近日，三星、索尼、TCL、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等多個(gè)國(guó)內(nèi)外彩電廠家紛紛發(fā)布了3D電視產(chǎn)品，并大力宣傳“3D娛樂(lè)生活從影院到客廳”這一賣點(diǎn)。然而，相對(duì)成熟的3D電影技術(shù)向3D電視產(chǎn)業(yè)的移植過(guò)程卻異常艱辛。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)立體視像分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)立體視像3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)唐斌向記者表示：“不過(guò)，3D電視中國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，使得產(chǎn)業(yè)鏈上下游的眾多企業(yè)還不敢貿(mào)然進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈配套不健全。3D電視產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未真正啟動(dòng)。”

3D電視銷售遇寒流

    潘多拉星球上面目猙獰的閃雷獸和高貴威猛的霸王飛龍從屏幕中向影廳中的觀眾直撲過(guò)來(lái)，引起連聲驚呼。電影《阿凡達(dá)》憑借逼真震撼的3D特效在全球創(chuàng)造了26億美元票房的同時(shí)，也為3D電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)帶來(lái)更加美好的憧憬。

    根據(jù)美國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch的預(yù)計(jì)，2010年3D電視全球出貨量將達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)，3年后3D電視市場(chǎng)將會(huì)有驚人的發(fā)展，預(yù)估到2013年全球出貨量將會(huì)超過(guò)2700萬(wàn)臺(tái)。DisplaySearch分析師表示，剛開(kāi)始3D電視以大尺寸產(chǎn)品為主，同時(shí)需要結(jié)合如3D藍(lán)光播放器與3D數(shù)字廣播系統(tǒng)等才有機(jī)會(huì)引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買，因此預(yù)估2010年出貨將以北美市場(chǎng)為主。

    而目前，在產(chǎn)業(yè)鏈配套不健全、人均收入較低的中國(guó)，3D電視銷售正在遭遇寒流。

    在一家電器大賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)營(yíng)業(yè)面積達(dá)1.5萬(wàn)平方米的旗艦店內(nèi)鮮有3D電視身影。

    在賣場(chǎng)3層的彩電銷售區(qū)中，三星品牌的3D電視型號(hào)較全，但價(jià)格與液晶電視相比還很昂貴。三星專柜中40英寸的3D電視售價(jià)為16999元，而一款新上市的40英寸全高清液晶電視售價(jià)僅6999元。一廠家促銷員解釋說(shuō)：“一臺(tái)55英寸的長(zhǎng)虹3D電視要賣26990元，同尺寸的長(zhǎng)虹全高清液晶電視最低價(jià)才7999元，你花好幾倍的價(jià)錢買3D電視干嘛？”連促銷員都不推薦，自然沒(méi)什么顧客購(gòu)買3D電視。

急需標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)推動(dòng)量產(chǎn)

    3D電視目前在市場(chǎng)上處于“慢熱”階段，彩電業(yè)廠商均在殷切盼望相關(guān)國(guó)內(nèi)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)盡早出臺(tái)，以催熱3D電視產(chǎn)業(yè)鏈。

    長(zhǎng)虹某高層向記者表示，標(biāo)準(zhǔn)是3D電視顯示技術(shù)規(guī)�；瘧�(yīng)用和市場(chǎng)規(guī)范的前提。由于3D電視中國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)，使得不少?gòu)S家不愿意過(guò)大投入，導(dǎo)致了3D電視以及產(chǎn)業(yè)鏈配套產(chǎn)品包括3D影碟、3D眼鏡等無(wú)法量產(chǎn)，單位生產(chǎn)成本很高，自然阻礙了3D電視產(chǎn)品的銷售。

    記者從中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所獨(dú)家獲悉，在工業(yè)和信息化部2010年第一批國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃征求意見(jiàn)稿中，包括了《立體電視術(shù)語(yǔ)》�！读Ⅲw電視術(shù)語(yǔ)》主要起草單位包括南京大學(xué)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所、長(zhǎng)虹、TCL、海信、創(chuàng)維等，計(jì)劃完成年限為2011年。在工業(yè)和信息化部2010年第一批行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃征求意見(jiàn)稿中，包括了《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》�！读Ⅲw電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》主要起草單位包括中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所、TCL、海信、創(chuàng)維等，計(jì)劃完成年限為2011年。

借標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)

    當(dāng)年由于中國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)沒(méi)有及時(shí)形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致中國(guó)每出口一臺(tái)DVD影碟機(jī)就要向國(guó)際上的專利收費(fèi)組織繳納20美元左右的專利費(fèi)，使得中國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)大面積虧損并迅速萎縮。在新興的3D電視產(chǎn)業(yè)鏈中，中國(guó)企業(yè)自然不想重蹈DVD產(chǎn)業(yè)的覆轍。以具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和專利為基礎(chǔ)形成中國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)疑有助于中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)奪全球3D電視產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)。

    長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明認(rèn)為，目前3D電視在國(guó)際上還沒(méi)有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和專利體系，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電廠家來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。通過(guò)參與制定具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)產(chǎn)彩電廠家能夠有機(jī)會(huì)向國(guó)外同行收取專利費(fèi)，并在3D電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中掌握市場(chǎng)先機(jī)。

    有專家指出，國(guó)產(chǎn)彩電廠家和研究機(jī)構(gòu)將自主創(chuàng)新技術(shù)融入到中國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中，可以獲得更多的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。外資彩電廠家要進(jìn)入中國(guó)的3D電視市場(chǎng)，也必須要遵守中國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)企業(yè)還可以通過(guò)中國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)去與外資企業(yè)共享和交換3D專利。

    唐斌指出，與國(guó)外同行業(yè)相比，中國(guó)企業(yè)對(duì)3D技術(shù)的研發(fā)工作基本同時(shí)起步，但在資金、人員投入力度等方面還存在不足，相關(guān)技術(shù)還存在著不系統(tǒng)、不成熟、不完善等問(wèn)題。這也確實(shí)需要中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)組織團(tuán)結(jié)大家攜手合作，加大投入，共同推動(dòng)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并盡快制定出中國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。