對(duì)于大多數(shù)喜歡“�！币幌麓笃�的小伙伴，8月16日是一個(gè)值得紀(jì)念的日子：這一天小明Q2正式發(fā)布。作為采用新一代LCD光閥技術(shù)的入門(mén)智能投影機(jī)型，Q2正在促使千元級(jí)投影市場(chǎng)的大多數(shù)消費(fèi)者從第一臺(tái)首選“性?xún)r(jià)比”機(jī)型向更高品質(zhì)的“質(zhì)價(jià)比”沖鋒。

    千元市場(chǎng) “王者”之爭(zhēng)的背后的問(wèn)題

    在家庭娛樂(lè)設(shè)備之中，智能投影是近年來(lái)增速最快的新物種。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去5年時(shí)間里，年度銷(xiāo)量已經(jīng)從百萬(wàn)臺(tái)門(mén)檻躍升到2022年的預(yù)期640萬(wàn)臺(tái)的新高。其中，LCD機(jī)型以其特有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及綜合性?xún)r(jià)比能力正日益成為智能投影行業(yè)增量的主力軍。

2020-2022年 中國(guó)智能投影市場(chǎng)分半年度銷(xiāo)量

    洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，已售的301萬(wàn)臺(tái)智能投影中，LCD技術(shù)在售份額達(dá)到59.7%，較去年同期增長(zhǎng)15.7個(gè)百分點(diǎn)。另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維的數(shù)據(jù)更為直觀的顯示，2022年上半年，LCD技術(shù)智能投影產(chǎn)品市場(chǎng)份額高達(dá)66%。

中國(guó)智能投影市場(chǎng)分技術(shù)銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)及變化

    而在LCD投影產(chǎn)品之中，千元價(jià)位一直是“必爭(zhēng)之地”。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，新興渠道千元以下產(chǎn)品份額達(dá)92%。從市場(chǎng)均價(jià)看，上半年智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)售均價(jià)1690元，較去年同期有16%的下降。這也說(shuō)明低價(jià)格惠民產(chǎn)品占比的大幅增加——事實(shí)上，按研究數(shù)據(jù)分析，千元左右、及其以下機(jī)型，占整體智能投影市場(chǎng)份額高達(dá)6成以上。

    對(duì)于千元機(jī)的重要性，市場(chǎng)數(shù)據(jù)是最有力的證據(jù)。但是，消費(fèi)者“愛(ài)”千元機(jī)的原因，卻也并非僅僅是因?yàn)椤皟r(jià)格低”。事實(shí)上，千元智能投影作為最大的細(xì)分產(chǎn)品線(xiàn)，還擁有著供給量充分、差異化造型的文化特韻，特別是相對(duì)其他產(chǎn)品而言千元機(jī)在產(chǎn)品體積方面普遍會(huì)更為小巧精致，在便攜應(yīng)用、家居擺放美觀等方面擁有著天然的優(yōu)勢(shì)。

    但是，也恰是因?yàn)榍г獧C(jī)的“年輕態(tài)”首選地位，這一市場(chǎng)也有問(wèn)題——問(wèn)題很多！典型的就是“產(chǎn)品品質(zhì)層次不齊”、“虛標(biāo)、夸大宣傳、瘸腿配置”是日常狀態(tài)。更有一部分二線(xiàn)、三線(xiàn)品牌，采用“打一槍換一個(gè)地方”的方式運(yùn)作市場(chǎng)，山寨、套牌產(chǎn)品不斷，產(chǎn)品質(zhì)量和售后都毫無(wú)保障——“夸大宣傳而利于多賣(mài)；偷工減料而利于盈利”，千元機(jī)市場(chǎng)作為最大的細(xì)分區(qū)間，也是真正的“牛鬼蛇神都存在”、最是“混亂不堪”的智能投影產(chǎn)品線(xiàn)。

    “銷(xiāo)量看肉夠肥；競(jìng)爭(zhēng)看水夠渾！”這樣的千元智能投影大屏?xí)r代就沒(méi)有人“來(lái)管一管嗎”？答案是肯定的。某種意義上看，小明Q2就是來(lái)“蕩滌千元投影舊世界污垢”、為“年輕態(tài)消費(fèi)者智能大屏‘換新天’”的一代神機(jī)。

    用實(shí)力為千元機(jī)“正名”，小明在行動(dòng)

    在千元機(jī)的市場(chǎng)中，一切的亂象最終都可以歸咎為“不同品牌和企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略問(wèn)題”。從這個(gè)角度看，可以說(shuō)“小明”從出生開(kāi)始就是打破行業(yè)魔咒的那個(gè)“我命由我不由天”的“魔童”：

    小明品牌也是支持米家AIOT產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的一員。——小明的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)始初衷，就是要給“入門(mén)和大眾”型普惠智能投影市場(chǎng)提供“真正的黑科技”產(chǎn)品。用精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、高超的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、卓越的品牌和年輕、輕奢的文化含義，重塑LCD投影市場(chǎng)的消費(fèi)格局。

    小明品牌自誕生以來(lái)，其“品質(zhì)為先”、“質(zhì)價(jià)比取代性?xún)r(jià)比”的競(jìng)爭(zhēng)策略，迅速燃起了一股普惠型智能投影換新升級(jí)的風(fēng)潮。2021年5月小明首款機(jī)型Q1就主打千元市場(chǎng)，同年9月份小明 Q1 PRO問(wèn)世，再次推動(dòng)千元機(jī)的技術(shù)門(mén)檻躍升，贏得良好的品質(zhì)口碑。

    數(shù)據(jù)顯示，2021年小明品牌雙十一期間銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)，銷(xiāo)量突破20000臺(tái)。同年，小明榮獲京東高潛力品牌TOP1的殊榮。著名全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示，2022年上半年，在智能投影出貨量統(tǒng)計(jì)10大暢銷(xiāo)機(jī)型里，小明Q1 Pro排名第三。2022年一季度底，小明品牌問(wèn)世不到一年，其粉絲亦突破10萬(wàn)量級(jí)，上演行業(yè)新秀品牌成長(zhǎng)速度新紀(jì)錄……

    是什么推動(dòng)了小明的快速成長(zhǎng)呢？一方面是精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位：“輕奢享受”、“大屏娛樂(lè)”、“智能化”等年輕人最關(guān)注的大屏融合需求與小明Q1、Q1 PRO在千元級(jí)價(jià)位段的惠民價(jià)格高度統(tǒng)一；另一方面是卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)感：品牌形象、售前售后服務(wù)、米家生態(tài)、FengOS，特別是拒絕虛標(biāo)、拒絕夸大宣傳等行業(yè)亂象的“新潮做派”，極具對(duì)年輕人的吸引力，幫助其迅速確立了極好的消費(fèi)口碑，也確立起“千元機(jī)也可以有性能、有體驗(yàn)、有形象”的新“正名”。

    8月16日，小明主打的千元系產(chǎn)品新旗艦再次登場(chǎng)。Q2作為小明過(guò)去一年對(duì)市場(chǎng)感知、認(rèn)識(shí)；對(duì)技術(shù)研發(fā)積淀、提煉；對(duì)消費(fèi)者需求研究與把控之后的“新一代”產(chǎn)品，必然會(huì)被寄予厚望。這款被業(yè)內(nèi)很多人是私下稱(chēng)為“千元機(jī)皇”的產(chǎn)品，必然會(huì)進(jìn)一步改變國(guó)內(nèi)智能投影千元機(jī)的“市場(chǎng)生態(tài)”。

    機(jī)皇再現(xiàn)，小明Q2更新“滿(mǎn)血”升級(jí)

    小明新旗艦Q2依然主打千元惠民大屏價(jià)位。但是，新一代產(chǎn)品卻是“從里到外”的全面提升。可稱(chēng)為千元市場(chǎng)換機(jī)與新購(gòu)的高規(guī)頂配機(jī)皇。

    首先，從“芯”的角度看，Q2采用新一代鍍膜技術(shù)與定制高透過(guò)率LCD屏，較同級(jí)產(chǎn)品通用的LCD屏效率提高50%——這不僅僅是讓小明Q2的亮度達(dá)到均值 500ANSI ，顯著優(yōu)于市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品。更是在整機(jī)三圍更小、體重控制在1.36kg，比較市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品幾乎輕了兩斤的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。更為輕小也讓這款產(chǎn)品的“第一觀感和手感”都更為舒適，也更適合便攜應(yīng)用。

    同時(shí)，新一代LCD光閥不僅是亮度效能的進(jìn)步，對(duì)比度指標(biāo)也從傳統(tǒng)千元智能投影1000:1到1500:1，一下子提升到2000:1。并以1080P物理輸出分辨率，HDR10顯示和4K解碼的支持，以及自研的FAV畫(huà)質(zhì)優(yōu)化技術(shù)與專(zhuān)業(yè)大師精心調(diào)校，全面提升色彩飽和度、對(duì)比度和銳度效果，帶來(lái)更為清晰細(xì)膩、真實(shí)自然的畫(huà)質(zhì)效果。

    其次，除了“芯”的升級(jí)，在“智”的方面，小明Q2也再次刷新了千元機(jī)的門(mén)檻新高。Q2不僅具有萬(wàn)元智能電視同款芯片MT9269與高效能 AI 處理單元，1G+16GB雙通路大內(nèi)存配置，搭載了成熟智能大屏系統(tǒng)FengOS極速版，全面融入米家AIOT智能生態(tài)，擁有小明同學(xué)智能語(yǔ)音操控等優(yōu)勢(shì)；更是在AI智能功能上突出“應(yīng)用便捷”性：小明Q2擁有全向自動(dòng)校正AI算法，支持側(cè)投和側(cè)投下的自動(dòng)方正調(diào)教；擁有智能自動(dòng)對(duì)焦技術(shù)，機(jī)身配備高靈敏攝像頭，實(shí)時(shí)監(jiān)控畫(huà)面，達(dá)成自動(dòng)對(duì)焦，不在懼怕機(jī)器移位的調(diào)試煩惱，瞬間畫(huà)面自動(dòng)清晰；Q2亦加入了千元機(jī)罕見(jiàn)的自動(dòng)畫(huà)面避障功能，精準(zhǔn)的攝像頭監(jiān)測(cè)配合強(qiáng)大AI算法，智能識(shí)別墻面開(kāi)關(guān)、插座、綠植、線(xiàn)纜等異物，并自動(dòng)躲避，找到更合適的投影區(qū)域，確保實(shí)時(shí)呈現(xiàn)精彩畫(huà)質(zhì)。

    除了“芯、畫(huà)、智”上的優(yōu)勢(shì)之外，小明Q2更是強(qiáng)調(diào)“全能升級(jí)”：例如，Q2擁有IPX5防塵等級(jí)的一體定制封閉光機(jī)，全面隔絕灰塵污染，避免屏幕黑點(diǎn)問(wèn)題，提升光閥長(zhǎng)期工作的可靠性和性能，結(jié)合新一代高質(zhì)量LED光源，讓產(chǎn)品使用壽命更持久。Q2還擁有已被全國(guó)400多家影院采用的中國(guó)全景聲Wanos®、2*3W雙相倒管音箱、虛擬聲場(chǎng)(AVE)等技術(shù)，提升音效體驗(yàn)。在人機(jī)舒適性和健康上，小明Q2獲得了SGS低藍(lán)光權(quán)威認(rèn)證，更呵護(hù)眼睛健康；采用光機(jī)內(nèi)部渦輪+外部軸流的復(fù)合高效散熱設(shè)計(jì)，讓噪音低至30dB，應(yīng)用感更為舒適；新式跑道圓設(shè)計(jì)語(yǔ)言，更為柔感和流暢的造型，也讓產(chǎn)品居家美學(xué)體驗(yàn)全新升級(jí)；包括2.4G/5G雙頻Wi-Fi、HDMI2.0接口、支持無(wú)界桌面、FAA/FAV畫(huà)質(zhì)引擎、FDP頁(yè)面引擎、切換情景模式等等配置，亦都是千元機(jī)罕見(jiàn)或者首次搭載……

    “幾乎是每一個(gè)維度都在精雕細(xì)琢！”恰是這種精致的產(chǎn)品精神，讓小明Q2能夠成為真正的“千元投影機(jī)皇”。從小明Q1開(kāi)始的“惠民大屏”迭代之旅已經(jīng)進(jìn)入嶄新歷史階段。站在全新升級(jí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和品質(zhì)之上，Q2作為千元投影機(jī)的全維度再進(jìn)化，打造出的是未來(lái)“普及型居家百英寸大屏”的“質(zhì)價(jià)比”新標(biāo)桿。

    給LCD市場(chǎng)打個(gè)樣，小明要做市場(chǎng)亂象終結(jié)者

    千元機(jī)的大屏世界也可以“這么棒”！這就是小明Q2要告訴消費(fèi)者的事情。Q2是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，她為入門(mén)智能投影打出了一個(gè)新的樣貌。一個(gè)全新的“入門(mén)門(mén)檻”的出現(xiàn)，也就意味著市場(chǎng)會(huì)形成一輪“升級(jí)潮”、并伴隨一輪“淘汰潮”。

    對(duì)于千元機(jī)這個(gè)頗為混亂的細(xì)分領(lǐng)域，這樣的拔高行業(yè)天花板的競(jìng)爭(zhēng)方式，無(wú)異于對(duì) “山寨、虛夸宣傳”等亂象“釜底抽薪”。行業(yè)人士表示，一旦有真正的“具有領(lǐng)袖氣質(zhì)的產(chǎn)品出現(xiàn)、具有領(lǐng)袖風(fēng)格的品牌發(fā)力”，千元機(jī)市場(chǎng)過(guò)去那種“魚(yú)龍混雜”的格局必然會(huì)“煥然一新”。

    推動(dòng)千元機(jī)“普及”、“上量”、“增值”、“提質(zhì)”，進(jìn)而進(jìn)一步撬動(dòng)智能投影大屏惠民和市場(chǎng)下沉的大發(fā)展，小明是認(rèn)真在做的，是擁有不惜顛覆既有行業(yè)潛規(guī)則的決心的。Q2就是這種責(zé)任感和決定心的“具體行動(dòng)”。Q2所展示的小明的“愿景”和“期望”，所帶來(lái)的“行業(yè)質(zhì)變的里程碑”式樣板效應(yīng)，更是遠(yuǎn)超越其技術(shù)創(chuàng)新價(jià)值的真“機(jī)皇內(nèi)涵”。