日前，第108屆廣交會消費(fèi)電子產(chǎn)品展在廣州琶洲落幕。盡管受到全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，國內(nèi)消費(fèi)電子廠商出口頗為困難，不過家電廠商仍然逆勢擴(kuò)大出口。記者發(fā)現(xiàn)，高端家電產(chǎn)品是此次參展廠商參展的主體，不過擴(kuò)大出口的主要推動力量則依然以成熟產(chǎn)品為主。白電方面空調(diào)出口有一二級、定速產(chǎn)品和變頻產(chǎn)品，但也有國內(nèi)幾乎淘汰的窗機(jī)。黑電廠商展出以LED液晶電視為主，出口中既有LED產(chǎn)品也有CCFL和CRT產(chǎn)品。而3D電視出口則以國際大品牌為主。此外，借助廣交會的平臺，美的、海爾等紛紛加強(qiáng)海外渠道合作力度。

    展示以高端為主 出口產(chǎn)品“通吃”

    “在目前的經(jīng)濟(jì)形勢下，不做高端高價(jià)格的出口，很難生存�！眲�(chuàng)維海外公司總裁匡宇斌接受記者采訪時(shí)表示。因此，在本屆秋季廣交會上，黑電廠商展品以LED液晶電視和3D電視為主，難覓CCFL液晶電視和CRT電視的蹤影。而白電無論空調(diào)還是冰箱洗衣機(jī)，都是主展高能效比的產(chǎn)品，智能化的產(chǎn)品以及外觀設(shè)計(jì)新穎、功能應(yīng)用多樣的產(chǎn)品。

    海信電器的展區(qū)，就展出了智能電視、變頻冰箱、變頻空調(diào)等100余款高端節(jié)能旗艦產(chǎn)品，備受采購商們的關(guān)注，來自歐美、中東、非洲和東南亞的采購商絡(luò)繹不絕，十多位業(yè)務(wù)代表應(yīng)接不暇。而志高家用空調(diào)展品中最大的亮點(diǎn)是“全球最高能效比8.36變頻空調(diào)”的驚艷登場，據(jù)中國家電研究院測試，該產(chǎn)品能效、靜音指標(biāo)均刷新世界紀(jì)錄。另外，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的冰箱、符合歐美消費(fèi)習(xí)慣的高級滾筒洗干一體機(jī)也成為亮點(diǎn)。

    高端產(chǎn)品對出口銷售額的拉動確實(shí)有效。負(fù)責(zé)海信集團(tuán)國際營銷的副總裁林瀾告訴記者，截至9月中旬，海信集團(tuán)2010年海外市場營收已經(jīng)超過了2009年全年的出口總額，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上高端產(chǎn)品特別是以冰箱、空調(diào)等為代表的白電出口增長尤為迅速。盡管如此，記者了解到，真正出口到海外市場的產(chǎn)品，則依然是以成熟技術(shù)產(chǎn)品為主�！罢故靖叨水a(chǎn)品是體現(xiàn)企業(yè)自身的技術(shù)實(shí)力和品牌形象，并非展示最新技術(shù)。此前海外的CES展，其實(shí)已經(jīng)展示過這些技術(shù)。廣交會上大家就是把體現(xiàn)技術(shù)的應(yīng)用型產(chǎn)品推廣給海外客商�！泵赖钠放瓶偙O(jiān)董小華說。

    事實(shí)上，空調(diào)企業(yè)志高出口的產(chǎn)品以國內(nèi)一二級定速為主，也會有幾乎被國內(nèi)淘汰的窗機(jī)�！懊總�(gè)消費(fèi)市場不同，并非只有最新科技高價(jià)格產(chǎn)品吃香，而是高中低端產(chǎn)品針對不同市場�！敝靖呖照{(diào)發(fā)言人黃通華表示。董小華也告訴記者，美國消費(fèi)者還需要窗機(jī)，而出口日本則肯定是變頻空調(diào)。而彩電出口，LED液晶電視逐漸成為主打產(chǎn)品。匡宇斌分析說，國產(chǎn)品牌之所以出口能夠上揚(yáng)，主要是國內(nèi)制造成本低，且緊跟最新科技，“發(fā)達(dá)市場我們有成本優(yōu)勢，次發(fā)達(dá)市場我們有技術(shù)優(yōu)勢，平衡得好就會不斷提升出口量�！�

    歐美客商增多海外渠道拓展加速

    記者了解到，作為“世界工廠”的集中體現(xiàn)，廣交會上家電廠商現(xiàn)場簽單的做法逐漸減少，而展示技術(shù)、產(chǎn)品、顯示企業(yè)形象以及了解全球消費(fèi)市場的作用逐漸放大。“廣交會是一個(gè)很大的平臺，而作為‘世界工廠’，眾多全球廠商都會前來�！笨镉畋蟊硎�，黑電技術(shù)門檻更高，而白電的技術(shù)比較穩(wěn)定，因此白電的低制造成本優(yōu)勢就很明顯，出口也會逆勢增長。

    據(jù)悉，盡管人民幣升值導(dǎo)致出口有壓力，但本屆廣交會上歐美客商比以前有增多。董小華表示，歐美市場經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，原來因?yàn)閹齑孢^多，他們進(jìn)口較少，如今庫存消化得差不多，需要加大進(jìn)口�！坝獍顺煽蜕潭际抢吓笥眩�有些合作了快10年。隨著經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，他們又準(zhǔn)備大規(guī)模的進(jìn)口，又紛紛回到廣交會上。同時(shí)也借助廣交會來看看中國市場上的新產(chǎn)品�！倍�小華說。

    與此前的廣交會不同的是，參展的國內(nèi)廠商現(xiàn)在更重視海外渠道的建設(shè)�！耙郧拔覀兏�蹤國外新技術(shù)，引進(jìn)消化需要一年至少半年，現(xiàn)在三個(gè)月就OK。在技術(shù)上我們不落伍，規(guī)模制造成本更有優(yōu)勢，但在海外渠道布局上，還很困難�！焙�爾海外部門相關(guān)人士認(rèn)為，渠道拓展是國內(nèi)游實(shí)力廠商出口的當(dāng)務(wù)之急。

    據(jù)了解，在美國，海爾是唯一能夠進(jìn)入沃爾瑪、西爾斯、Target、Bestbuy等前10大零售渠道的中國品牌;在歐洲，海爾產(chǎn)品全面進(jìn)入了歐洲KESA、Media Market、Carrefour、Expert等主流渠道。而美的也與伊萊克斯合作，在海外市場借助其渠道，讓更多消費(fèi)者選購美的的產(chǎn)品。“通過與伊萊克斯的合作，拓展國內(nèi)品牌擴(kuò)大出口的一個(gè)路徑。”董小華表示。

    一位不愿意具名的廠商高層告訴記者，短期內(nèi)，國內(nèi)廠商出口依然要依靠“技術(shù)不落后、制造成本低”的綜合優(yōu)勢。而自主創(chuàng)新打造自己的核心技術(shù)，現(xiàn)階段還比較難�！暗�是，不努力掌控核心技術(shù)的企業(yè)是沒有遠(yuǎn)見的企業(yè)，也不會長久。根據(jù)自身實(shí)力，努力在此核心技術(shù)上突破，在功能、應(yīng)用、設(shè)計(jì)等方面創(chuàng)新，這就是我們的現(xiàn)狀。”該人士表示。