第三，電視機上我們真的需要3D嗎？

    普通消費者電視機欣賞的節(jié)目大致可以分為以下幾類：體育、新聞、綜藝、電視劇、電影和廣告。對于這幾類節(jié)目，其中占據(jù)大部分時間的是綜藝、新聞、體育和電視劇類的節(jié)目。電影節(jié)目需要3D效果很容易達成共識；廣告是消費者不愿看的，但是廣告商很希望用3D技術帶來視覺沖擊力；新聞節(jié)目3D化的意義似乎不大——它是以內(nèi)容深度和時效性為價值基點的，而不是視覺沖擊力；綜藝和電視劇節(jié)目則注重的情節(jié)吸引力，在這一點上3D技術的幫助并不是核心性的。

    以上是消費者對電視節(jié)目的真正需求。然后在分析以下3D電視的成本：以目前主流的廣泛使用的時空復用，需要專門眼鏡的3D技術為例，實現(xiàn)3D的平板電視雖然沒有大量銷售但是溢價程度也可以其他先進電視技術比較窺伺一下：國內(nèi)網(wǎng)絡電視溢價在500到2000元，比例15%；LED電視溢價在2000到7000元，溢價為20%——料想3D技術電視 成本溢價只會比這兩種電視高，而不會低吧。

    此外，如果選用的3D電視需要的電子液晶快門眼鏡，這種產(chǎn)品的價格也不菲，達到千元的價格，如果是一家四口使用四個，差不多也相當于一臺普通的平板電視的價格了。（如果只是普通的偏光眼鏡產(chǎn)品，則這部分成本相對非常低廉。）

    在3D電視上消費者要指出較高的經(jīng)濟成本、3D的消費需求程度也不那么強烈，同時還有技術不成熟完善的健康成本，這些因素不得不成為3D電視熱推企業(yè)認真考慮的問題。

    除了以上幾點之外，在國內(nèi)電視行業(yè)還必須考慮國內(nèi)更為具體的一些情況。

    近年來，國家廣電網(wǎng)絡部門的主要工作集中在數(shù)字電視、高清電視和互動電視上。其中，由政府埋單的數(shù)字電視惠民工程已經(jīng)取得豐碩成果，但是在高清電視上卻進步遲緩：電視臺在制作高清節(jié)目的同時必然成本大幅增加，增加的成本如何消化還是一個難題。然而，高清電視卻是3D電視實現(xiàn)的基礎：3D電視的數(shù)據(jù)傳輸量只會比高清更多，同時制作成本也更高。在國內(nèi)目前高清電視只有屈指可數(shù)幾個頻道可看，完全不能滿足市場需要，同時盈利模式不明朗的背景下，投資技術體系有待成熟的3D電視的市場阻力可窺一斑。

    結合以上眾多方面的內(nèi)容可以看出，CES火爆一時的3D技術只不過是過眼煙云：看看漂亮就可以了，千萬不要當真哦！有評論認為3D電視的普及還需要兩年的時間——也許如果電視機增加3D功能不增加多少成本，擁有這種功能產(chǎn)品可能會迅速多起來，但是從消費者角度，能夠每天看上幾小時3D電視的日子恐怕至少要等“10”年之后了。

    國內(nèi)彩電市場附加功能的電視產(chǎn)品從來不匱乏。例如電子相冊功能：據(jù)悉這功能的使用頻率平均不到每年4次；流媒體電影功能，對于電影迷這功能可能每周用一次，不過這一情況指出現(xiàn)在不足10%的人口上；網(wǎng)絡新聞和股票電視功能，實際這一功能的使用頻度幾乎為零！

    導致以上種種電視產(chǎn)品新功能廣泛普及，但是應用頻度很低的原因其實很簡單：人們回到家里，需要的是一天工作勞累之后的輕松，而實現(xiàn)這種輕松的前提則是娛樂手段應該簡單——按下電源，換一個頻道，看兩個小時，然后睡覺；出現(xiàn)這種現(xiàn)象的第二個愿意則是這些額外功能的內(nèi)容不是電視臺提供的，內(nèi)容豐富度、可用性、易獲得性都面臨考驗。對于3D電視，最終是不是也會遭遇這種尷尬呢？這還值得很多彩電企業(yè)認真研究。