隨著電子書的日益普及，品牌廠商不再滿足于產(chǎn)品硬件的提升，紛紛涉足產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容平臺。漢王科技董事長劉迎建日前接受記者采訪時表示，電子書內(nèi)容的豐富性將決定整個行業(yè)的生死存亡，未來電子書閱讀器的競爭就是內(nèi)容的競爭，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容服務(wù)，在價值上也將超越單一的終端產(chǎn)品生產(chǎn)銷售。

    產(chǎn)品普及

    日前，進(jìn)入電子書行業(yè)最早，占據(jù)最大市場份額的漢王科技對外宣布，用戶總數(shù)突破百萬。與此同時，今年全球的電子書用戶也將突破千萬臺大關(guān)。

    全球電子書熱潮最早是由Kindle掀起的，作為一種手持式電子閱讀器，它由美國最大的網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜制造。2009年12月27日，亞馬遜宣布，其電子圖書銷量首次超過實體書。國內(nèi)的電子書潮流基本是由漢王科技帶動的，在經(jīng)歷了一個叫好不叫座的尷尬時期之后，電子書在國內(nèi)慢慢打開了局面，僅僅在北京一個城市，漢王電子書的銷售額就達(dá)到了4億元。

    有數(shù)據(jù)顯示，到今年底，全球電子書出貨量將超過1200萬臺，相較于2009年的352萬臺暴增3倍，而這一數(shù)字在2011年將接近2000萬臺，到2012年將超過2500萬臺。中國作為全球電子閱讀器增長最快的市場，已經(jīng)成為各大廠商的必爭之地�？粗仄渲欣麧櫟腎T廠商，如愛國者、明基、華碩、聯(lián)想等，已經(jīng)或者即將推出電子書。不過，占得市場先機的漢王，依然以超過70%的占有率，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

    內(nèi)容為王

    南京某電子書經(jīng)銷商劉先生認(rèn)為，電子書之所以在國內(nèi)快速流行起來，是因為采用捆綁銷售的模式，如購買亞馬遜Kindle的用戶，能在亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店中以優(yōu)惠價格購買多種暢銷書籍、訂閱報紙和雜志。

    實際上，“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為了電子書行業(yè)公認(rèn)的事實。截至去年12月14日，亞馬遜網(wǎng)站在全世界范圍內(nèi)賣出了950萬本電子書，相當(dāng)于一秒鐘就有110本電子書被買走。在國內(nèi)，意識到內(nèi)容重要性的電子書廠商，也開始不斷提升軟實力�！皾h王書城的圖書總量已經(jīng)達(dá)到13萬冊，按照目前每天300本的增加速度，圖書總量突破20萬冊指日可待。”劉迎建透露，漢王采用為出版社免費提供圖書數(shù)字化加工的模式，已經(jīng)形成了涵蓋產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)、應(yīng)用等環(huán)節(jié)的數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。在漢王書城中的現(xiàn)有數(shù)字圖書中，免費的圖書報刊占據(jù)了整體的1/3，而需付費的圖書一般價格也僅僅為紙質(zhì)圖書的1/5到1/3。消費者只需要通過漢王電子書自帶的WIFI上網(wǎng)功能就可以登錄漢王書城，下載自己喜歡的圖書。對于電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，劉迎建認(rèn)為，“前三年靠終端，中三年靠平臺，后三年靠內(nèi)容平臺”，未來誰掌握了電子書的內(nèi)容話語權(quán)，誰就可以稱霸市場。