《阿凡達(dá)》、《飛屋環(huán)游記》以及最近在廈門各院線開始上映的《愛麗絲夢游仙境》，3D在電影市場已經(jīng)成了一塊金字招牌。借此契機(jī)，圍繞3D電視展開的商戰(zhàn)也隨之在更加龐大的電視市場里打響。三星、索尼、松下以及國內(nèi)諸多品牌目前均已推出3D電視。不過與商家逐步白熱化的競爭形成鮮明對比的是，盡管廈門市內(nèi)諸多大電器商場目前已經(jīng)開始接受3D電視的預(yù)訂，但消費者對此反應(yīng)冷淡，遠(yuǎn)低于商家預(yù)期。

    3D電視廈門賣場可預(yù)訂

    《阿凡達(dá)》席卷全球票房的氣勢直接推動了3D電視時代的到來。從2009年下半年起，日韓等家電企業(yè)就紛紛宣布自己的3D電視計劃，此后3D電視的發(fā)展速度超出想象。進(jìn)入2010年以來，家電業(yè)界的著名調(diào)研機(jī)構(gòu)已經(jīng)數(shù)次修改2010年3D電視的銷量預(yù)期，從100萬臺增長到400萬臺。對于中國市場，保守估計認(rèn)為2010年3D電視將至少取得50萬臺的銷量。為此，過去的3月更是成為國內(nèi)外各大品牌廠商的“3D電視產(chǎn)品上市”月。

    記者走訪廈門多家大型家電賣場時發(fā)現(xiàn)，三星已率先在廈門市場開始接受3D電視預(yù)訂，有三款可供消費者選擇，4月就可到貨。據(jù)介紹，三星此后還將分批推出各個款型的3D電視，能夠支持多種3D顯示方式，并支持視頻在2D和3D之間的轉(zhuǎn)換。三星還將隨電視附贈3D專用眼鏡、藍(lán)光DVD、片源等配套主配件產(chǎn)品，解決3D產(chǎn)品消費鏈不配套的問題，“如果廈門市民還沒有回味夠《阿凡達(dá)》震撼華麗的3D效果的話，通過我們隨機(jī)附送的片源就可以在家再次享受3D電影了”。而其他一些品牌的促銷員也對記者表示，他們將在本月內(nèi)陸續(xù)推出自己的3D電視。

    消費者咨詢多預(yù)訂少

    蘇寧電器有關(guān)負(fù)責(zé)人黃先生向記者表示，3D影片對于普通的2D影片來說極具市場潛力，一部《阿凡達(dá)》在國內(nèi)超過10億元人民幣的票房足以證明3D影片在市場上的潛力和爆發(fā)力，因此他對3D電視的市場需求前景表示樂觀，“可以讓市民輕松實現(xiàn)在家輕松享受3D電影的夢想”。同時，雖然目前中國的電視臺沒有像開辟高清頻道一樣開辟專門的3D頻道，但目前的3D電視大都支持2D和3D之間的轉(zhuǎn)換，比較具有“實用性”。

    與廠商和經(jīng)銷商的熱情不同，雖然短時間內(nèi)并未有確切的預(yù)訂數(shù)據(jù)出爐，但記者在賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，消費者對于3D電視反應(yīng)并不熱烈。在思北某大型家電賣場，記者向促銷員了解到，確實有部分消費者會前來咨詢3D電視的相關(guān)事宜，但最終確認(rèn)預(yù)訂的很少。一是因為目前是電視銷售的淡季，消費者本來就很少，再者目前廈門消費者對3D電視這個新產(chǎn)品缺乏足夠了解，而且目前的廈門各大門店均沒有可供消費者進(jìn)行3D視覺實際體驗的3D樣機(jī)。不過據(jù)蘇寧電器表示，他們將篩選出全國100個優(yōu)質(zhì)核心門店，推進(jìn)100個3D電視體驗廳的建設(shè)計劃，但廈門是否有賣場在計劃之中目前無法確認(rèn)。

    3D推廣有障礙？消費者不希望被“誘導(dǎo)”？

    廈門家電的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3D產(chǎn)品如DVD、3D專用眼鏡、片源、3D游戲等消費鏈的不配套是目前3D電視推廣的最大障礙。2010年毫無疑問是3D電視的元年，但換個角度來說也是“從零起步”。一個“全高清”的概念，讓國人為之提前消費了數(shù)年。如果沒有足夠的內(nèi)容支撐，單一的3D電視不足以引導(dǎo)消費需求，也只有極個別的發(fā)燒友會為在家看3D電影而買單。例如即將揭幕的南非世界杯雖然有25場比賽將通過使用3D專業(yè)攝像機(jī)拍攝并制作3D信號，但對于中國觀眾而言，由于轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)央視并沒有購買3D信號，也很難實現(xiàn)體驗真正的3D足球。

    另一個問題就是關(guān)于3D技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一。中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟即將于4月9日舉辦第五屆中國國際立體視像產(chǎn)業(yè)論壇。屆時，工業(yè)和信息化部、中國電子視像行業(yè)協(xié)會等將參會，重點就3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定進(jìn)展、3D立體產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展趨勢、3D顯示技術(shù)及系統(tǒng)研討等內(nèi)容展開討論，推動我國3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺。采訪中消費者李先生對記者表示，作為消費者，肯定喜歡商家的技術(shù)革新能給我們帶來更有實際意義的使用體驗，但趨于理性的消費心態(tài)也決定消費者較難像當(dāng)初被“高清”概念所誘導(dǎo)一樣，再次被又一個“3D”所誘導(dǎo)。