易觀國際表示，大陸電子書閱讀器市場(chǎng)在今(2010)年展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，年底盛大推出定價(jià)999元(人民幣,下同)的電子書閱讀器bambook，刺激整個(gè)電子閱讀器市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。易觀國際預(yù)計(jì)，大陸2010年電子書閱讀器銷量將達(dá)到105萬臺(tái)，年增168%。

    大陸今年第3季電子書閱讀器銷量達(dá)到26.46萬臺(tái)，季增9.93%。前3季累計(jì)銷量達(dá)74.91萬臺(tái)。易觀國際分析認(rèn)為，雖然明(2011)年會(huì)有新的電子螢?zāi)弧⒉噬�螢�(zāi)浑娮娱喿x器問世，但受利潤逐漸攤薄等影響，整體市場(chǎng)銷售增速將放緩。

    易觀國際指出，大陸新聞出版總署仍會(huì)陸續(xù)進(jìn)行數(shù)位出版相關(guān)牌照的發(fā)放，在對(duì)盜版網(wǎng)站沒有懲罰措施、電子書標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之前，內(nèi)容版權(quán)仍缺乏一定的保護(hù)機(jī)制，影響終端銷量增加。

    另外， 終端利潤逐漸變薄，終端養(yǎng)內(nèi)容的模式受到一定挑戰(zhàn)，但用戶付費(fèi)模式仍為成型，內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營成本加大，一部分中小終端廠商有可能在2011年被淘汰出局。且用戶進(jìn)行付費(fèi)數(shù)位閱讀的習(xí)慣仍在培養(yǎng)中，且相對(duì)較為低廉的紙質(zhì)圖書也影響其對(duì)電子書閱讀器的需求沒有被刺激出來。

    易觀國際預(yù)計(jì)，到2012年初左右，隨著對(duì)盜版網(wǎng)站打擊力道的加大，電子書標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，電子書閱讀器市場(chǎng)環(huán)境將得以改善，后續(xù)伴隨用戶對(duì)電子書閱讀器認(rèn)知的提高，低價(jià)機(jī)將帶動(dòng)電子書閱讀器市場(chǎng)銷量進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)到2013年銷量達(dá)到360萬臺(tái)。