4月8日，創(chuàng)維集團(tuán)在深圳召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，高調(diào)宣布簽約周杰倫作為其旗下彩電產(chǎn)品的形象代言人。這是周杰倫首次為國(guó)產(chǎn)電視代言，引起媒體和社會(huì)的廣泛關(guān)注，也為周杰倫迷們?cè)鎏砹诵碌脑掝}。下午4點(diǎn)，周杰倫親臨創(chuàng)維客戶大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、傾情獻(xiàn)唱，引起數(shù)百家媒體的跟蹤和熱捧。周杰倫開(kāi)心地與創(chuàng)維領(lǐng)導(dǎo)、優(yōu)秀經(jīng)銷商合影留念，他說(shuō)：“創(chuàng)維產(chǎn)品跟我一樣，酷于外、樂(lè)于心�！�

借助國(guó)際音樂(lè)人 創(chuàng)維強(qiáng)化產(chǎn)品娛樂(lè)功能

    此次周杰倫為創(chuàng)維產(chǎn)品代言主打的廣告語(yǔ)是：“酷于外，樂(lè)于心”。周杰倫在華語(yǔ)樂(lè)壇的至尊地位加上其國(guó)際化的線路，與創(chuàng)維產(chǎn)品活力、健康、時(shí)尚、國(guó)際化的定位非常吻合。

    沒(méi)有人能夠否認(rèn)周杰倫在華語(yǔ)樂(lè)壇無(wú)與倫比的影響力。出專輯，拍電影，做代言，開(kāi)個(gè)唱，周天王人氣傾城。中國(guó)傳統(tǒng)文化一直是周杰倫堅(jiān)持的創(chuàng)作風(fēng)格，周杰倫所有的創(chuàng)作軌跡都在堅(jiān)持這條主線，他骨子里面是傳統(tǒng)文化，本土文化。創(chuàng)維內(nèi)部人士透露，選擇周杰倫代言正是看中了他所堅(jiān)持的中國(guó)風(fēng)原創(chuàng)音樂(lè)，和不斷創(chuàng)新的精神，這和創(chuàng)維不斷堅(jiān)持自主創(chuàng)新，爭(zhēng)做世界顯示產(chǎn)業(yè)NO.1的企業(yè)精神如出一轍。此次邀請(qǐng)周杰倫代言，亦是創(chuàng)維向彩電領(lǐng)導(dǎo)性品牌跨越的大戰(zhàn)略。此外，周杰倫不僅音樂(lè)才華出眾，在演員、導(dǎo)演等方向都有不俗表現(xiàn)，他無(wú)所不能的特質(zhì)與創(chuàng)維酷開(kāi)LED打造的多媒體娛樂(lè)終端的特征不謀而合。

    據(jù)了解，此次合作是周杰倫代言的第一個(gè)國(guó)際化品牌，也是第一個(gè)家電品牌。周杰倫雖然拍攝了多支廣告，但是創(chuàng)維電視的廣告將區(qū)別于他以往的風(fēng)格，充分挖掘周杰倫的男性魅力，展示周杰倫成熟的一面。有分析人士表示，選擇周杰倫成為形象代言人后，不排除創(chuàng)維將他的歌曲內(nèi)置到目前的酷開(kāi)電視U盤(pán)中，甚至設(shè)立K歌專區(qū)。讓目前近2000萬(wàn)的創(chuàng)維酷開(kāi)電視用戶可以在電視點(diǎn)歌系統(tǒng)專區(qū)里唱周杰倫的歌，而今后這個(gè)群體將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，這種巧妙的移植傳播方式或許也是周杰倫代言創(chuàng)維的原因之一。

    周杰倫的經(jīng)紀(jì)人表示，周杰倫本人非常重視此次與創(chuàng)維的合作。創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)一線品牌，符合周杰倫的代言定位，同時(shí)，周杰倫也從未代言過(guò)家電品牌，此次合作對(duì)他本人來(lái)說(shuō)也是一次全新的嘗試。電視作為一種影音娛樂(lè)產(chǎn)品也可以與周杰倫音樂(lè)和電影的合作更密切。

    另?yè)?jù)了解，此次創(chuàng)維集團(tuán)將花費(fèi)兩億以上的廣告費(fèi)為此次代言做宣傳，運(yùn)用電視廣告片、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種手段進(jìn)行全媒體覆蓋。而有關(guān)周杰倫代言的相關(guān)費(fèi)用，創(chuàng)維集團(tuán)表示，不便透漏。

    創(chuàng)維方面表示，近幾年來(lái)，創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售量和銷售額常年占據(jù)高位，是名副其實(shí)的國(guó)產(chǎn)第一品牌，但消費(fèi)者對(duì)此并未完全認(rèn)知。創(chuàng)維在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行品牌變革，符合企業(yè)發(fā)展需要。

    創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌表示：目前國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)面臨再次洗牌，各品牌紛紛加大市場(chǎng)投入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。目前，創(chuàng)維一方面在繼續(xù)保持住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，要認(rèn)真細(xì)化海外市場(chǎng)，拓展“創(chuàng)維”品牌，以繼續(xù)鞏固其優(yōu)勢(shì)地位，此次與周杰倫的合作即是創(chuàng)維國(guó)際化定位戰(zhàn)略行動(dòng)之一。

從歷任代言人看創(chuàng)維的中國(guó)籍世界名牌路線

    從1997年至今，創(chuàng)維在每一個(gè)重要發(fā)展階段都會(huì)適時(shí)推出與產(chǎn)業(yè)定位密切相關(guān)的形象代言人，張明敏、鄭伊健、章子怡等在華人地區(qū)極具影響力的明星的代言，無(wú)不一次又一次彰顯了創(chuàng)維要打造中國(guó)籍的世界名牌的決心。

    1997年，彩電行業(yè)正逢外資品牌對(duì)國(guó)內(nèi)品牌合力圍剿之時(shí)，創(chuàng)維率先在國(guó)內(nèi)利用最先進(jìn)的芯片技術(shù)I2C進(jìn)行數(shù)碼電視的生產(chǎn)與銷售，引領(lǐng)中國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的數(shù)碼時(shí)代。同年，正逢香港回歸，創(chuàng)維制作了由張明敏領(lǐng)銜拍攝的“創(chuàng)維情、中國(guó)心”廣告片，以這種特殊的形式表達(dá)民族品牌的拳拳愛(ài)國(guó)之心，獲得廣大消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。

    1999年，創(chuàng)維同時(shí)簽約當(dāng)時(shí)正如日中天的兩位當(dāng)紅巨星鄭伊健、章子怡，代言創(chuàng)維健康電視產(chǎn)品系列。2000年4月，創(chuàng)維集團(tuán)率先在國(guó)內(nèi)推出專為保護(hù)觀眾視力開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的健康電視，健康100HZ和健康GMD1250電視，成倍提高了掃描速度，大大降低了電視對(duì)視力造成的傷害。這項(xiàng)科研成果獲得了國(guó)家衛(wèi)生部權(quán)威機(jī)構(gòu)中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)重點(diǎn)工程。創(chuàng)維健康電視的面世，預(yù)示著家電產(chǎn)品注重人文關(guān)懷的新趨向。

    2003年底，創(chuàng)維在全國(guó)首家推出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“V12數(shù)字引擎”技術(shù)以及標(biāo)志彩電色彩革命的“魔畫(huà)技術(shù)”，中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從追趕國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)到引領(lǐng)國(guó)際技術(shù)發(fā)展方向的歷史跨越。同年，創(chuàng)維簽約“女子十二樂(lè)坊”，為其V12系列液晶電視代言。雙方合作見(jiàn)證了民族制造業(yè)品牌與民族音樂(lè)品牌的最新融合。

    2007年，創(chuàng)維被中國(guó)航天基金會(huì)授予“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”榮譽(yù)稱號(hào)，創(chuàng)維電視、手機(jī)、安防監(jiān)視器被指定為“中國(guó)航天專用產(chǎn)品”。 一家企業(yè)的三大類產(chǎn)品同時(shí)被指定為中國(guó)航天專用產(chǎn)品，這在航天合作中開(kāi)了先河。中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴是中國(guó)航天事業(yè)最高級(jí)別的合作類型，其產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)享有在所屬領(lǐng)域內(nèi)惟一可以使用“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”、“中國(guó)航天專用產(chǎn)品”標(biāo)識(shí)的相關(guān)權(quán)益。創(chuàng)維以航天精神、航天科技、航天品質(zhì)精心打造產(chǎn)品，受到了航天部門(mén)專家的認(rèn)可，這對(duì)創(chuàng)維品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)標(biāo)志性的里程碑。

    2008年，創(chuàng)維成為國(guó)家射擊隊(duì)和國(guó)家飛碟射擊隊(duì)的合作伙伴，創(chuàng)維電視類產(chǎn)品獲得“國(guó)家射擊隊(duì)、國(guó)家飛碟射擊隊(duì)唯一指定專用產(chǎn)品”稱號(hào)。國(guó)家射擊隊(duì)和國(guó)家飛碟射擊隊(duì)運(yùn)動(dòng)員集體形象作為創(chuàng)維集團(tuán)電視類產(chǎn)品的廣告形象代言人。創(chuàng)維敢于創(chuàng)新的精神、百折不撓的意志和中國(guó)射擊運(yùn)動(dòng)專注、進(jìn)取、精準(zhǔn)，射擊運(yùn)動(dòng)員奮發(fā)向上、永不言敗的精神特點(diǎn)相契合，促成了創(chuàng)維與體育精神的一次完美碰撞。