康佳集團(tuán)副總裁兼多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理 穆剛

    大家還記得，進(jìn)入大液晶時(shí)代，康佳高清液晶電視曾是數(shù)個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館指定產(chǎn)品；而康佳作為智能電視先鋒，康佳網(wǎng)銳LED的身影，出現(xiàn)在2010年世博會(huì)上海館、深圳灣F1摩托艇大賽現(xiàn)場(chǎng)，也出現(xiàn)在“廣州塔”見(jiàn)證亞運(yùn)會(huì)盛大開(kāi)幕……此刻，我們?cè)俅尉凼�，共同�?jiàn)證又一奇跡的誕生——康佳72寸網(wǎng)銳3D智能電視全球首發(fā)！

    我個(gè)人認(rèn)為，從1923年英國(guó)的電子工程師約翰•貝爾發(fā)明第一臺(tái)電視機(jī)算起，我們行業(yè)先后經(jīng)歷了兩次產(chǎn)業(yè)升級(jí)的轉(zhuǎn)折：第一次是“顏色革命”，電視機(jī)實(shí)現(xiàn)了從黑白電視到彩色電視的變革；第二次是“尺寸革命”，彩電實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)簡(jiǎn)單的小屏幕到技術(shù)相對(duì)復(fù)雜大屏幕的變革。這兩次變革也促成了中國(guó)彩電企業(yè)大規(guī)模的優(yōu)勝劣汰，帶來(lái)了中國(guó)彩電業(yè)格局的大規(guī)模洗牌。當(dāng)下，全球彩電行業(yè)正處在第三次技術(shù)升級(jí)的臨界點(diǎn)，我們可以暫時(shí)稱它為“內(nèi)容革命”，這次升級(jí)比前兩次更加猛烈，且集中囊括了技術(shù)創(chuàng)新、體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)新及商業(yè)模式創(chuàng)新三大元素，不僅革命性地提升了彩電的畫質(zhì)顯示技術(shù)，使得彩電正式進(jìn)入3D時(shí)代，還激發(fā)了我們對(duì)彩電行業(yè)既定的商業(yè)模式的探索與革命。

    在這個(gè)過(guò)程中，LED背光技術(shù)、3D顯示技術(shù)以及智能電視技術(shù)當(dāng)之無(wú)愧成為引領(lǐng)彩電業(yè)第三次技術(shù)升級(jí)的載體。某種程度上說(shuō)，LED和3D是依賴于設(shè)備屬于硬件載體，而智能功能則屬于軟件載體。

    從硬件層面來(lái)看，在“摩爾定律”的作用下，普通CCLF電視在全國(guó)的普及還方興未艾，LED背光已經(jīng)迅速崛起并切割了40%左右的市場(chǎng)份額，成為今年市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。但差不多的在同一時(shí)間，在3D電影《阿凡達(dá)》的引爆下，3D電視驟然升溫，從好萊塢到IMAX公司，從南非“世界杯”到本屆廣州“亞運(yùn)會(huì)”，我們可以到處都可以3D電影、3D直播等內(nèi)容資源，從索尼、夏普等合資品牌，到康佳等國(guó)產(chǎn)品牌，也在第一時(shí)間推出了3D電視。3D電視的急速飆升，使得剛剛替代CCLF的LED逐漸從藍(lán)海轉(zhuǎn)向公海，成為市場(chǎng)的標(biāo)配，3D電視也迅速取代LED液晶平板，成為代表彩電技術(shù)升級(jí)上的排頭兵。我們的真實(shí)世界是立體的而不是平面的，在屏幕上看2D電影則是人工效果，這不是我們的生活方式。3D技術(shù)幫助我們摒棄屏幕，目睹真實(shí)的世界。因此，3D功能也必將和LED功能一樣，成為未來(lái)彩電的標(biāo)配。盡管在現(xiàn)實(shí)模式上有偏光式、主動(dòng)快門式、裸眼之爭(zhēng)，在載體上有普通液晶、LED、PDP之別，在節(jié)目?jī)?nèi)容上還比較匱乏等等，但是，所有這些都擋不住3D到來(lái)的腳步。

    從軟件層面來(lái)看，以智能電視為火車頭，彩電的應(yīng)用內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，成為行業(yè)的新課題。尤其是在4C融合、三“屏”合一的趨勢(shì)下，電視網(wǎng)絡(luò)化、智能化、個(gè)性化、IT化成為順應(yīng)消費(fèi)需求的重要趨勢(shì)。手機(jī)已經(jīng)不是固定的通話、信息顯示的終端了，電視也已不再是固定電視節(jié)目的播放終端，而演變成為家庭多媒體信息獲取中心，這意味著彩電業(yè)單純以產(chǎn)品為競(jìng)爭(zhēng)籌碼的游戲規(guī)則已經(jīng)結(jié)束，未來(lái)彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必然是小前臺(tái)、大后臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局，前臺(tái)是建立在產(chǎn)品硬件基礎(chǔ)上的終端設(shè)備，而后臺(tái)則是包括軟件、內(nèi)容等更寬泛的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)體系。

    可以說(shuō)，彩電行業(yè)的這次轉(zhuǎn)型升級(jí)給我們國(guó)產(chǎn)品牌提供了一個(gè)巨大機(jī)遇，也將面臨巨大的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)能否在市場(chǎng)中抓住這個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型臨界點(diǎn)，及早調(diào)整資源，提前進(jìn)行平板特別是液晶電視的產(chǎn)業(yè)布局，將決定今后的競(jìng)爭(zhēng)格局。在前面兩次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)，我們國(guó)產(chǎn)品牌還很弱小，方方面面受制于人，但這次不同，經(jīng)過(guò)多年的積累和發(fā)展，我們已經(jīng)走出了產(chǎn)業(yè)資源的困境，在技術(shù)的整合與應(yīng)用上，走在了行業(yè)的最前沿，尤其是在3D智能電視方面。當(dāng)然，我們必須更加清醒認(rèn)識(shí)到，在彩電向智能電視升級(jí)的過(guò)程中，接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是現(xiàn)有的彩電國(guó)際品牌，還要與蘋果、谷歌、微軟為代表的國(guó)際IT巨頭爭(zhēng)奪，壓力將巨大無(wú)比，我們除了積極面對(duì)，我們別無(wú)他法。中國(guó)彩電品牌本來(lái)就是在不斷挑戰(zhàn)中成長(zhǎng)起來(lái)的。

    作為國(guó)產(chǎn)品牌中的拓路先鋒，康佳已經(jīng)提前布局完畢，我們將緊緊把握住第三彩電技術(shù)革命良機(jī)，以LED、3D及智能電視三大技術(shù)為重心，厘清不同功能線的角色定位，全面引導(dǎo)新環(huán)境的消費(fèi)潮流。

    在LED電視方面，自3月份我們率先發(fā)起LED電視普及風(fēng)暴以來(lái)，即刻引起全行業(yè)的共振。從6月份以后，康佳的LED戰(zhàn)略超前布局漸漸展現(xiàn)威力，LED市場(chǎng)份額從6月初的7.1%上飆升至8月份的13.0%，從6月份到10月份，康佳的LED液晶電視銷量的平均周增長(zhǎng)率在全品牌中始終保持第一。截止到目前為止，我們的LED電視銷售份額已經(jīng)占據(jù)總產(chǎn)品銷量的30%，貢獻(xiàn)的利潤(rùn)額已經(jīng)占據(jù)60%，連續(xù)三個(gè)月占據(jù)全品牌前三名，成功躋身領(lǐng)導(dǎo)品牌的行列。

    在前景更加廣闊的智能電視領(lǐng)域，康佳以首發(fā)者的姿態(tài)，率先推出全開(kāi)放式平臺(tái)及十核銳芯技術(shù)，首次為智能電視制定硬件標(biāo)準(zhǔn)和操作系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在這些都已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，連合資品牌都在追隨我們的足跡。隨后，康佳又率先獨(dú)家發(fā)布電視瀏覽器，通過(guò)聯(lián)手BBTV網(wǎng)視通、百度、新浪、中國(guó)精品學(xué)習(xí)網(wǎng)等資源聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)了一網(wǎng)打盡所有的網(wǎng)絡(luò)資源；通過(guò)軟件外包合作，我們的網(wǎng)銳智能電視已經(jīng)囊括了2000多種應(yīng)用體驗(yàn)。康佳網(wǎng)銳LED智能電視已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)和人士的肯定和贊許，成功奠定康佳作為行業(yè)內(nèi)智能電視專家地位。但是這些還不夠，蘋果之所以是蘋果，靠的不只是iPhone的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，更讓人稱道的是他們開(kāi)辟的全新商業(yè)模式。因此，從明年開(kāi)始，我們需要在智能電視商業(yè)模式上有所建樹(shù)，我們要完成從產(chǎn)品領(lǐng)跑轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航的角色換位，引領(lǐng)行業(yè)合作伙伴推動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的“具體功能的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新”發(fā)展到“為具體功能提供創(chuàng)新性平臺(tái)”的嶄新階段，并嘗試開(kāi)辟出以彩電平臺(tái)為中心的嶄新的產(chǎn)業(yè)鏈條，要讓康佳網(wǎng)銳智能電視打造成為新商業(yè)模式創(chuàng)新的標(biāo)桿。

    在3D電視方面，我們今天即將推出一款72寸、也是目前世界上最大尺寸的智能3D電視，它是采用了LED+3D+智能電視的集大成者，既展示我們?cè)?D電視上雄厚的技術(shù)水平，也彰顯我們做3D電視的信心與決心。在這里我透露一點(diǎn)，我們已經(jīng)部署了網(wǎng)銳LED98D、LED95D以及普通液晶96D三大系列的3D產(chǎn)品，從高、中、低全面發(fā)力，以3D普及先鋒的角色進(jìn)軍市場(chǎng)，為更多的消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)和新的價(jià)值。因此，我相信2011年，將是康佳的3D電視大有作為的一年！

    150年前，達(dá)爾文的《進(jìn)化論》告訴我們，能夠在地球上長(zhǎng)期生存的物種，不是那些最聰明的，也不是最強(qiáng)壯的，而是那些最能夠適應(yīng)環(huán)境的物種。所謂“物競(jìng)天擇，適者生存”。

    同樣的道理，在企業(yè)界，能夠持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，不是那些“增長(zhǎng)明星”和“擴(kuò)張偶像”，應(yīng)該是那些能夠根據(jù)市場(chǎng)需求，及時(shí)轉(zhuǎn)型以適應(yīng)市場(chǎng)需求的企業(yè)。我們堅(jiān)信，只要保持前瞻性的戰(zhàn)略眼光，有各位伙伴的鼎力支持，有媒體朋友的真切關(guān)懷，我們一定能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)，走向成功！