談起價(jià)格戰(zhàn)，2019年下半年以來(lái)，商顯市場(chǎng)可謂之“史無(wú)前例”的全面卷入價(jià)格戰(zhàn)旋渦。這一方面是由于供給過(guò)剩導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，另一方面是由于競(jìng)品輸入性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致。

    比如，LED拼接大屏市場(chǎng)，四季度利亞德推出4K 100英寸智能小間距LED電視，價(jià)格只有79999萬(wàn)元。這個(gè)價(jià)位不僅低于此前同類LED大屏產(chǎn)品，甚至比較百英寸的液晶電視機(jī)，還有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。這體現(xiàn)了LED顯示行業(yè)急切開辟新應(yīng)用市場(chǎng)的戰(zhàn)略需求。這種歷史低價(jià)背后，則是整個(gè)小間距LED行業(yè)在2019年的供給過(guò)剩和價(jià)格下降。預(yù)測(cè)以P1.2-p1.6產(chǎn)品為代表的小間距LED全年均價(jià)下滑2成——這將是小間距LED歷史上價(jià)格下降的新高，而且恐怕以后也不會(huì)被超越。

    再例如，激光投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格在2019年持續(xù)下降。家用市場(chǎng)出現(xiàn)了5999元的有史最低價(jià)格，這本不稀奇——因?yàn)榧矣檬袌?chǎng)向來(lái)是價(jià)格戰(zhàn)先鋒。但是，工程投影市場(chǎng)也迎來(lái)了價(jià)格戰(zhàn)，包括8000到10000流明機(jī)型都在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上做學(xué)問(wèn)：因?yàn)�，一方面小間距LED大屏對(duì)部分工程投影有替代作用；另一方面，高端工程投影品牌擁擠嚴(yán)重。

    尤其是上文提到的液晶顯示產(chǎn)品，2019年以來(lái)，沒(méi)有兩三成降幅的廉價(jià)產(chǎn)品問(wèn)世，都不好意思在圈里發(fā)報(bào)價(jià)單：液晶產(chǎn)業(yè)的上游過(guò)剩和價(jià)格戰(zhàn)，是下游市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的主要原因。甚至上游面板大佬京東方的前任掌舵人王東升明確表示，只有價(jià)格戰(zhàn)才能造成落后企業(yè)和產(chǎn)能的出清，液晶面板價(jià)格戰(zhàn)是一場(chǎng)持久的生死較量。

    價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于最終的需求端而言是很好的事情。例如，平安鄉(xiāng)村的構(gòu)建需要大量廉價(jià)但是高度可靠的商顯產(chǎn)品。但是，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于品牌而言卻是雙刃劍：擴(kuò)大銷量，卻往往傷害利潤(rùn)。

    且價(jià)格戰(zhàn)必然有它的終點(diǎn)和底線——當(dāng)86英寸交互液晶敢于報(bào)價(jià)12000+的時(shí)候，那已經(jīng)是“成本邊緣”的價(jià)位。在價(jià)格戰(zhàn)大旗之后，是更多的品牌開始思考“底價(jià)之后”的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。

    所以，小間距LED電視這種拓展新市場(chǎng)的嘗試、智能會(huì)議功能這種顯示之外的增值、數(shù)字化教室這種全工程化和信息化的顯示空間設(shè)計(jì)，成為主流的、實(shí)力品牌價(jià)格戰(zhàn)中的差異牌——即2019年不僅是商顯市場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)的一年，也是價(jià)格戰(zhàn)倒逼應(yīng)用創(chuàng)新升級(jí)的一年。