如今，盡管3D的火熱遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了互聯(lián)網(wǎng)電視，但業(yè)內(nèi)人士最明白，只有與互聯(lián)網(wǎng)電視結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)3D的市場價值。正如郝亞斌所說，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展表面上被3D的風(fēng)頭蓋過，但從市場的驅(qū)動來看，前者實(shí)際發(fā)展將更快。

    據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，早在2008年，互聯(lián)網(wǎng)電視就已起步，當(dāng)年的市場占比僅有0.01%，但2009 年迅速提升至2.12%。到2009年10月，互聯(lián)網(wǎng)電視銷量占比已提升至6.5%。以TCL為例，今年首兩月其互聯(lián)網(wǎng)電視銷量已達(dá)32萬臺，占液晶電視總銷量達(dá)三成以上。

    互聯(lián)網(wǎng)電視，將是今年三網(wǎng)融合走近普通大眾的第一突破口。它為觀眾所設(shè)計的使用情景，是對電視由被動收看到主動使用的轉(zhuǎn)變。也就是說，電視變成了人們的信息工具，除了收看節(jié)目之外，還可以看新聞、查信息、炒股、繳費(fèi)、甚至視頻聊天。所有互聯(lián)網(wǎng)可以完成的內(nèi)容，都可以轉(zhuǎn)嫁到電視上來。

    這樣一個愿景，是家電廠商設(shè)計這款產(chǎn)品的初衷，但經(jīng)歷了從行業(yè)自發(fā)發(fā)展到規(guī)范管理漸趨完善之后，互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式逐漸與“廣電系”牽連起來。去年8月廣電總局一紙《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，幾乎等于收回了家電廠商的內(nèi)容供應(yīng)權(quán)，引起了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)不小的波瀾。但隨著中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、上海文廣(SMG)和杭州華數(shù)三支“廣電國家隊”獲得互聯(lián)網(wǎng)牌照，這種擁有牌照的廣電系公司與家電廠商結(jié)親配對的發(fā)展形式成為市場主流。而在內(nèi)容配套方面，相比于互聯(lián)網(wǎng)電視面市之初，家電廠商要靠自建內(nèi)容平臺輔助銷售的情形，此前相繼發(fā)放的3張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，則為家電制造商點(diǎn)明了節(jié)目源。4月，TCL和清華同方相繼宣布與CNTV建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。其他廠商如海信、長虹等也在積極與三家內(nèi)容商進(jìn)行合作 。

    與此同時，家電廠商與門戶及視頻網(wǎng)站的合作并未完全打破。據(jù)不愿透露姓名的家電業(yè)內(nèi)高層透露，盡管廣電有心調(diào)控內(nèi)容，但市場才是決定產(chǎn)業(yè)方向的唯一準(zhǔn)繩。市場的監(jiān)管可以以牌照的具體方式進(jìn)行，但監(jiān)管也是為了規(guī)范市場，也要符合市場發(fā)展的特征;如果現(xiàn)在與市場要求背道而馳，將來也會還有一個糾偏調(diào)試的過程。這也是目前很多互聯(lián)網(wǎng)電視仍與門戶及視頻網(wǎng)站保持“地下合作”的重要原因。

    無論以何種手段，一旦內(nèi)容的問題加以解決，接下來更重要的就是建立有效的利益分配機(jī)制。有分析指出，目前市場上的互聯(lián)網(wǎng)電視普遍比同規(guī)格的普通液晶電視貴出約20%，通過這一次性的附加費(fèi)用，消費(fèi)者可以收看到廠商推送的節(jié)目。在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，這種收費(fèi)模式看似較為合理。但從長遠(yuǎn)來看，這種一次性的附加收費(fèi)顯然不足以支持電視廠商自建內(nèi)容平臺或是與有牌照的內(nèi)容商合作所需的費(fèi)用。因此目前互聯(lián)網(wǎng)電視廠商、內(nèi)容商以及運(yùn)營部門等需要商討一個可持續(xù)的收費(fèi)模式，通過一個完善的、成熟的收費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)硬件領(lǐng)域與內(nèi)容領(lǐng)域的雙贏。

    此外，傳輸網(wǎng)絡(luò)的改善也是亟須解決的一大問題。記者在滬上幾家賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視并未得到商家的大力推薦。有售貨員甚至奉勸記者不要購買，因為網(wǎng)速慢、節(jié)目少影響了使用效果，如果需要相關(guān)功能，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電腦來得方便。

    這是問題，同樣也為相關(guān)設(shè)備供應(yīng)商、芯片廠商提供了機(jī)會。特別是像同方股份這類既擁有電視整機(jī)產(chǎn)品，又在數(shù)字電視領(lǐng)域“埋伏”已久的領(lǐng)頭企業(yè)。

    據(jù)悉，通過向上海文廣旗下的百視通注資1.5億元，同方股份是目前業(yè)內(nèi)唯一擁有IPTV牌照的彩電廠商，并同時擁有數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視整機(jī)、機(jī)頂盒、電視購物等產(chǎn)業(yè)，成為業(yè)內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈最完整的廠商。而此前同方高調(diào)宣布與CNTV簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，也是看上了互聯(lián)網(wǎng)電視的蛋糕，希望借此機(jī)會在整機(jī)競爭中扳回一城。

    我們離“用電視”寸步之遙，而互聯(lián)網(wǎng)電視正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效渠道;而其對彩電終端、合規(guī)內(nèi)容供應(yīng)商及設(shè)備廠商的拉動，也將即時體現(xiàn)，家電廠商正在調(diào)整的生產(chǎn)計劃，就是一個很好的佐證。到時候受益的不只是廠家，更有廣大普通的消費(fèi)者。