4月下旬,“雙面藝術(shù)·小米電視2019春季新品發(fā)布會(huì)”在京舉辦。小米推出32、43、55、65英寸四個(gè)尺寸段的“全面屏”電視,同時(shí)推出65英寸新旗艦壁畫電視:即電視機(jī)前面,后背都是平面——實(shí)現(xiàn)這一變化的秘密是“分體化”,讓音箱、電源、主機(jī)板都獨(dú)立到在電視柜的“主機(jī)”上:顯示屏實(shí)際承擔(dān)類似“PC顯示器”的功能。
對于“如此全面屏、壁畫”概念,大屏君真的很不買賬——這其實(shí)是至少已經(jīng)有了十余年歷史的屏占比、“分體式”電視的新版名稱而已。如果小米真的要靠這樣一個(gè)新概念,完成“彩電事業(yè)”的蛻變與升級,那可就天真了。對此小米怎會(huì)不知道呢?
所以,新一輪小米新品電視旗艦款還具有“開機(jī)是電視、待機(jī)是壁畫、關(guān)機(jī)是小愛音箱”的三大特點(diǎn)。且大屏君認(rèn)為“小愛”才是小米這次新品大戲的“主角”。
兩個(gè)季度國內(nèi)第一,小米依然需要“升級”
在小米新品發(fā)布會(huì)上,小米電視(空調(diào))部總經(jīng)理李肖爽宣布,根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2018年Q4和2019年Q1,連續(xù)兩個(gè)季度小米電視銷量中國第一。這成績固然不錯(cuò)!
但是,大屏君在很多場合,聽到過很多“彩電品牌”說:靠32英寸沖擊數(shù)量、小米的第一與“65英寸的第一”可是含金量天壤之別。2017年下半年開始,小米電視不斷發(fā)力。2017年四季度到2018年一季度,小米32英寸電視成為“全球彩電銷量最快突破百萬臺”的單一型號產(chǎn)品。這種策略讓小米電視在中國和印度兩個(gè)市場“規(guī)模暴漲”。
但是,32英寸打頭陣的這輪勝利,也讓很多市場人士對小米電視有了“低價(jià)代名詞”的認(rèn)識。尤其是2018年下半年開始,很多競品“反應(yīng)過味來”,開始推出和小米價(jià)格一樣或者價(jià)格更低的“32-50英寸”電視機(jī)產(chǎn)品,小米成長性承壓——大屏君認(rèn)為,這是去年小米電視未能實(shí)現(xiàn)“中國第一”目標(biāo)的原因所在。
低價(jià)沖量,也許小米收獲了規(guī)模,但是卻也有損品牌附加值,同時(shí)也非長久之計(jì):小米電視需要一場內(nèi)涵和應(yīng)用上的“翻身仗”——這就是這次“全平”發(fā)布會(huì)的“重點(diǎn)目標(biāo)”。
靠“小愛”,小米又趕上了“一波”風(fēng)口
“小米電視究竟有什么優(yōu)勢?除了米粉能不能說出點(diǎn)‘硬貨’?”大屏君一直在思考這個(gè)問題。
2017-2018年小米的沖量,是成功把握住了“主流品牌求利潤,看到樂視‘半死不活’,決心提高單價(jià)的競爭空隙,來了一波‘反向操作’,實(shí)現(xiàn)了總規(guī)模的突破。”但是,這種機(jī)遇不是“常有”的。小米電視的持續(xù)成長需要新的內(nèi)涵,也需要新的風(fēng)口。
2018年四季度開始,“智能音箱”的成長速度突然“起飛”:數(shù)據(jù)顯示,2018年我國智能音箱市場在最后一個(gè)季度出現(xiàn)迅猛增長。2018年前10個(gè)月,每月平均銷量難以超過50萬臺。而第四季度,國內(nèi)市場銷量竟然接近400萬臺,平均月銷量130萬臺。這也使得2018年智能音箱市場國內(nèi)市場規(guī)模達(dá)到2017年的12倍(其中第四季度貢獻(xiàn)了5倍的成績)。
大屏君更注意到,2019年3月份天貓精靈和小米小愛前后宣布銷量突破千萬臺。市場人士預(yù)計(jì),百度小度目前也應(yīng)突破千萬臺大關(guān)。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys更是認(rèn)為2019年中國內(nèi)地市場的智能音箱規(guī)模同比增長166%�!澳壳�,一個(gè)月的市場銷量,比去年一個(gè)季度還要多!”——智能音箱已經(jīng)成為最大的“家居智能爆發(fā)風(fēng)口”!
而且,和所有的其它“國內(nèi)硬件產(chǎn)品比較”,小米是唯一一個(gè)“智能音箱”的成功玩家:千萬臺的存量,絕不是傳統(tǒng)彩電企業(yè)“智能電視”中的“全時(shí)、全場景”語音細(xì)分品類能比的。同時(shí),小愛又是一個(gè)大生態(tài):小米和紅米手機(jī)上,小愛的裝機(jī)量和應(yīng)用規(guī)模,更不是“傳統(tǒng)彩電企業(yè)能望其項(xiàng)背”的。——甚至,百度小度、天貓精靈兩個(gè)主要對手,都沒有“手機(jī)生態(tài)加成”。
大屏君可以這么做一個(gè)總結(jié):“智能音箱的大玩家未必是大的硬件玩家”;“大的手機(jī)玩家,未必在國內(nèi)智能音箱上領(lǐng)先”;“大的電視玩家未必手機(jī)產(chǎn)品有多少規(guī)模”。這三點(diǎn)讓小米在電視產(chǎn)品上主打“小愛”和“智能語音”功能,著實(shí)與傳統(tǒng)彩電品牌“差距天地懸殊”。
所以,大屏君真心覺得小米電視這三年的一波操作“666”:前面打贏了低價(jià)小屏幕的沖量戰(zhàn)斗,現(xiàn)在智能語音又能“風(fēng)口”高飛——彩電產(chǎn)業(yè)真的要“狼來了”!
借助品類升級,小米電視能否突出重圍
彩電,乃至于家電向AIoT發(fā)展是行業(yè)的共識。但是,在AIoT的早期階段,也就是今天,彩電的智能物聯(lián)網(wǎng)化,“形態(tài)”和“應(yīng)用”的“爆款”點(diǎn)在哪里呢?大屏君認(rèn)為,這就是小米“全平”要回答的問題。
首先,從產(chǎn)品形態(tài)看,電視機(jī)的屏幕越來越薄。而音響受到發(fā)聲需要共鳴腔的原理限制,已經(jīng)追不上屏幕的“瘦身”計(jì)劃。同時(shí),在空間狹小的時(shí)候,主機(jī)板的設(shè)計(jì)與散熱、電源變壓器的設(shè)計(jì)與散熱也受到制約——如果要超薄,自然就要增加成本。這種不同技術(shù)部件的“形態(tài)”差異,讓屏幕和音響分離,成為一大訴求!
第二,從應(yīng)用功能看,智能物聯(lián)網(wǎng)的憧憬很是美妙,但是消費(fèi)者需要的是“扎實(shí)落地的應(yīng)用”,而不是“望梅止渴”或者“畫大餅”。智能音響的爆發(fā)說明,AI語音最有希望成為當(dāng)下階段的“AIoT”爆款應(yīng)用。而且,智能音箱的“長期在線”,與電視機(jī),尤其是屏幕的“部分時(shí)間觀看,長期待機(jī)”形成了鮮明對比。這也要求音響系統(tǒng)和屏幕分離設(shè)計(jì)。
小米嶄新的壁畫彩電產(chǎn)品,恰是抓住了以上兩個(gè)技術(shù)和應(yīng)用趨勢。行業(yè)人士認(rèn)為,如果這一策略成功,彩電也將被重新定義主流市場的“長相”。
同時(shí),大屏君注意到,這次小米主流新品的價(jià)位也“有所突破”:32英寸1099元,65英寸3999元;旗艦產(chǎn)品的分體式65英寸壁畫電視更是售價(jià)高達(dá)6999元——這已經(jīng)不是2017-2018年小米電視低價(jià)沖量的策略。雖然對比市場同類功能產(chǎn)品,小米價(jià)位依然良心,然而借助品類升級,小米實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格定位調(diào)整的戰(zhàn)略也“躍然紙上”了。
或者說,大屏君認(rèn)為借助這一輪新品,小米電視至少有如下目標(biāo):告別低價(jià)品牌形象、樹立新的分體智能產(chǎn)品標(biāo)桿、實(shí)現(xiàn)利潤等指標(biāo)的改善、進(jìn)一步擴(kuò)大小愛生態(tài),為智能家居打基礎(chǔ)、保持彩電市場份額領(lǐng)先水平下,優(yōu)先點(diǎn)轉(zhuǎn)向經(jīng)營可持續(xù)性……可以說,小米這輪新品的戰(zhàn)略價(jià)值還是比較豐富的——特別是適逢智能音箱爆發(fā)風(fēng)口,“小愛”的戰(zhàn)略價(jià)值更為凸顯!
面對智能語音市場的風(fēng)口,大屏君亦認(rèn)為,“小愛”也許會(huì)成為小米“擴(kuò)張藍(lán)圖”的核心樞紐和節(jié)點(diǎn):手機(jī)、彩電、智能音箱,或者還有各種大家電,一個(gè)基于小米賬號、語音智能的“虛擬管家”正在成為現(xiàn)實(shí)。這也是單純的硬件產(chǎn)品之外,小米新一輪發(fā)布會(huì)透的“不是秘密的戰(zhàn)略秘密”(畢竟內(nèi)置智能語音不是行業(yè)首創(chuàng),甚至小米也早有類似產(chǎn)品):作為智能音箱爆發(fā)成長后,小米首輪彩電新品,虛擬人物小愛,也許才是未來消費(fèi)者離不開的伙伴,其它的硬件選擇,會(huì)被小愛這類虛擬管家徹底主導(dǎo)——包括額外連接一個(gè)小米攝像頭,開啟視頻功能,只不過是簡單的通信與控制擴(kuò)展而已。