據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場中，VR頭顯出貨量同比下滑14%；但AR智能眼鏡市場則強(qiáng)勁增長50%。一增一降之下，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的新格局“隱隱出現(xiàn)”。對此，大屏君認(rèn)為，或許AR 50%的增量并不重要，但是VR的下滑則著實(shí)“尷尬”！

    作為初創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，VR/AR增減變化如何理解

    無論是VR還是AR，目前的基本格局都是技術(shù)迭代持續(xù)、市場成熟度有限，技術(shù)路徑尚未徹底明確，全球市場消費(fèi)規(guī)模更是“星星點(diǎn)點(diǎn)”。

    對于消費(fèi)規(guī)模這一點(diǎn)，大屏君要說，XR一直都是“預(yù)期很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”的狀態(tài)。例如，據(jù)TrendForce預(yù)測，2025年隨著國際品牌陸續(xù)推出AR眼鏡，預(yù)計全球AR出貨量將達(dá)到60萬臺，遠(yuǎn)景預(yù)期2030年達(dá)3,210萬臺規(guī)模。即便是市場規(guī)模比較大的VR產(chǎn)品，據(jù)維深信息Wellsenn XR調(diào)研統(tǒng)計，2024年全球銷量也僅為757萬臺，與2023年持平或略有增長。

    所以，一個目標(biāo)數(shù)千萬的海量品類，在幾十萬、幾百萬臺規(guī)模的初創(chuàng)階段上，大屏君以為，50%的增幅都屬于“低增長”：對照大量科技新品類，其在早期市場都實(shí)現(xiàn)了連續(xù)的翻番式成長。AR產(chǎn)品2025年上半年50%的增幅，說明的恐怕不是高增長，而是成熟度依然有限，市場缺乏爆發(fā)性價值點(diǎn)和爆款應(yīng)用。至于下滑了14%的VR產(chǎn)品，更是因?yàn)橹苯印白采狭藨?yīng)用墻”，說明該品類產(chǎn)品——至少是目前已有的產(chǎn)品形態(tài)——面臨長期市場演進(jìn)的壓力和應(yīng)用上的瓶頸。

    對于以上兩個數(shù)據(jù)，大屏君覺得還有另一個要點(diǎn)需要思考，那就是，是否存在VR用戶轉(zhuǎn)向AR產(chǎn)品的可能。即虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備到底以何種形態(tài)進(jìn)入市場，依然需要“談?wù)劇薄?/P>

    VR產(chǎn)品，不舒適、功能與市場單一，限制未來成就

    初創(chuàng)型品類VR銷量下滑14%，在本就不高的基數(shù)上再次下探。這顯然不是好事情。這一數(shù)據(jù)也需要更為深刻的解讀。對此，大屏君認(rèn)為，全球不到千萬臺的VR設(shè)備需求，主要來自于“首次應(yīng)用嘗鮮”的沖動消費(fèi)。

    但是，嘗鮮之后VR產(chǎn)品的體驗(yàn)感就出現(xiàn)了不足。一方面，頭戴的重量壓得用戶不舒服；另一方面，視覺眩暈感，以及缺乏更多高質(zhì)量VR內(nèi)容、VR游戲，限制了用戶對其價值的進(jìn)一步體驗(yàn)與挖掘�！�—特別是，從產(chǎn)品定位功能看，VR本質(zhì)是一個“3D沉浸顯示”系統(tǒng)。近年來，大屏彩電的降價和更好的體驗(yàn)、家庭與朋友分享感，對VR核心的沉浸視聽?wèi)?yīng)用價值產(chǎn)生了“市場替代”。

    而且，從更多的消費(fèi)需求挖掘看，VR除了消費(fèi)者視頻娛樂，就剩下所謂“產(chǎn)品沉浸式展示和沉浸式教學(xué)”。對于產(chǎn)品沉浸展示而言，VR不是剛需：即便是地產(chǎn)市場，VR依然不如實(shí)景參觀和樣板間更“真實(shí)”。對于沉浸式教學(xué)，VR設(shè)備的舒適性、視覺健康性存在擔(dān)憂，而且價格不菲，其功能也可被更為舒適和健康的電紙書等品類替代。

    所以，大屏君認(rèn)為，在技術(shù)決定的產(chǎn)品重量、適配的內(nèi)容豐富性、和類斯功能的競品比較中，VR優(yōu)勢的強(qiáng)度往往不夠：VR產(chǎn)品處于“長板不夠長、短板很明顯”的狀態(tài)！這大概就是VR品類在2025年上半年市場不討喜的原因所在。而且，從廠商角度看，進(jìn)一步瞄向AR已成為趨勢，VR是不是會成為一個“過氣網(wǎng)紅”，值得思考。

    AR向上，核心是市場更多維、價值功能更豐富

    2024年下半年以來，AR產(chǎn)品持續(xù)升溫。和VR比較，AR產(chǎn)品普遍犧牲了“高性能視頻”體驗(yàn)，而在其他維度進(jìn)行突破：例如，輕量化是AR產(chǎn)品，特別是眼鏡類產(chǎn)品的特征——有業(yè)內(nèi)人士表示，VR叫做“頭戴”，而AR只是“眼戴”，重量低、使用舒適性增加，尤其是長期應(yīng)用舒適性大幅增加。

    另一方面，AR一開始主打的就是“多維信息交互輔助”。例如，藍(lán)牙耳機(jī)能夠讓人隨時隨地感受語音交互，但諸如圖標(biāo)類信息、文字類信息、導(dǎo)航等動態(tài)變化圖像，藍(lán)牙耳機(jī)無法做到功能實(shí)時覆蓋。而AR眼鏡結(jié)合藍(lán)牙耳機(jī)功能，不僅完美替代藍(lán)牙耳機(jī)，還能同時輸出大量其他信息、保證觀看到周圍現(xiàn)實(shí)環(huán)境，是天然的虛擬與現(xiàn)實(shí)融合復(fù)合型媒體工具。這讓AR在一些工業(yè)性領(lǐng)域有了用武之地，甚至是剛需。也讓AR在駕駛等需要信息與顯示混合的領(lǐng)域，有了潛能。

    或者說，全彩視頻效果是AR的追求目標(biāo)，但AR也更側(cè)重“全功能體驗(yàn)”的交互，是向混合現(xiàn)實(shí)全面升維的關(guān)鍵品類選項(xiàng)——這讓VR和AR在市場路徑、技術(shù)選擇、產(chǎn)品形態(tài)上出現(xiàn)了顯著的分歧。大屏君覺得，單純從功能和外觀看，兩者簡直是“南轅北轍”式的存在�！�—但是，不去拼視頻性能，而是挖掘多元混合現(xiàn)實(shí)潛能，AR真的能快速崛起嗎？大屏君并不認(rèn)為這是件輕松的任務(wù)。

    MR，也許未來VR和AR將殊途同歸

    “如果只是頭戴的沉浸式3D顯示功能，VR產(chǎn)品作為一個額外設(shè)備的額外投入，就有點(diǎn)‘大號玩具’的意思，顯著缺乏生產(chǎn)力價值和革命性物種特征！”大屏君觀察到，近期的VR新品，其實(shí)也在向MR升級：例如，高精度透視、空間感知、肢體語言交互和環(huán)境理解……等等。同時，技術(shù)進(jìn)步也在讓VR變輕。即VR從形態(tài)、功能到體驗(yàn)的變形已經(jīng)開始。

    另一方面，AR的目標(biāo)依然是全彩、高分辨率，這與VR拉近了距離。結(jié)合支持更自然的虛實(shí)融合體驗(yàn)，適合全天候佩戴和社交場景、工業(yè)場景等多元應(yīng)用，以及對低成本的追求，讓AR的混合現(xiàn)實(shí)、MR意味從骨子里就非常濃重。且強(qiáng)調(diào)多元信息展示與現(xiàn)實(shí)互動，也避開了專門VR內(nèi)容缺乏的應(yīng)用斷鏈。

    總之，在價格不能太低、應(yīng)用體驗(yàn)還需進(jìn)步的背景下，打開市場往往需要更多“功用價值”的支持。大屏君認(rèn)為，對于一個處于市場早期、成熟度有限的品類，XR市場一方面要加速技術(shù)迭代，另一方面更需要用現(xiàn)有技術(shù)切中精準(zhǔn)的細(xì)分需求市場。后者例如，VR的支柱市場是游戲體驗(yàn)；AR目前的支柱應(yīng)用是工業(yè)裝配和全天候社交場景。即，短板更明顯的產(chǎn)品，就是要“長板夠長”才能真正立足下來。

    發(fā)揮長處決定生存，彌補(bǔ)短處決定規(guī)模：大屏君認(rèn)為，未來AR或者VR產(chǎn)業(yè)都會這樣發(fā)展，都會在探究細(xì)分市場極致體驗(yàn)的積累中，逐漸成為MR的全功能王者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最初虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)預(yù)想的可穿戴電子新品類大市場！當(dāng)然，普及維度上的關(guān)鍵競爭力依然包括成本：這將是我國產(chǎn)業(yè)鏈完備性和迭代速度的優(yōu)勢。

    市場波動，不改變行業(yè)投入的熱情

    從終端廠商品牌參與數(shù)量看，VR和AR市場的增長潛力非常突出。2024年以來，AR產(chǎn)品線品牌數(shù)量幾乎翻番。特別是AI技術(shù)的進(jìn)步，可望對混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的改善，極大地提升行業(yè)企業(yè)對穿戴電子產(chǎn)品的認(rèn)知高度。大屏君已經(jīng)看到XR產(chǎn)業(yè)與AI產(chǎn)業(yè)深度融合的趨勢。

    隨著包括傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)、手機(jī)，PC與彩電企業(yè)、新型創(chuàng)新XR企業(yè)等更多參與者的加入，XR產(chǎn)業(yè)的盛宴已經(jīng)進(jìn)入新階段。盡管當(dāng)前VR與AR在市場表現(xiàn)上有所分化，但二者在混合現(xiàn)實(shí)（MR）的終極愿景中正逐步交匯。未來，隨著技術(shù)持續(xù)突破與應(yīng)用場景的不斷拓寬，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)有望突破現(xiàn)有瓶頸，真正邁入成熟發(fā)展的紀(jì)元。