(2)三大因素促使液晶電視價(jià)格走低

　　面對(duì)黃金周的巨大商機(jī)，不僅國(guó)內(nèi)品牌大幅度降價(jià)，外資品牌也積極參與到液晶電視的價(jià)格大戰(zhàn)中，索尼、夏普等品牌的降價(jià)幅度，有的甚至超過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌。液晶電視一直是人們心目中的高端消費(fèi)品，但短短一年時(shí)間，液晶電視價(jià)格就飛速下降，或者有些消費(fèi)者會(huì)問(wèn)，液晶電視價(jià)格大幅下挫，會(huì)不會(huì)影響到質(zhì)量?的確，一家賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)人員告訴筆者，如此大幅度的降價(jià)，在液晶電視銷(xiāo)售歷史上實(shí)屬少見(jiàn)。 但是筆者可以肯定，價(jià)格的大幅走低不是質(zhì)量的問(wèn)題，而是有其幾重的原因的!

　　首先，平板電視降價(jià)不是彩電廠(chǎng)家說(shuō)了算，而是上游屏的生產(chǎn)廠(chǎng)家說(shuō)了算。因?yàn)槠琳颊麄�(gè)平板生產(chǎn)成本的70-80%，所以，整機(jī)廠(chǎng)只占20-30%，話(huà)語(yǔ)權(quán)在上游。而目前上游液晶面板產(chǎn)能擴(kuò)大、價(jià)格下調(diào)，是促使液晶電視機(jī)降價(jià)的主要原因之一。近期，除三星、LG、飛利浦等紛紛擴(kuò)產(chǎn)、投資新生產(chǎn)線(xiàn)外，臺(tái)灣液晶面板生產(chǎn)企業(yè)也迅速崛起，產(chǎn)量增加，例如各大廠(chǎng)商相繼加大對(duì)第七代、第八代液晶生產(chǎn)線(xiàn)的投資，2004年，三星和索尼共建S-LCD第7代液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)，并于今年4月增資20億美元新建第八代線(xiàn)，樂(lè)金飛利浦 的7.5代線(xiàn)也已經(jīng)開(kāi)始批量生產(chǎn)，到今年第四季度，友達(dá)的7.5代線(xiàn)以及夏普的8代線(xiàn)也將投入批量生產(chǎn)。隨著液晶面板的產(chǎn)能的巨幅提高，也由于產(chǎn)能擴(kuò)充，今年以來(lái)，液晶面板的總體價(jià)格下降約兩成。海信、長(zhǎng)虹、海爾等彩電廠(chǎng)商均認(rèn)為，盡管?chē)?guó)內(nèi)液晶電視機(jī)的需求快速增長(zhǎng)，但上游液晶面板的產(chǎn)能增速高于需求增速，液晶面板市場(chǎng)整體供過(guò)于求，價(jià)格走低是必然的趨勢(shì)。

　　其次，業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)美與永樂(lè)合并后，與蘇寧之間相互叫板，是液晶電視降價(jià)的重要原因。 大家都應(yīng)該知道，國(guó)內(nèi)大型家電渠道商去年以來(lái)加快了兼并、整合的步伐，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷擴(kuò)大，與家電生產(chǎn)企業(yè)的談判籌碼也不斷增加。尤其是近期，國(guó)美、永樂(lè)兩家合并后立刻拋出巨額采購(gòu)訂單，宣稱(chēng)要“橫掃家電市場(chǎng)價(jià)格底線(xiàn)”，其中平板電視機(jī)價(jià)格的“整體降幅達(dá)到35%”。為了迎接十一黃金周這個(gè)巨大商機(jī)，在8月中，兩巨頭就開(kāi)始公開(kāi)叫板了。蘇寧副總裁兼華北大區(qū)總經(jīng)理的范志軍介紹，蘇寧僅為北京地區(qū)就提前一個(gè)月一次性采購(gòu)了5億元的市場(chǎng)主流產(chǎn)品，其中20%為在蘇寧首發(fā)上市的新品。這次被蘇寧稱(chēng)為“平津戰(zhàn)役”的全面對(duì)抗將持續(xù)4周，等到了九月下旬，蘇寧還將針對(duì)行業(yè)對(duì)手展開(kāi)第二和第三輪的更大攻勢(shì)。蘇寧“要用20%打下80%的市場(chǎng)”的豪言壯語(yǔ)，直指國(guó)美此前向供應(yīng)商發(fā)出的“不要為了20%的市場(chǎng)，丟掉80%的份額”的警告。而國(guó)美方面則針?shù)h相對(duì)，國(guó)美采銷(xiāo)中心總經(jīng)理李俊濤表示，國(guó)美前期采購(gòu)的30億元“備戰(zhàn)物資”已開(kāi)始全面鋪向市場(chǎng)，加上國(guó)美在北京地區(qū)擁有比蘇寧更多的門(mén)店，國(guó)美完全可以進(jìn)行“店與店之間的單挑”。大中方面則表示，盡管蘇寧的舉動(dòng)不是直接針對(duì)大中的，但大中從上周起就已經(jīng)借公司24周年慶的機(jī)會(huì)展開(kāi)了大規(guī)模的市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，蘇寧的降價(jià)對(duì)它影響不大。

　　第三，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫等不利因素的影響，今年國(guó)內(nèi)許多城市的家電產(chǎn)品銷(xiāo)售形勢(shì)不溫不火、不樂(lè)觀(guān)。廠(chǎng)商選擇部分產(chǎn)品、采取大幅降價(jià)策略，目的之一就是要在相對(duì)平靜的市場(chǎng)上帶動(dòng)消費(fèi)，爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額!所以?xún)r(jià)格持續(xù)走低并非商家急著淘汰質(zhì)量差的庫(kù)存，而是三大客觀(guān)因素的使然!