進(jìn)入四月，全球兩大彩電巨頭索尼、三星在華分別推出了09年春季新品彩電。與國內(nèi)彩電企業(yè)這一時間的新品主打藍(lán)光和網(wǎng)絡(luò)功能不同，索尼、三星的產(chǎn)品則采用了LED背光源技術(shù)，并主打超薄概念。部分評論人士紛紛驚呼，外資彩電企業(yè)在未來的LED液晶電視市場上再次先行一步。

    LED光源液晶電視被認(rèn)為是液晶顯示技術(shù)進(jìn)化的主要趨勢。這一技術(shù)可以令液晶電視的顯示效果更為出色，體積更加輕薄，同時也更為節(jié)能環(huán)保。國內(nèi)彩電市場具有代表性的LED液晶電視是去年6月海信推出的一款42英寸產(chǎn)品。海信LED液晶電視是世界上第五個掌握這一技術(shù)的產(chǎn)品，也是國內(nèi)市場第一款量產(chǎn)的LED電視。

    進(jìn)入09年，索尼、三星兩家巨頭也推出了LED產(chǎn)品。同時海信也進(jìn)一步增加了46英寸和55英寸兩款LED液晶電視產(chǎn)品。使得國內(nèi)彩電市場在售LED液晶電視數(shù)目達(dá)到了十余款。此外，有消息印證，其它外資彩電企業(yè)也在醞釀于今年晚些時候推出自己的LED產(chǎn)品。

    不過，外資巨頭扎堆力推LED液晶技術(shù)的事實(shí)并沒有引起國內(nèi)彩電企業(yè)的跟風(fēng)效仿。雖然康佳、TCL、清華同方均表示已經(jīng)有這方面的技術(shù)儲備，并計劃建立批量生產(chǎn)的體系，但是卻一直只聞其聲不見其人。就連第一個國內(nèi)推出LED產(chǎn)品的海信，第一款產(chǎn)品和今年第二款產(chǎn)品的推出也相差了10個月之久。是什么因素導(dǎo)致國內(nèi)彩電企業(yè)對LED電視如此謹(jǐn)慎呢？三星LED電視的售價可以向我們道出其中緣由。

    40寸18999元、46寸23999元、55寸32999元的三星LED電視與普通液晶電視40寸4000-7000元、46寸7000-12000元、52寸10000-19000元的價格形成鮮明對比。專家指出，LED技術(shù)的優(yōu)勢很明顯，但是短期內(nèi)成本難于降低的特點(diǎn)也使其根本不具有批量推廣的市場基礎(chǔ)。國內(nèi)彩電企業(yè)正是考略到產(chǎn)品成本未必被市場接受，所以才表現(xiàn)得非常謹(jǐn)慎。

    在今年春季國內(nèi)彩電市場外資企業(yè)力推超高端LED產(chǎn)品的同時，外資品牌的一二級城市市場占有率再次出現(xiàn)下滑。曾經(jīng)常年在一二級城市市場占據(jù)銷售額首位的三星的最新銷售排名居然險些跌出第一集團(tuán)。外資軍團(tuán)整體市場份額更是降低到三成左右。導(dǎo)致這一局面的原因固然與金融危機(jī)的影響有關(guān)，更為重要的原因則是這一階段國內(nèi)彩電企業(yè)對外資軍團(tuán)的“窮追猛打”。

    平板市場早期階段，外資軍團(tuán)能夠大量跑馬圈地主要得益于技術(shù)上的領(lǐng)先，以及在上游資源上的占有優(yōu)勢。但是隨著平板產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，外資企業(yè)的產(chǎn)品在一些性能上已經(jīng)落后國內(nèi)彩電企業(yè)。例如康佳的節(jié)能、TCL自然光技術(shù)、海信 LED、長虹的等離子屏幕，國內(nèi)彩電這些方面的卓越成績使得中外軍團(tuán)站在了同一起跑線上。

    同時，在產(chǎn)品功能創(chuàng)新上，外資彩電企業(yè)則顯著落后于國內(nèi)彩電企業(yè)。從最初的流媒體電視，到目前的藍(lán)光電視、網(wǎng)絡(luò)電視，國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)在4C融合的彩電轉(zhuǎn)型趨勢上占據(jù)了制高點(diǎn)。

    外資彩電企業(yè)在諸多方面的落后被認(rèn)為是今年年初三星索尼主導(dǎo)超高級旗艦產(chǎn)品的原因。依靠LED彩電，不僅能夠繼續(xù)維持外資彩電企業(yè)的“高端形象”同時也能夠?yàn)槠鋷�來巨額利潤。統(tǒng)計表明，一臺55英寸液晶電視外資LED產(chǎn)品的利潤水平超過國內(nèi)彩電企業(yè)普通產(chǎn)品的數(shù)十倍。分析認(rèn)為，外資軍團(tuán)拋出LED牌的本質(zhì)是其在“主流市場上的集體失利”。

    數(shù)據(jù)顯示，今年全球LED電視市場的規(guī)模將達(dá)到300萬到800萬臺。相比已經(jīng)形成一億臺規(guī)模的液晶電視市場，規(guī)模相差仍很大。而國內(nèi)市場與國外市場的差距應(yīng)該在3到5年的時間，追趕這一差距至少需要兩年以上。也就是說，短期內(nèi)LED液晶電視不會成為主流產(chǎn)品。外資企業(yè)力推LED產(chǎn)品的行為也不會對國內(nèi)彩電市場的格局產(chǎn)生較大的影響。而從長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)彩電企業(yè)也已經(jīng)準(zhǔn)備好向LED技術(shù)的過渡。目前，國內(nèi)彩電企業(yè)在等待的只是一場“東風(fēng)”而已。