2024年全球投影市場(chǎng)整體溫和增長(zhǎng)，但激光光源產(chǎn)品異軍突起，成為最大增長(zhǎng)極。迪顯咨詢（DISCIEN）數(shù)據(jù)顯示，全球激光投影銷量從2023年的182萬臺(tái)躍升至226萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%，市場(chǎng)占比首次突破10%。

    中國(guó)市場(chǎng)作為全球第一大投影消費(fèi)市場(chǎng)，激光產(chǎn)品表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)激光產(chǎn)品（含混光）線上銷量占比達(dá)13.7%，，首次超過一成，同比暴漲57%，滲透率遠(yuǎn)超全球平均水平。

    激光產(chǎn)品市場(chǎng)起量，源于品質(zhì)需求

    對(duì)于激光光源產(chǎn)品的加速滲透，分析認(rèn)為這與投影消費(fèi)需求向上升級(jí)的趨勢(shì)緊密相關(guān)。其中，激光產(chǎn)品的崛起與4K產(chǎn)品崛起，呈現(xiàn)高度正相關(guān)態(tài)勢(shì)。

    目前，全球4K投影機(jī)型號(hào)中絕大部分采用激光光源（含混光）。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，4K產(chǎn)品更是以三色激光為主。三色激光+4K成為消費(fèi)投影市場(chǎng)中，真正的品質(zhì)代表。2024年國(guó)內(nèi)4K UHD市場(chǎng)份額達(dá)到9.0%，同比上漲3.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅超70%（據(jù)洛圖數(shù)據(jù)）。這一增幅，與激光產(chǎn)品57%的增幅，高度相關(guān)，并全面領(lǐng)先整體市場(chǎng)智能投影3%的增幅。

    另外，在教育、商用和工程市場(chǎng)，激光光源全球滲透也在加速。除了600美元以下的入門零售會(huì)議投影之外，商用投影市場(chǎng)，對(duì)激光的高亮+長(zhǎng)壽認(rèn)可持續(xù)增加。高頻應(yīng)用的教育市場(chǎng)，滲透率近100%；高亮需求的工程市場(chǎng)新機(jī)型也已經(jīng)全面激光化。不過，與家用市場(chǎng)大力發(fā)展三色激光不同，商用場(chǎng)景更側(cè)重單色激光的高亮經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。

    甚至，2024年激光光源也打起了“降價(jià)牌”。入門級(jí)激光投影，包括三色產(chǎn)品售價(jià)下降到3000元檔位，即399美元機(jī)型。入門級(jí)激光產(chǎn)品，雖然不能提供高亮+4K的頂配，但是基于激光光源的更高光效，在千流明檔位上，其產(chǎn)品渴望更輕便和小巧。同時(shí)，此前LED光源布局不充分的品牌，如愛普生等亦將激光作為入門消費(fèi)類產(chǎn)品的主打光源，構(gòu)建自身消費(fèi)投影普及化升級(jí)的路徑。

    總之，激光品質(zhì)高于LED，激光是LED之后新一輪光源革命的方向，已經(jīng)成為共識(shí)，并落地深耕。預(yù)期未來激光產(chǎn)品的滲透率會(huì)持續(xù)增加。不僅是三色激光大受歡迎，單色激光也會(huì)持續(xù)爆發(fā)出新能量。

    更據(jù)經(jīng)濟(jì)性，激光未來更光明

    2024年，激光產(chǎn)品的熱銷，除了借助高端消費(fèi)需求成長(zhǎng)，特別是家用4K機(jī)型增量的拉動(dòng)之外，亦與其自身成本持續(xù)下降有關(guān)。

    其中，愛普生作為國(guó)際投影大牌，在全球市場(chǎng)加大了3000元人民幣檔位3LCD激光機(jī)型布局，成為激光消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)典型的“低價(jià)選擇”。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，2024年智能投影的激光產(chǎn)品均價(jià)首次低于5000元，降幅明顯。且入門產(chǎn)品還有加速價(jià)格下降的趨勢(shì)。

    從業(yè)內(nèi)分析看，激光“降價(jià)”，或?qū)⒊�越“三色”，成為激光行業(yè)更大的一個(gè)熱點(diǎn)詞。其中，不僅三色產(chǎn)品價(jià)格下降，單色產(chǎn)品在低價(jià)格端的優(yōu)勢(shì)，也將推動(dòng)激光產(chǎn)品普及。目前激光光源的成本，已經(jīng)能滿足2500-3500元價(jià)位1500流明單色激光產(chǎn)品的布局需求。甚至，在1500流明亮度上，激光光源不僅比LED更為輕巧，且成本相差不大。

    如何布局入門級(jí)的消費(fèi)激光投影，正在成為行業(yè)需要直面的一個(gè)問題。這一細(xì)分市場(chǎng)，也將是激光投影繼續(xù)上量的關(guān)鍵：畢竟，全球投影消費(fèi)市場(chǎng)，增量主要來自于家用；家用占全球投影需求8成以上份額；入門產(chǎn)品更是家用市場(chǎng)的絕對(duì)主力需求�！�—即不斷成本下壓的激光產(chǎn)品，正在進(jìn)入一個(gè)存量和增量都更大的潛在市場(chǎng)區(qū)間。

    行業(yè)甚至預(yù)計(jì)，在399美元基礎(chǔ)上，2025年會(huì)出現(xiàn)299美元激光投影產(chǎn)品�；蛘吒�便宜、或者更亮，將成為5000元以下激光消費(fèi)投影的主要升級(jí)方向。

    激光投影消費(fèi)，歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)更快

    激光投影的高增長(zhǎng)，很大一部分來自于海外市場(chǎng)。雖然我國(guó)依然占據(jù)全球激光投影消費(fèi)的50%份額，但是，北美、歐洲市場(chǎng)亦正在崛起。

    分析認(rèn)為，基于美元和歐元的購(gòu)買力優(yōu)勢(shì)，以及國(guó)際投影品牌將激光賽道視為家用和智能時(shí)代“后發(fā)超車”的關(guān)鍵支點(diǎn)，未來歐美市場(chǎng)的激光替代進(jìn)度會(huì)持續(xù)向上。特別是入門級(jí)激光產(chǎn)品增加，對(duì)于歐美普通消費(fèi)者吸引力要更大于對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的吸引力——因?yàn)闅W元和美元購(gòu)買力更強(qiáng)勁，相當(dāng)于入門激光機(jī)型，如399美元、3000人民幣價(jià)格機(jī)型，在歐美市場(chǎng)“更便宜”。

    另一方面，洛圖數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)品的智能化率已經(jīng)超過90%，而海外市場(chǎng)還不到25%；三色激光在中國(guó)激光投影機(jī)市場(chǎng)的份額超過了50%，也明顯高于海外的10%�！�—這些中國(guó)領(lǐng)先性，也必然會(huì)向全球擴(kuò)散。對(duì)比于國(guó)際品牌在歐美市場(chǎng)的成熟市場(chǎng)服務(wù)與渠道體系、品牌認(rèn)知度；國(guó)內(nèi)品牌的技術(shù)儲(chǔ)備和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)是主要競(jìng)爭(zhēng)力。

    “中國(guó)經(jīng)驗(yàn)全球化”是激光投影的必然發(fā)展趨勢(shì)；中國(guó)品牌持續(xù)成長(zhǎng)，也必然需要海外市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓。這是客觀規(guī)律和主觀需求良性互動(dòng)的過程。

    不過，與國(guó)際投影品牌比較，目前我國(guó)消費(fèi)投影、特別是智能投影企業(yè)，在3LCD、3LCOS技術(shù)上布局不足；在DLP芯片的全球市場(chǎng)采購(gòu)話語(yǔ)權(quán)上也有欠缺。即開拓全球激光投影市場(chǎng)，我國(guó)創(chuàng)新企業(yè)，除了海外渠道、服務(wù)布局、軟件與內(nèi)容生態(tài)匹配，品牌影響力差異之外，在核心器件上能否創(chuàng)新，也是一大挑戰(zhàn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，加大1LCD升級(jí)產(chǎn)品開發(fā)，和3LCOS中高端產(chǎn)品開發(fā)，是我國(guó)投影品牌突破上游瓶頸的主要路徑。

    綜上所述，激光投影的全面發(fā)展，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為一個(gè)核心增量點(diǎn)、一個(gè)技術(shù)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整樞紐、一個(gè)品牌軟實(shí)力的新高地、一個(gè)不同地域和品牌陣營(yíng)爭(zhēng)奪未來全球影響力的關(guān)鍵著力點(diǎn)。

    對(duì)于我國(guó)投影產(chǎn)業(yè)而言夯實(shí)激光投影產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不僅關(guān)乎畫質(zhì)躍遷，更是一場(chǎng)覆蓋技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)與全球市場(chǎng)版圖的系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)。夯實(shí)未來激光投影市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，我國(guó)企業(yè)不僅需要激光顯示技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)先，更需要全球市場(chǎng)和資源的配置能力，需要更為綜合的全面競(jìng)爭(zhēng)力。

    特別是2024年美元/歐元購(gòu)買力優(yōu)勢(shì)+國(guó)際品牌渠道、上游勢(shì)能，驅(qū)動(dòng)歐美成為激光產(chǎn)品新藍(lán)海，對(duì)我國(guó)投影企業(yè)全球地位，正在構(gòu)成新挑戰(zhàn)。

    “機(jī)遇合并挑戰(zhàn)”，這是激光投影市場(chǎng)高增長(zhǎng)事實(shí)，對(duì)于我國(guó)投影品牌而言的雙面性。如何應(yīng)對(duì)這一局面，值得我國(guó)投影產(chǎn)業(yè)深度思考。