復(fù)旦微納、杭州國(guó)芯、凌汛科技等國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)了一定份額，與歐美的數(shù)字電視芯片設(shè)計(jì)企業(yè)形成了直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但作為國(guó)內(nèi)新興的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，它們?cè)谫Y金實(shí)力、市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品積累等方面與國(guó)外大公司相比，尚不在同一個(gè)數(shù)量級(jí)，所以必須從緊貼市場(chǎng)需求和本土化服務(wù)支持方面體現(xiàn)出自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在不斷提高市場(chǎng)占有率的基礎(chǔ)上，提升自己的品牌與客戶的信任度，通過(guò)不斷積蓄力量實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的目標(biāo)。

　　專業(yè)化、更多功能整合是趨勢(shì)

　　機(jī)頂盒芯片產(chǎn)業(yè)未來(lái)將會(huì)越來(lái)越明顯地體現(xiàn)出來(lái)兩個(gè)趨勢(shì)：一個(gè)是“更專業(yè)化”。芯片企業(yè)要在每一類單獨(dú)的芯片方面樹立自己的專業(yè)品質(zhì)。比如細(xì)分IP機(jī)頂盒、PVR機(jī)頂盒市場(chǎng)。

　　另外是“更多功能整合”。就是將數(shù)字電視接收終端中的信道解調(diào)、信源解碼、視頻處理及CPU控制等功能全部集成在單個(gè)SoC芯片中，并將依據(jù)市場(chǎng)的需求，適時(shí)推出不同組合的SoC芯片產(chǎn)品系列；擴(kuò)充接口功能，以達(dá)到更強(qiáng)的互連性。

　　這兩個(gè)趨勢(shì)，共同點(diǎn)都是要在盡量簡(jiǎn)單基礎(chǔ)上容納更多實(shí)用的功能。總的來(lái)講，未來(lái)芯片性能提高主要在幾個(gè)方面：CPU速度提高、實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)、更優(yōu)越的音頻及圖像處理功能，支持更多的外圍接口(硬盤、USB接口、IEEE1394等)。

　　趨勢(shì)篇：

    明年市場(chǎng)總量將達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)

　　品牌集中度逾發(fā)明顯

　　據(jù)四家調(diào)查研究公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，2007年全國(guó)的機(jī)頂盒市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)-2000萬(wàn)臺(tái)，有線機(jī)頂盒將呈三倍的速度增長(zhǎng)，地面數(shù)字機(jī)頂盒和衛(wèi)星機(jī)頂盒也將大量增長(zhǎng)。

　　雖然2006年中國(guó)機(jī)頂盒企業(yè)牢牢把控近90%的市場(chǎng)份額，但在全球機(jī)頂盒市場(chǎng)排名前列的飛利浦、摩托羅拉、湯姆遜將會(huì)不甘示弱，可能會(huì)與國(guó)內(nèi)品牌一比高低。

　　另外，隨著第二臺(tái)、第三臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)的崛起，機(jī)頂盒品牌洗牌速度會(huì)越來(lái)越快，一些小品牌將逐漸被有實(shí)力的大品牌取代。

　　產(chǎn)品向高端發(fā)展

　　機(jī)頂盒產(chǎn)品將從目前以平移型機(jī)頂盒為主，向高清、互動(dòng)以及機(jī)卡分離機(jī)頂盒等高端增值產(chǎn)品發(fā)展。而隨著市場(chǎng)變化的步伐加快，服務(wù)范圍的擴(kuò)大，利用價(jià)格低廉的機(jī)頂盒不只是我們接收廣播的最佳方式，還能使我們獲取其他的服務(wù)。

　　例如，上網(wǎng)、打電話和互連其他家電。機(jī)頂盒可能會(huì)成為家庭內(nèi)連接所有通信服務(wù)的網(wǎng)關(guān)，電視、上網(wǎng)和電話三網(wǎng)合一的機(jī)頂盒現(xiàn)已問(wèn)世，不久的將來(lái)，四合一的機(jī)頂盒將增加一個(gè)網(wǎng)絡(luò)攝像頭，為用戶提供一個(gè)可視電話的工具。

　　賣場(chǎng)將成主要銷售渠道

　　現(xiàn)在，機(jī)頂盒廠家既要負(fù)責(zé)生產(chǎn)，又要負(fù)責(zé)銷售。而在未來(lái)的數(shù)年中，機(jī)頂盒將必定不能再由廠家負(fù)責(zé)銷售，而要進(jìn)入普通的家電商場(chǎng)，這才是一種常態(tài)的產(chǎn)品銷售模式，也是一種正確的產(chǎn)品銷售模式。機(jī)頂盒的初期養(yǎng)育要廠家和運(yùn)營(yíng)商操心，而一旦成熟地進(jìn)入市場(chǎng)后，推廣機(jī)頂盒的工作也將隨著銷售渠道的易位而發(fā)生變化。

　　現(xiàn)在的機(jī)頂盒服務(wù)是由廣電部門親自來(lái)進(jìn)行的，相對(duì)于其他家電商品的銷售商服務(wù)制，這又是一種比較奇特的狀況，這種狀況必定不會(huì)持久。廣電的服務(wù)沒(méi)有家電銷售商那么專業(yè)，今后的服務(wù)由家電銷售商占主導(dǎo)是大勢(shì)所趨。和現(xiàn)在其他家電的服務(wù)狀況一致，機(jī)頂盒的服務(wù)也會(huì)逐步成熟起來(lái)，建立起自己獨(dú)立的服務(wù)系統(tǒng)，以適應(yīng)這一新興事物的發(fā)展需要。

　　總之，隨著行業(yè)政策的日益明朗，更加清晰的高清、PVR及多媒體終端趨勢(shì)化的產(chǎn)品定位，中國(guó)龐大的數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)(DVB-C、DVB-S、DVB-T和IPTV)潛力，將在明年四處開花。