如果不是電影《阿凡達(dá)》的熱映， 3D電視還僅僅是限于電視巨頭之間的話題，與市場(chǎng)還有一段不短的距離。但是現(xiàn)在，不談3D的電視企業(yè)儼然已經(jīng)落伍了——盡管3D的未來(lái)還有太多的技術(shù)問(wèn)題需要廠商們?nèi)ソ鉀Q。

    與彩電高清推廣過(guò)程一樣，3D電視產(chǎn)業(yè)面臨著更為嚴(yán)重的片源缺失，彩電企業(yè)需要解決的不僅是硬件問(wèn)題，還有更全面的解決方案。

    2010年，3D彩電也要來(lái)趕春節(jié)黃金周的熱鬧。

    北京蘇寧電器彩電業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，目前許多企業(yè)都在厲兵秣馬，以3D為賣點(diǎn)，彩電業(yè)新一輪跑馬圈地已然開(kāi)始。

    其中，最迫切、最積極的當(dāng)屬日資品牌索尼與松下，這兩個(gè)CRT(陰極射線管)時(shí)代的巨頭在LCD(液晶顯示器)時(shí)代被三星超越，主要原因是這兩個(gè)品牌在對(duì)未來(lái)顯示技術(shù)的判斷方面出現(xiàn)了誤差——沒(méi)有將主要精力放在LED上，而是更為關(guān)注OLED(有機(jī)電激光顯示)或者PDP(等離子顯示器)。

    現(xiàn)在，3D成了他們打翻身仗的機(jī)會(huì)。

    索尼是最早在3D布局的消費(fèi)電子制造商之一。2003年3月，索尼就與夏普、三洋、伊藤忠商社、東芝等5家企業(yè)聯(lián)合70多家日本軟件開(kāi)發(fā)、出版、硬件制造商建立了日本的“3D聯(lián)盟”，著手制定3D圖像格式標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容制作指南及開(kāi)發(fā)制作工具等3D相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。目前該聯(lián)盟已經(jīng)有100多家廠商參加，包括飛利浦、DTI等。

    與索尼一樣尋找突破的還有日本松下公司。幸運(yùn)的它提前搭上了《阿凡達(dá)》這班順風(fēng)車，與《阿凡達(dá)》綁定推廣松下的3D系統(tǒng)。由于松下與《阿凡達(dá)》的合作是排他的，所以你只有用松下立體電視機(jī)才能看出真正的3D效果�！栋⒎策_(dá)》放映期間，松下組織了幾輛裝載3D電視的房車在美國(guó)和歐洲各地周游放映《阿凡達(dá)》，為即將上市的3D等離子電視和3D藍(lán)光播放器造勢(shì)預(yù)熱。

    在LCD、LED時(shí)代保持領(lǐng)先的韓國(guó)企業(yè)三星也不甘勢(shì)弱。據(jù)悉，三星計(jì)劃在2010年為L(zhǎng)ED、LCD、PDP等全線產(chǎn)品增加3D功能，還將為消費(fèi)者提供藍(lán)光播放器、家庭影院系統(tǒng)、3D眼鏡產(chǎn)品等。三星與夢(mèng)工廠建立了全球獨(dú)家伙伴關(guān)系，還與全球的核心電影和廣播電視供應(yīng)商一起推進(jìn)內(nèi)容平臺(tái)的合作，以此帶動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)環(huán)境的發(fā)展和完善。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)對(duì)3D電視普遍持樂(lè)觀態(tài)度，DisplaySearch的報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2010年3D電視的出貨量將達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)，全球銷售額將達(dá)到11億美元，到了2013年將增長(zhǎng)到1560萬(wàn)臺(tái)，2015年全球銷售額有望達(dá)到158億美元之巨。

    中國(guó)彩電企業(yè)也不可避免地卷入了這場(chǎng)3D的戰(zhàn)爭(zhēng)。TCL首款3D電視已在深圳機(jī)場(chǎng)投入使用。據(jù)記者了解，目前清華大學(xué)、浙江大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)等高校都對(duì)3D立體顯示進(jìn)行了研究，重慶大學(xué)還專門成立了3D顯示專業(yè)。另外，目前我國(guó)進(jìn)行3D顯示技術(shù)研究的企業(yè)已有幾十家。

    深圳TCL新技術(shù)有限公司是TCL投資建立的一家專門研究開(kāi)發(fā)3D電視的公司，該公司營(yíng)銷總監(jiān)巨新海告訴記者：“與國(guó)外相比，我國(guó)的3D技術(shù)并不差，可以說(shuō)與國(guó)外處于同一起跑線上。”

    不過(guò)，僅有3D彩電，消費(fèi)者是無(wú)法體會(huì)到3D的樂(lè)趣的，它還需要電視臺(tái)提供3D信號(hào)源，或者家中的播放器和碟片能支持3D格式。索尼中國(guó)公司總裁永田晴康坦言，“內(nèi)容將是3D 電視的最大瓶頸，直接影響了3D電視的普及速度”。據(jù)其透露，索尼影視、索尼音樂(lè)都在協(xié)調(diào)，其他內(nèi)容供應(yīng)商也在不斷努力，看能否迅速把3D內(nèi)容帶到中國(guó)來(lái)�！坝捎谌狈�內(nèi)容，我們目前沒(méi)有在廣告中特別宣傳3D，這也是為了避免消費(fèi)者認(rèn)為有了3D硬件就能體會(huì)到3D的效果�！庇捞锴缈嫡f(shuō)。

    根據(jù)DisplaySearch的調(diào)查，目前僅有12%的美國(guó)家庭和6%的歐洲家庭有購(gòu)買3D電視的需求。就電視產(chǎn)業(yè)而言，3D仍處在起步階段，并不會(huì)在短期內(nèi)成為市場(chǎng)主流。