2010年5月12日Google在 I/O 2010開(kāi)發(fā)者大會(huì)上正式對(duì)外發(fā)布了他們的Google TV，一個(gè)全新的TV平臺(tái)。Google聯(lián)合了一系列強(qiáng)大的合作伙伴：Intel,Sony,Logitech,Disney,Bestbuy,Adobe來(lái)形成Google TV的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。而所謂Google TV，其實(shí)質(zhì)就是一個(gè)針對(duì)TV的網(wǎng)絡(luò)接口或者平臺(tái)，它使得電視能與互聯(lián)網(wǎng)豐富的內(nèi)容無(wú)縫鏈接，用戶(hù)可以輕松獲得多達(dá)“一百萬(wàn)個(gè)頻道”的節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)提供網(wǎng)絡(luò)搜索、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話(huà)等各種應(yīng)用服務(wù)。

    而以iPod、iPhone、iPad等舉世聞名的產(chǎn)品而擁有數(shù)億粉絲的Apple，在2007年推出的Apple TV不幸成為小眾產(chǎn)品后，Apple在時(shí)隔3年之后，再次啟動(dòng)新一代的Apple TV開(kāi)發(fā)工作。內(nèi)部采用A4處理器，內(nèi)置最小16GB的存儲(chǔ)空間，運(yùn)行iPhone OS4系統(tǒng)，并且使用Apple最新的云存儲(chǔ)技術(shù)，將提供App Store軟件商店。當(dāng)然，最令人興奮的是這款A(yù)pple產(chǎn)品售價(jià)可能僅為99美元。

    其他IT廠商中的Dell早前就推出了電視產(chǎn)品，英特爾和惠普也相繼表示要進(jìn)入TV領(lǐng)域。當(dāng)然，我們一定要記得當(dāng)年客戶(hù)娛樂(lè)概念的先鋒微軟，或許大家還對(duì)微軟1999年推出的維納斯計(jì)劃記憶猶新，這是一個(gè)集教育、娛樂(lè)、上網(wǎng)瀏覽等多種功能于一身，是計(jì)算機(jī)技術(shù)與家電產(chǎn)品相融合的產(chǎn)物。如今的win7則推出了電視機(jī)版，同時(shí)微軟在內(nèi)部重組了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電視”部門(mén)，專(zhuān)門(mén)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)。

    再把目光轉(zhuǎn)回中國(guó)，2010年初的國(guó)務(wù)院會(huì)議決定加快推進(jìn)我國(guó)三網(wǎng)融合進(jìn)程，標(biāo)志著我國(guó)三網(wǎng)融合工作進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段(三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線(xiàn)電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造，能夠提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù))。

    在2008年3月4日廣電總局和科技部簽署的《國(guó)家高性能寬帶技術(shù)網(wǎng)和中國(guó)下一代廣播電視網(wǎng)繼續(xù)創(chuàng)新合作協(xié)議》中首次提出了中國(guó)下一代廣播電視網(wǎng)NGB(Next Generation Broadcasting)的概念。NGB電視核心業(yè)務(wù)仍將是高清和互動(dòng)的“視頻服務(wù)”，電視將為家庭用戶(hù)提供直播、點(diǎn)播、回看、錄制搜索、關(guān)聯(lián)等服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，家庭用戶(hù)還可以享受財(cái)經(jīng)、游戲等增值服務(wù)和衣食住行、醫(yī)療教育等信息服務(wù)。

IT模式介入電視制造產(chǎn)業(yè)

    記得幾年前社會(huì)上很流行“跨界”這個(gè)詞，于是，汽車(chē)行業(yè)跨界，就創(chuàng)造出大量cross風(fēng)格的汽車(chē)(如運(yùn)動(dòng)+MPV)；服飾行業(yè)跨界，則衍生出無(wú)數(shù)種“混搭”，美化點(diǎn)綴了我們的生活�，F(xiàn)在，IT行業(yè)也開(kāi)始流行跨界，弄出了一個(gè)Web TV，即互聯(lián)網(wǎng)TV(也有人稱(chēng)之為smart TV，即智能TV)。

    其實(shí)跨界電視就是3C融合的產(chǎn)物(3C指的是計(jì)算機(jī)、通訊和消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品)，隨著3C融合(即利用數(shù)字信息技術(shù)激活其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)某種協(xié)議使3C的三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)信息資源的共享和互聯(lián)互通，從而滿(mǎn)足人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)通過(guò)信息關(guān)聯(lián)應(yīng)用來(lái)方便自己的生活)的逐步實(shí)現(xiàn)，以及實(shí)際是3C融合的一個(gè)體現(xiàn)——三網(wǎng)融合的出現(xiàn)，我們未來(lái)的生活擁有巨大的想象空間。

    未來(lái)將是一個(gè)電腦、家電和網(wǎng)絡(luò)完全互聯(lián)互通的世界，在未來(lái)的家庭中，所有電腦、電器和網(wǎng)絡(luò)都可以聯(lián)通，并及時(shí)無(wú)誤地體現(xiàn)主人的意志：比如在回家的路上控制空調(diào)開(kāi)機(jī)，做飯時(shí)用冰箱看電視以及用電視打電話(huà)上網(wǎng)等。而互聯(lián)網(wǎng)電視，則正是“計(jì)算機(jī)+通訊+消費(fèi)電子”的一個(gè)產(chǎn)物，也即3C融合的一個(gè)體現(xiàn)，所以我們也就可以理解，為什么這么多IT大牌廠商一擁而上，爭(zhēng)先恐后地推出 TV產(chǎn)品了。

    作為技術(shù)底蘊(yùn)深厚的IT廠商，涉足電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)是很明顯的。一方面，IT產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是商業(yè)化最充分、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一，有先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)，對(duì)客戶(hù)消費(fèi)心理十分重視，普遍能夠針對(duì)客戶(hù)不同的需求來(lái)細(xì)分市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)并搭建內(nèi)部組織架構(gòu)，能在新產(chǎn)品推出之前就已經(jīng)擁有廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)。另一方面，IT廠商大多有自己獨(dú)家的軟硬件技術(shù)儲(chǔ)備，如Google的Android系統(tǒng)已經(jīng)在智能手機(jī)領(lǐng)域紅遍全球，chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器則早已獲得廣大IT用戶(hù)的喜愛(ài)；英特爾凌動(dòng)處理器E4100 芯片則是第一款針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)TV研發(fā)的專(zhuān)用CPU，也預(yù)示著英特爾已經(jīng)為自己新構(gòu)建了一個(gè)TV芯片的門(mén)檻；而類(lèi)似聯(lián)想等IT硬件廠商，則有著緊跟消費(fèi)者需求的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，當(dāng)年聯(lián)想因?yàn)槔�綁了上網(wǎng)功能及賬號(hào)而熱賣(mài)的互聯(lián)網(wǎng)電腦“天禧電腦”，以及2010年推出的加入大量本地應(yīng)用的智能手機(jī)“樂(lè)phone”也得到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。至于頻頻引領(lǐng)消費(fèi)電子潮流的IT廠商Apple則更不用說(shuō)了。

    更為重要的一點(diǎn)，類(lèi)似Goole TV這種跨界產(chǎn)品，已經(jīng)開(kāi)始重新定義TV的含義：TV未來(lái)將是一個(gè)重要的家庭信息和娛樂(lè)中心，通過(guò)Google TV，我們就可進(jìn)入深邃浩渺的互聯(lián)網(wǎng)世界，獲取無(wú)限、免費(fèi)、隨需所取的信息和應(yīng)用，并成為日常生活的重要一部分。簡(jiǎn)而言之，就是把TV轉(zhuǎn)變成為一個(gè)信息平臺(tái)，一個(gè)由使用者主動(dòng)操縱的平臺(tái)，而不再是被動(dòng)地接收電視節(jié)目，讓它成為生活中可選的一部分。

    所以，從這方面來(lái)看，Google TV的深遠(yuǎn)意義體現(xiàn)在它是一個(gè)類(lèi)似OS操作系統(tǒng)的平臺(tái)，未來(lái)的電視如果要成為Google TV，那么就要像現(xiàn)在的PC預(yù)裝win7操作系統(tǒng)一樣，預(yù)裝好Google TV系統(tǒng)，相關(guān)技術(shù)指標(biāo)和接口達(dá)到要求了，就會(huì)成為一臺(tái)Google TV——或可以稱(chēng)之為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng) TV。

    當(dāng)然，Google TV有一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手win7，已經(jīng)發(fā)布的嵌入版win7將是微軟未來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視戰(zhàn)略的一步重要棋局。與Google TV一樣，win7也是一套TV 操作系統(tǒng)，也具備了將網(wǎng)絡(luò)資源與電視整合的能力。于是，由IT企業(yè)開(kāi)發(fā)的TV將來(lái)或許是這樣：預(yù)裝了Google TV或win7系統(tǒng)，直接連上網(wǎng)絡(luò)，不同的IT企業(yè)在這些平臺(tái)和TV的硬件上搭載自己的應(yīng)用，獲得不同類(lèi)型消費(fèi)者的青睞。

傳統(tǒng)電視制造廠商的反擊

    其實(shí)，正沉浸在“LCD升級(jí)為L(zhǎng)ED，普通電視升級(jí)為3D電視”這一歷史性轉(zhuǎn)化過(guò)程中的各大電視廠商未嘗不知曉3C融合將對(duì)電視業(yè)產(chǎn)生的巨大影響。

    早在2009年，TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、康佳等各大電視企業(yè)就紛紛推出了各自的互聯(lián)網(wǎng)電視新品，并在市場(chǎng)上掀起過(guò)一陣搶購(gòu)浪潮。如TCL的miTV，擁有在線(xiàn)觀看、影視下載、在線(xiàn)教育、卡拉OK、體感游戲、資訊快報(bào)等豐富功能，通過(guò)一個(gè)遙控器就能實(shí)現(xiàn)大部分相關(guān)操作。TCl與網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、迅雷/華數(shù)等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供應(yīng)商合作，通過(guò)路由器聯(lián)上網(wǎng)線(xiàn)，如此就能夠自動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上下載影音視頻。MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視配備的PCLINK功能，能夠讓電視與電腦組成一個(gè)內(nèi)部家庭局域網(wǎng)，通過(guò)這個(gè)功能，在電視上就能夠共享電腦里的照片、電影、音樂(lè)、視頻，一家人坐在一起分享感動(dòng)和歡樂(lè)。另外還有在線(xiàn)教育功能，通過(guò)電視能訪問(wèn)各種不同的教育課程，通過(guò)電視完成學(xué)習(xí)�？ɡ璒K則是指接上兩個(gè)麥克風(fēng)，就可使用內(nèi)置的卡拉OK曲庫(kù)，在一臺(tái)電視上實(shí)現(xiàn)全家人唱卡拉OK，而且還可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載來(lái)更新曲庫(kù)。與此類(lèi)似的還有創(chuàng)維的酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)電視、長(zhǎng)虹樂(lè)教網(wǎng)絡(luò)電視、康佳網(wǎng)銳互聯(lián)網(wǎng)電視等。

    2010年，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)最專(zhuān)注的電視廠商TCL宣布將停產(chǎn)40寸以上的非互聯(lián)網(wǎng)電視，并將互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格拉低20%。2009年推出MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品后，TCL啟動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)電視”后臺(tái)自動(dòng)升級(jí)系統(tǒng)，為購(gòu)買(mǎi)其互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶(hù)實(shí)施免費(fèi)升級(jí)。2010年6月，TCL領(lǐng)先本土彩電企業(yè)研制出Android智能電視。于是，TCL在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的占有率達(dá)到了31%，而互聯(lián)網(wǎng)電視占其整體銷(xiāo)售的比例也達(dá)到了25%。

    另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年第一季度，中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)電視銷(xiāo)量82萬(wàn)臺(tái)，零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%。截止到2010年5月上旬，互聯(lián)網(wǎng)電視占平板電視的零售量比重已升至12.7%。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)去年對(duì)全國(guó)1200個(gè)城市家庭的入戶(hù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達(dá)到84%。預(yù)計(jì)2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。

    這么看來(lái)，電視廠商的“觸網(wǎng)”也不可謂不早了，而且已經(jīng)在“互聯(lián)網(wǎng)電視”這個(gè)概念下掙到了真金白銀。占據(jù)了一定市場(chǎng)份額，是否這樣就可以高枕無(wú)憂(yōu)呢？

    其實(shí)不然，目前國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商推出的互聯(lián)網(wǎng)電視，究其實(shí)質(zhì)，是一臺(tái)帶了網(wǎng)絡(luò)接口的平板電視。在這里，電視機(jī)廠商們打了一個(gè)擦邊球，所謂互聯(lián)網(wǎng)，指的是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接口接入捆綁的幾家內(nèi)容供應(yīng)商，但提供的內(nèi)容，或者是早就過(guò)時(shí)了的，或者不是客戶(hù)所想要的，還不如自己通過(guò)電腦在網(wǎng)絡(luò)上下載的內(nèi)容豐富和及時(shí)，還不如用電腦HDMI接口輸出到平板電視直接播放來(lái)得方便和新鮮。

    同樣，在線(xiàn)卡拉OK、遠(yuǎn)程教育課程也有這種雞肋的問(wèn)題，卡拉OK只有幾副固定的畫(huà)面，沒(méi)有MTV，甚至有廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視還不能消除卡拉OK原聲，有些使用的歌曲是某種特殊格式的文件，不能由客戶(hù)自行添加，只能等待電視廠商提供。

    以上這些，反映了目前電視廠商在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域方面缺乏技術(shù)積累，在互聯(lián)網(wǎng)電視中提供的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)含量低，沒(méi)有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可拓展性不強(qiáng)，而這就違背了互聯(lián)網(wǎng)電視“是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，可以在上面加載無(wú)限內(nèi)容和無(wú)限應(yīng)用”的本質(zhì)。

Web+TV：誰(shuí)將主導(dǎo)行業(yè)未來(lái)

    似乎IT廠商在Web+TV的結(jié)合中占盡了先機(jī)，其實(shí)不然，僅有技術(shù)和產(chǎn)品，但沒(méi)有生產(chǎn)能力和家電銷(xiāo)售、服務(wù)渠道的IT廠商，在運(yùn)作TV產(chǎn)品時(shí)大多只能OEM外包生產(chǎn)，在產(chǎn)品品質(zhì)的可控性上不占優(yōu)勢(shì)，而且沒(méi)有家電廠商既有的渠道優(yōu)勢(shì)，運(yùn)作成本更高，運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足。以IT廠商清華同方為例，2004年即涉足電視領(lǐng)域，當(dāng)年曾豪言要在三年內(nèi)躋身國(guó)內(nèi)電視品牌前五強(qiáng)，但5年過(guò)去了，清華同方在國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的零售量份額僅為0.76%。同時(shí)，曾被清華同方寄予厚望的LED電視，其市場(chǎng)零售量占比僅為0.17%。 所以，IT廠商真正涉足TV產(chǎn)品會(huì)遇到不少現(xiàn)實(shí)的困難。

    而從互聯(lián)網(wǎng) TV的產(chǎn)品構(gòu)成上來(lái)看，IT廠商真正的優(yōu)勢(shì)在于軟件和平臺(tái)，對(duì)上游軟件擁有絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)和優(yōu)勢(shì)，尤其是Google和微軟這兩家平臺(tái)供應(yīng)商�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，不遠(yuǎn)的將來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視必將形成幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)平臺(tái)，Goolge TV，Win7，甚至Apple的IOS4，他們將在市場(chǎng)上共存。同時(shí)，還有各IT廠商自行開(kāi)發(fā)的應(yīng)用型互聯(lián)網(wǎng)TV產(chǎn)品，整個(gè)市場(chǎng)必將異彩紛呈。未來(lái)在TV這個(gè)產(chǎn)品上搭載的增值服務(wù)，將呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)良好的使用體驗(yàn)和更大的使用價(jià)值。

    而電視廠商則因其已有的基礎(chǔ)，今后仍將是TV領(lǐng)域的主流，尤其是視覺(jué)技術(shù)、硬件產(chǎn)品方面，比如LED、3D浪潮，無(wú)一不由電視廠商們主導(dǎo)和引領(lǐng)。但電視廠商們的短板是互聯(lián)網(wǎng)、軟件技術(shù)的不足，在這方面應(yīng)積極與IT廠商們合作，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)TV平臺(tái)的潮流，開(kāi)發(fā)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng) TV，而避免淪為專(zhuān)事生產(chǎn)的“富士康”。當(dāng)然，我們還要看到，目前在很多地方，內(nèi)容還是屬于管制范疇，所以互聯(lián)網(wǎng)電視還應(yīng)結(jié)合內(nèi)容供應(yīng)商一起來(lái)開(kāi)發(fā)。

    未來(lái)的電視或許能為我們提供一站式的服務(wù)，電視機(jī)將成為人們生活中最基本、最便捷的信息終端，這值得我們期待。