部分LED顯示與大屏液晶彩電的市場(chǎng)重疊性，決定了其技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，必然要像彩電學(xué)習(xí)！——這是業(yè)內(nèi)人士，面對(duì)ISE2025展會(huì)上，海信推出全球首款“彩電畫(huà)質(zhì)芯”LED顯示產(chǎn)品時(shí)，指出的行業(yè)發(fā)展規(guī)律！

    海信雙芯LED問(wèn)世

    據(jù)悉，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月4日至2月7日，2025年歐洲視聽(tīng)技術(shù)及系統(tǒng)集成展覽會(huì)（下稱(chēng)“ISE展會(huì)”）在西班牙巴塞羅那舉行。海信亦以超過(guò)以往的參展面積和參展產(chǎn)品數(shù)量盛裝亮相。

    其中，LED顯示產(chǎn)品上，海信COB LED一體機(jī)以其搭載的雙“芯”引擎，格外亮眼。其采用ASIC專(zhuān)業(yè)驅(qū)動(dòng)芯片，并搭載了高端旗艦電視同款“信芯X”大師版感知芯片，是行業(yè)首款搭載獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片的LED一體機(jī)產(chǎn)品。

    海信“信芯”畫(huà)質(zhì)芯片的研發(fā)，最早可追溯到上世紀(jì)九十年代末期。是我國(guó)彩電企業(yè)努力掌握畫(huà)質(zhì)核心科技的代表。目前，新一代信芯，已經(jīng)進(jìn)化到8K超高清與AI技術(shù)結(jié)合的新高度，在大屏顯示上，可以為多種不同的顯示信號(hào)，匹配不同的顯示技術(shù)和屏幕，提供“中間運(yùn)算處理”。

    例如，針對(duì)顯示技術(shù)對(duì)比度效果特點(diǎn)，針對(duì)性?xún)?yōu)化顯示內(nèi)容；或者將不同分辨率、刷新率的顯示內(nèi)容優(yōu)化成與顯示屏幕物理分辨率“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的內(nèi)容信號(hào)；還可以針對(duì)顯示內(nèi)容細(xì)節(jié)的不足，提升分辨率、提升HDR動(dòng)態(tài)效果。甚至，信芯X 的AI畫(huà)質(zhì)技術(shù)，還支持AI智能對(duì)象感知、AI超感景深重塑、AI自然膚色修正、增強(qiáng)引擎動(dòng)態(tài)加速等等功能，可以實(shí)時(shí)偵測(cè)畫(huà)面影像和環(huán)境光，偵測(cè)畫(huà)面中的核心物體，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容影像與觀看環(huán)境光的同步識(shí)別，實(shí)現(xiàn)屏幕亮度等畫(huà)質(zhì)參數(shù)的實(shí)時(shí)調(diào)校。

    在彩電產(chǎn)品就競(jìng)爭(zhēng)上，由于多數(shù)液晶顯示產(chǎn)品的屏幕來(lái)自于上游面板廠商，不同品牌和型號(hào)產(chǎn)品可能采用完全相同的屏幕，畫(huà)質(zhì)芯片就成了“體驗(yàn)差異”的關(guān)鍵。海信信芯畫(huà)質(zhì)芯片的領(lǐng)先，也是海信電視在全球高端市場(chǎng)抗衡傳統(tǒng)國(guó)際巨頭高端產(chǎn)品的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力，是產(chǎn)品差異化的重要組成部分�，F(xiàn)在，這一技術(shù)能力已經(jīng)正式進(jìn)入“LED一體機(jī)”市場(chǎng)。

    LED一體機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)新“競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則”

    國(guó)內(nèi)LED一體機(jī)產(chǎn)品的問(wèn)世已經(jīng)有10年之久。雖然市場(chǎng)規(guī)模一直有限，但是行業(yè)依然認(rèn)為，隨著LED顯示成本的持續(xù)下降，一體機(jī)市場(chǎng)將是重要的“未來(lái)增量點(diǎn)”。

    對(duì)于海信而言，布局LED一體機(jī)產(chǎn)品，不僅是商顯方向的需求，也是家用電視這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的需求。因?yàn)椋�液晶等顯示技術(shù)，在畫(huà)面尺寸上面臨極限。無(wú)論是商顯還是家庭巨幕，在120英寸以上，都需要新的顯示技術(shù)。LED直顯作為一種主動(dòng)半導(dǎo)體顯示方案，在畫(huà)質(zhì)上格外出色，LED一體機(jī)適用于120-200英寸顯示需求。

    同時(shí)，在高端電視上，OLED和液晶顯示的畫(huà)質(zhì)擁有一定瓶頸。LED顯示隨著像素間距的縮小，持續(xù)向75-120英寸之間市場(chǎng)滲透，形成與OLED、LCD大尺寸產(chǎn)品平行的競(jìng)爭(zhēng)線(xiàn)，是遲早的事情。

    在2025年美國(guó)CES展會(huì)上，海信就推出了旗下首款消費(fèi)級(jí)Micro LED電視——136MX。該電視擁有4K分辨率，配備超過(guò)2488萬(wàn)個(gè)Micro LED高密度陣列，亮度最高為10000尼特，幀率達(dá)到120Hz，覆蓋95%的BT.2020色域，支持 Dolby Vision IQ、HDR 10 + 和 Filmmaker Mode 等，并搭載有信芯X畫(huà)質(zhì)芯片。

    歐洲ISE2025展會(huì)，海信LED顯示與信芯X的畫(huà)質(zhì)組合，再次拓展到商用一體機(jī)市場(chǎng)，進(jìn)一步展示了海信在大尺寸LED一體機(jī)市場(chǎng)的拓展決心。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在海信控股乾照光電之后，海信成為彩電領(lǐng)域少有的擁有LED上游晶圓、芯片和封裝核心產(chǎn)業(yè)能力的企業(yè)，這將與海信在消費(fèi)顯示、商用顯示市場(chǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，拓展海信顯示產(chǎn)品的覆蓋能力。其中，信芯芯片與LED一體機(jī)的結(jié)合就是典型案例。隨著海信“開(kāi)打畫(huà)質(zhì)芯片牌”，不排除更多彩電系LED一體機(jī)企業(yè)或者傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)，加入這一競(jìng)爭(zhēng)“新路徑”。

    從成本變化角度看，增加畫(huà)質(zhì)芯片，對(duì)于目前動(dòng)輒10萬(wàn)+甚至更為昂貴的LED一體機(jī)顯示產(chǎn)品，并非“重大變化”。即便是頂級(jí)的畫(huà)質(zhì)芯片及其應(yīng)用算法，帶來(lái)的成本變化也不過(guò)是千元級(jí)的。但是，其對(duì)輸入信號(hào)和顯示屏之間匹配能力的改善，卻是肉眼可見(jiàn)的效果提升。增加優(yōu)質(zhì)畫(huà)質(zhì)芯片，是LED一體機(jī)顯示，未來(lái)提升差異化視覺(jué)效果的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)之一。

    特別是考慮到家用LED顯示產(chǎn)品，Micro LED電視等產(chǎn)品，一定會(huì)應(yīng)用“畫(huà)質(zhì)芯片”技術(shù)；畫(huà)質(zhì)芯片技術(shù)在LCD產(chǎn)品上普遍應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)供給和創(chuàng)新高度成熟……可以說(shuō)，畫(huà)質(zhì)芯片成為L(zhǎng)ED一體機(jī)核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)之一，是必然的市場(chǎng)選擇。

    LED顯示，“新勢(shì)力的新力量”改變競(jìng)爭(zhēng)格局

    近年來(lái)隨著LED顯示應(yīng)用范疇擴(kuò)大，特別是在超微間距上的進(jìn)步，在與TFT玻璃基板結(jié)合和與液晶顯示同尺寸競(jìng)爭(zhēng)上的發(fā)展，推動(dòng)了LED顯示的品牌參與陣容的加速擴(kuò)大：

    其中，海信這樣的彩電企業(yè)、京東方，維信諾-辰顯這樣的面板企業(yè)，以及臺(tái)灣友達(dá)為三星代工Micro LED面板這樣的商業(yè)案例，正在改變傳統(tǒng)LED顯示行業(yè)生態(tài)：具體而言，包括TFT玻璃基板技術(shù)、信芯畫(huà)質(zhì)芯片技術(shù)等新技術(shù)進(jìn)入LED顯示市場(chǎng)；彩電企業(yè)為L(zhǎng)ED顯示產(chǎn)品應(yīng)用提供了新的通路和渠道體系；面板、彩電企業(yè)之間的合作，構(gòu)建了LED顯示新的上下游關(guān)系鏈。當(dāng)然，更多的新入局者，也帶來(lái)了眾多產(chǎn)能上的擴(kuò)張和市場(chǎng)思維上的變革。

    甚至，在應(yīng)用創(chuàng)新上，出現(xiàn)了“LED顯示與液晶顯示”的融合。不僅是，LED一體機(jī)已經(jīng)進(jìn)入75-120英寸、液晶電視的主流消費(fèi)尺寸線(xiàn)內(nèi)（據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告稱(chēng)，2024年底國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，75英寸及其以上液晶產(chǎn)品占比達(dá)4成）；更包括液晶背光技術(shù)的最新開(kāi)發(fā)成果：

    2025年美國(guó)CES展，海信發(fā)布了全新的RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，并發(fā)布搭載該技術(shù)的全球首臺(tái)116英寸RGB-Mini LED電視。預(yù)計(jì)今年3月海信還將批量推出更多的RGB三維控色液晶電視，并量產(chǎn)上市。

    RGB-Mini LED/Micro LED的液晶背光，是LED光顯科技進(jìn)一步與液晶顯示結(jié)合，在液晶顯示產(chǎn)品效果特性和成本占比中進(jìn)一步提升，并充分發(fā)揮LED顯示性能效果優(yōu)勢(shì)的嘗試。且也是一種更佳先進(jìn)的節(jié)能低碳液晶顯示技術(shù)配置。對(duì)于液晶顯示產(chǎn)業(yè)，特別是彩電行業(yè)具有行業(yè)制高點(diǎn)意義，是頭部品牌必然會(huì)搶占的新陣地。

    某種角度看，RGB-Mini LED/Micro LED的液晶背光與LED直顯具有極大的“技術(shù)同源性”。這一新產(chǎn)品極大的拉近，甚至是消弭了LCD顯示和LED顯示產(chǎn)業(yè)的邊界。對(duì)未來(lái)兩個(gè)行業(yè)的技術(shù)融合和競(jìng)爭(zhēng)格局，具有結(jié)構(gòu)性影響。

    綜上所述，海信為L(zhǎng)ED顯示引入“信芯X”畫(huà)質(zhì)芯片，是彩電創(chuàng)新生產(chǎn)力在LED顯示產(chǎn)業(yè)滲透的又一個(gè)案例。未來(lái)，LCD、LED，商顯大屏與彩電等產(chǎn)品類(lèi)，技術(shù)邊界不斷同化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益趨近將是大概率事件。這一變化特別值得LED顯示行業(yè)高度重視。