這一切似乎只是啤酒表面漂浮著的泡沫，盛筵之下仍有焦慮。

    看起來，國家正式出臺的三網(wǎng)融合政策成為了視頻行業(yè)的加強版曙光，各家企業(yè)根據(jù)三網(wǎng)融合制定的戰(zhàn)略規(guī)劃接踵而致。前景雖然光明，但道路似乎曲折。

    視頻網(wǎng)站興奮嗎

    視頻網(wǎng)站風(fēng)行在線的CEO羅江春近期開始頭疼起一個新問題――視頻版權(quán)價格正在不斷暴漲�！澳壳百徺I視頻版權(quán)價格已經(jīng)超過網(wǎng)站的盈利能力。”羅江春說。據(jù)說視頻版權(quán)價格近一年漲幅超過同期房價漲幅，短短一年間，獨家首播電視劇的價格已經(jīng)從原來1萬元每集的價格已經(jīng)漲至數(shù)萬元每集，尤其是2009年年末，漲幅明顯加快。比如，電視劇《再過把癮》叫價4萬元，有版權(quán)方居然直接開價10萬元~15萬元每集。

    這樣的局勢讓致力于以“正版”創(chuàng)品牌的激動網(wǎng)也“激動”了起來�！斑@是場惡性競爭，個別‘不差錢’的企業(yè)希望通過抬高價格壟斷內(nèi)容市場，排擠競爭對手。”激動網(wǎng)CEO呂文生說。

    參與的競爭者卻在增多。在位于西三環(huán)玉淵潭公園附近的原央視網(wǎng)大樓內(nèi)，一進門便可見“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”的四大戰(zhàn)略方向：視頻門戶、手機電視、IPTV、移動電視。央視并不是獨行者，此前被稱為“電視湘軍”的湖南衛(wèi)視推出網(wǎng)絡(luò)電視芒果TV獨立域名，進軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。1月18日，深圳廣電集團宣布將大舉進軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，并高調(diào)推出獨立域名網(wǎng)站“中國時刻”。這份名單還包括，上海文廣、百度、網(wǎng)易、鳳凰衛(wèi)視......

    與不差錢的國家隊迎面競爭，民營視頻網(wǎng)站計劃通過并購或融資擴大資本及資源實力，紛紛表態(tài)新的一年將在版權(quán)上做“巨大的投入”。目前已經(jīng)披露的數(shù)據(jù)是：優(yōu)酷網(wǎng)新融資的4000萬美元將用于正版內(nèi)容，酷6網(wǎng)將投入4400萬美元解決版權(quán)和帶寬問題，土豆網(wǎng)也將啟動1500萬美元投入正版內(nèi)容。在海外劇方面，酷6網(wǎng)還聯(lián)手搜狐出資1000萬美元進行采購。

    版權(quán)大戰(zhàn)展開后，民營企業(yè)開始從一箱一箱燒錢，進入一桶一桶燒錢的困境。仿佛黎明前的黑夜，與國企正面沖突的民營企業(yè)比拼的不僅是經(jīng)濟實力，還有政策上的期盼。

    春節(jié)前，為加快有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和整合，國家宣布組建國家級有線電視網(wǎng)絡(luò)公司方案，作為有線電視網(wǎng)絡(luò)參與三網(wǎng)融合的市場主體。業(yè)內(nèi)人士開始擔(dān)心，如果廣電有了自己的有線接入網(wǎng)絡(luò)，至少在電視機上，寄存在電信寬帶上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將很難進入其中分得一杯羹。

    民營視頻網(wǎng)站在手機上的先機已然喪失。近期，廣電總局已經(jīng)發(fā)放首批3G手機視聽牌照，包括央視、上海文廣、人民日報、新華社、中國國際廣播電臺、央廣視訊、視訊中國、華夏視聯(lián)這八家與廣電關(guān)聯(lián)的企業(yè)入選。遺憾的是，首批名單中民營視頻網(wǎng)站全部出局。對于民營視頻網(wǎng)站來說，要申請3G視聽內(nèi)容，牌照是非常關(guān)鍵的。優(yōu)酷網(wǎng)某高層說起此事，覺得有些別扭，目前優(yōu)酷的3G業(yè)務(wù)只能先與手機視聽牌照方合作，再同中國移動等運營商來合作，環(huán)節(jié)過多。

    另一方面，由于“網(wǎng)絡(luò)電視視聽服務(wù)許可證”僅對廣電系發(fā)放，就意味著隨著網(wǎng)絡(luò)電視的普及，用戶只能在電視上使用廣電系統(tǒng)旗下的視頻網(wǎng)站。在這種環(huán)境下，民營視頻網(wǎng)站的處境將會很惡劣。

    運營成本陡增，外圍競爭不利，視頻網(wǎng)站將向何處去？

    差異化競爭是一條路。“央視強在資訊、體育、財經(jīng)等領(lǐng)域有優(yōu)勢，而優(yōu)酷的重點發(fā)展領(lǐng)域在影視劇和娛樂等�！眱�(yōu)酷CEO古永鏘說，優(yōu)酷會避開央視的強勢領(lǐng)域，避免與其發(fā)生直接競爭。而姿態(tài)更為積極的搜狐，更早時候就直接宣稱希望做成一家“娛樂”公司。

    實際上，相比較電視臺，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)容的整體制作和把握上更占據(jù)優(yōu)勢。受多方影響，電視節(jié)目內(nèi)容常年保留在同一水平線上，與觀眾趣味性之間的差異越來越大。春節(jié)期間，本刊記者綜合調(diào)查了四川、山西、湖北、廣西、貴州等中國文化與經(jīng)濟較落后地區(qū)的二三線城市，約超過60%的家庭成員開始遠離電視節(jié)目，通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻內(nèi)容。

    但如何將草根文化變現(xiàn)又是視頻網(wǎng)站需要思忖的問題。

    首先是從“分享化”發(fā)展為“媒體化”，再從中挖掘其營銷價值。2009年年中，土豆網(wǎng)與諾基亞聯(lián)合打造了國內(nèi)首個視頻營銷案例。這個被命名為《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》的活動實際上為策劃推廣諾基亞旗艦型手機N97所量身定制。從制作的專業(yè)水平而言，這檔被命名為《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》的節(jié)目并不遜色于任何電視節(jié)目，除去服務(wù)于電視制作的頂尖制作班底，最大的不同在于節(jié)目的創(chuàng)意基于互聯(lián)網(wǎng)而生，擁有更強的互動性，更多的網(wǎng)絡(luò)流行元素以及更多精確定位的目標(biāo)消費群。至決賽結(jié)束當(dāng)天，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”相關(guān)視頻累計在線播放次數(shù)超過4900萬人次，合作雙方名利雙收。

    視頻網(wǎng)站激動網(wǎng)為自己設(shè)立了“一次制作，無限分發(fā)”的新媒體理想，期望通過在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)不同企業(yè)間進行開放式的合作，提升內(nèi)容傳播價值。去年，激動網(wǎng)成為淘寶網(wǎng)首家視頻內(nèi)容供應(yīng)方，在淘寶網(wǎng)商品類目中加入激動網(wǎng)版權(quán)視頻內(nèi)容。此外，激動網(wǎng)還與國內(nèi)最大的SNS平臺人人網(wǎng)合作官方組件“電影”，并以互動形式轉(zhuǎn)播春晚。

    在傳播渠道方面，激動網(wǎng)提出了新的發(fā)展路徑�！坝脩粽�在尋找一個視頻內(nèi)容服務(wù)提供商，能夠為他們提供個人計算機、電視、移動設(shè)備等三大主要終端界面間相互切換的、單一管理平臺的視頻服務(wù)。”激動網(wǎng)希望自己成為這樣一個提供者。

    值得關(guān)注的是，在廣告模式之外，激動網(wǎng)還在業(yè)界率先提出了“付費”內(nèi)容理念�！凹�動網(wǎng)目前的收入里面，付費業(yè)務(wù)大于廣告業(yè)務(wù)，我們希望的結(jié)果是二者達到均衡，但付費業(yè)務(wù)始終會是我們的核心。”激動網(wǎng)認為，歐美那種付費業(yè)務(wù)大過廣告的狀況會在中國出現(xiàn)，而美國youtube和hulu已經(jīng)宣布推出付費業(yè)務(wù)了。

    以上只是三網(wǎng)融合的初期現(xiàn)實，可以判斷的是，未來的影視劇版權(quán)方、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)媒體，尤其是視頻網(wǎng)站以及報紙雜志等傳統(tǒng)紙媒之間，存在著利益上的一致性，將會出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、IT、通信以及互聯(lián)網(wǎng)四業(yè)融合的狀態(tài)。而這其中，視頻網(wǎng)站將是一個重要的融合點。

    屆時，接收終端會變得很模糊，對個人而言，可能是時間和地點的選擇了。那時，內(nèi)容提供商的品牌形象會很重要，人們可能會逐步習(xí)慣和依賴某一個他喜歡的品牌內(nèi)容和服務(wù)提供商。

    終端競合

    “與互聯(lián)網(wǎng)電視合作？小聲點說吧，目前還處于曖昧階段，不過，相信三網(wǎng)融合政策的出臺會刺激互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展。”一位互聯(lián)網(wǎng)公司高層告訴記者。此前，他們曾于一家國內(nèi)知名家電企業(yè)合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視，不過時至今日，他們也未有獲得廣電總局頒發(fā)的視聽牌照。

    盡管大量互聯(lián)網(wǎng)公司已成為互聯(lián)網(wǎng)電視中的一員，迅雷、PPS等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)視頻網(wǎng)站均向這些電視廠商提供內(nèi)容，創(chuàng)維等家電廠家甚至自建互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺，但完全開放端口自由接入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視還未出臺。其中一個重要原因便是廣電部門在內(nèi)容監(jiān)管上的強勢姿態(tài)，只有獲得相關(guān)牌照的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才被允許進入電視領(lǐng)域。

    但這并不能阻擋家電企業(yè)的熱情。

    “互聯(lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合以及未來4C融合的必然產(chǎn)物，符合彩電廠商產(chǎn)品升級的必然趨勢。在全新的互聯(lián)網(wǎng)電視時代，TCL將繼續(xù)作大作強互聯(lián)網(wǎng)電視。”TCL某產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者。

    在產(chǎn)品規(guī)劃上，除了現(xiàn)有的雙核互聯(lián)網(wǎng)電視、藍光互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字藍光互聯(lián)網(wǎng)電視三大互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品陣營，TCL表示首先將積極把當(dāng)前先進的LED、3D等硬件技術(shù)，應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)電視中來，構(gòu)建3D互聯(lián)網(wǎng)電視陣容；其次，TCL將把互聯(lián)網(wǎng)電視打造成為一個向用戶提供綜合娛樂生活的公共服務(wù)平臺。

    顯然，硬件已經(jīng)不是家電企業(yè)未來的全部依托。

    四川長虹的一位技術(shù)總監(jiān)接受采訪時表示，未來互聯(lián)網(wǎng)電視競爭焦點可能會在軟件平臺上，平臺能否在線升級、能否加載最新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都將成為吸引消費者的關(guān)鍵，因為消費者對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求肯定會呈現(xiàn)多樣化，而靈活的軟件平臺，將給互聯(lián)網(wǎng)電視劃分出一個個細分的市場，而不是定格在某一項應(yīng)用，或者是面對包羅萬象的應(yīng)用群。

    值得關(guān)注的是，在三網(wǎng)融合的大環(huán)境中，以往作為硬件支持方的終端企業(yè)正在試圖搶占“融合”的主動地位。

    TCL正在與合作伙伴制訂“歡享”計劃。在未來，TCL將為mitv互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，提供一個包括移動通信網(wǎng)、國際互聯(lián)網(wǎng)等融合互動的全網(wǎng)平臺。全網(wǎng)平臺將集成影視、音樂、動漫、教育、雜志等正版合法內(nèi)容，為電視、手機、個人電腦、機頂盒等終端設(shè)備提供互動服務(wù)，使得消費者在各種終端上，都能享受統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。

    來自廣電專網(wǎng)的建設(shè)圖景也將讓家電廠商們感到歡欣。據(jù)相關(guān)人士介紹，下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)建成后的網(wǎng)絡(luò)骨干網(wǎng)速率將達到1000G，接入網(wǎng)用戶端速率則不少于40M，可以提供高清晰度電視、數(shù)字視音頻節(jié)目、高速數(shù)據(jù)接入和話音等“三網(wǎng)融合”的服務(wù)。這一有線網(wǎng)絡(luò)類似于電信運營商的封閉式網(wǎng)絡(luò)，安全可管理，有望與電信運營商的固網(wǎng)形成競爭。據(jù)報道，近日，武漢市NGB高清互動電視平臺正式開播，這意味著，廣大用戶從以前單純的“看”電視，變?yōu)椤坝谩彪娨暋ⅰ巴妗彪娨�。另�?jù)悉，今年重慶將啟動NGB建設(shè)，建成后用戶通過電視就能上網(wǎng)，且上網(wǎng)速度將比目前互聯(lián)網(wǎng)用戶平均上網(wǎng)速度快近百倍。而在NGB首個試點城市上海，已有用戶借助有線電視網(wǎng)絡(luò)玩視頻通話、看電影和繳納水電費了。

    這是否將威脅到電信IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中機頂盒廠商的利益？

    在過去，為了實現(xiàn)“可管可控”，IPTV由廣電主導(dǎo)推進，但載體是電信企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)。這使得IPTV運營商在廣電與電信之間角色尷尬。2010年，隨著三網(wǎng)融合政策的推出，IPTV將與廣電系踏入競合之年。不過，可以預(yù)見的是，作為電信運營商手中的一張“電視牌”，作為IPTV載體的機頂盒將得到更多推廣，但將對其功能性提出更高要求。首先，數(shù)字電視機頂盒將成為運營商采購首選，此外，三網(wǎng)融合將促成機頂盒相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，這有利于機頂盒市場需求的放量，也將促成行業(yè)內(nèi)部的洗牌。

    無論如何，終端設(shè)備廠商將是三網(wǎng)融合的第一批受益者。有專家預(yù)計，2010~2012年具有典型融合性特征的終端產(chǎn)品將獲得較大的市場機會。終端產(chǎn)品將重點向移動多媒體方向發(fā)展，如電視機將與機頂盒一體化，個人電腦將具有電視及機頂盒功能，手機及筆記本電腦將具有電視及網(wǎng)絡(luò)終端功能。

    蘋果公司最近高調(diào)推出的iPad可以看作是三網(wǎng)融合的代表產(chǎn)品。它配有9.7英寸的高清多點觸控彩色液晶顯示屏，能夠用于瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)郵件、欣賞照片、觀看視頻、播放電影、聽音樂、玩游戲、閱讀電子書籍及其他媒體數(shù)據(jù)。這將對電腦、手機、電子閱讀器，甚至是傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。而作為一家消費電子企業(yè)，蘋果可以做的事情，中國的消費電子領(lǐng)域還在等什么呢？