2024年7月，松下與歐力士ORIX合資組建新公司的消息曾引發(fā)行業(yè)關(guān)注。時(shí)隔一年，松下影像顯示株式會(huì)社正式推出全新子品牌“MEVIX”，標(biāo)志著其在投影領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局進(jìn)入新階段。這是松下對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)架構(gòu)的革新，更透露出松下在影像解決方案市場(chǎng)的深層布局。

    從松下中國(guó)官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，MEVIX品牌已被系統(tǒng)性地整合到產(chǎn)品展示體系中。在專業(yè)工程投影機(jī)、激光顯示解決方案等核心業(yè)務(wù)板塊，傳統(tǒng)的"Panasonic"標(biāo)識(shí)旁都醒目地標(biāo)注著"MEVIX"字樣。這種雙品牌并行的呈現(xiàn)方式，既保留了松下母品牌的信譽(yù)背書(shū)，又為專業(yè)用戶建立對(duì)新品牌的認(rèn)知預(yù)留了過(guò)渡期。

    官方解釋MEVIX的品牌理念“ILLUMINATE THE WORLD（以光，見(jiàn)世界）”并非簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是松下技術(shù)基因的延續(xù)與升級(jí)。根據(jù)松下官方披露，新品牌將整合Panasonic在投影顯示領(lǐng)域積累的核心技術(shù)，旨在進(jìn)一步擴(kuò)充符合世界各國(guó)特有需求的解決方案。不僅僅局限于尖端的投影技術(shù)，通過(guò)“MEVIX”，我們將提供包括軟件、服務(wù)以及合作伙伴關(guān)系在內(nèi)的全面視覺(jué)體驗(yàn)，提高客戶的工作流程效率，并實(shí)現(xiàn)影響力的最大化。在日本總部和全球的支持推動(dòng)下，各地區(qū)公司將在“MEVIX”品牌的引領(lǐng)下構(gòu)建更貼近市場(chǎng)的體系，開(kāi)拓影像的未來(lái)，并在世界各地致力于與客戶創(chuàng)造“新的連結(jié)”。。

    優(yōu)勢(shì)方面，松下長(zhǎng)期占據(jù)工程投影機(jī)市場(chǎng)的高亮度賽道，其3DLP和激光方案在穩(wěn)定性與色彩表現(xiàn)上具備優(yōu)勢(shì)。MEVIX有望進(jìn)一步優(yōu)化能效比，適應(yīng)戶外展覽、數(shù)字藝術(shù)等新興場(chǎng)景；松下獨(dú)有的圖像校正技術(shù)將被繼承，并可能通過(guò)AI算法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)環(huán)境適配，滿足沉浸式體驗(yàn)需求；模塊化設(shè)計(jì)理念，MEVIX強(qiáng)調(diào)“定制化解決方案”，暗示其產(chǎn)品可能采用可擴(kuò)展架構(gòu)，例如可更換光源模組或鏡頭系統(tǒng)，以延長(zhǎng)設(shè)備生命周期。

    從市場(chǎng)戰(zhàn)略角度分析，MEVIX品牌的創(chuàng)立有助于建立更具針對(duì)性的品牌形象和價(jià)值主張。其次，中國(guó)作為全球最大的專業(yè)顯示市場(chǎng)，本土品牌的快速崛起對(duì)國(guó)際廠商形成巨大壓力。MEVIX這個(gè)中性的品牌名稱，既避免了"松下"可能帶來(lái)的地域標(biāo)簽，又保留了日系品牌的技術(shù)信賴感，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求差異化定位。

    MEVIX品牌的推出也反映了投影顯示行業(yè)的技術(shù)迭代趨勢(shì)。隨著激光光源、LED顯示等新技術(shù)的成熟，傳統(tǒng)投影設(shè)備正在與新型顯示技術(shù)深度融合。松下可能希望通過(guò)新品牌統(tǒng)合其在不同技術(shù)路線上的專業(yè)顯示產(chǎn)品，構(gòu)建覆蓋投影、LED顯示屏、圖像處理系統(tǒng)的完整生態(tài)。

    投影行業(yè)資深人士蕭蕭表示，MEVIX的誕生并非取代Panasonic品牌，而是形成互補(bǔ)。前者聚焦B端專業(yè)市場(chǎng)，后者仍覆蓋消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品線。這種雙品牌策略類似索尼的“Bravia”與“Crystal LED”分工，旨在細(xì)化用戶畫(huà)像。

    松下和索尼兩個(gè)品牌有很多相似的地方，例如產(chǎn)品陣營(yíng)上都有黑電和白電、索尼有子品牌，松下也推出子品牌，MEVIX是否會(huì)走索尼的路線，也值得關(guān)注。眾所周知，索尼近幾年也重點(diǎn)布局LED顯示在虛擬制作市場(chǎng)也取得了可觀的成績(jī)。同時(shí)與投影顯示形成合力共同破局商用市場(chǎng)。且小間距LED屏在亮度與壽命上的進(jìn)步，擠壓了傳統(tǒng)投影的份額。

    MEVIX品牌的挑戰(zhàn)，新舊轉(zhuǎn)換過(guò)程也將面臨諸多挑戰(zhàn)，能否在“專業(yè)化”與“全球化”之間找到平衡點(diǎn)？如何平衡新老品牌的關(guān)系，確保渠道商和終端用戶的平穩(wěn)過(guò)渡等等，都將考驗(yàn)松下的品牌運(yùn)營(yíng)能力。若能成功整合歐力士的資源、延續(xù)松下的技術(shù)DNA，同時(shí)敏銳捕捉新興需求，這一子品牌或?qū)⒊蔀橥队靶袠I(yè)升級(jí)的典范。而對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，本土化服務(wù)團(tuán)隊(duì)與快速響應(yīng)能力，將是MEVIX能否擊敗愛(ài)普生、索尼、NEC等老對(duì)手的關(guān)鍵。

    后記：新品牌的誕生有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，品牌蛻變不僅關(guān)乎名稱變更，更是企業(yè)戰(zhàn)略定位的全面升級(jí)，MEVIX能否延續(xù)松下在專業(yè)顯示領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并賦予其新的市場(chǎng)活力，是其成功的關(guān)鍵因素之一。可以預(yù)見(jiàn)的是，中國(guó)專業(yè)顯示市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，日系品牌優(yōu)勢(shì)遞減。

     松下投影出售相關(guān)：

    2023年7月31日發(fā)布“關(guān)于投影機(jī)業(yè)務(wù)等戰(zhàn)略性資本合作及新公司設(shè)立”公告稱，松下將會(huì)與財(cái)務(wù)投資者“歐力士株式會(huì)社ORIX”按照2:8的比例組建新公司，并繼續(xù)以松下現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)、策略和品牌為核心，運(yùn)營(yíng)松下投影和專業(yè)顯示事業(yè)。

    2024年7月底，松下官方公告，松下投影“賣身方案”終于塵埃落地。松下互聯(lián)株式會(huì)社Panasonic Connect以進(jìn)一步發(fā)展投影機(jī)業(yè)務(wù)為目標(biāo)，與歐力士株式會(huì)社ORIX進(jìn)行戰(zhàn)略性資本合作，決定以松下互聯(lián)株式會(huì)社的媒體娛樂(lè)事業(yè)部為母體設(shè)立新公司。新公司將在北美、歐洲、中國(guó)、澳大利亞、新加坡等地設(shè)立繼承銷售功能的新公司或分公司，作為新公司的子公司。據(jù)悉，松下投影業(yè)務(wù)9成在日本之外的市場(chǎng)。其國(guó)際業(yè)務(wù)延續(xù)原有團(tuán)隊(duì)的持續(xù)性，至關(guān)重要。