國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《中國(guó)視頻云市場(chǎng)跟蹤，2024上半年》報(bào)告顯示，2024上半年中國(guó)視頻云市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近48.1億美元，同比增長(zhǎng)3.9%。2024年主要音視頻平臺(tái)終端用戶DAU及平均播放時(shí)長(zhǎng)止跌企穩(wěn)、直播帶貨以及部分場(chǎng)景需求持續(xù)增長(zhǎng)、出海服務(wù)范圍不斷拓展，均為視頻云市場(chǎng)回暖奠定基礎(chǔ)。

    根據(jù)IDC定義，視頻云研究覆蓋了面向視頻應(yīng)用場(chǎng)景的全部公有云和專屬云基礎(chǔ)設(shè)施，視頻內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（含點(diǎn)播帶寬），以及在視頻云基礎(chǔ)設(shè)施上部署的視頻產(chǎn)品、服務(wù)或解決方案。其中，解決方案市場(chǎng)按照視頻云應(yīng)用場(chǎng)景和典型產(chǎn)品類型，IDC將其劃分為“視頻直播”、“音視頻通信”、“視頻點(diǎn)播與媒體處理”、 “媒體生產(chǎn)與媒資管理”等賽道，而視頻開(kāi)發(fā)平臺(tái)、視聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)品和服務(wù)暫計(jì)入“其他”分類。

    視頻云基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)

    2024上半年，中國(guó)視頻云基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到38.3億美元，視頻內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)與視頻公有云/專屬云基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到18.3和19.9億美元。

    其中，視頻內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（點(diǎn)播帶寬）市場(chǎng)中，阿里云、騰訊云、華為云、中國(guó)電信、火山引擎、網(wǎng)心科技合計(jì)市場(chǎng)份額環(huán)比提升，本期達(dá)到63.4%。

    視頻云解決方案市場(chǎng)

    2024上半年，中國(guó)視頻云解決方案市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9.8億美元，其中，視頻直播云服務(wù)、音視頻通信云服務(wù)、視頻點(diǎn)播與媒體處理、視頻生產(chǎn)與媒資管理分別達(dá)到5.0億、1.3億、1.4億、0.6億美元。

    其中，視頻直播云服務(wù)市場(chǎng)中，騰訊云、華為云、阿里云、火山引擎、金山云合計(jì)市場(chǎng)份額環(huán)比提升，本期達(dá)到66.1%。

    音視頻通信云服務(wù)（RTC/RTE）市場(chǎng)中，聲網(wǎng)、騰訊云、即構(gòu)科技、火山引擎、阿里云合計(jì)市場(chǎng)份額環(huán)比持平，為77.4%。

    “挑戰(zhàn)”與“機(jī)遇”交織，視頻云市場(chǎng)止跌回升

    2024年伊始，市場(chǎng)情緒尚未從下游大客戶“極限降本”壓力中緩解過(guò)來(lái)之際，上游生產(chǎn)資料供應(yīng)商便采取多種措施開(kāi)始了超預(yù)期的基礎(chǔ)資源“價(jià)格管控”。除繼續(xù)優(yōu)化調(diào)度策略、提升編碼效率、尋找局部資源價(jià)格洼地、靈活搭配不同資源外，部分服務(wù)商甚至開(kāi)始主動(dòng)削減低毛利頭部客戶業(yè)務(wù)，頭部服務(wù)商普遍采取了提高自研音視頻專用芯片或低成本通用芯片水位、增加出海業(yè)務(wù)投入等策略。

    但同時(shí)，IDC亦觀察到“大模型”、“生成式人工智能”與視頻云產(chǎn)品融合同樣實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期進(jìn)展。

    音視頻交互方面，繼多家頭部視頻云服務(wù)商從2024年5月起，相繼宣布提供“RTC+云端音頻文本轉(zhuǎn)換+大語(yǔ)言模型”方案，在融合了“消噪”“智能打斷”等能力后，可以提供不受地理位置與終端算力限制的大模型音視頻對(duì)話服務(wù)；10月1日，OpenAI在官方渠道為GPT-4o向開(kāi)發(fā)者推薦第三方實(shí)時(shí)API，支持“RTC+GPT-4o”端到端音頻交流，進(jìn)一步保留了情感信息，在認(rèn)可RTC背后技術(shù)架構(gòu)與工程化方案價(jià)值的同時(shí)，也為相關(guān)市場(chǎng)提供了更廣闊的想象空間。

    音視頻生產(chǎn)創(chuàng)作方面， 緊隨Sora步伐，幾大國(guó)內(nèi)視頻生成模型相繼發(fā)布并上線，能夠大幅縮短UGC、PUGC音視頻創(chuàng)作時(shí)間，甚至是重塑生產(chǎn)流程。雖然當(dāng)前尚無(wú)法直接用于PGC/專業(yè)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)流程，但隨著技術(shù)指標(biāo)提升、工程方案打磨，上述產(chǎn)品或服務(wù)以其他方式融入行業(yè)客戶生產(chǎn)創(chuàng)作體系的可能性亦在持續(xù)增加。

    IDC中國(guó)行業(yè)云服務(wù)研究經(jīng)理魏云峰表示，雖然市場(chǎng)寒意仍未完全消退，但在“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)邊際改善、海外市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)”背景下，幾乎所有頭部與腰部服務(wù)商都對(duì)2024年做出了相對(duì)積極的展望。而隨著“AI+視頻云”融合邊界不斷拓展，整個(gè)市場(chǎng)有望在2025年提前迎來(lái)新的“AI+視頻云”增量，甚至形成類似視頻編解碼按量收費(fèi)的商業(yè)模式。我們?nèi)匀粓?jiān)持，為最終用戶提供“高清、沉浸、交互”的音視頻體驗(yàn)，為客戶提供高效、易用的音視頻生產(chǎn)工具和服務(wù)，為平臺(tái)提供穩(wěn)定可靠、靈活的分發(fā)與連接渠道，是視頻云短期內(nèi)的核心價(jià)值；但音視頻產(chǎn)品與服務(wù)背后的資源與技術(shù)架構(gòu)，以及音視頻服務(wù)商的工程化積累，可能成為人工智能服務(wù)與方案普及的催化劑。