09年十一彩電市場(chǎng)另一個(gè)選購(gòu)省錢(qián)策略就是“以舊換新”。年中黨中央作出支持家電等產(chǎn)品以舊換新的政策決定之后,各地政府迅速行動(dòng),截至目前9個(gè)參與試點(diǎn)的省份已經(jīng)先后完成了活動(dòng)細(xì)則制定、參與企業(yè)招投標(biāo)工作,并陸續(xù)展開(kāi)了家電、彩電以舊換新業(yè)務(wù)。
在以舊換新活動(dòng)中,彩電產(chǎn)品時(shí)換購(gòu)的主角。一方面,彩電是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保有量最大的家電產(chǎn)品。另一方面,由于彩電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是普及最早的家電產(chǎn)品,因此其消費(fèi)者受眾的“過(guò)時(shí)”的、“陳舊”的商品也最多。拒不完全統(tǒng)計(jì),國(guó)慶消費(fèi)市場(chǎng)超過(guò)8成消費(fèi)者對(duì)以舊換新感興趣,其中,接近一半的消費(fèi)者希望換購(gòu)的產(chǎn)品是彩電。
彩電以舊換新中,一般消費(fèi)者使用傳統(tǒng)的CRT彩電換購(gòu)新款的平板電視。在換購(gòu)過(guò)程中,新款電視的價(jià)格均較高,部分產(chǎn)品價(jià)格甚至萬(wàn)元以上。以舊換新活動(dòng)中,彩電產(chǎn)品享受的優(yōu)惠包括兩部分:第一是消費(fèi)者出售舊彩電的價(jià)格,通常是幾十元——但這并不是消費(fèi)者得到的實(shí)惠的主體。消費(fèi)者參與彩電換新能得到的實(shí)惠的第二部分,也是最重要的一部分是國(guó)家的財(cái)政補(bǔ)貼:成交價(jià)款的10%,且不高于400元的上限。
消費(fèi)者參與彩電以舊換新最大的擔(dān)心可能來(lái)自于,商家或者廠家乘機(jī)提高售價(jià),或者只有廉價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品參與這項(xiàng)活動(dòng)。其實(shí),這種擔(dān)心是沒(méi)有必要的。一方面,10%的優(yōu)惠是國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼,與廠商和銷(xiāo)售商沒(méi)有任何直接聯(lián)系。另一方面,國(guó)家對(duì)以舊換新有著嚴(yán)格的法律規(guī)定,參與企業(yè)必須保障公平交易,消費(fèi)者也不需要提前聲明參與以舊換新:消費(fèi)者只需要在最后付錢(qián)之前聲明即可,同時(shí)企業(yè)參與以舊換新就必須是“所有”產(chǎn)品都參與,不存在特點(diǎn)商品、團(tuán)購(gòu)商品、促銷(xiāo)商品、新款商品“不參與”以舊換新的情況。
消費(fèi)者參與以舊換新首先需要到指定機(jī)構(gòu)出售舊款商品,換取以舊換新憑證。然后在指定的市場(chǎng)挑選喜歡的新產(chǎn)品,并砍價(jià)議價(jià),在最終成交付錢(qián)之前出示以舊換新憑證,享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼,以更低的價(jià)格買(mǎi)到稱(chēng)心如意的產(chǎn)品。