“十一”黃金周歷來是各家電品牌爭奪的重要節(jié)點，加上國慶前后是婚慶等的消費高峰，這些都促成了“十一”黃金周的消費熱潮。和往年不同，雖然價格依然是市場競爭利器，但是高端產(chǎn)品也受到了不少消費者的青睞。據(jù)了解，美菱冰箱國慶期間銷量同比增長近40%，其中，以雅典娜系列為代表的中高端產(chǎn)品銷量是去年同期的近三倍。

    產(chǎn)品結構均衡

    面對日趨激烈的市場競爭，美菱以市場為導向，利用其均衡的產(chǎn)品結構應對市場風云。在一二級市場，雅典娜系列產(chǎn)品依然是美菱明星產(chǎn)品，展現(xiàn)了強大的市場號召力。特別是最新上市的BCD-350W、BCD-410WE9CD、BCD-468HE9B等許多產(chǎn)品，變溫室均可實現(xiàn)零下18度至10度的全溫區(qū)控溫，是真正能體現(xiàn)多門冰箱價值的產(chǎn)品。

    “美菱雅典娜冰箱不僅外觀時尚，最主要的是適合中國人的使用習慣”，有消費者對記者說，隨著消費者生活品質的提高，冰箱不僅僅要能保存食物，更要能留住食物的口感和營養(yǎng)。美菱多門冰箱，通過多門多溫區(qū)，精確控溫，滿足不同食物保存過程中對溫度的不同要求，實現(xiàn)對食物的保鮮。業(yè)內(nèi)人士分析，美菱的多門設計理念，正在成為冰箱行業(yè)發(fā)展的主流，通過市場的有效推廣，也有力的促進了高端冰箱的消費普及。

    與此同時，美菱“節(jié)能系列”的銷售勢頭也是表現(xiàn)強勁。特別是美菱日耗電量僅為0.25度的頂級節(jié)能冰箱，由于美菱在節(jié)能技術上的深厚功底，產(chǎn)品成熟，在市場上受到了消費者的青睞，銷售業(yè)績驕人。

    針對不同的市場需求，在產(chǎn)品功能和設計上尋找突破，用差異化的產(chǎn)品創(chuàng)造出了差異化的市場，打造成了美菱獨特的核心競爭力。

    品質服務深得人心

    自美菱提出“冰箱品質服務，美菱追求公平”后，不光受到消費者的歡迎，也受到廣大服務商、經(jīng)銷商的歡迎。在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，美菱“服務營銷”戰(zhàn)略提出后，不光對其銷售的提升作用甚大，美菱也通過契機，全面完善服務體系、健全服務網(wǎng)絡、樹立服務品牌、營造服務口碑，將服務打造成美菱品牌的核心競爭力。

    “看到美菱在搞品質服務的活動，讓消費者提意見提建議還送禮，覺得我們的意見得到了尊重�！眮碜蕴�原的陳女士對記者說，自己家正在選購新冰箱，看到美菱的品質服務活動提出了很多新的舉措，雖然很多品牌都在搞促銷，但是覺得美菱能提出品質服務，這說明企業(yè)對自身產(chǎn)品品質的自信，這樣的品牌值得信賴。

    在精準的產(chǎn)品、營銷與服務策略的支撐下，美菱的優(yōu)勢已經(jīng)在整個冰箱行業(yè)中顯現(xiàn)出來。但是很顯然，即使在充分發(fā)展后，廣大的冰箱市場仍然是一個令美菱無限憧憬的市場。美菱公司有關負責人跟記者說，只有緊緊抓住現(xiàn)在市場的需求與發(fā)展機遇，不斷創(chuàng)新，美菱一定會擁有一個屬于“中國冰箱大王，世界白電航母”的美好未來。