3D電視的銷售業(yè)績并不如意

    繼LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視之后，能夠使人身臨其境的3D電視正在成為平板電視廠家趨之若鶩的新興產(chǎn)品。

    近日，三星、索尼、TCL、海信、長虹、創(chuàng)維等多個國內(nèi)外彩電廠家紛紛發(fā)布了3D電視產(chǎn)品，并大力宣傳“3D娛樂生活從影院到客廳”這一賣點(diǎn)。然而，相對成熟的3D電影技術(shù)向3D電視產(chǎn)業(yè)的移植過程卻異常艱辛。

    《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者走訪國美、蘇寧等家電連鎖賣場發(fā)現(xiàn)，彩電廠家普遍“雷聲大雨點(diǎn)小”。在對3D顯示技術(shù)大肆炒作之時，僅僅供應(yīng)少量的3D電視產(chǎn)品到零售終端，并且。

    “作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的3D電視，一直以來受到政府部門的高度重視，已經(jīng)被科技部納入‘十二五’規(guī)劃中�！敝袊�電子視像行業(yè)協(xié)會立體視像分會秘書長、中國立體視像(3D)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者表示：“不過，3D電視中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，使得產(chǎn)業(yè)鏈上下游的眾多企業(yè)還不敢貿(mào)然進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈配套不健全。3D電視產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場尚未真正啟動�！�

    3D電視滯銷的困局亟需出臺國內(nèi)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來解救�！吨袊�經(jīng)濟(jì)和信息化》記者從中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所獨(dú)家獲悉，該所正在牽頭制定3D電視國家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語》和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》。同時本刊記者還從該所獨(dú)家獲得了已初步完成的標(biāo)準(zhǔn)草案。

3D電視中國銷量可忽略不計(jì)

　　潘多拉星球上面目猙獰的閃雷獸和高貴威猛的霸王飛龍從屏幕中向影廳中的觀眾直撲過來，引起連聲驚呼。電影《阿凡達(dá)》憑借逼真震撼的3D特效在全球創(chuàng)造了26億美元票房的同時，也為3D電視產(chǎn)業(yè)的未來帶來更加美好的憧憬。

　　根據(jù)美國調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch的預(yù)計(jì)，2010年3D電視全球出貨量將達(dá)到250萬臺，3年后3D電視市場將會有驚人的發(fā)展，預(yù)估到2013年全球出貨量將會超過2700萬臺。DisplaySearch分析師表示，剛開始3D電視以大尺寸產(chǎn)品為主，同時需要結(jié)合如3D藍(lán)光播放器與3D數(shù)字廣播系統(tǒng)等才有機(jī)會引發(fā)消費(fèi)者購買，因此預(yù)估2010年出貨將以北美市場為主。

　　而目前，在產(chǎn)業(yè)鏈配套不健全、人均收入較低的中國，3D電視銷售正在遭遇寒流。

　　4月27日，本刊記者走訪了位于北京市白石橋的國美電器大賣場，發(fā)現(xiàn)這家營業(yè)面積達(dá)1.5萬平方米的旗艦店內(nèi)鮮有3D電視身影。

　　在賣場3層的彩電銷售區(qū)中，三星品牌的3D電視型號較全，但價(jià)格與液晶電視相比還很昂貴。三星專柜中的40英寸的3D電視售價(jià)為16999元，而一款新上市的40英寸全高清液晶電視售價(jià)僅6999元；46英寸的3D電視售價(jià)為19999元，同尺寸一款全高清液晶電視售價(jià)僅8999元；55英寸的3D電視售價(jià)則高至25999元。

　　與三星專柜毗鄰的TCL專柜，根本沒有擺設(shè)3D電視樣機(jī)。TCL廠家促銷員告訴《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者：“目前只有一款55英寸的TCL?3D電視到貨，售價(jià)為26000元。因?yàn)閮r(jià)格太高賣不動，所以就沒在專柜中展示出來。目前TCL的3D電視還僅在宣傳階段，估計(jì)要等到十一假期才能真正批量供應(yīng)。”

　　而長虹專柜“3D電視遭雪藏”的場景更是讓人忍俊不禁。雖然印有“賀長虹3D歐寶麗電視全球首發(fā)”的宣傳彩頁在長虹專柜的促銷桌上堆積了厚厚一摞，顧客卻看不到任何一臺3D電視樣機(jī)。長虹廠家促銷員解釋說：“一臺55英寸的長虹3D電視要賣26990元，同尺寸的長虹全高清液晶電視最低價(jià)才7999元，你花好幾倍的價(jià)錢買3D電視干嘛？”

　　索尼、LG、夏普、東芝、海信、創(chuàng)維、康佳等品牌暫無3D電視銷售�！八髂岬�3D電視目前僅在個別索尼銷售體驗(yàn)店中有展示，還沒有進(jìn)入國美、蘇寧等賣場�！彼髂釋９竦膹S家促銷員直言不諱地向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者稱：“幾年之內(nèi)高清晰度電視信號都普及不了，3D電視信號的普及更要等到猴年馬月。目前還沒有什么3D影碟片源，所以你把3D電視買回家也根本沒什么用�！�

　　連促銷員都不推薦，自然沒什么顧客購買3D電視。記者隨后又去了位于北京市北太平莊的蘇寧電器大賣場，3D電視銷售遇冷的情況大體相同。

　　本刊記者在賣場中體驗(yàn)3D電視效果的過程有些繁瑣：先將3D藍(lán)光播放器連接上3D電視，再將3D藍(lán)光影碟放入3D藍(lán)光播放器中，同時還需佩戴一副特制的3D眼鏡才能夠觀看3D電視呈現(xiàn)出來的立體影像。

　　而TCL、長虹等大多數(shù)彩電廠家銷售3D電視時并不附送3D眼鏡、3D藍(lán)光播放器和3D藍(lán)光影碟，在中國又沒有3D電視節(jié)目信號，所以，消費(fèi)者將3D電視買回家之后，恐怕也只能將其當(dāng)做普通的平板電視來觀看傳統(tǒng)的2D圖像。

　　某些彩電廠家尚未開始生產(chǎn)3D電視，在于其顯示技術(shù)的不成熟，用戶看久了會頭暈。艾德蒙科技(AOC)電視產(chǎn)品經(jīng)理池智廣向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者表示，我們?nèi)粘Ｉ�活中看到的物體都是立體的，但并不會因?yàn)榭吹枚嗷蚓镁皖^暈。而為什么同時追求立體效果的3D電視就會有這樣的情況呢？其實(shí)這與現(xiàn)在的3D電視技術(shù)還遠(yuǎn)不能實(shí)現(xiàn)“給人眼可適應(yīng)的立體效果”有關(guān)，因此3D電視技術(shù)還有很大的發(fā)展空間。

　　他告訴記者，根據(jù)目前產(chǎn)業(yè)上游及市場的反應(yīng)來看，預(yù)計(jì)3D電視在2011年才會有規(guī)�；�的啟動，產(chǎn)品普及則需要更長的一段時間�！鞍�德蒙科技沒有急于推出3D電視�！彼�表示。

　　本刊記者從奧維咨詢在全國范圍內(nèi)的零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)獲悉，4月初以來，中國市場的平板電視每周零售量至少有50萬臺，而3D電視每周零售量僅100多臺。

　　彩電業(yè)專家、奧維咨詢研究副總監(jiān)趙茂軍向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者表示，目前3D電視在中國平板電視市場的銷售占比可以忽略不計(jì)。2010年只是3D電視導(dǎo)入中國市場的元年，不會出現(xiàn)大量銷售的狀況。而且3D電視有限的銷量主要集中在個別外資品牌，國產(chǎn)品牌3D電視產(chǎn)品主要為形象產(chǎn)品。

亟需3D標(biāo)準(zhǔn)出臺以便推動量產(chǎn)

亟需標(biāo)準(zhǔn)出臺推動量產(chǎn)

　　3D電視目前在市場上處于“慢熱”階段，彩電業(yè)廠商均在殷切盼望相關(guān)國內(nèi)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)盡早出臺，以催熱3D電視產(chǎn)業(yè)鏈。

　　長虹某高層向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者表示，標(biāo)準(zhǔn)是3D電視顯示技術(shù)規(guī)模化應(yīng)用和市場規(guī)范的前提。由于3D電視中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺，使得不少廠家不愿意過大投入，導(dǎo)致了3D電視以及產(chǎn)業(yè)鏈配套產(chǎn)品(包括3D影碟、3D眼鏡等)無法量產(chǎn)，單位生產(chǎn)成本很高，自然阻礙了3D電視產(chǎn)品的銷售。

　　“3D電視會為平板電視產(chǎn)業(yè)帶來革命性的變化，而制定統(tǒng)一的中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)則可以有力推動3D電視產(chǎn)業(yè)快速、健康地發(fā)展�！敝袊�電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所電子設(shè)備與系統(tǒng)研究中心主任張素兵稱。

　　事實(shí)上，作為彩電行業(yè)的政府主管部門，工業(yè)和信息化部相當(dāng)重視3D電視標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。

　　《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者從中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所獨(dú)家獲悉，在工業(yè)和信息化部2010年第一批國家標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃(征求意見稿)中，包括了《立體電視術(shù)語》�！读Ⅲw電視術(shù)語》主要起草單位包括南京大學(xué)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所、長虹、TCL、海信、創(chuàng)維等，計(jì)劃完成年限為2011年。在工業(yè)和信息化部2010年第一批行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃(征求意見稿)中，包括了《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》�！读Ⅲw電視圖像質(zhì)量測試方法》主要起草單位包括中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所、TCL、海信、創(chuàng)維等，計(jì)劃完成年限為2011年。

　　以上兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)都是由全國音頻、視頻及多媒體系統(tǒng)與設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會負(fù)責(zé)組織制定的，技術(shù)委員會秘書處所在單位為中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所。

　　中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所高級工程師范科峰向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者表示，目前3D電視產(chǎn)業(yè)沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，廠家研發(fā)、生產(chǎn)和消費(fèi)者購買過程中都缺乏衡量依據(jù)，不規(guī)范的狀況使得3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受阻。已經(jīng)立項(xiàng)的國家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語》和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》的草案在經(jīng)過數(shù)次討論后已經(jīng)初步完成，預(yù)計(jì)明年年中將正式頒布。

　　據(jù)介紹，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》對3D電視的關(guān)鍵性能指數(shù)做了明確的規(guī)定。該標(biāo)準(zhǔn)還規(guī)定了需要佩戴立體(3D)眼鏡作為輔助設(shè)備的3D電視的立體圖像質(zhì)量的測量條件和測量方法，適用于需要佩戴立體眼鏡作為輔助設(shè)備的3D電視，作為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和試驗(yàn)過程中評定其立體圖像質(zhì)量的依據(jù)。這樣一來，該標(biāo)準(zhǔn)就能夠?yàn)?D電視市場的參與競爭者提供統(tǒng)一的衡量尺度，也使得在3D影像處理芯片、3D影碟機(jī)、3D影碟內(nèi)容等配套產(chǎn)業(yè)鏈的廠商們能更密切地協(xié)作。

借3D標(biāo)準(zhǔn)爭奪產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)

借標(biāo)準(zhǔn)爭奪產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)

　　當(dāng)年由于中國DVD產(chǎn)業(yè)沒有及時形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致中國每出口一臺DVD影碟機(jī)就要向國際上的專利收費(fèi)組織繳納20美元左右的專利費(fèi)，使得中國DVD產(chǎn)業(yè)大面積虧損并迅速萎縮。在新興的3D電視產(chǎn)業(yè)鏈中，中國企業(yè)自然不想重蹈DVD產(chǎn)業(yè)的覆轍。以具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和專利為基礎(chǔ)形成中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，無疑有助于中國企業(yè)爭奪全球3D電視產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)。

　　長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明認(rèn)為，目前3D電視在國際上還沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和專利體系，這對于國產(chǎn)彩電廠家來說是一個很好的機(jī)會。通過參與制定具有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，國產(chǎn)彩電廠家能夠有機(jī)會向國外同行收取專利費(fèi)，并在3D電視產(chǎn)業(yè)競爭中掌握市場先機(jī)。長虹已經(jīng)專門成立了很大的3D研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并積極參與到中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作中。

　　范科峰認(rèn)為，國產(chǎn)彩電廠家和研究機(jī)構(gòu)將自主創(chuàng)新技術(shù)融入到中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中，可以獲得更多的自主知識產(chǎn)權(quán)。外資彩電廠家要進(jìn)入中國的3D電視市場，也必須要遵守中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國企業(yè)還可以通過中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)去與外資企業(yè)共享和交換3D專利。

　　外資彩電廠家對于中國正在制定的標(biāo)準(zhǔn)極其關(guān)注。索尼某負(fù)責(zé)人向本刊記者表示，索尼將于今年6月份開始在中國市場大規(guī)模銷售3D電視。3D技術(shù)在中國的發(fā)展還在起步階段，中國政府也在不斷推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制定。這將有助于推動中國整個3D行業(yè)的發(fā)展，索尼會積極同相關(guān)各方進(jìn)行交流。

　　雖然3D電視在中國市場尚未批量生產(chǎn)和銷售，但是中國企業(yè)在3D電視產(chǎn)業(yè)鏈的準(zhǔn)備工作早已開始。TCL某人士介紹，TCL在進(jìn)入3D電視領(lǐng)域較早，早在2007年TCL就建立一支3D研發(fā)團(tuán)隊(duì)，2008年在青島消費(fèi)電子展上，TCL就展示了裸眼3D電視。海信某人士稱，海信于2009年推出了46寸偏光眼鏡式3D電視，顯示分辨率達(dá)到1920×540。

　　不過，與日本、韓國的彩電廠家相比，中國彩電業(yè)在3D電視產(chǎn)業(yè)鏈的整體技術(shù)水平還相對落后。

　　唐斌向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者坦然承認(rèn)，與國外同行業(yè)相比，中國企業(yè)對3D技術(shù)的研發(fā)工作基本同時起步，但在資金、人員投入力度等方面還存在不足，相關(guān)技術(shù)還存在著不系統(tǒng)、不成熟、不完善等問題。這也確實(shí)需要中國3D產(chǎn)業(yè)組織團(tuán)結(jié)大家攜手合作，加大投入，共同推動這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并盡快制定出中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

　　當(dāng)然，標(biāo)準(zhǔn)的制定過程并不是一帆風(fēng)順。趙茂軍透露，目前3D電視中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作主要針對終端硬件產(chǎn)品領(lǐng)域，由于中國企業(yè)在3D電視技術(shù)方面的積累還不夠，同時還涉及到整個廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)工作，所以，3D電視中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作推進(jìn)得相對緩慢。而日本企業(yè)已經(jīng)打算制定3D電視日本技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并打算將其推廣為國際通用標(biāo)準(zhǔn)，這就使得3D電視中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作更加緊迫。