本土彩電企業(yè)再次表現(xiàn)出深諳國情的“世故”，3D之外，緊攥互聯(lián)網(wǎng)電視及高清一體機不放

　　滿眼盡3D

　　從全球消費電子展（CES）、德國漢諾威消費電子展及奧斯卡頒獎禮上刮起的3D旋風終于落腳彩電業(yè)，在中外彩電企業(yè)競相召開的春季新品發(fā)布會上，3D彩電是絕對主角。

　　3月29日，TCL在香港發(fā)布了一款42英寸裸眼3D電視，分辨率首次達到了全高清1920?080P；4月6日，LG發(fā)布全球首款FULL LED 3D電視LX9500和目前最大尺寸72英寸3D電視LEX9；同一天，三星推出了囊括3D電視及AV設(shè)備的3D整合解決方案：全高清3D電視�烲ED、液晶電視與等離子電視��、3D藍光播放器、3D眼鏡與3D影碟等；4月8日，創(chuàng)維發(fā)布3D－LED電視……

　　“世界杯，用3D觀看吧�！比�星韓國本社負責亞洲區(qū)影像事業(yè)部營銷的秋淙皙常務所言正被各大彩電廠商反復提及，2010年的世界杯有3D轉(zhuǎn)播，但為了觀看這場賽事，就去買一臺比普通電視起碼高出5000元的3D電視？

　　此外，“可體驗極品飛車、魔獸世界、使命召喚等大型3D游戲”的誘惑似乎也沒想象中的大。

　　今年1月份就在中國市場發(fā)布了3D電視，并稱將在2010年主攻3D的索尼曾稱：3D的普及并非遙不可及，一如當初的高清，啟動時似乎困難重重，現(xiàn)在不也迅速普及了嗎？

　　“高清電視用了10年時間進入家庭，但是和硬件的普及程度相比，目前高清電視的內(nèi)容還遠談不上豐富。高清至少還有十幾個頻道，3D呢？”Display Search 中國區(qū)首席代表張兵認為彩電企業(yè)借助3D電視實現(xiàn)平板電視價格升級會有一定困難。

　　3D彩電打包賣

　　“內(nèi)容匱乏將是阻礙3D電視進入家庭的最大障礙�！盩CL多媒體中國業(yè)務中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐說。

　　于是，所有3D電視都采取了向下兼容2D的形式�！叭�星3D電視不僅兼容各種標準格式的3D影片，通過自主研發(fā)的3D處理器，還可以將2D節(jié)目實時轉(zhuǎn)換成3D效果，消費者只需輕按按鈕，就可實現(xiàn)操作�！边@是三星的宣傳語。

　　不僅如此，為啟動市場，彩電廠商均實行了3D彩電“打包賣”策略�！俺跗跒榱俗屜�費者更快接受，我們將贈送一部3D藍光播放器，兩副3D眼鏡和一部3D片源。其中，藍光播放器在2900元左右，眼鏡價格在700－1000元左右�！比�星46英寸和55英寸兩款3D LED打包價分別是19999元、25999元�！俺跗谔峁┻@種優(yōu)惠，必然會影響利潤，但是市場啟動需要如此。”三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷部長李明旭表示。

　　TCL 3D產(chǎn)品在中國市場的價格還未最后確定，但李璐透露，“肯定會是打包價。”

　　李璐介紹，目前主流的3D電視需借助眼鏡來實現(xiàn)，眼鏡分兩種：偏光眼鏡通過偏振鏡片讓左右眼識別屬于自己的畫面；主動式快門眼鏡則通過鏡片快速交錯開關(guān)使左右眼看到不同畫質(zhì)，由此制造出立體效果。后者效果更好，但每副價格近千元，目前3D電影大多采用價格便宜的偏光眼鏡。至于TCL推出的42英寸裸眼3D電視，在美國的預售價為18萬元，短期內(nèi)不會走入尋常百姓家。

　　按照Display Search 的統(tǒng)計，2009年全球3D電視的銷量最多只有20萬臺，然而到了2010年，預期3D電視的銷售將達到400萬臺。但從技術(shù)手段到片源，3D市場還存在太多不確定性。

　　本土彩電企業(yè)“留一手”

　　在對待3D電視的態(tài)度上，本土彩電企業(yè)與日韓企業(yè)顯出差距。

　　“3D只是物理屬性的提升，它和平板電視從標清到高清一樣，屬于顯示技術(shù)上的進化。而互聯(lián)網(wǎng)帶來的則是功能上的改變。”李璐表示，TCL只把3D作為互聯(lián)網(wǎng)電視下的功能之一。在3D市場的種種不確定性下，本土彩電企業(yè)再次顯現(xiàn)出深諳國情的“世故”與務實。

　　在發(fā)布3D產(chǎn)品后兩周，4月12日，TCL宣布與國內(nèi)首獲互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的中國網(wǎng)絡電視臺結(jié)盟，共同成立互聯(lián)網(wǎng)電視研究院。

　　“我們更關(guān)心細則的具體內(nèi)容�！盩CL工業(yè)研究院副院長梁鐵航表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視牌照雖已發(fā)放，但關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視的細則還未公布�熢赥CL看來，電視機制造商在產(chǎn)業(yè)鏈中應處于什么位置是相關(guān)政策需要完善的重要內(nèi)容，這也是TCL與中國網(wǎng)絡電視臺結(jié)盟的目的所在。

　　全球情報機構(gòu)資策會MIC預測，2010年全球互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量將達1916萬臺，年增長率210％。奧維咨詢預測，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場零售量將超過600萬臺。

　　在3D電視之外，創(chuàng)維將高清一體機作為2010年核心產(chǎn)品。創(chuàng)維集團董事局主席張學斌向中國經(jīng)濟時報透露，目前創(chuàng)維集團已經(jīng)與全國30多個區(qū)域的70多個城市簽訂了數(shù)字電視接收協(xié)議，在這些地區(qū)消費者可直接通過創(chuàng)維一體機收看高清電視頻道。

　　目前全國有線電視用戶超過1．6億，100多個城市正在進行數(shù)字化和雙向網(wǎng)的改造，DVB－C制式將成為國內(nèi)最主要的電視傳輸標準，而廣電總局已批準開通10個高清電視頻道播放免費節(jié)目，基于DVB－C標準的有線數(shù)字一體機將成為一體機市場的主流。

　　不僅如此，一直以來困擾數(shù)字一體機發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也在2009年取得了巨大突破。北京歌華有線（600037）與LG、TCL、長虹、創(chuàng)維、海信等電視廠家就共同推廣數(shù)字電視高清一體機達成合作，電視廠家提供內(nèi)置標準接口的有線數(shù)字電視一體機，運營商提供含有用戶認證信息的CI卡，這種“機卡分離”模式讓用戶無需機頂盒也可以收看數(shù)字電視，成為備受數(shù)字一體機廠商和市場歡迎的“北京模式”。此后，成都，武漢等地的運營商相繼跟進，為一體機發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。