剖析索尼2010年新品電視幾個關(guān)鍵詞

    1月20日，在去年平板市場受到一定影響的彩電巨頭索尼率先在上海召開“為淳美藝術(shù)而創(chuàng)”的2010年液晶電視新品發(fā)布會，發(fā)布包括渾然天成NX、四倍速驅(qū)動HX、主流高清EX以及入門精選BX共計11個系列26款液晶電視的新品，其中LED占到4個系列10款機(jī)型，除此之外的另一主角當(dāng)然就是國內(nèi)媒體爭相追逐的3D電視。

    從本次發(fā)布會的時間段來看，這次新品發(fā)布比往年早了至少兩三個月。從發(fā)布時間點(diǎn)來看，索尼迫切希望在2010年能夠重坐平板市場王者寶座。另外，從本次推出的新品規(guī)模來看，也顯示索尼強(qiáng)者風(fēng)范。推出11系列共26款新產(chǎn)品，產(chǎn)品不僅有高端旗艦產(chǎn)品LED系列，而且還有中端主流產(chǎn)品，甚至是連普及型市場索尼也有親民產(chǎn)品面世。可以預(yù)見，在2010年，在中國平板市場，索尼將全面滲透到各個消費(fèi)市場，全面驅(qū)使索尼電視得到普及。

索尼搶先出擊2010年中國平板市場

 索尼（中國）有限公司總裁永田晴康先生

索尼高層盛裝出席新品發(fā)布會

    索尼（中國）有限公司總裁永田晴康在發(fā)布會上透露索尼在2010年的目標(biāo)一是全面奪回液晶電視銷售冠軍的地位，二是成為3D電視的NO.1。

    作為索尼中國的實際“掌門人”之一，謝飚先生在發(fā)言中重點(diǎn)介紹了索尼今年在中國市場的四個業(yè)務(wù)目標(biāo)：1.強(qiáng)化和消費(fèi)者的溝通。2.確保大尺寸的領(lǐng)先地位。3.推出普及型產(chǎn)品，擴(kuò)大索尼目標(biāo)用戶。4.確定索尼在3D電視領(lǐng)域的NO.1地位�？偨Y(jié)來看，索尼提出的這四點(diǎn)目標(biāo)涵蓋廣泛，既包括了高端大屏幕市場又沒有放松對追求性價比消費(fèi)者的吸引力。

    業(yè)界分析，2010年索尼的運(yùn)營目標(biāo)之一就是大幅度增加索尼液晶電視在中國的業(yè)務(wù)量。索尼入門級產(chǎn)品則承擔(dān)了開疆辟土的重任，而高端3D電視的率先問世，也可以繼續(xù)樹立高端品牌的強(qiáng)者地位�？梢哉f，在鞏固大屏幕市場地位的同時，索尼希望大舉擴(kuò)大目標(biāo)用戶群。

    2010年伊始，索尼重拳出擊，“一口氣”發(fā)布了11個系列26款新品，高調(diào)宣布“王者歸來”這無疑給今年國內(nèi)平板市場注入更多的“競爭”元素。

    細(xì)看此次索尼新品電視特性，用以下幾個關(guān)鍵詞來概括可能比較恰入其分。

外型--打差異牌 追求渾然天成

    大家都知道索尼電視給業(yè)界最深的印象就是其畫質(zhì)的表現(xiàn)力，此次索尼新品電視了繼續(xù)保持應(yīng)用多項領(lǐng)先的畫質(zhì)處理技術(shù)打造淳美的視覺享受，增加了多種智能化功能豐富了消費(fèi)者的感官體驗之外。還特別打出了在電視外觀上的差異牌，采用全新“渾然天成”外觀設(shè)計的應(yīng)用，更以洗練流暢的線條勾勒出BRAVIA電視渾然一體的視覺效果。

索尼家用產(chǎn)品設(shè)計本部首席藝術(shù)總監(jiān)松岡文彌和新品合影

    索尼設(shè)計集團(tuán)家用產(chǎn)品設(shè)計部首席藝術(shù)總監(jiān)松崗文彌表示，電視除了實際觀看以外，用戶愈加重視外觀設(shè)計，一款設(shè)計出色的電視產(chǎn)品除了實際觀看之外，更能給家居起到有益的點(diǎn)綴作用。作為索尼BRAVIA液晶電視“之父”，松崗一直在努力，我們所熟悉的“一線描畫”理念就出自他手。今年發(fā)布的新品，主打的概念是“渾然天成”，及拋棄之前的邊框和底座設(shè)計，讓電視成為一個真正的整體。

    NX800、NX700系列均采用渾然天成設(shè)計理念，屏幕和邊框完美實現(xiàn)無縫連接；“6度觀看角度”的底座設(shè)計讓觀賞更加舒適；纖薄機(jī)身與精致底座完美搭配，宛如渾然天成的藝術(shù)作品。

“LED”電視—產(chǎn)品陣營強(qiáng)大 四個系列共10款產(chǎn)品

    LED—產(chǎn)品陣營強(qiáng)大 四個系列共10款電視

    在去年平板電視市場，以三星、海信為首電視品牌把LED背光電視推的是“水聲風(fēng)起”，在這兩個品牌的帶領(lǐng)下，整個2009年可以說“LED”電視成為整個市場的焦點(diǎn)�？墒窃谶^去的一年，作為平板市場的“龍頭老大”卻在LED背光電視上，顯得比較沉默和低調(diào)，只推出一款ZX1，雖然只有9.9mm的厚度，可是單一產(chǎn)品型號，以及昂貴的價格，讓這款產(chǎn)品一直都是讓消費(fèi)者“可遠(yuǎn)觀不可褻玩”。這樣的局面，讓索尼在LED背光電視的市場爭奪戰(zhàn)中，成為了一個尷尬者。

    BRAVIA NX700/800系列(上圖)

    進(jìn)入2010年，索尼新品中，可以說針對“LED”電視是重中拳出擊，大有后發(fā)制人的趨勢。索尼在今年春季新品發(fā)布會上，推出了4個系列10款側(cè)置LED背光電視新品的布局使索尼瞬間迎頭趕上，在旗艦、中端和普及型產(chǎn)品中都擁有了LED背光液晶電視，大有要在LED電視上和三星、夏普等外資品牌一較高下的氣勢。

    索尼本次發(fā)布的NX系列包含NX800、NX700、NX500三大系列共計6款液晶電視新品。其中NX800、NX700系列作為兩大LED旗艦型號領(lǐng)銜2010年度液晶電視新品陣容。兩大系列均采用炫薄LED背光技術(shù)，即將發(fā)光二極管分散在屏幕的四周，并依靠一層極薄的導(dǎo)光層，讓背光均勻覆蓋畫面的每一處細(xì)節(jié)，不僅實現(xiàn)了優(yōu)異的色彩表現(xiàn)，更節(jié)約了內(nèi)部空間。

    為進(jìn)一步提升旗艦機(jī)型的畫面品質(zhì)，NX800、NX700系列首次采用了低反射深黑面板，實現(xiàn)更高的畫面對比度，因而畫面層次更加豐富，圖像顯示更加生動。

    值得一提的是，NX800系列、NX700系列還首次內(nèi)置了WI-FI無線網(wǎng)絡(luò)功能，用戶通過無線路由器，即可輕松實現(xiàn)上網(wǎng)沖浪，為客廳娛樂帶來更加新銳的享樂體驗。

    另外，EX700、EX600系列作為索尼LED電視家族的新成員，主要定位于中端市場。通過炫薄LED背光技術(shù)，呈現(xiàn)色彩更加飽滿、真實的畫面。在不懈追求畫質(zhì)進(jìn)步的同時，索尼BRAVIA也力求將產(chǎn)品的人性化、智能化設(shè)計提升到一個新的高度。除此之外，這兩個系列還主打節(jié)能，運(yùn)用在低功耗電視WE5上的狀態(tài)感應(yīng)器、節(jié)能關(guān)機(jī)等功能在新品得到延續(xù)，并新增智能環(huán)境光感調(diào)節(jié)功能，電視機(jī)能根據(jù)房間內(nèi)的光線條件自動調(diào)節(jié)圖像的亮度和色溫，從而優(yōu)化圖像設(shè)定，獲取最佳的圖像質(zhì)量，同時降低不必要的能耗。一系列人性化的節(jié)能設(shè)置，在帶給消費(fèi)者更加出眾的視覺感受的同時，也提供了嶄新的生活體驗。

3D電視-中國市場實現(xiàn)差異化最大的砝碼

    3D電視---中國市場實現(xiàn)差異化最大的砝碼

    3D電視是今年CES上最大賣點(diǎn)，索尼2010年液晶電視新品發(fā)布會上表示，今年在國內(nèi)市場推出3D電視新品，更是在這次新品體驗區(qū)，推出了樣機(jī)讓媒體朋友進(jìn)行實際的3D體驗。

3D電視

    索尼（中國）有限公司總裁永田晴康表示，在前不久美國拉斯維加斯舉行的國際消費(fèi)電子展（2010CES）上，3D立體影像成為當(dāng)之無愧的絕對主角，索尼集團(tuán)在CES展會上也宣布將3D技術(shù)作為未來產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要組成部分，加速推動3D的家庭化進(jìn)程�！�

    據(jù)悉，2010年夏，索尼將開始銷售支持3D的BRAVIA液晶電視、藍(lán)光播放器、支持藍(lán)光播放的家庭影院；在2010財年內(nèi)，將發(fā)售支持3D的VAIO家用筆記本電腦和數(shù)碼相機(jī)。此外，PS3游戲機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行固件升級后即可支持3D立體游戲。從3D的拍攝到播放，從拍攝用專業(yè)設(shè)備到家用電子產(chǎn)品，還有影視游戲等娛樂內(nèi)容，索尼產(chǎn)品和服務(wù)涵蓋了3D的各個領(lǐng)域�！�

    索尼（中國）有限公司副總裁謝飆透露，索尼將在今年6月份左右正式在市場上架3D電視新品，在今年3月份在北京和上海Sony Style銷售體驗店上海店率先公開演示3D電視機(jī)，在這次新品會，索尼高層一直對3D電視的價格都閉口不提。

    從種種跡象表示，索尼在CES召開后不到兩個禮拜，就在國內(nèi)市場率先推出3D電視，可以昭示出在3D領(lǐng)域，索尼要當(dāng)領(lǐng)軍者的姿態(tài)�！�

    據(jù)了解，目前3D技術(shù)與原有2D技術(shù)之間可隨意切換，3D視覺體驗已成為今年的熱門話題。不過，中國電子商務(wù)協(xié)會副秘書長陸刃波表示，不管是外資品牌還是國產(chǎn)品牌，在3D電視領(lǐng)域，更多的還是側(cè)重在技術(shù)方面的引導(dǎo)，想要全面普及至少需3-5年。

低端-打普及牌 搶占市場占有率

    入門-打普及牌 搶占市場占有率

    在全球影音娛樂市場，索尼一直是最頂級的品牌之一。其產(chǎn)品素來以高端、高價位的形象示之于人。但是，面對全球家庭娛樂市場不斷的發(fā)展，索尼卻在09年年底推出2999元的32寸電視，這引起了業(yè)界的廣泛的關(guān)注。

    索尼入門精品BX400系列 (上圖)

    在這次新品發(fā)布會上，索尼更是公開表示，要積極推出普及型產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大索尼目標(biāo)用戶群體。此次新品中，索尼推出了入門精品BX400/300/200/205系列，全面加強(qiáng)了在低端市場的覆蓋力度。

    索尼（中國）有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部副總裁謝飚表示，BX系列在元旦前陸續(xù)上市以后很受消費(fèi)者的歡迎，獲得很好的銷量，已經(jīng)達(dá)到了我們期待的擴(kuò)大消費(fèi)群的目的。這樣的良好市場反響能力，更反映出索尼在中國市場要全面擴(kuò)展產(chǎn)品線的布控能力。產(chǎn)品線的覆蓋面要滲透到各個消費(fèi)層面，從入門級產(chǎn)品一直到高端產(chǎn)品都要涉及。

    有業(yè)界人士分析認(rèn)為，2010年索尼的運(yùn)營目標(biāo)之一就是大幅度增加索尼液晶電視在中國的業(yè)務(wù)量。索尼入門級產(chǎn)品則承擔(dān)了開疆辟土的重任。索尼在鞏固大屏幕市場地位的同時，希望大舉擴(kuò)大目標(biāo)用戶群。2010年索尼將加大對家電下鄉(xiāng)的政策市場的支持，并將在全國多個城市建立體驗館，讓更多的消費(fèi)者真實接觸使用索尼的產(chǎn)品，開辟更多細(xì)分渠道，確保全年銷售目標(biāo)的完成。