第三屆化妝品品牌生態(tài)大會(huì)以“美聚智星、譽(yù)載長行”為主題，于2025年10月24日在北京圓滿舉辦。本次大會(huì)作為第32屆中國國際廣告節(jié)暨第34屆亞洲廣告大會(huì)的重要組成部分，旨在深入探討化妝品行業(yè)在科技驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新變革路徑，重點(diǎn)關(guān)注“AI技術(shù)在化妝品行業(yè)中的應(yīng)用”等前沿議題，為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新思路與新方法。

    行業(yè)領(lǐng)袖齊聚，共繪化妝品行業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖

    在“科技與AI驅(qū)動(dòng)品牌變革”這一核心議題下，與會(huì)嘉賓圍繞新營銷、新態(tài)勢、新AI賦能展開了熱烈的探討，思想的火花迅速點(diǎn)燃，共同講述了新AI時(shí)代背景下美妝行業(yè)在哪些方面有更多的創(chuàng)新與機(jī)會(huì)。會(huì)議期間集中發(fā)布多項(xiàng)具備行業(yè)引領(lǐng)性的解決方案，涵蓋“RFID解決方案”、“魔形妝數(shù)合規(guī)服務(wù)平臺(tái)”、“AI助力功效性護(hù)膚品的研發(fā)與業(yè)務(wù)”、“美妝行業(yè)抖音營銷新紀(jì)元-趨勢、AI 與未來” 等關(guān)鍵領(lǐng)域。為化妝品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了從技術(shù)設(shè)施、合規(guī)治理到智能營銷的全鏈路支撐與實(shí)踐參考。

領(lǐng)導(dǎo)致辭開啟大會(huì)新篇章

    中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長霍焰女士代表中國廣告協(xié)會(huì)在大會(huì)上致辭�；裘乇硎颈緦么髸�(huì)的主題是“美聚智星，譽(yù)載長行”。這不僅僅是對(duì)我們過去成就的總結(jié)，更是對(duì)未來方向的指引。面對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的潮流，我們看到，AI賦能已成為美妝行業(yè)發(fā)展的新勢能。從精準(zhǔn)的用戶畫像到個(gè)性化的產(chǎn)品推薦，從智能化的內(nèi)容生產(chǎn)到高效的營銷執(zhí)行，AI技術(shù)正不斷推動(dòng)品牌營銷的革新。

中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長 霍焰

    中國廣告協(xié)會(huì)化妝品工作委員會(huì)主任韓怡冰先生在大會(huì)上致辭。韓怡冰主任指出，化妝品行業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，數(shù)字化與智能化的深度融合為品牌創(chuàng)新注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。他強(qiáng)調(diào)，唯有堅(jiān)持科技賦能、合規(guī)經(jīng)營與可持續(xù)發(fā)展并重，才能在激烈的市場競爭中贏得未來。委員會(huì)將持續(xù)搭建行業(yè)交流平臺(tái)，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與資源協(xié)同，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品力到品牌力的全面提升。

中國廣告協(xié)會(huì)化妝品工作委員會(huì)主任 韓怡冰

    本次大會(huì)支持單位中國食藥安全促進(jìn)會(huì)智慧健康美容分會(huì)秘書長劉麗女士致辭。劉秘指出中國美容化妝品行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。行業(yè)的快速發(fā)展，也伴隨著一些不容忽視的問題：產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈，概念炒作時(shí)有發(fā)生，部分產(chǎn)品質(zhì)量與安全風(fēng)險(xiǎn)依然存在，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功效、成分安全、信息透明的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈。這些問題的背后，折射出的是行業(yè)在快速發(fā)展過程中，對(duì)科學(xué)與安全底線的堅(jiān)守、對(duì)創(chuàng)新深度與廣度的挖掘、對(duì)可持續(xù)發(fā)展模式的探索，都提出了更高、更緊迫的要求。

中國食藥安全促進(jìn)會(huì)智慧健康美容分會(huì)秘書長 劉麗

    企業(yè)獨(dú)立分享帶來會(huì)議新暢想

    杭州壹網(wǎng)壹創(chuàng)科技股份有限公司商務(wù)副總裁許茜女士，以“迷奇品牌”核心服務(wù)商的身份，現(xiàn)場隆重發(fā)布了該品牌的破局之作——“迷奇丹系列”產(chǎn)品。

    據(jù)悉，“迷奇丹系列”的問世，立足于“迷奇”深厚的品牌資產(chǎn)與市場信譽(yù)，并深植于中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。該系列秉持安全可靠、科研實(shí)證的開發(fā)原則，彰顯了品牌專研東方名貴草本的專業(yè)定位，有力凸顯了其國貨精品的卓越優(yōu)勢。

    許茜女士在發(fā)布會(huì)上介紹，“迷奇丹系列”精準(zhǔn)聚焦抗老護(hù)膚領(lǐng)域。產(chǎn)品成分源自山東菏澤的藥用牡丹，不僅傳承了經(jīng)典的中醫(yī)藥配伍理念，更融合了前沿現(xiàn)代科技精研而成。“迷奇丹系列”的推出，標(biāo)志著“迷奇”品牌在傳承與創(chuàng)新上的重要突破，為消費(fèi)者帶來了耳目一新的抗老護(hù)膚解決方案，獲得了業(yè)界的高度關(guān)注。

杭州壹網(wǎng)壹創(chuàng)科技股份有限公司商務(wù)副總裁 許茜

    重慶市易平方科技有限公司作為家庭OTT大屏營銷的領(lǐng)軍服務(wù)商，其廣告業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理韓兆陽先生為我們帶來了精彩分享。當(dāng)前美妝消費(fèi)日趨日�；�，品牌營銷面臨渠道碎片化、效果與聲量難以兼顧、消費(fèi)者信任度下滑等挑戰(zhàn)。為此，易平方提出聚焦“家庭大屏+戶外場景”的營銷躍遷路徑。核心洞察有三：第一，家庭決策鏈重構(gòu)，OTT大屏以“共看”形式激發(fā)家庭共同決策，成為品牌進(jìn)入家庭的第一入口。第二，大屏內(nèi)容重塑信任，其權(quán)威性與沉浸感能有效提升品牌公信力和廣告記憶度。第三，構(gòu)建“從家庭到戶外”的閉環(huán)，通過OTT講述品牌故事，再借助文旅景區(qū)等戶外場景強(qiáng)化曝光與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“在家看到、出門記得”的立體傳播。實(shí)踐層面，百雀羚通過OTT大屏投放成功實(shí)現(xiàn)品效合一;而線下文旅場景則為人群精準(zhǔn)、擁有天然“妝造”需求的美妝品牌提供了豐富的互動(dòng)營銷想象空間。易平方致力于聯(lián)動(dòng)這些場景，助力美妝品牌實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

重慶市易平方科技有限公司廣告業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理 韓兆陽

    上海黛蘭娜實(shí)業(yè)有限公司 董事長、黛蘭娜品牌創(chuàng)始人張美峰女士為大家分享了黛蘭娜品牌的發(fā)展歷程。黛蘭娜品牌創(chuàng)立于2009年，是一個(gè)致力于“健康、安全、快速、有效改善肌膚”的高端護(hù)膚類品牌。先后被授予“優(yōu)秀民族品牌、國妝領(lǐng)先品牌、上海市重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)、全國商業(yè)科技創(chuàng)新型企業(yè)獎(jiǎng)、連續(xù)4年入選上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性品牌。

上海黛蘭娜實(shí)業(yè)有限公司 董事長、黛蘭娜品牌創(chuàng)始人 張美峰

    RED 瑞得傳媒(吉林省小紅書運(yùn)營公司)總經(jīng)理商姝玉女士分享了小紅書美妝營銷的核心洞察與增長策略。瑞得傳媒指出，小紅書作為月活超3億的核心美妝決策入口，其真實(shí)社區(qū)生態(tài)與“搜索+瀏覽”行為形成獨(dú)特種草場。用戶呈現(xiàn)高知高消費(fèi)力特征，護(hù)膚重成分，彩妝追趨勢。品牌增長需依托“人群反漏斗”模型，結(jié)合BKFS矩陣(品牌號(hào)、達(dá)人、信息流、搜索)展開立體運(yùn)營，并精細(xì)化布局搜索關(guān)鍵詞，優(yōu)化流量承接。唯有將小紅書視為品牌長效陣地，進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)營，才能實(shí)現(xiàn)從精準(zhǔn)種草到持續(xù)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，推動(dòng)品牌從“網(wǎng)紅”走向“長紅”。

瑞得傳媒(吉林省小紅書運(yùn)營公司)總經(jīng)理 商姝玉

    千瓜數(shù)據(jù)營銷研究負(fù)責(zé)人高文清女士在現(xiàn)場帶來了主題為“數(shù)智驅(qū)動(dòng)，美妝個(gè)護(hù)賽道的“重構(gòu)與立新”——2025小紅書妝護(hù)行業(yè)種草趨勢解碼”。

    高總表示當(dāng)下我們正在進(jìn)入一個(gè)“身心共美”的時(shí)代，消費(fèi)者的需求與生活方式、生活場景深度交融，妝護(hù)產(chǎn)品價(jià)值也正在重構(gòu)。千瓜數(shù)據(jù)通過深度數(shù)據(jù)解碼小紅書平臺(tái)美妝個(gè)護(hù)賽道種草新風(fēng)口，洞見行業(yè)趨勢、發(fā)掘品類新機(jī)，探索美與生活的消費(fèi)風(fēng)向，看見用戶的新需求與新期待。同時(shí)，借力平臺(tái)呼吸感、生命力、自在感三大熱點(diǎn)風(fēng)向，為品牌營銷解鎖新場景與新玩法，激發(fā)妝護(hù)生態(tài)向上力量。

千瓜數(shù)據(jù)營銷研究負(fù)責(zé)人 高文清

    AI賦能美妝行業(yè)新發(fā)展

    江蘇�？挡┤痣娮佑邢薰�司的營銷總監(jiān)宋池先生為我們帶來主題分享——《RFID技術(shù)賦能美妝行業(yè)》開啟智慧新紀(jì)元。這一技術(shù)由華科醫(yī)藥科技有限公司與江蘇�？挡┤痣娮佑邢薰�司聯(lián)合發(fā)布，賦能美妝行業(yè)數(shù)字化升級(jí)。RFID以“數(shù)字身份證”形式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品批量遠(yuǎn)距讀取，效率提升超95%，并具備全球唯一ID，有效防偽防竄貨。該技術(shù)打通供應(yīng)鏈全鏈路，助力智慧倉儲(chǔ)、精準(zhǔn)庫存與快速物流;同時(shí)增強(qiáng)品牌保護(hù)與消費(fèi)者信任，支持一觸驗(yàn)真、自助結(jié)算及互動(dòng)營銷，提升消費(fèi)體驗(yàn)與復(fù)購。雙方通過“領(lǐng)航者計(jì)劃”提供定制化方案，推動(dòng)美妝行業(yè)邁向智能化管理新階段。

江蘇�？挡┤痣娮佑邢薰�司的營銷總監(jiān) 宋池

    在會(huì)議現(xiàn)場，深耕行業(yè)的數(shù)字化專家—華科醫(yī)藥攜手RFID物聯(lián)技術(shù)的核心力量——江蘇�？挡┤稹９餐瑔�動(dòng)了“RFID技術(shù)賦能美妝行業(yè)”合作項(xiàng)目

華科醫(yī)藥&江蘇�？挡┤�&協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

    東軟集團(tuán)股份有限公司智慧公共事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)孔繁琦先生為我們介紹其與華科醫(yī)藥科技有限公司聯(lián)合推出的美妝AI產(chǎn)品“魔形妝數(shù)合規(guī)服務(wù)平臺(tái)”，“魔形妝數(shù)合規(guī)服務(wù)平臺(tái)”以數(shù)字技術(shù)構(gòu)建化妝品企業(yè)合規(guī)服務(wù)，以數(shù)據(jù)價(jià)值賦能化妝品企業(yè)產(chǎn)品全生命周期合規(guī)服務(wù)為核心驅(qū)動(dòng)，以助力化妝品企業(yè)加速產(chǎn)品研發(fā)上市及降低合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)為目標(biāo)，成為融合化妝品企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營和監(jiān)管部門注冊(cè)備案監(jiān)管的橋梁。提供一站式數(shù)字化合規(guī)服務(wù)，支持化妝品產(chǎn)品智能化注冊(cè)備案，提供權(quán)威精準(zhǔn)合規(guī)服務(wù)及行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)，以科技賦能化妝品行業(yè)發(fā)展，成為化妝品企業(yè)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展的服務(wù)平臺(tái)。

東軟集團(tuán)股份有限公司智慧公共事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān) 孔繁琦

    “魔形妝數(shù)合規(guī)服務(wù)平臺(tái)”的重磅推出將對(duì)美妝企業(yè)更好地學(xué)習(xí)行業(yè)監(jiān)管要求，提升自身的運(yùn)營效率和競爭力提供更便捷的工具。在活動(dòng)現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)們共同發(fā)布了這一重大項(xiàng)目。

華科醫(yī)藥&東軟集團(tuán)&協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

    南京泓圖人工智能技術(shù)研究院院長段連元先生上臺(tái)分享，通過展現(xiàn)AI技術(shù)對(duì)美妝研發(fā)全鏈條的賦能潛力，從斑、痘、敏、濕疹等醫(yī)療AI診療技術(shù)出發(fā)，闡述了如何利用人工智能技術(shù)，搭建化妝品企業(yè)的醫(yī)研平臺(tái)、消費(fèi)者AI引擎，提升功效性護(hù)膚品的精準(zhǔn)護(hù)膚能力。

南京泓圖人工智能技術(shù)研究院院長 段連元

    藝恩數(shù)據(jù)解決方案中心總經(jīng)理劉翠萍女士為我們帶來了《從流量收割到心智深耕：AI引領(lǐng)的美妝抖音“智取之道”》的深度分享。藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的以AI驅(qū)動(dòng)的美妝抖音營銷新范式，成為全場矚目的焦點(diǎn)。面對(duì)紅利褪去、競爭白熱化的市場環(huán)境，藝恩數(shù)據(jù)代表劉翠萍女士在主題演講中指出，美妝品牌必須從粗放的“流量收割”，轉(zhuǎn)向精細(xì)化的 “心智深耕” ，并首次系統(tǒng)性地闡述了如何以AI為引擎，實(shí)現(xiàn)這場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的 “智取”之道。

藝恩數(shù)據(jù)解決方案中心總經(jīng)理 劉翠萍

    社會(huì)責(zé)任，協(xié)同創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來

    近年來，國內(nèi)化妝品行業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)拓展公益邊界，將專業(yè)關(guān)懷延伸至國防事業(yè)一線。2025年7月，由“皮膚健康屏障計(jì)劃”工作小組聯(lián)合中國廣告協(xié)會(huì)化妝品工作委員會(huì)會(huì)員單位北京迷奇生物科技有限公司與廣州創(chuàng)爾生物技術(shù)股份有限公司共同組成的慰問團(tuán)，抵達(dá)海拔4000米以上的邊防哨所，為長期駐守極端環(huán)境的官兵帶去了專業(yè)的皮膚健康防護(hù)產(chǎn)品與護(hù)理方案。該項(xiàng)目作為一項(xiàng)系統(tǒng)化、可持續(xù)的社會(huì)責(zé)任行動(dòng)，旨在構(gòu)建“技術(shù)—產(chǎn)品—服務(wù)”三位一體的服務(wù)體系，持續(xù)關(guān)注并改善在極端環(huán)境下駐守人員的皮膚健康問題，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)特殊崗位群體的科學(xué)關(guān)懷與行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

    中國廣告協(xié)會(huì)化妝品工作委員會(huì)副秘書長“皮膚健康屏障計(jì)劃”工作組成員郝夢奇在活動(dòng)總結(jié)中強(qiáng)調(diào)，該項(xiàng)目將持續(xù)推進(jìn)，并呼吁更多優(yōu)秀企業(yè)加入，共同為守護(hù)邊防官兵皮膚健康貢獻(xiàn)力量。

中國廣告協(xié)會(huì)化妝品工作委員會(huì)副秘書長“皮膚健康屏障計(jì)劃”工作組成員郝夢奇

    最后大會(huì)發(fā)布了2025年化妝品行業(yè)的品牌案例

    年度內(nèi)容營銷案例【璦爾博士】【韓束】【百雀羚&易平方&電視淘寶】【大寶&易平方&電視淘寶】

年度品牌營銷案例【迷奇&壹網(wǎng)壹創(chuàng)】

年度效果營銷案例【蘭蔻&易平方&電視淘寶】

年度品牌代言人案例【韓束】

年度新銳品牌案例【花間頌】

年度領(lǐng)導(dǎo)品牌案例【紅之】

年度美譽(yù)品牌案例【迷奇】

    化妝品品牌生態(tài)大會(huì)以構(gòu)建連接創(chuàng)新與機(jī)遇的樞紐、凝聚生態(tài)智慧的智庫、共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來的峰會(huì)為長遠(yuǎn)愿景�？萍寂c人工智能的深度融合，已超越研發(fā)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，全面重塑品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)模式。從線上精準(zhǔn)營銷到線下沉浸體驗(yàn)，從國際品牌到本土新興力量，中國化妝品行業(yè)正依托科技創(chuàng)新與文化認(rèn)同的雙重動(dòng)力，迎來全新的發(fā)展階段。

    展望未來，化妝品行業(yè)的競爭將突破單一產(chǎn)品維度，轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新與體系化高質(zhì)量發(fā)展。

    感謝迷奇生物、紅之、韓束、花間頌、萬物向上、仙鶴大叔、璦爾博士等品牌對(duì)本次大會(huì)的大力支持。

    精彩回顧：