2004上半年已經(jīng)成為歷史，在過去的這半年中，信息化建設(shè)、教育多媒體應(yīng)用、移動商務(wù)及家庭影音娛樂的需求，這些因素共同推動了投影機(jī)市場的快速發(fā)展。與此同時，投影機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，不同廠商的產(chǎn)品在規(guī)格、參數(shù)上的差異已經(jīng)不再明顯，各品牌商家在投影機(jī)品質(zhì)、價格、服務(wù)、渠道等諸多方面的不斷改善。再加上這一市場由于加入者的增多而面臨越來越激烈的競爭。從CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年中國投影機(jī)市場仍保持著穩(wěn)步上升的趨勢。各投影機(jī)商家在這競爭日趨白熱化的中國投影機(jī)市場或多或少地取得了一杯羹，占有了一定的市場。

　　中國IT市場的價格廝殺由來已久，幾乎成為國內(nèi)外廠商決戰(zhàn)中國市場的“殺手锏”。投影機(jī)市場也不例外，特別是教育、政府等部門在招標(biāo)投標(biāo)中顯得尤為突出。目前投影機(jī)市場保持穩(wěn)步的上升趨勢：一方面是隨著廠商本土化，生產(chǎn)工藝的不斷提高和成本的下降，使投影機(jī)突破了價格這個瓶頸，不斷地下降。另一方面是國家大力推進(jìn)信息化建設(shè)，以及更多萬元機(jī)型的推出，這些都有力地帶動了這一市場。

　　CBIResearch近幾年來一直在對中國投影機(jī)市場進(jìn)行調(diào)查研究。據(jù)CBIResearch上半年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1~6月整體市場銷量超過10萬臺，銷量同比增長速度接近50%，1~6月總體銷售額超過21億元人民幣，銷售額同比增長超過35%。從銷量與銷售額增長比例來看，銷量的增長比例大于銷售額的增長比例，比例相差在15%左右。這也說明投影機(jī)市場容量在不斷增加，銷量在穩(wěn)步上升，而銷售額卻在下降，商家的利潤也不如從前，由此可見投影機(jī)的價格下降明顯。圖1、圖2、圖3顯示了2004上半年中國投影機(jī)市場在銷量、銷售額、平均價格增長速度方面的變化情況。

　　如今投影機(jī)作為大屏演示的有力武器，通過這么多年的發(fā)展投影已經(jīng)廣泛深入中國的各個領(lǐng)域。從投影機(jī)的技術(shù)領(lǐng)域來看，主要有LCD、DLP和D-ILA三種成像技術(shù)。LCD( Liquid Crystal Display)投影機(jī)分為液晶板投影機(jī)和液晶光閥投影機(jī)兩類。液晶是介于液體和固體之間的物質(zhì)，本身不發(fā)光，工作性質(zhì)受溫度影響很大，其工作溫度為-55oC~+77oC。投影機(jī)利用液晶的光電效應(yīng)，即液晶分子的排列在電場作用下發(fā)生變化，影響其液晶單元的透光率或反射率，從而影響它的光學(xué)性質(zhì)，產(chǎn)生具有不同灰度層次及顏色的圖像，LCD投影機(jī)的核心部件液晶板的生產(chǎn)技術(shù)主要掌握在Epson和Sony等少數(shù)幾個廠商手中，2004年上半年，Sony已停止提供液晶板，目前Epson一統(tǒng)LCD核心技術(shù)，并推出代表三片高溫多晶硅液晶投影技術(shù)的最新標(biāo)識（標(biāo)識上部圖像設(shè)計由紅、綠、藍(lán)三片液晶面板搭接而成），這標(biāo)志著愛普生公司作為全球核心顯示技術(shù)供應(yīng)商的地位的確立。DLP（Digital Light Processor）數(shù)碼光路處理器。DLP投影機(jī)以DMD（Digital Micromirror Device）數(shù)字微鏡作為成像器件。DLP投影機(jī)的技術(shù)是一種全數(shù)字反射式投影技術(shù)。其特點首先是數(shù)字優(yōu)勢。數(shù)字技術(shù)的采用，使圖像灰度等級提高，圖像噪聲消失，畫面質(zhì)量穩(wěn)定，數(shù)字圖像非常精確。其次是反射優(yōu)勢。反射式DMD器件的應(yīng)用，使成像器件的總光效率大大提高，對比度、亮度均勻性都非常出色。DLP投影機(jī)清晰度高、畫面均勻、色彩銳利，三片機(jī)可達(dá)到很高的亮度，且可隨意變焦，調(diào)整十分方便。DLP投影機(jī)分為：單片DMD機(jī)（主要應(yīng)用在便攜式投影產(chǎn)品）；兩片DMD機(jī) (應(yīng)用于大型拼接顯示墻)；三片DMD機(jī)（應(yīng)用于超高亮度投影機(jī)）。這一技術(shù)是美國德州儀器公司的專利技術(shù)。D-ILA（Direct-Drive Image Light Amplifier），直接驅(qū)動圖像光源放大器）技術(shù)。D-ILA技術(shù)在提供高分辨率和高對比度方面顯示了技術(shù)優(yōu)勢，這一技術(shù)是LCOS技術(shù)的一種類型，而且是在LCOS技術(shù)中最為成熟應(yīng)用的投影技術(shù)和器件，這一技術(shù)還存在瓶頸，因此很少用于投影機(jī)產(chǎn)品中。目前LCD和DLP是當(dāng)前投影機(jī)市場中兩種相互競爭的主流技術(shù)模式。其中，LCD投影機(jī)是市場中的老牌產(chǎn)品，因為有愛普生、索尼等老牌勁旅支持和其他諸多廠商追捧，自上個世紀(jì)90年代中期以來一直是全球投影市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，市場份額一度超過75%以上。但進(jìn)入2003年以來，兩種技術(shù)模式的投影機(jī)之間的競爭格局正發(fā)生根本的變化。隨著一些廠商加入投影機(jī)的陣營并對DLP技術(shù)的青睞，將會使基于兩種技術(shù)的投影機(jī)之間的競爭關(guān)系從LCD一枝獨秀發(fā)展為LCD和DLP平分秋色。圖4~6顯示了2004上半年中國投影機(jī)市場LCD與DLP分布、LCD、DLP銷量與增長變化情況。

　　投影機(jī)已成為教育、商務(wù)等領(lǐng)域普遍使用的工具。一方面，它憑借大屏幕顯示、高清晰度、能接駁PC數(shù)字信號和多種視頻信號，以及操作更具人性化等功能，當(dāng)仁不讓成為教育采購首選大屏幕顯示的終端設(shè)備，在促進(jìn)課堂教學(xué)改革和教育信息化進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用；另一方面，它與筆記本電腦組成了商務(wù)活動的黃金組合，成為企業(yè)用戶會議簡報、教育訓(xùn)練和行銷事務(wù)的利器。隨著商務(wù)應(yīng)用需求的提升和投影顯示技術(shù)的飛速發(fā)展，投影機(jī)已步入數(shù)字化時代，更輕、更小、更便攜，操作更具人性化已成為投影機(jī)市場發(fā)展的一大趨勢。讓我們看一下用戶在購買投影機(jī)時關(guān)心的幾個重要的參數(shù)：
　　投影機(jī)分辨率（Resolution），投影機(jī)的分辨率是與所連接的電腦密不可分的。電腦分辨率大致有以下幾種標(biāo)準(zhǔn)：VGA、SVGA、XGA、SXGA、UXGA等。目前市場上的主流投影機(jī)的分辨率是SVGA和XGA兩種分辨率，SVGA相對成本較低，價格也較低，XGA相對成本較高，價格也較高。通常情況下，教學(xué)應(yīng)用的課件軟件（來自計算機(jī)）和視頻信號展示（來自視頻記錄設(shè)備和展示臺影像）是投影機(jī)主要的信號源，所展示的內(nèi)容一般以文字處理和圖片為主，所以選擇經(jīng)濟(jì)實用的標(biāo)稱分辨率為SVGA的投影機(jī)就可以滿足要求；然而目前許多學(xué)校開展互動式教學(xué)，在課堂中以影像播放觸發(fā)學(xué)生活躍思維，在這種情況下可以選擇顯示圖像精度高一些的XGA產(chǎn)品。一般而言，SVGA已能滿足教學(xué)中的顯示需要，但從發(fā)展的角度來看，XGA分辨率的投影機(jī)顯示更清晰、亮麗，效果更好。而且從長遠(yuǎn)的角度看，XGA分辨率的投影機(jī)可以保證在幾年內(nèi)不落伍。在實際采購中根據(jù)自己的資金情況和需要達(dá)到的目的要求來決定選用何種分辨率的投影機(jī)。

　　投影機(jī)亮度，投影機(jī)的亮度單位有三種：流明（lumen），勒克斯（lux），ANSI流明�，F(xiàn)已基本統(tǒng)一于ANSI流明這種單位，ANSI是American　National Standards Institute 的英文縮寫，即美國國家標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會。ANSI流明亮度是由均勻分布于測試屏幕畫面上的9個測點亮度平均值得出，能準(zhǔn)確反映出投影機(jī)在正常工作下的亮度。亮度是投影機(jī)極為關(guān)鍵的性能指標(biāo)，直接關(guān)系到觀看者是否能清晰辨認(rèn)屏幕上的圖形文字。目前投影機(jī)的亮度已經(jīng)可以做到12000ANSI流明以上，但亮度越高，成本越高，價格也越貴。從圖8可以看出目前投影機(jī)的主流亮度在1500～2000ANSI、2001～3000ANSI這兩個流明段之間。2001～3000ANSI段的投影機(jī)的市場占有將會持續(xù)上升。

　　投影機(jī)的重量，重量(Weight)、以重量作為標(biāo)準(zhǔn)，將投影機(jī)分成3類：便攜型2.5kg Under、普通型2.5～5kg、其他5kg+。便攜型投影機(jī)是專為經(jīng)常攜帶外出使用的客戶設(shè)計的。它的特點是體積小，重量輕。普通型，此類投影機(jī)重量在2.5～5Kg，體積略大，既可固定安裝或放在臺面上使用，也可應(yīng)付少量的移動使用。這類投影機(jī)的亮度比便攜式投影機(jī)要高，同時投影的圖像質(zhì)量也有較大提高，而價格相應(yīng)適中。此類投影機(jī)具有使用上的靈活性和較好的性價比，是一般商業(yè)用途和教育用途的首選。其他型，一般在5kg以上，這是為大型會議中心、指揮中心、大型階梯教室設(shè)計的，固定安裝。此類投影機(jī)在亮度和圖像質(zhì)量上都是最佳級別。另投影機(jī)的重量可以反映投影機(jī)的散熱功能是否強(qiáng)大。重量大的投影機(jī)在散熱功能上應(yīng)該比重量小的要強(qiáng)大，但隨著技術(shù)提升與突破，現(xiàn)在重量小的投影機(jī)的散熱功能也很不錯。

　　隨著國家對教育信息化建設(shè)的大力投入和中國投影機(jī)市場的逐漸成熟和規(guī)范，投影機(jī)的行業(yè)采購開始逐步走向規(guī)范化。教育行業(yè)，目前中國共有各類中等專業(yè)學(xué)校和中小學(xué)70余萬所，在所有的城鎮(zhèn)中小學(xué)和中等專業(yè)學(xué)校中，有近7萬余所分布在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)。隨著重點城市高校、普教投影機(jī)產(chǎn)品的普及，校園網(wǎng)和多媒體教室已經(jīng)成為衡量學(xué)校教學(xué)條件的基本指標(biāo)。二、三級城市或地區(qū)的市場需求明顯增大，中小學(xué)將成為最大的投影機(jī)用戶。教育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步深入將會吸引更多的社會資源投入到教育行業(yè)信息化建設(shè)中來，投影機(jī)是數(shù)字化多媒體教學(xué)不可缺少的重要設(shè)備。由此可見，教育行業(yè)是個大市場，是各廠商能否占有大份額的市場很重要的一塊寶地、也是各廠商重兵攻打的市場。在教育行業(yè)值得大家關(guān)注的是，其一由于教育采購經(jīng)費比較緊張，教育行業(yè)用戶在采購中對產(chǎn)品價格比較敏感；其二由于投影機(jī)屬于IT產(chǎn)品中比較專業(yè)的產(chǎn)品，不同于其他的IT產(chǎn)品，由于教育用戶在使用環(huán)境復(fù)雜和使用時間較長以及使用者自身水平等特點，這就對售后服務(wù)要求比較高，教育行業(yè)用戶選擇投影機(jī)時，廠商的售后服務(wù)能力也是教育行業(yè)用戶采購?fù)队皺C(jī)時的一大看點。由此可見，教育行業(yè)采購對此提出了更嚴(yán)格的要求，采購方式也更加規(guī)范化和透明化。從應(yīng)用上來說，隨著計算機(jī)性能的提升，軟件的飛速發(fā)展，投影機(jī)的應(yīng)用是越來越多，真正體現(xiàn)出其應(yīng)用核心的地位。從而從價格的核心到應(yīng)用核心的轉(zhuǎn)變，是投影機(jī)的應(yīng)用革命，也意味著教育行業(yè)多媒體應(yīng)用教學(xué)的發(fā)展。由于教育投影機(jī)大都應(yīng)用在多媒體教學(xué)中，在此應(yīng)用下，投影機(jī)可能要接駁多個計算機(jī)和多媒體播放設(shè)備，因此投影機(jī)的接口配置（2個以上的RGB輸入和2組以上的視音頻輸入接口）必須豐富。易用的概念不僅局限在產(chǎn)品功能多么豐富，使用多么方便，維護(hù)工作量少、故障頻次低也是非常重要的一個方面。散熱問題是影響投影機(jī)故障率的一個重要因素，因此教育用投影機(jī)大都采用了大體積配合大功率風(fēng)扇的散熱手段。CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2004年上半年從投影機(jī)亮度來看2000～3000ANSI流明已經(jīng)成為了教育用投影機(jī)的主流亮度，從重量來看，教育用戶采購時2.5～5kg這個重量段比例相當(dāng)大。2004年上半年教育行業(yè)在中國的銷量是58218臺，占據(jù)著中國投影機(jī)市場55.6%的市場份額。五、六月間，各地教育行業(yè)投影機(jī)招標(biāo)、投標(biāo)就開始上演，相繼在河南、廣東、貴州、沈陽等地百臺以上投影機(jī)標(biāo)單消息不斷，神州數(shù)碼5月份自有品牌在河南教育行業(yè)的采購中，喜獲超過500臺大單，這也是上半年最大的一標(biāo)。隨著教育行業(yè)采購?fù)�盛時期到來，教育行業(yè)的招標(biāo)、投標(biāo)將會在大江南北遍地開花，這將會使炎炎的夏季投影機(jī)市場更加火爆。
　　商務(wù)市場，據(jù)國家經(jīng)貿(mào)委中小企業(yè)司中國中小企業(yè)發(fā)展報告的統(tǒng)計，截至2003年12月底，國內(nèi)全部中小企業(yè)近4000萬戶。由于對外活動的加強(qiáng)和中小企業(yè)自身活力的需要，各種展覽展示活動、技術(shù)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流、會議演示等層出不窮。一方面，由于產(chǎn)品便攜性能的提高使得投影機(jī)擺脫傳統(tǒng)笨重的形象，配合筆記本電腦使用可形成商務(wù)演示的黃金搭檔;另一方面，計算機(jī)軟件應(yīng)用的普及改變了企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，現(xiàn)在無論是技術(shù)講座、公司會議，還是產(chǎn)品介紹、企業(yè)宣傳，采用演示文件都已成為基本的手段，而投影機(jī)則正是這一手段必不可少的演示設(shè)備，加之企業(yè)在發(fā)展中開始注重形象，是否擁有一臺投影機(jī)，也算是企業(yè)形象的體現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的文件式工作方法也逐漸由現(xiàn)代的會議演示所代替。這直接就成為了最據(jù)吸引力的商業(yè)熱點。據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前投影機(jī)在中小企業(yè)的普及率仍不足5%，可見，商務(wù)市場在中國投影機(jī)市場也是重要的一塊，也是商家必爭之地，在以后很長一段時間，商務(wù)市場在中國投影機(jī)市場會持續(xù)穩(wěn)步地增長。這一市場的特點是：其一采購比較分散，在采購中不像教育行業(yè)那樣集中采購。其二，雖然教育行業(yè)采購集中，數(shù)量大，但是從利潤上來看，在教育行業(yè)的用戶的采購中，廠商獲得的利潤很小，而商務(wù)市場就不一樣，在商務(wù)市場應(yīng)該說是廠商利潤的一個增長點。據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2004年上半年商務(wù)市場在中國投影機(jī)市場的銷量是30365臺，占據(jù)中國投影機(jī)市場29.0%的市場份額。
　　家用市場，以家庭娛樂為主的家用市場無疑是最富有潛力的數(shù)字投影機(jī)消費市場，因為中國市場有著巨大的家庭基數(shù)，從1999年開始，主流投影機(jī)廠家就開始醞釀培育這個市場，并于2000年后，開始發(fā)布適用于家庭的產(chǎn)品，到目前，大部份品牌都針對這一市場推出了家庭娛樂用數(shù)字投影機(jī)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，在中國家庭娛樂用投影機(jī)市場幾乎處于冬眠與半萌芽狀態(tài)。究其根本原因，CBIResearch研究表明有以下幾點：其一，這與中國家庭的信息化程度，尤其是與以家用PC為主線的信息化產(chǎn)品普及程度緊密相關(guān)；其二，雖然投影機(jī)在價格方面有所突破，但與家庭用戶所想像的還有一定的差距，與它的耗材“燈炮”換一次就要2000元左右的價格也有很大關(guān)系，從而難以進(jìn)入家庭娛樂市場；其三，家庭娛樂用消費投影機(jī)市場還面臨來自背投和LCD、PDP等以平板顯示技術(shù)為主導(dǎo)的高端彩電市場的競爭和挑戰(zhàn)。
　　CBIResearch認(rèn)為：中國家庭娛樂市場經(jīng)過幾年的發(fā)展顯然沒有廠商預(yù)想的那樣發(fā)展得那么好、那么快。這就說明中國家庭娛樂用消費投影機(jī)市場的真正啟動尚需時日，但開拓家庭娛樂用消費投影機(jī)市場的步伐不能停止或放緩，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，城市人均可支配收入較過去的幾年迅速增長，經(jīng)濟(jì)的高速增長將會促使人們對于物質(zhì)生活資料需求、精神文化生活內(nèi)容要求的提高，這一市場也會逐漸成長起來，就看誰對這塊市場的投入大，誰堅持的時間長，最后誰的回報就越豐厚。

　　當(dāng)前在中國投影機(jī)市場上能見到的品牌多達(dá)六七十個，市場上能見到的投影機(jī)型號有400個以上。在這六七十個品牌中主要盤踞著三大陣營，它們分別是：日本品牌、歐美品牌和國產(chǎn)品牌。2004年上半年CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在這眾多品牌中，沒有哪個品牌的市場份額超過15%，品牌集中度仍然較低，處于春秋戰(zhàn)國時代的格局仍然沒有改變。

　　CBIResearch認(rèn)為隨著中國投影機(jī)市場各領(lǐng)域不斷擴(kuò)大的市場需求，投影機(jī)這一產(chǎn)業(yè)在中國仍會保持高速的發(fā)展態(tài)勢。服務(wù)戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，還是一直都風(fēng)生水起的渠道博弈，在今年上半年也是如火如荼。投影機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的幾大趨勢：1.從單一的投影產(chǎn)品走向整體的投影顯示方案；2.LCD與DLP產(chǎn)品仍是主流，兩者的市場份額差距會不斷縮�。�3.網(wǎng)絡(luò)化、無線化將使投影機(jī)脫離PC主機(jī)而成為新的顯示中心；4.產(chǎn)品同質(zhì)化是IT行業(yè)共同的話題之一。在投影機(jī)領(lǐng)域，由于處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心技術(shù)供應(yīng)商掌握著核心技術(shù)資源，因此投影機(jī)產(chǎn)品從性能到規(guī)格上的同質(zhì)化現(xiàn)象在所難免，投影機(jī)勢必會向個性化方向發(fā)展。從用戶應(yīng)用價值的角度來看，當(dāng)前專業(yè)化IT產(chǎn)品應(yīng)用的個性化、智能化、集成化已經(jīng)成為不可阻擋的發(fā)展趨勢，在未來，專業(yè)化的IT產(chǎn)品將被更多的應(yīng)用于諸如個人消費等非專業(yè)化領(lǐng)域。正因為如此，從投影機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，用戶智能化、個性化等應(yīng)用需求的新亮點為廠商在白熱化市場中突圍提供了新的航線。