品牌格局變數(shù)增多，新一輪“洗牌”醞釀中

    談及品牌格局，可以說(shuō)，2019年為即將到來(lái)的2020年埋下了太多伏筆，諸多不確定因素的存在，使得2020年的品牌格局走向撲朔迷離。

    整體利潤(rùn)的下行趨勢(shì)很可能在2020年延續(xù)。對(duì)于頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，將面臨傳統(tǒng)產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，而新技術(shù)尚未形成生產(chǎn)力的雙重考驗(yàn)。如何平穩(wěn)度過(guò)轉(zhuǎn)換期，在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)是所有企業(yè)需要解決的首要問(wèn)題。而這無(wú)疑對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力提出了更高的要求。

    再來(lái)看中小企業(yè)。盡管上游產(chǎn)品的持續(xù)降價(jià)，壓低了低端產(chǎn)品的準(zhǔn)入門(mén)檻，但帶來(lái)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題將更加凸顯，同時(shí)由于渠道價(jià)格的透明化，中小企業(yè)的利潤(rùn)空間則可能被進(jìn)一步壓縮，甚至面臨“0利潤(rùn)”的挑戰(zhàn)。盲目?jī)r(jià)格戰(zhàn)的后果，不僅可能導(dǎo)致大批中小品牌退出，還有可能通過(guò)在中低端市場(chǎng)“劣幣驅(qū)逐良幣”而波及頭部企業(yè)。

    與此同時(shí)，在小間距時(shí)代領(lǐng)跑的中國(guó)品牌還可能受到新品牌的沖擊。首先需要面對(duì)的是外資品牌“彎道超車(chē)”的風(fēng)險(xiǎn)。正如前文所述，2019年外資品牌在小間距LED屏上的發(fā)力行業(yè)有目共睹，盡管在小間距LED時(shí)代由于戰(zhàn)略過(guò)于保守等原因起步較晚，但通過(guò)獨(dú)特設(shè)計(jì)理念和特殊功能性，外資品牌正在力求以差異化定位尋求立足點(diǎn)。

    同樣值得關(guān)注的是，在誘人市場(chǎng)前景的驅(qū)動(dòng)下，加入小間距LED屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的還有傳統(tǒng)家電廠商、投影廠商、商顯廠商，乃至消費(fèi)電子廠商，這就使得未來(lái)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)圈子進(jìn)一步擴(kuò)大，變數(shù)更多。

    一切都似乎預(yù)示著，新一輪的行業(yè)“洗牌”正在醞釀之中，未來(lái)，不僅游戲玩家的數(shù)量將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，排名發(fā)生變化也未可知。不過(guò)，變革往往意味著重生，新鮮血液的注入，將在技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)作、游戲規(guī)則等方面為行業(yè)帶來(lái)新的啟發(fā)，頗為令人期待。