市場(chǎng)成熟催生差異化需求

    伴隨廣告媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，近幾年，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展也顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從最初的少數(shù)從業(yè)者，到目前大量企業(yè)的涌入，國(guó)內(nèi)的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)也迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

    從業(yè)者數(shù)量的增多，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)愈加明顯。不同品牌的產(chǎn)品所能提供的功能差異越來越小，甚至不同企業(yè)所能提供的相關(guān)配套服務(wù)也逐漸趨同。對(duì)于為數(shù)眾多的從業(yè)者而言，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)定立足，就要有為用戶提供與眾不同的產(chǎn)品及服務(wù)的能力。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，數(shù)字告示行業(yè)的告訴增長(zhǎng)吸引了大批國(guó)際品牌的加入，如夏普、松下等顯示屏生產(chǎn)企業(yè)，英特爾等軟件提供商，在此趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)數(shù)字告示行業(yè)將逐漸告別傳統(tǒng)的由硬件研發(fā)到產(chǎn)品生產(chǎn)、軟件配套、銷售維護(hù)等環(huán)節(jié)均有一家企業(yè)“大包干”的模式，轉(zhuǎn)而向各個(gè)環(huán)節(jié)均有高度專業(yè)化的供應(yīng)商的模式發(fā)展。

    此外，伴隨著國(guó)內(nèi)公告行業(yè)的日漸成熟，以及用戶群體的不斷擴(kuò)增，用戶需求也逐漸呈現(xiàn)出差異化的趨勢(shì)。盡管各個(gè)廠商都在不斷完善軟硬件系統(tǒng)的兼容性和擴(kuò)展性，但面對(duì)千差萬別的用戶需求，“標(biāo)準(zhǔn)化”產(chǎn)品仍很難完全滿足用戶的個(gè)性化使用需求。

    面對(duì)日漸深入的市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)程，誰能提供完美的用戶體驗(yàn)，誰就將主導(dǎo)市場(chǎng)。對(duì)于傳統(tǒng)的中小廠商而言更是如此，無法在品牌效應(yīng)與規(guī)模上與國(guó)際巨頭抗衡，就應(yīng)當(dāng)發(fā)揮“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)而以個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)來滿足市場(chǎng)需求。

    在競(jìng)爭(zhēng)壓力的推動(dòng)下，數(shù)字告示企業(yè)逐漸擺脫了單一的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，特別針對(duì)不同用戶的差異化需求，推出了各具特色的數(shù)字告示新品，從而將“3D”、“高亮”等新概念引入數(shù)字告示行業(yè)。