目前，業(yè)內(nèi)普遍對(duì)中國液晶電視市場報(bào)以較為樂觀的態(tài)度，卻并沒有充分認(rèn)識(shí)到中國液晶電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)或即將發(fā)生的深刻變化和面臨的巨大機(jī)遇。國際金融危機(jī)在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生的影響是否會(huì)加劇?中國2010年經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)又會(huì)呈現(xiàn)怎樣的走勢(shì)?中國液晶電視消費(fèi)市場的動(dòng)力來源于哪里?2010年液晶電視上下游變化趨勢(shì)及價(jià)格走勢(shì)如何?液晶電視新技術(shù)的發(fā)展方向能否代表消費(fèi)者的消費(fèi)趨向?為了看清2010年液晶電視的發(fā)展趨勢(shì)，中怡康時(shí)代(CMM)對(duì)行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)話題展開調(diào)研。

　　中怡康時(shí)代(CMM)測算，2010年中國彩電市場規(guī)模將達(dá)到4112萬臺(tái)，其中，液晶電視3480.7萬臺(tái)，占國內(nèi)彩電銷售量的84.6%，LED背光源液晶電視的零售量將達(dá)到298萬臺(tái)。2010年，液晶電視將完全主導(dǎo)彩電市場。

　　中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，液晶電視需求猛增

　　2009年，在全球金融危機(jī)的影響下，中國GDP預(yù)計(jì)仍然保持8%以上的增速，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的道路上走在了前面�？梢哉f，中國是在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)回升態(tài)勢(shì)積極向好的情況下，步入2010年的。從2009年年底中央關(guān)于2010年經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，已經(jīng)能夠看出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)向，保穩(wěn)定、促增長、拉內(nèi)需依然是2010年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)。政府穩(wěn)定市場、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的決心為2010年整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)奠定了基礎(chǔ)。只有在這樣的大背景下，國內(nèi)消費(fèi)市場才能得到很好的釋放，液晶電視的消費(fèi)需求才能保持高速增長。

　　結(jié)合中國彩電行業(yè)發(fā)展歷史來看，城鎮(zhèn)居民早在1997年彩電每百戶擁有量就已達(dá)到100臺(tái)，按照業(yè)內(nèi)通常認(rèn)可8~12年的使用周期來看，目前國內(nèi)彩電更新?lián)Q代的需求位于一個(gè)高峰期。中怡康時(shí)代(CMM)預(yù)測，截至2009年底，中國平板電視百戶擁有量僅為13.8臺(tái)。因此，液晶電視正處在替換傳統(tǒng)顯像管電視的變革中，有著巨大的市場前景。

　　從1984年到1997年，中國城鎮(zhèn)居民用了13年實(shí)現(xiàn)彩電百戶擁有量從10臺(tái)到100臺(tái)的巨大跨越，農(nóng)村居民實(shí)現(xiàn)這一變化則是從1993年到2007年，用了14年。中怡康時(shí)代(CMM)預(yù)測，中國城鎮(zhèn)居民平板電視百戶擁有量從10臺(tái)到100臺(tái)只需7年左右——從2008年到2014年。

　　中怡康時(shí)代(CMM)測算，2009年全年液晶電視共銷售2470萬臺(tái)，歷史性的超越了顯像管電視銷售量，同比2008年增速高達(dá)102%。此消彼長，顯像管電視 2009年的零售量僅為2008年的50%，等離子電視的銷售量也僅有121萬臺(tái)。未來，液晶電視依然會(huì)保持相對(duì)較高的增速，顯像管電視和等離子電視的市場零售量將繼續(xù)下滑，預(yù)計(jì)到2011年，液晶電視銷售量將突破4000萬臺(tái)，而顯像管電視則保持在300萬臺(tái)左右，等離子電視則只有80萬臺(tái)。

　　國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，上游面板價(jià)格趨于穩(wěn)定

　　液晶電視的蓬勃發(fā)展帶來了彩電行業(yè)更新?lián)Q代的變革，在這次變革中，內(nèi)外資品牌競爭激烈，目前國產(chǎn)品牌占據(jù)著市場主動(dòng)，但上游面板資源這一重要因素依然可能制約著國產(chǎn)品牌的發(fā)展。

　　國內(nèi)上游面板資源的缺失和面板價(jià)格的波動(dòng)是制約國內(nèi)彩電制造企業(yè)的重要因素，但這一現(xiàn)象在未來的1~3年內(nèi)可能得到根本性的改善。從短期來看，目前中國國內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)波動(dòng)周期已經(jīng)縮短到1年左右，價(jià)格也已完成從快速波動(dòng)到趨于平穩(wěn)的轉(zhuǎn)變，根據(jù)產(chǎn)能情況有所升降;從長期來看，國內(nèi)數(shù)條高世代液晶面板生產(chǎn)線獲批或正在審批，這將使液晶電視生產(chǎn)企業(yè)告別國內(nèi)液晶面板上游缺失的歷史，也將為中國彩電行業(yè)第一次徹底更新?lián)Q代提供堅(jiān)實(shí)的支撐。

　　2009年，中國政府發(fā)展平板顯示行業(yè)的重點(diǎn)工程啟動(dòng)，國內(nèi)液晶面板生產(chǎn)線紛紛上馬，與當(dāng)年顯像管電視時(shí)代的八大彩管廠如出一轍。目前，北京京東方的8代線和江蘇昆山龍飛的8代線都已開始動(dòng)工建設(shè)，2010年年底前昆山8代線就有可能投入生產(chǎn)。預(yù)計(jì)2010年第二季度，液晶面板價(jià)格會(huì)有一定下降，上下游關(guān)系也將趨于穩(wěn)定，液晶電視生產(chǎn)企業(yè)的盈利能力將更多取決于市場需求和企業(yè)的技術(shù)、成本控制能力。

　　政府出臺(tái)市場政策，為液晶電視發(fā)展提供強(qiáng)大支持

　　中國政府推動(dòng)家電行業(yè)市場發(fā)展的一系列政策不僅在金融危機(jī)期間有效地拉動(dòng)了內(nèi)需，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的增長，而且對(duì)于推動(dòng)中國彩電市場的發(fā)展，加快液晶電視更新?lián)Q代速度有著重大的促進(jìn)作用。

　　彩電是最早開始家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)的產(chǎn)品，從2009年2月家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品限價(jià)提高到3500元后，液晶電視也受益良多。但從中長期來看，我們認(rèn)為液晶電視最大的獲益將體現(xiàn)在以舊換新中。

　　2009年8月在9省市開展的以舊換新工程經(jīng)過4個(gè)多月試點(diǎn)，雛形初現(xiàn)。以舊換新銷售系統(tǒng)公布，截至2009年12月17日的數(shù)據(jù)顯示，在舊家電回收量構(gòu)成中有72.9%是電視，而新購家電中有45.3%是電視，可見，中國消費(fèi)者對(duì)彩電的更新?lián)Q代需求是最強(qiáng)烈的。

　此外，2009年在哥本哈根召開的氣候大會(huì)成為世界的焦點(diǎn)，節(jié)能減排也深入廣大消費(fèi)者的內(nèi)心，如果平板電視的能效標(biāo)準(zhǔn)在2010年前后出臺(tái)，對(duì)整個(gè)彩電行業(yè)節(jié)能意識(shí)的提高以及消費(fèi)者如何從節(jié)能的角度選購彩電都有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

　　液晶電視技術(shù)不斷進(jìn)步

　　液晶電視在發(fā)展過程中自身的技術(shù)也在不斷革新。因?yàn)橐壕�是被�?dòng)光源成像，所以液晶電視背光源的技術(shù)升級(jí)成為液晶電視進(jìn)步的一個(gè)重要推動(dòng)力。背光源技術(shù)的進(jìn)步可以為液晶電視在色域廣度、節(jié)能程度等多個(gè)方面帶來長足的進(jìn)步，正是在這種行業(yè)技術(shù)進(jìn)步需求的推動(dòng)下，LED背光源液晶電視應(yīng)運(yùn)而生。在中怡康時(shí)代(CMM)的周度監(jiān)測數(shù)據(jù)中，LED背光源液晶電視的銷售量正在以火箭般的速度躥升，截止到2009年年底，此類產(chǎn)品的零售量已經(jīng)占到所有液晶電視的2.4%，銷售額份額更是躥升到6.8%。中怡康時(shí)代(CMM)預(yù)測，LED背光源液晶電視的未來還將保持高速增長，在3~5年內(nèi)成長為液晶電視中的主流產(chǎn)品。

　　除了LED背光源液晶電視之外，3D平板電視也是時(shí)下熱門話題。3D技術(shù)概念從2009年下半年開始如狂潮般涌入國內(nèi)市場，但3D電視走入尋常百姓家還需要一段較長的時(shí)間，在這段時(shí)間內(nèi)，裸眼3D技術(shù)將被不斷被完善。

　　在過去的一年中，帶Lan接口的互聯(lián)網(wǎng)電視也成為市場上的熱門，創(chuàng)維、三星、TCL、索尼等品牌都有類似的產(chǎn)品在銷售。中怡康時(shí)代(CMM)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，帶網(wǎng)絡(luò)功能的電視產(chǎn)品也有著極高的增速。

　　上述三種技術(shù)中LED背光源和3D主要是彩電硬件技術(shù)的進(jìn)步，而互聯(lián)網(wǎng)電視則更多表現(xiàn)在軟件方面。結(jié)合目前國內(nèi)家電、通訊、IT等行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭來看，LAN接口(互聯(lián)網(wǎng)電視的接口)將會(huì)成為平板電視的標(biāo)配。

　　電視機(jī)是一種家用電器，卻又極其有別于其他家用電器，因?yàn)榻裉斓挠芯�網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)將眾多的電視連接成為一體，每個(gè)家庭的電視都是溝通外界的一個(gè)載體，這是冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等所不具備的。但是，目前帶Lan接口的網(wǎng)絡(luò)電視僅僅是電視機(jī)走向未來家庭多媒體終端的一小步，眼下的現(xiàn)實(shí)是所有的網(wǎng)絡(luò)電視都缺乏獨(dú)立的軟件支撐，就像Windows支撐著電腦一樣，網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品有必要在軟件支撐方面盡快完善，形成容易被廣大消費(fèi)者接受的，簡單明了的，易于操作的一整套軟件系統(tǒng)。