三、DLP快速成功搶占LCD市場(chǎng)份額

　　市場(chǎng)發(fā)展觀望

　　2003年中，在視頻通信、遠(yuǎn)程教育等新型業(yè)務(wù)發(fā)展的帶動(dòng)下，中國投影機(jī)市場(chǎng)不僅以超過50％的高增長速度成為持續(xù)走低的IT市場(chǎng)中最亮麗的風(fēng)景，更以愛普生、索尼、惠普、戴爾、聯(lián)想等國內(nèi)外IT巨頭在狹小市場(chǎng)空間中同臺(tái)競(jìng)技而在業(yè)界獨(dú)樹一幟。

　　LCD和DLP是當(dāng)前投影機(jī)市場(chǎng)中兩種相互競(jìng)爭的主流技術(shù)。其中，LCD投影機(jī)是市場(chǎng)中的老牌產(chǎn)品，因?yàn)橛袗燮丈�、索尼等老牌勁旅的支持和其他諸多廠商的追捧，自上個(gè)世紀(jì)90年代中期以來一直是全球投影機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，市場(chǎng)份額一度超過75％，搶占先機(jī)、出盡風(fēng)頭。但自去年以來，兩種技術(shù)模式的投影機(jī)之間的競(jìng)爭格局正發(fā)生著根本的變化。其中，推動(dòng)競(jìng)爭格局變化的主導(dǎo)1生力量是惠普、戴爾、IBM等國際IT巨頭的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入和聯(lián)想、華旗資訊等廠商的相繼跟進(jìn)，他們對(duì)DLP技術(shù)的青睞有加將使基于兩種技術(shù)的投影機(jī)之間的競(jìng)爭關(guān)系從LCD一枝獨(dú)秀發(fā)展為LCD和DLP平分秋色。

　　其中，作為DLP陣營主力軍的惠普、戴爾、聯(lián)想等IT巨頭都各有長技�；萜兆鳛閲�際打印和成像領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，秉承了與投影機(jī)技術(shù)相融通的成像與色彩管理領(lǐng)域內(nèi)數(shù)十年的技術(shù)積淀和研發(fā)平臺(tái)，加之搭載美國德州儀器公司DLP先進(jìn)數(shù)字投影技術(shù)，它的挺進(jìn)將會(huì)對(duì)中國投影市場(chǎng)競(jìng)爭格局帶來深遠(yuǎn)影響�；萜找匀�線DLP數(shù)字投影機(jī)進(jìn)入投影機(jī)市場(chǎng)不僅會(huì)改變目前兩種不同技術(shù)取向的投影機(jī)之間的力量對(duì)比關(guān)系，還將會(huì)使整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)的角逐進(jìn)入以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)的綜合實(shí)力競(jìng)爭時(shí)代。其第一款采用獨(dú)有的“雙色輪”專利技術(shù)的高端機(jī)型xp8010，填補(bǔ)了業(yè)界DLP技術(shù)的一項(xiàng)空白，攻克了以往投影機(jī)明亮度和色彩對(duì)比度之間難以平衡的難題。戴爾雖缺乏核心技術(shù)積淀，但其獨(dú)特的低成本高效率的大規(guī)模定制和直銷模式則是無人企及的，它的大規(guī)模低價(jià)格優(yōu)勢(shì)必將極大地推動(dòng)DLP投影機(jī)在各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域的普及。聯(lián)想更是具有在中國老百姓當(dāng)中家喻戶曉的品牌優(yōu)勢(shì)和深諳國情的渠道和銷售運(yùn)作技巧，而且聯(lián)想同樣注重技術(shù)開發(fā)以及與底層技術(shù)廠商的合作，其對(duì)投影領(lǐng)域的決心和實(shí)力，使我們有充分理由相信，它將在DLP與LCD對(duì)壘中扮演比較重要的角色。

　　三片式DLP投影機(jī)自問世以來除被用于大屏幕工業(yè)投影領(lǐng)域外，現(xiàn)已開始運(yùn)用于先進(jìn)的“數(shù)字影院”。數(shù)字影院(也稱e影院)是剛興起不久的全新影片制作放映方式，大多數(shù)人對(duì)其還比較陌生。何謂數(shù)字電影?簡單來說，是指從拍攝、剪輯到傳送，直到最終放映的全過程均由數(shù)字信號(hào)參與完成的電影。數(shù)字電影的拍攝與編輯，借助的是數(shù)字?jǐn)z錄一體機(jī)來代替?zhèn)鹘y(tǒng)35mm膠片攝影機(jī)，曾在國內(nèi)公演的《星戰(zhàn)前傳II—克隆人的進(jìn)攻》一片，就是全程采用SONY的Cinealta24P數(shù)字?jǐn)z像系統(tǒng)制作的，完全拋棄了傳統(tǒng)的電影膠片。數(shù)字電影的放映是通大容量通訊網(wǎng)直接分傳到各大影劇院或者采用光盤以及電腦硬盤等數(shù)據(jù)載體。影片放映大多使用新穎的正投式DLP投影機(jī)或者是由JVC公司開發(fā)采用D-ILA (Direct-Drive image Light Amplifier)方式的投影機(jī)。由于寬帶網(wǎng)及服務(wù)的日益見旺，全球數(shù)字影院的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億日元(約8．3億美元)左右。美國IT(Texas lnstruments)公司開發(fā)的數(shù)字影院用DLP系統(tǒng)被公認(rèn)為功能特性超過其它同類投影系統(tǒng)，全球范圍已有超過200萬套DLP系統(tǒng)投入了運(yùn)營之中。

　　DLP投影機(jī)成長可期
　　
　　德州儀器(IT)指出：近年DLP投影機(jī)市場(chǎng)占有率不斷 快速成長寸根據(jù)IT資料顯示，2002年DLP投影機(jī)市占率約21％，到去年底DLP投影機(jī)的市場(chǎng)占有率成長至30％。除了DLP投影機(jī)市占率向上攀升，IT在DLP系統(tǒng)的出貨也有加速趨勢(shì)，如IT資料顯示，第100萬個(gè)DLP系統(tǒng)銷售約花了5年才達(dá)到，但約1年半后即達(dá)到200萬套DLP系統(tǒng)銷售。IT亞洲區(qū)DLP市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)理Eric Branddom表示，相較于LCD投影機(jī)成熟飽和的市場(chǎng)，DLP投影機(jī)市場(chǎng)由于具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，仍有相當(dāng)大的成長空間。IT展示在經(jīng)過3000多小時(shí)的使用后，LCD投影機(jī)與DLP投影機(jī)的實(shí)際投影表現(xiàn)，以強(qiáng)調(diào)DLP投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)。IT亞洲區(qū)DLP產(chǎn)品資深工程師賀世杰指出，LCD面板在經(jīng)過長時(shí)間強(qiáng)光照射后，由于光學(xué)系統(tǒng)先天上的技術(shù)瓶頸，會(huì)產(chǎn)生明顯的圖像衰減，如投影圖像偏藍(lán)等，或出現(xiàn)大面積暗點(diǎn)、對(duì)比度降低等。一般LCD投影機(jī)在經(jīng)過

　　3千多小時(shí)的使用后，就會(huì)出現(xiàn)上述狀況，而且更換燈泡也無法改善，而DLP投影機(jī)平均使用壽命達(dá)10萬小時(shí)，在投影機(jī)壽命期間，不會(huì)出現(xiàn)光學(xué)性能退化的狀況。雖然目前市面上一般DLP投影機(jī)價(jià)格仍略高于LCD投影機(jī)，不過DLP投影機(jī)也將開發(fā)低價(jià)機(jī)種。以DLP和LCD零組件系統(tǒng)而言，目前兩者已經(jīng)幾乎沒有價(jià)差，現(xiàn)在也有廠商準(zhǔn)備推出1000美元內(nèi)的低價(jià)DLP投影機(jī)了。

　　隨著投影機(jī)價(jià)格的調(diào)降，市場(chǎng)的規(guī)模快速增加，萬元價(jià)位的機(jī)型，被視為投影機(jī)廠商沖開市場(chǎng)份額的秘密武器，因此DLP&LCD兩大陣營無不致力投入，從上游供應(yīng)端來分析，作為LCD投影面板僅有的二家供貨商之一的SONY，將在2004年4月份開始，停止對(duì)其他廠商LCD面板的供應(yīng)，全部面板只供應(yīng)SONY投影機(jī)及快速成長的SONY背投電視市場(chǎng)，Epson將成為LCD面板唯一的供貨商，由于產(chǎn)能不足再加上LCD萬元機(jī)所使用的0．55時(shí)LCD面板利潤偏低，EPSON將減少0．55時(shí)面板產(chǎn)量，轉(zhuǎn)向0．7時(shí)面板的供應(yīng)，由此推論LCD陣營在成本競(jìng)爭的力道將有所減弱，而DLP在成本的攻勢(shì)將持續(xù)不斷，因此DLP陣營在萬元機(jī)市場(chǎng)的爭奪戰(zhàn)上將有機(jī)會(huì)嶄露頭角。

　　近來，也可以看到眾商家動(dòng)作頻頻。買投影機(jī)送數(shù)碼照相機(jī)、DVD等等，各種促銷手法五花八門，在價(jià)格上也有開打的勢(shì)頭，明基BenQ就把去年底推出的第一款DLP數(shù)碼萬元機(jī)PB6105(1600流明／2000：1對(duì)比度／2．7公斤)價(jià)格調(diào)整到9999元，雖然比原來只是便宜了700元，但伴隨其它LCD品牌在去年底陸續(xù)推出的萬元機(jī)種，意味著喧騰多時(shí)的萬元機(jī)時(shí)代已經(jīng)到來，同時(shí)由于BenQ PB6105的加入，也使得DLP與LCD兩大陣營在萬元機(jī)市場(chǎng)的對(duì)決越來越熱鬧。當(dāng)然了，坐山觀虎斗，最開心的還是廣大持幣觀望的消費(fèi)者。

　　DLP本身通過反射光投影的簡明光學(xué)原理和高效率的數(shù)字光學(xué)利用技術(shù)，也使投影機(jī)機(jī)身突破體積和重量的限制能夠做得更小巧輕便，更便攜時(shí)尚，這恰好吻合當(dāng)下移動(dòng)辦公的大趨勢(shì)。除了增加商用市場(chǎng)的應(yīng)用外，投影機(jī)進(jìn)軍家庭市場(chǎng)的步伐，也將因心理價(jià)位的突破正式展開。大牌整機(jī)廠商的紛紛加盟和移動(dòng)便攜風(fēng)潮的促進(jìn)，必將大大增加主流投影機(jī)市場(chǎng)自LCD技術(shù)向DLP技術(shù)傾斜的速度和力度，同時(shí)也將帶來中國投影機(jī)市場(chǎng)的全面洗牌。