高端工程投影的利潤(rùn)空間樂觀

    受2008年全球性金融危機(jī)的影響，投影機(jī)行業(yè)發(fā)展受阻。2009年的春天，各投影廠商都是不斷調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，以便能夠在經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下從容 “過冬”。

    據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量將比2008年增長(zhǎng)15.3%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到78萬余臺(tái)。2008年至2013年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到24.2%�？梢韵胂笤谌�球因金融危機(jī)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的情況下，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)是持續(xù)走高。國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)銷量依然在增長(zhǎng)，用戶的核心應(yīng)用需求是什么，投影產(chǎn)品應(yīng)該如何設(shè)計(jì)，如何尋求正確的市場(chǎng)定位，這些都成為了投影廠商戰(zhàn)略調(diào)整的重點(diǎn)。

    借著去年奧運(yùn)的春風(fēng)高端工程投影的需求出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，如在交通運(yùn)輸、能源監(jiān)控、媒體傳播以及高端商務(wù)等行業(yè)，用戶對(duì)高端投影產(chǎn)品的需求開始加強(qiáng)，高端投影機(jī)市場(chǎng)明顯的開始表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。另外，在2008年投影機(jī)市場(chǎng)中低端產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)持續(xù)走低，中低端投影機(jī)的單機(jī)的利潤(rùn)是越來越薄。這樣的局面，促使許多投影廠商都紛紛把戰(zhàn)略重心頃斜到高端市場(chǎng)上。

    09年初投影機(jī)廠商為了更好的生存，積極向高附加值市場(chǎng)去大力拓展。結(jié)合全球的經(jīng)濟(jì)振興規(guī)劃，以及眾多基礎(chǔ)建設(shè)投資計(jì)劃的提出，投影機(jī)行業(yè)發(fā)起了一場(chǎng)“向亮度要利潤(rùn)”的產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)役。三菱、富可視、日立、東芝等廠商正是抓住了市場(chǎng)的脈搏，以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光看待市場(chǎng)，發(fā)布產(chǎn)品和調(diào)整市場(chǎng)策略，可以是積極推進(jìn)高端機(jī)在市場(chǎng)上的普及和應(yīng)用。

工程投影市場(chǎng)是眼下投影廠商角逐的重點(diǎn)

    三菱多款工程投影機(jī)布局高端市場(chǎng)

    目前，三菱在國(guó)內(nèi)推出的工程投影機(jī)已經(jīng)達(dá)到五款，亮度從3500-6000流明，分辨率從XGA到WXGA，以及1920×1080的高清機(jī)型都有涉及，可以為國(guó)內(nèi)的工程機(jī)消費(fèi)者提供多樣化的豐富選擇。在三菱的工程投影機(jī)產(chǎn)品中包括四款3LCD機(jī)型，LF-8300、LW-7700、LX-7850LS/7350LS，以及一款采用DLP技術(shù)的MD-7500LS。這四款液晶技術(shù)的工程投影機(jī)，采用了最新的無機(jī)液晶面板，核心部件的使用壽命提高了一倍以上，而且消除了以往傳統(tǒng)液晶面板長(zhǎng)時(shí)間使用后泛黃的缺陷，即使長(zhǎng)時(shí)間使用后也可以保持亮麗如新。這幾款產(chǎn)品還采用了三菱獨(dú)有的燈泡溫度控制系統(tǒng)，使液晶產(chǎn)品的燈泡壽命長(zhǎng)達(dá)4000小時(shí)，而DLP機(jī)型的燈泡壽命更是長(zhǎng)達(dá)5000小時(shí)。

    日立首推5000流明以上工程投影

    3月16日，日立與其總代理鴻合科技在北京翠宮飯店推出了“投影炮”系列高端工程投影機(jī)。該系列由HCP-EX7K、HCP-WX7K和HCP-SX7K三款投影機(jī)組成，亮度都在5000流明以上。據(jù)悉，“投影炮”系列是日立首次在國(guó)內(nèi)推出5000流明以上高亮產(chǎn)品。

    鴻合科技副總裁張樹江對(duì)“投影炮”系列基于很高的期望，他說，近年來日立投影機(jī)頻頻以技術(shù)先鋒形象示人，在投影行業(yè)占據(jù)舉足輕重的位置，在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)已經(jīng)成為市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。希望日立的高端投影機(jī)能夠憑借出色性能能夠如日立教育投影一樣取得輝煌的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

    富可視和大恒 淡出SVGA產(chǎn)品走中高端路線

    大恒顯示科技事業(yè)部經(jīng)理朱亮先生表示今年主要將以中高端投影產(chǎn)品為主。最大的變化就是將淡出對(duì)SVGA( 800*600)低端投影機(jī)的生產(chǎn)和研發(fā)。主要以XGA為商務(wù)投影產(chǎn)品線為主，大部分產(chǎn)品線都是針對(duì)商務(wù)采購(gòu)和大型會(huì)議室。預(yù)計(jì)09年下半年推出的新品都是高端的投影產(chǎn)品，亮度集中在4000-6000流明左右，年會(huì)投入大量力量去研發(fā)中高端投影機(jī)在功能特點(diǎn)去突破。

    點(diǎn)評(píng)：三菱的LF-8300、LW-7700、LX-7850LS/7350LS；日立HCP-EX7K、HCP-WX7K以及HCP-SX7K等等，這些產(chǎn)品擁有三個(gè)共同特點(diǎn)：第一亮度在4000-8000之間，第二產(chǎn)品價(jià)格不菲，第三全部針對(duì)中等大小的會(huì)議室、禮堂市場(chǎng)。加上08年年底，明基、奧圖碼、愛普生、東芝等品牌在這一市場(chǎng)的布局，可以說今年高端工程投影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是十分的慘烈。

    在投影機(jī)市場(chǎng)，廠家熱衷于推出這類產(chǎn)品的原因很簡(jiǎn)單。這種高亮度投影機(jī)（相比較普通商務(wù)教育投影機(jī)產(chǎn)品而言）的利潤(rùn)要比普通產(chǎn)品高很多，同時(shí)這類產(chǎn)品的低價(jià)格投影機(jī)（和萬留名以上的高端工程機(jī)比較）的應(yīng)用市場(chǎng)有比較廣闊。市場(chǎng)附加值和市場(chǎng)規(guī)模雙方面因素的交織，使得國(guó)內(nèi)外廠商紛紛看好這一細(xì)分領(lǐng)域。只是各品牌都在努力爬高的同時(shí)，是否也想過這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是否也會(huì)如低端商務(wù)零售市場(chǎng)一樣上演“價(jià)格”白刃戰(zhàn)。