07年第一季度中國液晶電視市場概述

 一、20

    • 市場：春節(jié)前后呈明顯反差，“節(jié)前狂熱，節(jié)后驟冷”

    2007年第一季度，中國液晶電視市場延續(xù)了2006年年末急劇升溫的增長勢頭，在平板電視領域的主力軍地位愈為凸顯。同時，液晶電視市場存在著較為明顯的“季節(jié)性”變化，受節(jié)假日影響較大，因此在2007年春節(jié)前后出現了“節(jié)前狂熱，節(jié)后驟冷”的現象，廠商與渠道賣場紛紛采取與之相對應的市場策略和營銷方式。

    在2月上旬，隨著春節(jié)臨近，各大電視廠商擴大降價規(guī)模、增強渠道賣場促銷力度，而面對眾多的興奮點，消費者的購買需求也達到了新的高峰，導致整個平板電視的銷售和產品關注度一路飄紅。
    
    2月下旬，隨著春節(jié)結束，液晶電視市場出現了明顯的衰退跡象，雖然產品價格基本保持在節(jié)前的水平不變，但消費者的購買高峰已經過去，市場需求明顯減弱，產品關注度迅速降低，液晶電視市場在春節(jié)“高峰”之后迅速迎來了“谷底”。

    進入3月份后，液晶電視市場出現了“回暖”的跡象。隨著各個大廠商2007年新品的即將發(fā)布，不斷有新技術和新產品被媒體所曝光，加上市場中舊款機型價格的繼續(xù)下跌，液晶電視市場在3月開始逐漸活躍。

    • 品牌：中外品牌之爭，外資品牌用降價力拼國內廠商

    在彩電市場中，國產與外資廠商的競爭從未停止過，二者各有優(yōu)劣。國產廠商在上游資源及核心技術方面和外資廠商存在差距，但國產產品更適合國人消費水平的價位，而國產廠商多年建立起來的遍布全國的維修網絡和銷售渠道也是外資廠商短時間內難以比擬的。

    從2007年第一季度的液晶電視市場來看，外資品牌的產品在出貨量方面仍然要高于國產品牌的產品。根據ZDC和萬維家電網分析，造成這一局面的主要原因是由于外資廠商從2006年下半年開始大規(guī)模降價，促使外資品牌產品與國產液晶電視之間價格差距的縮小。另外，這也與當外資電視價格大幅降低、促銷力度逐漸加大，而國產廠商沒有采取迅速跟進的策略有一定關系。 

    • 尺寸：大屏液晶成焦點，購買需求增加

    從2006年年末開始，大尺寸面板的液晶電視需求明顯增加，尤其是37英寸以上的液晶電視開始成為消費者關注的重點，例如40、42、47英寸等規(guī)格，都成為了春節(jié)期間關注度最高的機型。造成這一現象的原因是多方面的。首先，國際市場液晶面板價格持續(xù)下跌、大尺寸面板生產線開始量產，是促成大尺寸液晶電視關注度增加的主因。另外，消費者購買力增強，大尺寸液晶電視更加適合消費大眾的實際需求，也是此類產品需求增加的原因之一。

    • 技術：比拼技術，由主流指標轉向附加功能

    從產品的技術走向來看，各大廠商已經將比拼重點由主流指標轉移到了附加功能。經過近年來液晶電視的不斷發(fā)展和技術的日趨成熟，如今各大廠商基本上都已搭建好從低端到高端的產品布局，單純的大尺寸屏幕或者出色的響應時間已經不能起到差異化的作用。因此，在第一季度中，不少廠商開始將注意力集中到附件功能的宣傳上來，比如“可錄電視”、“左右時間”、“流媒體”、“BT院線”、“流光溢彩”等特色功能和概念都取得了很好的市場效果。ZDC和萬維家電網分析認為，在未來相當長一段時間內，隨著產品逐漸同質化，液晶電視附件功能的開發(fā)和逐步豐富將成為產品比拼的又一重點。

    • 售后：問題凸顯，質量與售后仍是一大難題

    液晶電視的質量以及售后服務水平參差不齊，成為了第一季度消費者普遍關心的話題。由于平板電視的國家標準尚未出臺，所以大多數廠商在制造產品和提供售后服務方面大多是依據企業(yè)標準和行業(yè)標準，并沒有統(tǒng)一的標準。另外，由于液晶電視不在“三包”之內，消費者在購買液晶電視后遇到的產品問題很多難以得到及時有效的解決，致使“315”期間，消費者對于平板電視的投訴量明顯上升。

    不過，隨著國家相關條例和標準的逐漸完善和出臺，液晶電視的質量監(jiān)控和售后問題應該會逐步得到解決，而平板電視投訴率高的現象也將在一定程度上得到有效緩解。

2007年第一季度中國液晶電視市場結構分析

 二、

    (一) 品牌結構

    據ZDC調查數據顯示，在2007年第一季度，用戶對液晶電視的關注主要表現出兩大特征：其一，關注度分散。在調查的20多家品牌中，只有海信和三星兩家品牌的關注比例超過10%，而高達8家品牌的關注比例集中在3%-5%之間。其二，國產品牌關注度略勝一籌。在統(tǒng)計的前15家最受關注的液晶電視品牌中，國產品牌占據八席，關注比例之和達47.7%，超過國外品牌1.5個百分點。下圖為2007年Q1最受用戶關注的前15家液晶電視品牌。

圖1 2007年Q1最受用戶關注的液晶電視品牌分布


數據來源：萬維家電網、ZDC    時間：2007.04

　　國產品牌海信以14.1%的關注比例贏得了2007年第一季度最受用戶關注的液晶電視品牌稱號。海信奪魁的原因可歸結為對內外時機的適時把握。對內體現在海信對產品技術的鉆研，以大量新品攻克市場；對外體現在海信抓住春節(jié)旺季市場，開展降價促銷活動吸引用戶的關注。據統(tǒng)計，在春節(jié)期間，海信集中推出了50多款三大系列平板電視新品，同時推出了春風行動服務新舉措，在產品和服務的雙重推動下，海信在春節(jié)七天中彩電銷量達15萬臺，截至1月底，彩電銷量突破50萬臺，比去年同期增長90%。

    位居關注排行榜第二位的是韓國品牌三星，其獲得了10.4%的關注比例。與海信不同，用戶對三星的關注更多是三星品牌影響力的體現。在家電、數碼等多個領域的較高建樹提升了三星液晶電視的整體關注度。同時，面對春節(jié)市場，三星舉辦了涵蓋旗下全部家電、數碼產品、在全國50個重點城市的賣場同步展開的促銷活動，如此大范圍的促銷活動自然吸引了不少用戶的關注。

    日系品牌索尼以8.7%的關注比例位居第三位。目前索尼推行的產品策略是以X、V兩大產品系列樹立其高端的品牌形象，以T、U兩大系列進軍主流市場。在春節(jié)期間，索尼對四大產品系列都進行了不同程度的讓利，其中40V系列讓利在3000元以上。靈活的市場活動使得索尼成為了2007年第一季度第三大最受用戶關注的液晶電視品牌。

    創(chuàng)維和飛利浦分別以7.9%和7.4%的關注比例位居第四和第五位。創(chuàng)維推出“科技人性化”的產品理念，在產品技術方面擁有較強實力，其首創(chuàng)的四項技術在平板電視領域超越了日韓企業(yè)。在春節(jié)期間，創(chuàng)維以精品戰(zhàn)略貫穿營銷活動始終，在全國啟動3G-USB屏變液晶高端產品為主的攻勢，極大刺激了銷售。荷蘭品牌飛利浦則以不錯的市場口碑成為第三大關注度最高的國外品牌。并且，春節(jié)過后首先打響第一炮的便是飛利浦，其推出了47PF9541全FullHD級液晶電視，為節(jié)后市場的推進增加不少砝碼。

    LG和長虹分別以6.4%和6.2%的關注比例位居第六和第七位。同為韓國品牌，LG和三星的產品路線有些類似，從家電、IT類產品均有涉及，并且也為液晶面板的提供商。在液晶電視領域，LG的產品線以42英寸居多，而這也正是目前消費者頗為關注的市場。相比LG，長虹更專注在家電領域。長虹堅持推進平板電視的發(fā)展戰(zhàn)略，加大對核心技術的研發(fā)和市場推廣建設。其在2006年推出的“量子芯”系列產品尤為受到消費者的認可，在春節(jié)期間，“量子芯”系列產品銷量刷新了以往黃金周的歷史記錄。

    關注比例集中在3%-5%的品牌較多，達8家，從高到低依次為東芝、夏普、廈華、TCL、夏新、松下、海爾和康佳，占據關注排名的第八至第十五位。同為日系企業(yè)的東芝和夏普關注比例僅相差了0.4%，廈華的關注比例與夏普相同，均為4.6%，TCL略低，為4.2%，夏新關注比例為4%，松下、海爾和康佳關注比例分別為3.7%、3.6%和3.2%。

    總的來看，在2007年第一季度，中國液晶電視市場整體品牌關注格局結果有些意外，以液晶之父自居的夏普高質高價的產品并未贏得用戶的太多認可，其關注排名僅居第九位，而海信、創(chuàng)維等本土品牌卻憑借較高性價比成為了不少用戶的關注焦點。

07年1季度中國液晶電視產品結構分析

(二) 產品結構

    1、尺寸結構

    雖然現在液晶電視的尺寸較多，但用戶關注的焦點主要集中在32英寸、37英寸、40英寸和42英寸。32英寸關注度最高，但卻呈現下滑趨勢，而42英寸的發(fā)展前景最為樂觀。下圖為2007年第一季度不同尺寸液晶電視的關注比例分布。

圖2 2007年Q1不同尺寸液晶電視關注比例分布


數據來源：萬維家電網、ZDC     時間：2007.04

    根據ZDC調查數據顯示，32英寸液晶電視在2007年第一季度所獲得的關注度最高，其占據了34.4%的關注比例，其次為42英寸產品，關注比例達20.5%。其后為40英寸和37英寸產品，二者關注度相差不大，分別為14.9%和14.7%。更大尺寸如47英寸、46英寸液晶電視也獲得了一定用戶關注，分別占據了3.9%和3.6%的關注比例。

    從尺寸關注結構走勢來看，32英寸和40英寸產品均呈現出下滑態(tài)勢，而42英寸產品關注度卻一路走高，37英寸產品關注度變化不明顯。具體數據如下圖所示。

圖3 2007年Q1主流尺寸液晶電視關注度走勢
據來源：萬維家電網、ZDC     時間：2007.04

    從圖中可見，在2007年1月至3月期間，四類主流尺寸液晶電視產品中只有42英寸產品的關注度保持持續(xù)上升的態(tài)勢，其從年初19.5%的關注比例一路提升，到3月份達到了21.3%，增幅為1.8%；32英寸液晶電視關注度有所下滑，到3月份的關注比例為33.8%，相比1月下降了0.7%；40英寸液晶電視的關注度降幅與32英寸相當，為0.8%，其在3月份的關注比例下降至13.4%；37英寸產品關注度變化較小，從1月的16.1%到3月的15.9%，略下滑了0.2%。

    從目前市場發(fā)展來看，受消費者收入提高、住房條件改善，以及平板電視降價等因素的影響，消費者偏愛大尺寸的趨勢將會保持下去。

07年1季度不同價格液晶電視關注比例

 2、價格段分布

    2007年第一季度，用戶關注的液晶電視價位集中在5000-1.5萬元之間，該價格段產品的關注比例之和超過了70%。另外，2萬元以上的高端產品也獲得了一定用戶的關注，其關注比例甚至超過了1.5-2萬元的產品。下圖為不同價格段產品的關注比例分布。

圖4 2007年Q1不同價格段液晶電視關注比例分布

 
數據來源：萬維家電網、ZDC     時間：2007.04

    根據ZDC數據顯示，5000-8000元是2007年第一季度最受用戶關注的液晶電視價位，其關注比例達到了27.9%。此價格段產品主要為32英寸和37英寸液晶電視，像海信的32英寸產品TLM3201、TLM3233，飛利浦的37英寸產品37TA1800均受到了用戶的較高關注。

    8000-1萬元價格段的液晶電視關注度僅次于5000-8000元產品，其關注比例為22.5%。隨著目前價格戰(zhàn)此起彼伏，不少40英寸以上的液晶電視也滑落至8000-1萬元的價格區(qū)間，像LG  42LC2R、索尼 KLV-40U200A、東芝 42WL66C、三星 LA40S71B這些國外品牌的40英寸或42英寸產品以不到萬元的價格受到了消費者的追捧。

    位居關注度第三位的為1-1.5萬元的產品，其關注比例也超過了20%，達20.7%。此價格段更多聚集的是42英寸產品，另外還有部分46英寸、47英寸的大屏幕產品。

    5000元以下的低價產品雖然屏幕尺寸不夠大，但低廉的價格也贏得了17.6%的用戶關注。而1.5萬元以上的高價位液晶電視共獲得了11.4%的關注比例。

07年1季度中國液晶電視區(qū)域結構分析

(三) 區(qū)域結構

    2007年第一季度，中國液晶電視市場的區(qū)域關注結構與中國的經濟分布狀況相似，經濟較發(fā)達的華東、華南和華北三大區(qū)域所獲得的關注度最高，關注比例均在22%以上，經濟相當落后的西南、西北地區(qū)的關注度較低，其中西南的液晶電視關注度為七大區(qū)最低。具體數據請詳見下圖所示。

圖5 2007年Q1液晶電視區(qū)域市場關注比例分布

 
數據來源：萬維家電網、ZDC    時間：2007.04

    根據ZDC統(tǒng)計數據顯示，華東以23.6%的關注比例成為2007年第一季度液晶電視市場最受用戶關注的區(qū)域；其次為華南地區(qū)，關注比例為22.4%；緊隨其后的為華北區(qū)，關注度為22.0%�？傮w來看，該三大區(qū)域的關注度較為接近，因此在其中一個地區(qū)的市場活動很有可能拉動該地區(qū)的整體關注度。

    華中和東北地區(qū)的關注度非常接近，關注比例分別為9.2%和9.1%，西北地區(qū)關注度居第六，為7.2%，西南地區(qū)的液晶電視關注度為七大區(qū)最低，關注比例僅為6.5%。

整體液晶電視市場價格指數走勢分析

 三、2007年第一季度中國液晶電視價格走勢分析

    (一) 整體市場價格指數走勢分析

    2007年第一季度，中國液晶電視市場以降價作為主旋律。為了減少價格絕對值對于價格變化本身的影響，在此引入價格指數這一相對指標來描述整個市場的價格變化趨勢。根據1-3月的價格指數走勢可見，3月份的價格指數較1月份下滑了近8個百分點。四類主流尺寸產品價格同樣處于下調變動中，其中42英寸的價格指數變動最大，3月份相比1月份下滑幅度超過了10個百分點。

圖6 2007年Q1液晶電視市場價格指數走勢

 
數據來源：萬維家電網、ZDC    時間：2007.04

    從圖6可見，整個液晶電視市場價格在2月、3月均出現下調，2月價格指數下降了近2個百分點，3月價格指數下降了近6個百分點。

    在主流尺寸產品中，42英寸產品價格指數先升后降，40英寸產品價格指數變動正好相反，為先降后升，而32英寸和37英寸產品價格指數則保持持續(xù)下調。具體變動請見圖7所示。

圖7 2007年Q1主流尺寸液晶電視價格指數走勢 
數據來源：萬維家電網、ZDC     時間：2007.04

    32英寸液晶電視和37英寸液晶電視的價格指數變動相似，在第一季度均是持續(xù)下調，但相比之下，37英寸產品下調幅度略大于32英寸產品。到3月份，32英寸產品價格指數下調約5.8個百分點，37英寸產品價格指數下調約6.3個百分點。

    40英寸和42英寸液晶電視的價格指數變動相反，一個為先降后升，一個為先升后降。40英寸液晶電視在2月份的價格指數下滑了近7個百分點，但在3月其價格指數開始上漲，最終3月份價格指數較1月份下滑了3.8個百分點。42英寸液晶電視在2月的價格指數出現提升，達4.1個百分點，不過到3月份出現大幅下調，最終價格指數僅為0.8946，相比1月份下調約11個百分點。

07年1季度液晶電視主流尺寸均價走勢

(二) 主流尺寸均價走勢分析

    根據調查顯示，32英寸、37英寸、40英寸和42英寸為目前消費者最為關注的四類產品尺寸，它們對整個液晶電視市場價格變動的影響力最大，因此以下著重對這四類尺寸產品價格以及關注度最高的前15家品牌在這四類尺寸產品中的價格變動進行分析。

    1、細分市場對比分析

    ZDC通過對市場上20多家液晶電視品牌、500多款產品的價格分析中發(fā)現以下特點：

    其一，40英寸液晶電視均價在四類市場中最高；其二，在2007年第一季度中，除42英寸液晶電視外，其他三類尺寸產品均價均保持了持續(xù)走低態(tài)勢；其三，雖然42英寸價格在2月份有所上漲，但到季度末其均價仍低于了40英寸產品。具體走勢詳見圖8。

圖8 2007年Q1主流尺寸液晶電視市場均價走勢

 
數據來源：萬維家電網、ZDC     時間：2007.04

    統(tǒng)計顯示，2007年初，32英寸液晶電視的均價約為6251元，37英寸產品價格近萬元，40英寸和42英寸產品的均價均在12000元以上，但40英寸產品價格更高，達13237元，比42英寸產品高出7000元左右。造成40英寸產品均價高于42英寸的原因在于： 40英寸產品數量較少，且都采用的是價格較高的三星面板，而生產42英寸產品的廠商較多，其中不少使用的是成本較低的臺灣面板，因此導致42英寸產品的市場均價低于40英寸。

    從價格變動來看，32英寸、37英寸和40英寸產品的價格均從2007年第一周開始便一直處于下調中。三者相比，32英寸產品本身價格已較低，因此降幅較小，到一季度末市場均價為5682元，相比年初下滑了569元；37英寸和40英寸產品降幅較大，均超過了1000元，其中40英寸產品降幅更是近1500元。

    42英寸產品價格變動與其他三類產品不同，其在1月價格下滑，2月的春節(jié)前后出現了一定的上漲，進入3月后價格再次下降。42英寸產品出現價格上升的原因在于2月份有一些價格較高的產品上市，如夏普LCD-42B7，當時報價達19999元，康佳LC42BT26，當時報價為12999元，正是由于這些產品的加入，提升了整個42英寸產品的市場均價。

07年1季度主流品牌32寸液晶均價對比

2、主流品牌對比分析

    本篇的主流品牌是按照2007年第一季度統(tǒng)計的前15大最受用戶關注的品牌而定，包括海信、創(chuàng)維、長虹、廈華、TCL、夏新、海爾和康佳共8家國內品牌，以及三星、索尼、飛利浦、LG、東芝、夏普和松下共7家國外品牌。

    (1) 32英寸市場對比

    在32英寸液晶電視市場中，最受關注的前15家品牌均有產品涉及。根據統(tǒng)計結果顯示，2007年第一季度32英寸液晶電視的市場均價在6000元左右，7家主流國外品牌產品均價全部偏高，而8家國內品牌產品均價則均低于整體市場價格。主流品牌均價分布可見圖9所示。

圖9 2007年Q1主流品牌32”液晶電視均價對比

 
數據來源：萬維家電網、ZDC     時間：2007.04

    松下32英寸液晶電視的價格為15家主流品牌最高，達9690元，造成32英寸松下液晶電視均價偏高的原因在于其擁有兩款高價位產品TC-32LX1D和TC-32LX50D，前者報價高達16900元左右。

    飛利浦、三星和東芝的32英寸產品均價在8000元以上，夏普、索尼和LG的均價則在7000元以上。

    在國內品牌中，除TCL的32英寸液晶電視均價與整體市場接近，超過6000元以外，其他7家國內品牌的市場均價均不及6000元，其中海信價位最低，僅為4450元。

    從第一季度的價格變動來看，15家主流品牌的32英寸液晶電視價格都出現了不同程度的下調，其中飛利浦下調幅度最大，康佳最低。

圖10 2007年Q1主流品牌32”液晶電視價格變動幅度對比
數據來源：萬維家電網、ZDC     時間：2007.04

    在一季度的32英寸液晶電視市場中，飛利浦32PF7320、32PF7321和32TA1600三款產品均超過1000元的降幅使得飛利浦在15家液晶電視品牌中降幅最大，近1600元。夏普和松下的產品價格降幅僅次于飛利浦，一季度降幅也在1000元以上。國外品牌中索尼的價格變動幅度最小，約為120元。

    國產品牌之間的價格變動差距不如國外品牌明顯，8家國產品牌的降幅均在800元以內，其中TCL的價格降幅最大，接近800元，海信和康佳的降價較小，均不到100元。

07年1季度主流品牌37寸液晶均價對比

(2) 37英寸市場對比

    在37英寸液晶電視市場中，2007年一季度的整個市場均價約為9334元，其中15家主流品牌中只有索尼和松下沒有涉及該領域。

圖11 2007年Q1主流品牌37”液晶電視市場均價對比
 
數據來源：萬維家電網、ZDC     時間：2007.04

    從13家主流品牌的均價對比可見，同樣是國外品牌的均價偏高，其中夏普、三星、飛利浦和東芝的37英寸液晶電視均價均超過了10000元，而LG均價為國外品牌最低，不過仍略高于整個市場平均價格。

    TCL的整體價格仍為國內品牌最高，其37英寸液晶電視在一季度的均價達10031元，其他國產品牌的均價則在整體市場平均線以下，其中長虹均價最低，僅為7624元。

    從價格變動幅度來看，盡管LG和海信的均價不高，但二者在一季度的價格變動幅度卻不小，價格下調幅度均超過了1700元。而均價最低的長虹在37英寸產品中降幅最小。如圖12所示。

圖12 2007年Q1主流品牌37”液晶電視價格變動幅度對比 
數據來源：萬維家電網、ZDC     時間：2007.04

    從統(tǒng)計結果顯示，在一季度的37英寸液晶電視市場中，降幅超過1000元的品牌有LG、海信、夏普、康佳、夏新和海爾，其他品牌的價格變動幅度則在600元以內，其中TCL、創(chuàng)維和長虹的降幅不及200元�？傮w來看，國內品牌的價格變動幅度超過了國外品牌。

07年1季度主流品牌40寸液晶均價對比

(3) 40英寸市場對比

    40英寸液晶電視中涉及的品牌最少，前15家主流品牌中僅有9家擁有40英寸產品，國外品牌僅有索尼和三星，國內品牌有海信、創(chuàng)維、廈華、TCL、夏新、海爾和康佳。下圖為該9家品牌的均價對比。

圖13 2007年Q1主流品牌40”液晶電視均價對比

 
數據來源：萬維家電網、ZDC     時間：2007.04

    調查顯示，2007年一季度整個40英寸液晶電視的市場均價約為12656元，僅有的兩家國外品牌索尼和三星的均價超過整體市場，而7家國產品牌均價明顯低于整體市場均價。從均價對比來看，索尼的均價最高，達14302元，創(chuàng)維的均價最低，僅為7023元。

    從價格變動幅度來看，索尼的降幅最高，超過3000元，而其他品牌的降幅在1000元及以下。各品牌降幅可見圖14所示。

圖14 2007年Q1主流品牌40”液晶電視價格變動幅度對比 
數據來源：萬維家電網、ZDC      時間：2007.04

    在一季度中，索尼40英寸液晶電視的價格變動幅度最大，超過了3000元，其次是TCL和夏新，二者產品價格降幅接近，分別為1102元和1079元。其余品牌的價格變動幅度均在1000元以內，其中海爾、創(chuàng)維和廈華的降幅則在500元以內，廈華在10家品牌中價格變動幅度最小。

07年1季度主流品牌42寸液晶均價對比

(4) 42英寸市場對比

    在42英寸產品中，由于大多數廠商采用了成本較低的臺灣面板，因此導致整體市場的價格反低于40英寸產品，在一季度42英寸液晶電視的市場均價約為12268元。從品牌分布來看，在前15家主流品牌中，索尼、三星和松下3家國外品牌沒有涉及到42英寸產品線。下圖為12家主流品牌的均價對比。

圖15 2007年Q1主流品牌42”液晶電視均價對比

 
數據來源：萬維家電網、ZDC     時間：2007.04

    從圖中可見，夏普均價高高在上，其42英寸液晶電視均價超過了2萬元，達21877元。其他品牌的均價與整體市場價格接近，其中TCL、海信、飛利浦、廈華均價略高于整體市場，海爾、創(chuàng)維、LG、東芝、夏新、康佳和長虹的均價略低于整體市場。長虹42英寸液晶電視的均價最低，為10676元。

    從價格變動情況看，飛利浦和夏普的變動幅度最大，降幅均超過了4000元，TCL和長虹的降幅最小，均不到500元。具體數據請詳見圖16所示。

圖16 2007年Q1主流品牌42”液晶電視價格變動幅度對比 
數據來源：萬維家電網、ZDC    時間：2007.04

    3家國外品牌飛利浦、夏普和LG的42英寸液晶電視在一季度出現了較大幅度的下調，飛利浦降幅最大，為4225元，夏普緊跟其后，降幅為4031元，LG的降幅近2000元。國內品牌由于本身產品定價不高，因此價格下調范圍不大，普遍在1500元以內，康佳為國內品牌中下調幅度最大的，長虹降幅最小。

2007年中國液晶電視發(fā)展趨勢預測

四、

    • 產品市場更豐富，低價、功能融合成焦點

    隨著2008年北京奧運會的臨近，2007年必定成為中國液晶電視發(fā)展更加迅猛的一年，廠商們勢必抓住這個大好機會，大力推出自己的最新產品，中國液晶電視市場必將更為豐富。而為推動新品市場、激發(fā)消費者的購買熱情，平易近人的價格和強大的產品功能將成為兩大重要手段。

    不管國產品牌還是合資品牌廠商，推出價格最具吸引力的產品，必然會吸引眾多消費者的眼球。從目前各廠商推出新品的趨勢來看，中低端產品將成為他們進軍市場的主力軍，其價位就國產品牌來說：32英寸一般在5000-6000元、37英寸一般在7000-8000元、40/42英寸一般在10000-13000元、46/47英寸一般在15000-18000元，合資品牌要在這個價位上相應的提升1000-2000元。

    在功能方面，背光源可調、電視可錄、時間轉移、多媒體、吸入式DVD、硬盤刻錄機等仍然是廠商宣傳產品特色的主旋律。但目前少有產品同時具有這些，而廠商為了最大的滿足消費者的需求，使平板電視成為全面的家庭互動娛樂中心，到時一定會對這些功能進行整合，推出“新一代”液晶電視。但這些功能對廠商來說，說不上是什么高科技，假如都添加到自己的產品當中，必然會使產品的同質化日益加重。

    • 第八代面板線大量投產，液晶電視全力進軍52英寸

    隨著去年夏普第八代液晶面板生產線投產以來，業(yè)內似乎都看到了新生產線給超大屏液晶帶來的甜頭，因此都開始快速的致力于第八代線的研發(fā)以及廠房建設。

    確實，第八代線無論從切割數量還是從成本上看，都具有明顯的優(yōu)勢。夏普目前基于第八代線推出的相對較低的52英寸超大屏液晶電視就讓其許多廠商望其后背。為了在超大屏幕市場上取得更多的主動權，三星、索尼已經把旗下液晶面板合資企業(yè)S-LCD在韓國興建的第八代液晶面板生產線的投產時間由原計劃的2007年秋季提前至夏季，另外LG-飛利浦、中國臺灣廠商友達以及奇美也在緊密跟進中。隨著生產線趨于穩(wěn)定以及計劃產量達產，液晶電視面板的控制權爭奪在2007年將趨于白熱化。

    新一代液晶面板生產線的出現，也將使得液晶電視的主流尺寸變得更大。從目前的發(fā)展趨勢來看，液晶電視產品尺寸將向46/47、52英寸擴張，屆時，液晶電視將與等離子電視勢必會發(fā)生更加猛烈的市場爭奪。

2007年中國液晶電視發(fā)展趨勢預測二

• 32英寸大面積破4000元，大屏液晶平民化來臨

    進入2007年，由于上游面板廠商面板生產線日益增多，產能逐漸增大以及在成本控制更加合理化，各尺寸液晶電視的價格勢必還會加速降低。廠商方面，為了吸引更多的普通消費者購買液晶電視，32英寸液晶電視將向4000元以下發(fā)起猛烈的攻擊，并且針對臥室液晶市場，廠商還會推出獨具個性特色的小尺寸液晶電視，這也更加逐漸逼近了顯示器的市場。

    價格方面，由于大屏液晶電視受到消費者關注日益提升、需求日益增多、利潤也相對明顯，所以大屏液晶電視的價格波動將更加明顯。就目前市場趨勢來看，9000元將成為40/42英寸液晶電視中端品牌與高端品牌的簡單分界線，12000元將成為46/47英寸液晶電視中端品牌與高端品牌的簡單分界線，這也將使得大屏液晶更加平民化。

    • 中外液晶電視品牌的對弈持續(xù)升級，低價成為殺手锏

    2006年中外液晶電視品牌的對弈以及非常明顯，但由于2007年液晶電視增長速度還將進一步加快，所以他們之間的競爭也將更加趨于白熱化。

    他們之間的對弈首先就是體現在價格上，因為日韓等國外廠商占據了生產線上的優(yōu)勢，從去年起就一直在使用“低價”這個殺手锏對國內品牌進行打壓，并且事實表明也起到了效果，市場占有率明顯提高。國產品牌當然也不甘示弱，2007年將更進一步聯(lián)合抗擊國外品牌，通過降價、提升產品功能、完善售后服務等一系列措施來增加自己的市場占有率。不過值得指出的是，在提升市場占有率的同時，還要保持在一個很多的盈利水準，實現市場上的“共贏”局面。

    • 開辟IT渠道，國外渠道商進入使家電競爭日益加劇

    隨著家電連鎖的龍頭國美成功收購永樂，中國的家電連鎖已經進入了一個成熟、穩(wěn)定期。進入2007年，家電渠道的變化主要將體現在三個方面：第一方面，由于競爭的逐步加劇，家電渠道商將進一步整合，而賣場品牌減少或者合并將使得少數關注度較高家電渠道商斗爭更加激烈。第二方面，IT轉型為家電的廠商日益增多，也使得家電產品慢慢走入了IT渠道。第三方面，國外家電渠道商的強行進入，百思買2007年將進一步適應中國現有的競爭體系，制定出新的差異化的銷售模式，靠服務全力與國美、蘇寧進行競爭。