洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2024年，智能投影1000元以下價格段依舊占據半壁江山，銷量占比達到54.0%，較2023年上漲了4.3個百分點。2024年500元以下機型、2000元以上機型銷量均出現下滑，智能投影消費結構日漸進入新階段。

    嘗鮮不靈了，入門要求提升

    對于入門智能投影需求下降這一點，大屏君認為，雖然統(tǒng)計數看，在連續(xù)多年增長后，2024年500元以下產品“首次下滑”，但是這種下滑是“早晚”的事情。

    原因很簡單，投影作為精密的電子和光學設備，500元以下價位，很難有像樣子的性能表現：包括投影機關鍵的分辨率、亮度指標，以及智能應用關鍵的算力和存儲指標，都不可能好看。應用體驗不佳，低于消費者預期是大概率事件。

    這種產品在2020-2022年，出行受限的特殊時期，還有特別的居家“嘗鮮”價值。但是，隨著社會出行恢復正常，以及更多的嘗鮮者被“性能”打臉，其市場占比大幅下降是未來的必然。奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，2020年出于嘗鮮心理購買智能投影產品的因素占比為27%，但隨著時間的推移到2024年該因素占比僅為12%。

    2023年，500元以下機型市場占比高達三分之一，未來這一數據，（如果沒有根本性技術突破支撐起產品體驗質變）大屏君認為很可能要持續(xù)下滑到1成左右。

    高端大屏投影，也不靈光

    除了入門市場變化之外，智能投影過去幾年重點開辟的5000元到萬元高端市場，以及傳統(tǒng)的2000-5000元主力性能機型市場，在2024年的表現也不佳，紛紛銷量下滑。

    這一變化的主力原因是什么呢？一方面，大屏君覺得近年來的智能投影技術升級，頻繁伴隨著價格升級，即同價位產品變化不大，年度性性能體驗提升著實有限，限制了市場自身的發(fā)展，也帶來了更多的消費疲勞感。

    另一方面，2024年大屏液晶電視的發(fā)展極其迅速，成為居家大屏的真正主流選擇。例如，群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計，2022年全球80英寸以上電視面板出貨412萬片，年增長21.1％。但是，據奧維云網數據顯示，2024年10月85英寸+TV的國內零售市場份額已經高到20%。以此推算，2025全年國內彩電消費，85英寸及其以上尺寸銷量就可達到600萬以上，超過2022年全球市場80+以上電視近5成。

    2024年，75英寸及其以上尺寸的大液晶，國內市場實現了高達近三分之一的電視消費占比，四季度這一比例更是超過4成。這與智能投影強調的“大屏巨幕”形成了直接應用競爭。大屏君覺得，雖然投影畫面可以更大、單位顯示面積成本更低，但是具體到家用環(huán)境中，無疑是液晶顯示綜合體驗畫質更高。這會顯著影響智能投影的需求格局。

    競品壓力，結合智能投影自身技術創(chuàng)新不斷放緩，成為2024年2000元以上智能投影市場消費規(guī)模下降的主要原因。

    500-2000價位成為大贏家，錯位價值凸顯

    2024年智能投影消費的主流是千元機。大屏君認為，這一點體現的是：1.價位上千元機與大屏液晶差距很大，完全錯開了競爭，具有市場消費對象的獨立性。如租房、旅游、學生族，或者臥室大屏應用、傳統(tǒng)電視應用外的補充、以及小戶型大屏應用需求等。

    2.產品性能體驗不斷提升，300-700流明的覆蓋，讓500-2000元機型，可以發(fā)揮出一定的“投影大屏魅力”。這其中，1LCD機型起到了決定性作用，成為千元機的真正扛把子。300流明臥室墻壁上70英寸、700流明則可以投出100英寸，畫質尚可的大屏畫面，這是千元機投影無可替代的獨特價值。

    3.千元投影雖然性能上和5000+價位以上產品無法媲美，但是同時其體積也更小、應用更為靈活，價格承受上更具個人色彩，而不是家庭色彩，其綜合可玩性更高。例如，大屏君了解到，千元機的近半數消費場景是臥室或者宿舍，這種場景更隱私的、空間更小的環(huán)境，而不是“大客廳”。這是典型的場景差異性。

    或者說，千元機的增長，特別是500-999元機型超四分之一的增量，體現的就是，這一區(qū)間智能投影產品“真正獨特、獨有的價值”。這也給未來的智能投影產業(yè)發(fā)展“指明了”道路。即，技術升級一定要去創(chuàng)生獨特價值，形成自己的消費文化和應用特色。

    未來智能投影將競爭1000-3000元主戰(zhàn)場

    2024年，國內智能投影市場平均消費均價下降5%左右。其中，3LCD技術類產品價格降幅最大，大屏君分析認為其均價降幅超過2-3成，這主要得益于3000元上下價位產品的大量布局，不僅拉動了價格走低，也拉動了銷量上升。

    但是，在整體價格向下背景下，2024年1LCD機型的均價卻是提升了的。不僅擁有2000+價位的性能機產品，更是在千元機市場實現了大贏。特別是500元以下市場的收縮，拉升了1LCD產品的均價。

    過去十幾年，智能投影市場發(fā)展都在降價區(qū)間內， 2024年1LCD產品的均價提升實屬另類。這背后有什么特殊意義呢？大屏君認為，這一特例表明智能投影消費的根本趨勢一直被：1.在性能上要大屏體驗、2.價格上要低廉易普及，兩大核心要素支配。這也是智能投影未來創(chuàng)新必須認真衡量的問題。

    對此，業(yè)內人士也表示，智能投影的一些關鍵技術和部件，是擁有大幅價格下降空間的。例如，2024年出現了1999元的超短焦投影方案，出現了999元的百英寸菲涅爾抗光幕，也有2000元的1LCOS原生4K光閥方案問世，乃至于DLP陣營的0.65英寸WXGA產品價格也能較上一代驟然下降50%……

    “研究高性能，也研究低成本，應當成為智能投影普及的關鍵點和產品銷量增加的主要方向！”。在這一里，大屏君著重要強調：大屏液晶想統(tǒng)治客廳就讓它去統(tǒng)治客廳吧！——智能投影要征服的是臥室：一個家庭往往不止擁有一個臥室，這是一個不可忽視的藍海。

    當然，除了以上這一價值點外，智能投影也可以擁有超越液晶彩電的價值。例如120英寸激光電視，200英寸大屏私家影院（居民樓的高度大致最大能承載200-240英寸的16:9巨幕視聽墻），這些巨幕是液晶電視在尺寸上做不到的高性能、頂級沉浸享受，也應當是智能投影可以爭取的“獨有價值空間”。

    總之，2024年智能投影市場的走勢雖然在低谷、有挫折，但是亦有亮點，亦可看到其未來成長和崛起的希望。大屏君認為，智能投影市場的所有問題歸結一句話，即是“供給側升級”的問題。只有供給側真正擁有差異化、普及化的價值，智能投影產業(yè)才能持續(xù)百花齊放、長盛不衰。