LG Display、富士康、友達光電均已經(jīng)開始對于8K面板的布局，其中京東方10.5代大屏面板線已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)，富士康也耗資610億建設(shè)8K液晶面板線。對于面板商推出8K面板的舉動，看似有些“著急”，其實正是對于該行業(yè)重視的姐過。面板商自然希望能在8K時代搶得先機，因此在8K領(lǐng)域內(nèi)連連布局。

    在擁有了顯示能力后，8K電視還需要一顆可以解析8K內(nèi)容的“芯”。8K視頻在格式上更加龐大，目前的CPU并不能保證處理速度。在2108年6月，芯片開發(fā)商ARM就發(fā)布了Mali-V76芯片。這塊芯片專為8K分辨率的畫質(zhì)內(nèi)容打造，它支持8K 60fps解碼以及思路60fps 4K視頻解碼。它支持10BitH.264解碼，它的性能比Mali-V61的高出四分之一。在2017年夏普所推出的8K電視中，搭載的則是海思芯片。

    另外，雖然5G尚未落地，但它的到來絕對會為8K生態(tài)鏈打開便捷傳輸?shù)拇箝T。對于目前的4K格式，一部時長為兩小時的4K電影大小就能達到數(shù)十GB。而8K視頻像素點數(shù)量達到4K的4倍，因此大小也是4K電視的4倍，顯然目前的網(wǎng)絡(luò)下載速度并不能滿足8K內(nèi)容的下載。而5G的理論下載速度為1.25GB/s，這樣高速的下載速度完全可以應對8K內(nèi)容的下載。如果5G能夠落地，對于8K的推廣也將是無形的助力。

    由此可以看出，在上游面板廠商和5G的帶動，距離8K電視真正來到消費者家中已不會太久。

未來電視屏幕將更大

    電視大屏化是2018年一個主要的發(fā)展趨勢，也是未來的發(fā)展趨勢，大尺寸+超高清如今已經(jīng)成了許多家庭選購電視的標準，也成為了客廳娛樂中心不可或缺的一部分，眾多彩電廠商都進行了充足準備，試圖將大屏化進行到底。

    就目前來看，索尼、夏普、三星、LG等海外彩電企業(yè)，還有海信、創(chuàng)維、TCL、長虹等國產(chǎn)彩電品牌以及小米、酷開、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)，都推出了旗下的大屏彩電產(chǎn)品。雖然它們還都進行了不同彩電尺寸的全面布局，但很顯然在發(fā)力55英寸以上的大屏彩電市場。

    根據(jù)相關(guān)權(quán)威機構(gòu)報告顯示，2018年，大屏彩電市場份額呈增長趨勢，特別是幾條10.5代線的陸續(xù)投產(chǎn)，65英寸以上大屏電視持續(xù)保持快速的增長。

    目前，消費者對電視的訴求有所轉(zhuǎn)移，由耐用、便宜轉(zhuǎn)為了要求產(chǎn)品具有高品質(zhì)和高顏值。借助眼下消費升級大背景下，走品質(zhì)和高端大屏之路才是不二之選。

    同時，隨著4K超清等顯示技術(shù)的突破和應用使大屏成為現(xiàn)實，從2018年各家電視機企業(yè)發(fā)布的新品來看，都集中了55-75英寸以上的的大屏電視。因此，對于消費者而言，選擇電視不妨“買大不買小”，以免買回家沒兩年就遭遇尺寸淘汰。

    另外，據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著新中產(chǎn)階級人口數(shù)量的增加以及居住條件的改善，大尺寸電視成為消費者更新?lián)Q代的首選，76%的被訪人員會選擇55英寸及以上尺寸的電視。

    由此可見，在消費升級大趨勢下，彩電行業(yè)正在跑步進入“大”時代，消費者迫切希望相關(guān)電視產(chǎn)品能夠滿足自身對高品質(zhì)、大屏等的主流訴求。對大屏彩電的追求，已經(jīng)是當下和未來彩電消費不可逆的發(fā)展趨勢。

全場景電視

    這個名詞很多人會比較陌生，但是實際上之前已經(jīng)有部分電視廠家提出過這個名詞，那么究竟什么是全場景電視呢？ 全場景電視指的是在當今人工智能的發(fā)展下，電視承擔起了連接家庭的每個個體，連接家居的智能設(shè)備，喚醒家庭生活的每個場景，滿足家庭成員的陪伴的作用。它能夠重新連接人與人之間的關(guān)系。

    全場景電視，又稱全場景TV，全場景是新品類核心屬性的描述。全場景TV是以“人”的需求動線，對家庭“全場景陪伴”來進行定義和設(shè)定，包括親子陪伴、審美陪伴、生活管家、娛樂陪伴等陪伴場景，滿足家庭成員24小時的場景化的陪伴需求。

    TCL于2018年8月份推出的living window系列，中文名稱為浮窗全場景TV。TCL的living window產(chǎn)品系列通過突破性的美學風格設(shè)計，以新造型美學，立體美學，裝飾美學，東方美學為主要設(shè)計理念，讓消費者自主選擇產(chǎn)品與家居風格的匹配。

    同時，“浮窗”也是連接家庭全場景的入口，讓電視能夠參與到家庭生活的全部場景中，讓電視能夠成為家人之間的情感連接，讓電視成為一扇窗，打開全部家庭場景的入口，也是智慧家居生活中，家庭設(shè)備連接的核心。 不同于傳統(tǒng)電視的黑屏，Living Window內(nèi)置靜態(tài)圖片及動態(tài)視頻，可以根據(jù)場景需要，變換為多種場景，讓一片死寂狀態(tài)的屏幕重新成為家庭中重要的陪伴。Living Window極具藝術(shù)氣，可以讓產(chǎn)品適應各種風格的家居，不必為了家居風格選電視，也不必為了電視樣式設(shè)計背景墻。

    作為全場景電視，就是要在家庭生活的各個方面都有參與感。TCL的living window系列依托于現(xiàn)今的人工智能技術(shù)，可以扮演生活管家的功能。Living window產(chǎn)品系列具備行程管理，安排交通出行，電視快捷下單，藝術(shù)喚醒以及連接智能家居和智能音響的功能。未來在系統(tǒng)的升級下，living window也能做更多的事，努力扮演好一個越來越全面的生活管家的角色。

    可以說，2018年人工智能熱潮的到來使得全場景電視得到飛速發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能的飛速發(fā)展為電視賦能，讓電視能做的事越來越多，電視也不再滿足于僅僅是扮演視頻播放的作用，而是能夠在家庭生活的各個場景都扮演一定的角色，成為家庭的一員。而2019年也將迎來一個快速增長期，值得我們期待。

大生態(tài)/大服務/大升級將是發(fā)展核心

大生態(tài)、大服務、大升級將是未來彩電發(fā)展核心

    消費升級加快，大尺寸、智能、4K超高清、量子點、曲面、HDR、OLED等產(chǎn)品的滲透率，遠遠高于全球平均水平；顯示科技創(chuàng)新速度加快，開始趕超國際先進水平；平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭優(yōu)勢凸顯，2019年大陸將成為全球最大的液晶面板產(chǎn)業(yè)基地。

    當然，整個彩電行業(yè)的發(fā)展還面臨著很多重大的挑戰(zhàn)和非常復雜及嚴峻的局面。譬如面板價格變化受供需影響波動明顯，之前這波面板漲價潮，直接導致彩電廠商的成本上升，對整機企業(yè)、終端市場都會形成壓力。

    而在產(chǎn)業(yè)變革的窗口期，我們堅信還將迎來更大的發(fā)展，并將呈現(xiàn)出大生態(tài)、大服務、大升級趨勢，也將是未來彩電發(fā)展核心。

    大生態(tài)。隨著智能化和網(wǎng)絡(luò)化的融合發(fā)展，未來五年家用電器和設(shè)備要占到互聯(lián)網(wǎng)一半以上的流量，其中電視作為家庭娛樂和控制中心，將發(fā)揮著重要的作用，并吸引著眾多互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)內(nèi)容企業(yè)參與到彩電行業(yè)發(fā)展中，這其中呈現(xiàn)出產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新互為因果、相互交織、相互促進的新特征。在視像化和智能化的背景下，彩電未來的形態(tài)是什么？我們認為：應該是一個開放式的顯示平臺，根據(jù)用戶需要打造的深度智能的，具備感知能力的新的用戶界面和關(guān)系，是一個TV廠商與廣大用戶之間的一對一的、多對多的，滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內(nèi)容需求， 并能夠提供網(wǎng)絡(luò)和云服務的家庭娛樂和智能控制平臺。隨著新技術(shù)的變化以及消費需求的升級，彩電本身的內(nèi)涵和外延必將發(fā)生巨大的根本性的變化。

    大服務。在推進彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，我們認識到產(chǎn)業(yè)必將有新的動能轉(zhuǎn)換。以前以產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、應用、服務三位一體協(xié)同服務。消費者和產(chǎn)品的交互體驗已然成為各企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要因素。這其中最重要的變化就是以用戶為中心，以家庭場景化為突破口。以人工智能為引擎的智能顯示應用與服務，將是下一個藍海。

    大升級。未來彩電行業(yè)必須且只能依靠實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，推動以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，堅持需求導向和產(chǎn)業(yè)化方向，才能實現(xiàn)新的騰飛和大的升級。通過實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，彩電行業(yè)各個維度都發(fā)生重大變化和重大升級。比如價格混戰(zhàn)升級為高端發(fā)力，模式創(chuàng)新升級為用戶體驗創(chuàng)新，交互應用升級人工智能，顯示技術(shù)的競爭升級為百花齊放，普及消費升級為品質(zhì)消費，規(guī)模優(yōu)勢升級為智能制造水平的提升，企業(yè)競爭升級為技術(shù)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)鏈競爭，中國增長升級為中國領(lǐng)先。